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MCBCBRAND妙集/品牌定义集聚品牌价值创新力品牌创新力Brand innovation集聚创新的力量品牌设计问题解决顾问Slogan品牌创新力BIP模式Brand Innovation PowerBIS品牌识别的力量Brand Identity Power MCBC妙集品牌顾问Marvelous Collective Brand Consultant 妙集策略设计是最具商业价值的专业品牌设计顾问公司 以策略引导设计，专注于品牌策划、品牌定义、品牌命名、品牌设计、品牌传播、品牌体验管理、品牌咨询、品牌营销、品牌设计、品牌活动妙集致力于成为中国强势品牌发展之助燃剂MCBC Brand strategy for the commercial value of the professional brand design consultancyTo guide the design strategy, focusing on brand planning, brand definition, brand name, brand design, brand communication, brand experience management, brand consulting, brand marketing, brand design, brand activitiesMCBC Brand set to become Chinas strong brand development accelerant人创造了品牌，品牌改变了人的社会，人最终是改变了自己品牌的世界变化莫测，每一步都是尝试，而每一次尝试都是改变社会和被社会改变的机会。在这里，剥离给我们的是一种精神，一种敏感，一种观察力和透析力Who created the brand, the brand has changed peoples society, people eventually changed theirUnpredictable world of the brand, try each step, and each attempt is to change society and the opportunities for social change. Here, the spin-off to us is a spirit, a sensitive, a power of observation and dialysis一、 BRAND THINKING/品牌观点 1、Article 文章品牌体验管理BRAND EXPERIENCE全局观品牌体验是品牌与顾客之间的互动行为过程，是通过令人耳目一新的品牌标识，鲜明的品牌个性、丰富的品牌联想、充满激情的品牌活动来让顾客体验到“满意”、“幸福”、“回味”，从而与品牌建立起强有力的关系，达到高度的品牌忠诚。我们无法通过一个标志，甚至无法通过单一的视觉体验去建立品牌与消费者之间的完美品牌体验。感官体验、情感体验、成就体验、精神体验、心灵体验。心灵体验是人对最本质生命问题终极关怀的关注而产生的体验，它与人的心灵归属密不可分。所以在这一层次的品牌体验更多是一种哲学或宗教层面上的体验。把品牌体验上升到心灵体验层次，是一个品牌的最终归属。BRAND NAMING品牌定位所谓品牌定位就是使所有的产品品牌在消费者心中占领一个有利的位置，获取一个无可替代的位置。它是细分市场，选择目标市场活动的延续与发展，如果说目标市场是站在企业的角度来选择消费者，而品牌定位则要从消费者的角度让消费者对企业及产品有一个清晰的认同与选择，从而使消费者对事物有一个深刻的记忆。BRAND NAMING品牌命名品牌名称是品牌的核心要素，是形成品牌概念的基础，是指品牌能够读出声音的部分，有可能是企业名称，也可能是产品名称。品牌名称的重要性不亚于任何一项营销工具，它集中了品牌各个系统的工作之和，是在行业、目标市场、品牌形象、品牌定位、品牌理念等各个系统工作基础上凝聚而成的。品牌核动力与加速度所谓品2、Information 资讯企业经营者不仅需要更好地了解设计，他们更需要把自己变成设计思维者，能够像设计师一样思考Business owners need to better understand not only the design, they need to transform itself into design thinkers, able to think like designers, like二、ABOUT US/关于我们1、ABOUT US/关于我们妙集是一家专注于品牌价值创新与策略设计的专业咨询公司，在品牌设计领域具有丰富的实效执行经验，帮助客户设计成功的品牌经营模式与全局观的品牌体验。同时我们更具创新精神，在注重集体智慧的模式下，更擅长助力企业品牌从宏观理念到微观执行的全方位实践，并能够通过适合的品牌塑造方案，有效的传达品牌精神，最终实现消费者完美的品牌体验。妙集品牌帮助客户洞悉市场机遇，增长品牌价值，创造强势品牌。妙集品牌能够帮助企业实效解决以下所面临的难题：我们如何把品牌打造成行业翘楚，并在市场中具备持续竞争力？我们如何给予客户最完美的品牌体验？我们如何提升产品竞争能力，并取得商业价值的提升？我们如何完善我们的品牌架构和企业文化，促进并提升创新能力？我们如何打造一个创新城市？2、DESIGN PROCESS ROADMAP品牌设计流程建议1.1邀请设计公司做前期沟通：与所选定的品牌设计公司作会面，进行初次沟通，尊重知识产权；1.2邀请设计公司提交建议书与报价：根据自身品牌发展现状与总体项目预算，对设计公司建议书与报价进行比较。选择并确定与自身品牌战略相适合的品牌设计公司；1.3正式签订具有法律约束力的协议，设计工作将通过以下五个主要阶段：1.31必要的品牌现状与市场调研与分析；1.32设计师将纲要转化为设计方案，应包括成本和时间；1.33客户与设计顾问公司讨论有关初步构想的问题及改进方案；1.34设计师向客户展开最后的意念作品；1.35设计师将担任主管，以确保产品质量和标准；1.36一些设计顾问将设计推出后，提供项目成果评估。3、OUR LEAD/公司优势妙集品牌作为最具创新精神的品牌设计公司，团队集结了业内资深的设计师与品牌咨询顾问，并与国内外知名专家学者教授及众多知名设计学院的行业精英保持紧密的交流与合作。国际领先的品牌设计理念与品牌管理经验，使妙集品牌始终保持行业领先的设计思维与工作方法。妙集品牌专业领域涉及：品牌策略、品牌识别、产品研发与SI空间系统品牌导入等，以策略引导设计为客户创造最大化的可持续品牌价值。4、BRAND DESIGN/品牌精神致力于成为最具幸福感与品牌价值的品牌设计公司，我们珍惜与您的每一次合作。并坚守专业精神与道德诚信，任何工作的细节绝不违背自己的专业与良知。为了更有效地实践我们的诺言，特设如下原则：1）执着于品牌设计领域，不断寻求创新与发展经营，使得MCBCBRAND妙集成长为最具商业价值的品牌设计公司；2）创新价值共享，MCBCBRAND妙集永远为寻求幸福与真理而存在；3）伙伴是MCBCBRAND妙集的唯一称谓，做一个诚信并值得尊重的公司；4）一切以品牌价值的生长为目标，专业信仰体现在工作中的每一个细节，对得起客户的每一份投入；5）MCBCBRAND妙集不以任何理由与方式，做出损害伙伴、客户与供应商正当利益的任何行为。这里，我们可以聆听一个个品牌的成长故事因为在每一个成功的品牌背后，都隐藏着耐人寻味的创意而每一个失败的品牌脚下，都埋葬了让人寻思的败笔Here, we can listen to a story of the growth of brandsBecause behind every successful brand, have interesting ideas hiddenA failure of the brand and each foot have buried people wondering flaw三、WORK/案例（策略、设计、传播、管理）最新推荐案例Balance平衡形体 Here.vGroup恒慧集团 Tonler同乐动保按行业服务能源、餐饮、教育、媒体与出版、电子商务、家具与服饰、集团公司、奢侈品、医疗与科学、零售、金融服务、食品与饮料、运动与娱乐、非赢利性组织与政府按专业领域品牌咨询品牌定位、品牌命名、品牌保护、商标注册、Slogan、品牌诊断&建设、品牌策略&架构、品牌推广&战略品牌营销市场调研、企业&产品诊断、营销策划、价格策划、渠道建设、市场战略规划、市场推广规划、新品市场战略品牌设计BIS品牌识别设计、企业VIS设计、品牌包装设计、SIS空间设计、环境导示、网站多媒体品牌活动品牌推广BIS品牌识别设计、品牌包装设计、品牌命名、品牌空间设计、品牌数字化管理、品牌定义、品牌策略、品牌推广与管理产品是从工厂里生产出来的，品牌是顾客购买的产品可以被对手复制，品牌却独一无二。产品可以很快过时，品牌却永恒不变Product is produced from the factory, the brand is the customer to buyProducts can be copied opponents, but a unique brand. Products can quickly become obsolete, but the eternal brand四、CONTACT US/联系我们MCBCBRAND妙集品牌设计作为最具创新精神的品牌设计公司，我们致力于成为您强势品牌成长之助燃剂。如果您希望进一步了解MCBCBRAND妙集，欢迎联系我们。我们的品牌顾问会在工作时间和您联系。品牌顾问专线：86-10-61476966中国北京朝阳区望京西路48号金隅国际G座3A05（紧邻中央美术学院）100102 T86_10_64176966F86_10_64176966E-mail:MCBCBRAND妙集的博客 | MCBCBRAND BLOG/mcbcbrand设计在意大利语中是“PROGETTO”或“ARCHITETTURA”，即“计划”或“建筑”从这种表达方式来看，设计是持续塑造未来文明的努力Design in Italian progetto or architettura, or plan or buildingFrom this expression of view, the design is an ongoing effort to shape the future of civilization五、YOUR CAREER PATH/职业生涯1、成长之路 YOUR CAREER在妙集品牌设计，您将身处极具创新精神的品牌氛围中！无论您想成为跨界的专才还是专注的全才，都会得到良好的职业发展机会，从而选择一条适合您的成长之路。项目总监品牌咨询顾问与设计专家妙集品牌的合伙人项目总监都是经验丰富的品牌咨询顾问与设计专家，经过内部培养，进入公司的高级管理层。他们具备出色的专业素养、优秀的组织和项目管理能力。您将负责设计项目全部的组织和管理。在客户面前，您将成为妙集品牌的“使者”，代表妙集品牌和客户进行交流和沟通。设计总监作为一个资深设计顾问，您将是我们组织中的一位关键人物，向我们的客户提供“适合并有效的创新战略”。通常，您将：负责一个或多个项目模块，甚至小的项目；直接参与客户交流，确保各层面的交流畅通；指导带领您的项目成员，比如客户与团队；参与项目提案准备；为客户做演讲。 考虑到您的专业能力与愿望，有可能会分配给您完全不同领域的项目。我们将从合伙人中为您指派一位导师，他会在个人和职业方面指导您，帮您定位到一个专业领域。不断的反馈、评估与培训将使您的个人素养与职业水准得到提高。很快您将意识到，分配给您的任务与责任完全取决于您的工作表现。资深设计师作为一个设计顾问，您的工作从一开始就是增加您的项目团队的价值。通常您将：负责一个项目模块；与客户进行交流；准备与参加专题讨论会；分析数据；向您的项目总监演示工作结果报告；准备工作报告。 您将面对很广的项目范围，从中您会获得丰富的行业与功能经验。您将参加一些培训，不断地得到对您的工作表现的反馈信息，得到个人导师的指导。很快您将意识到，给予您的任务与责任完全有赖于您的工作表现。设计师助理作为一个初级设计顾问，在开始工作的第一天您就是一个“真正的设计师”。您将是一个成熟的项目成员，通常的任务将是：从事一到多个项目问题；与客户进行交流；准备与参加专题研讨会；进行市场调查；分析数据；向您的项目总监做工作结果报告；准备及做报告。 您将面对很广的项目范围，从中您将获得非常丰富的行业和职能经验。您将参加各种培训，不断接受对您工作的反馈和来自导师的指导。很快您将意识到，分配给您的任务与责任完全取决于您的工作表现。2、和我们在一起Partner入职培训在入职培训期间，您会对妙集品牌的文化与组织架构取得初步了解。我们还会向您介绍妙集品牌的内部系统，训练您适应我们的常见项目运作流程和工作方法。这样的培训项目将帮助您很快投入工作。娱乐与休闲也是入职培训的内容之一。您将会有机会认识才华横溢却风格迥异的伙伴，并与他们建立亲密关系，这对今后的项目工作有极大的价值。导师制度与在职学习如果您加入我们的行列，一位公司合伙人将成为您的个人导师，他会监督您的个人与职业发展：他会定期与您见面，决定您参加那些培训，与您谈论今后的项目，观察您的工作情况。您的导师也会与您一起制定年度目标，这也是罗兰贝格公司目标管理体系的一部分。每日的工作将不断地向您提出新的挑战，使您在个人与职业方面发挥出最大的能量和潜力，从而得到积极的发展。您将在职业生涯的各个阶段得到指导、信息反馈与启示不仅从您的导师、项目经理与小组成员那里，而且从客户那里。业绩评估您的项目经理会在每个项目结束后对您的工作进行评估。同样，您也可以对您的项目经理做一个评估。我们虽然设计了标准化的评估表格，但项目评估通常是在开放式的、面对面的信息反馈会议上进行的。您也会发现，您的项目小组成员会在整个项目过程中，在信任与尊重的气氛下，对您的工作不断地给予意见反馈。您的导师将每年两次向评估委员会报告您的工作情况，他们将对您的工作进行评估，以提职或提薪的方式奖励您的进步。3、常见疑问解答 FAQs1）我应该在什么时候递交申请比较合适？应届毕业生可以在毕业前1至3个月内投递简历，有经验的品牌顾问或设计师需要为面试以及与原单位终止劳动关系预留足够的时间。而应聘暑期实习职位，需要提前1个月左右申请。2）申请妙集品牌的职位需要满足什么条件？要成为合格的品牌顾问或设计师，您应该具有出色的分析能力、抽象理解力以及创新思维和团队精神。假如您有过相关工作、实习或海外经历，你被邀请参加面试的机率将相应增加。能在富有挑战性的工作环境中应付自如的人将使我们的理想人选。当然，我们的标准也是很灵活的。如果您还有其它问题，我公司人力资源部顾问 将很愿意帮助您。请发电子邮件！4、联系我们CONTACT US我们接受电子邮件简历投递方式。E-mail: 如您还有其他关于招聘方面的疑问，我们欢迎你来信咨询，我们将很乐意为您提供相关信息。在这里，我们可以聆听一个个品牌的成长故事因为在每一个成功的品牌背后，都隐藏着耐人寻味的创意而每一个失败的品牌脚下，都埋葬了让人寻思的败笔Here, we can listen to a story of the growth of brandsBecause behind every successful brand, have interesting ideas hiddenA failure of the brand and each foot have buried people wondering flaw品牌是二十一世纪的神话。企业经营者不仅需要更好地认知品牌，认知设计他们更需要把自己变成设计思维者能够像设计师一样思考Business owners need to better understand not only the designthey need to transform itself into design thinkersable to think like designers, like如何确定价值观念与行为之间的完美协调产品、建筑物和机器，甚至思想可以进行复制，但公司中唯一与众不同的因素就是人人构成了品牌的灵魂Product is produced from the factory, the brand is the customer to buyProducts can be copied opponents, but a unique brand. Products can quickly become obsoletebut the eternal brand设计在意大利语中是“PROGETTO”或“ARCHITETTURA”，即“计划”或“建筑”从这种表达方式来看，设计是持续塑造未来文明的努力Design in Italian progetto or architettura, or plan or buildingFrom this expression of view, the design is an ongoing effort to shape the future of civilizatioBRAND，COMPANYS FIRST HONOR品牌，企业经营的至上荣誉品牌与标志标志虽作为品牌的切入点，却不等同于品牌。品牌指的是产品或服务的象征。而符号性的识别标记，指的是标志。品牌所涵盖的领域，则必须包括商誉、产品、企业文化以及整体营运的管理。因此，品牌不是单薄的象征，乃是一个企业总体竞争，或企业竞争力的总和。品牌不单包括“名称”、“标志”还扩及系列的平面视觉体系，甚至立体视觉体系。但一般常将其窄化为在人的意识中围绕在产品或服务的系列意识与预期，成为一种抽象的商业符号。甚至将品牌与标志划上等号。人们从品牌的经验因素上辨别一个品牌的心理因素。经验因素通常由品牌的使用经验构成，心理因素则由品牌的形象，即由与产品或服务相关联的一切信息和预期所创建的符号性的标识。品牌的意义Philip Kotler 行销管理大师说：品牌的意义在于企业的骄傲与优势，当公司成立后，品牌力就因为服务或品质，形成无形的商业定位。品牌首先是独占性的商业符号，也就是标志。然后，这一符号需要被人所认知，也就是具有意义。品牌的本质一个品牌是由消费者在多年的使用中所体验的感受积累而成,这些内在的感受就是那个品牌本身,换句话说,品牌的本质并不是名牌的名字,名字只是用来将无形的感受表示出来以识别.如果拿掉了品牌中的感受,那么,就只剩下一个名字了,就只是一个标志而已,至多是一个知名标志.哪个消费者仅仅是因为喜欢名字而购买产品呢?因此,品牌的本质是消费者内心对产品和服务的一种内在的感受。不只是诸如公司形象/企业文化等外在的事物。品牌的内涵当成为一个真正的品牌的时候，意味着在每个消费者的心中都已经形成了一个对这个品牌的认识，而消费者们对品牌的总体上的认识就形成了这个品牌的内涵本身。也就是说，此时，品牌已经不完全属于企业了，或者说，完全不再属于企业本身了，这个品牌实际上存在于消费者的内心中。 因此，为了维护品牌的发展，企业与消费者的沟通至关重要。企业不能再根据自己的意愿而随意改变品牌的内涵了，消费者不会接受。企业需要询问消费者心中对品牌的认识，然后通过各种手段不断完善品牌。 总之，品牌是一个存在于消费者心中的东西，它并不归属于企业。品牌历史市场上品牌的概念起源于19世纪包装零售商品的出现，工业化将很多家庭产品，以肥皂为例，转移到当地的工厂生产。工厂大批量生产，同时需要将产品向更广阔的市场，向那些只熟悉其本地产品的消费者销售。但工厂很快发现，一些普通包装的外来产品无法和本地产品竞争，于是他们试图使市场相信自己的产品可以与本地产品同样被信任。品牌权益Kevin Lane Keller 认为品牌权益来自品牌行销效果，该效果则视消费者具有的品牌知识而定。品牌知识的来源是由品牌知名度及品牌形象所形成的联想网络记忆模式为主，运用品牌联想网度可以提升品牌知名度及品牌形象。BRAND POWER FROM INNOVATION品牌力源于创新品牌力的概念 品牌力是知名度、美誉度和诚信度的有机统一，是指消费者对某个品牌形成的概念对其购买决策的影响程度，品牌力基本上是由品牌商品、品牌文化、品牌传播和品牌延伸这四要素在消费者心智中协同作用而成的。一个品牌要在竞争中脱颖而出，在消费者的心智中占有一席之地，就要使品牌的商品有强大的商品力，树立有助于强化品牌个性的品牌文化，实施有效的品牌传播，进行正确的品牌延伸。 品牌力更多的是一个从心理学角度提出的概念。它强调了在大众消费品市场上，对消费者需求的把握和观念的竞争(更有力，更有效的品牌概念灌输)是品牌成功的基本战略。一个品牌的成长之路，起源于具体产品的成功。在这一阶段，品牌是依附在产品身上的。适应消费者需求的产品赢得市场，也使品牌为大众所认知。逐渐地，消费者将他们对产品功效和品质等特点的认同，简洁地集中到品牌上，形成一个品牌概念。当成功产品带