[企业规划]商场开业企划案.doc

工作总结,调研报告,实施方案,管理制度,汇报材料每个人都有自己的活法，没必要去复制别人的生活。有的人表面风光，暗地里却不知流了多少眼泪。有的人看似生活窘迫，实际上却过得潇洒快活。幸福没有标准答案，快乐也不止一条道路。收回羡慕别人的目光，反观自己的内心。自己喜欢的日子，就是最好的日子。自己喜欢的活法，就是最好的活法。 五月企划案前言：1、 漫妙的夏季到了；也迎来了“五一”商业黄金销售高潮。2、 申易购物中心预计于5月1日正式开业。届时将以一种新的时尚、青春的面貌展现与市民。二、活动目的：1、 突出开业庆典的喜庆气氛；2、 突出品牌的专业性，权威性，品牌的文化内涵，有效塑造品牌形象；3、 做到活动大气、雅俗共赏；4、 突出本次活动的特性、规模，有力地影响周边市场而完美的展现申易购物中心的文化内涵；5、 本次活动由四大部分来推动：一、商品企划活动；二、特别企划活动；三、卖场氛围布置，整个过程围绕一个“礼”字来进行。6、 本次活动以“申易开业巡礼” 为主题，分段、分时的步骤进行。7、 通过此次活动推广,卖场布置.在5.1节期间提升本商场的品牌口碑和人流量。预计活动期间能够达到20-40万/天的销售业绩。活动主题欢乐五一申易开业巡礼大型系列活动推荐活动副标题：礼送初夏双喜 同贺申易开业“开业庆典”活动促销系列（总计活动时间：2008年4月28日至5月25日，为期一个月）活动项目： 巡礼一开门礼：（活动时间：4/28星期一 -5/3星期六） 商品企划活动1、满100元省40元现金特别企划活动1、 VIP贵宾独享尊贵礼2、同喜同贺寿星有礼巡礼二祥门礼：（活动时间：5/4星期日-5/9星期五）商品企划活动1、 六级缤纷好礼满就送特别企划活动贵宾购物礼，花499元获999元钻饰礼巡礼三福门礼：（活动时间：5/10星期六 -5/15星期四）商品企划活动1、 满200省80元现金2、 购物赢幸运大奖特别企划活动1、一心一意表真情巡礼四回门礼：（活动时间：5/16星期五-5/25星期日）商品企划活动1、春装全场3折起，夏装全场5折起2、五级缤纷好礼满就送特别企划活动贵宾礼来满就送“开业庆典”活动促销系列活动内容： 巡礼一开门礼 （活动时间：4/28星期一 5/3星期六）商品企划活动l 满100省40元现金活动内容:1、男女服装/皮鞋皮具/童用/床用家私/买100省40元现金 2、化妆品/运动休闲/精品/买100省20元现金活动细则：1、凡于2008年4月28日-2008年5月3日，消费者在申易购物中心当日累计购物满100元凭售货单顾客联及电脑单在收银台付款即省。省现金时，以购物满100元为整数计算，零头不计，售货单顾客联及电脑单不可拆分，多买多省。2、会员卡参加此次促销活动，但是只能按促销积分标准积分，不能打折。3、当日购物小票金额可全馆累积。4、凡购买参加促销活动专柜商品的顾客，可当日累计省现金（隔日不得累计），过期作废。5、现场注明“本专柜另行安排促销活动”的专柜不参加送券活动，也不能与其他专柜小票进行累计满省。 6、活动期间顾客购物无质量问题不予退货。派发安排：人事部现场布置：人事部道具准备：行政部费用预算：供应商分担特别企划活动l VIP贵宾独享尊贵礼活动地点：申易购物中心全馆活动方式：凡持申易会员卡的顾客，凭会员卡在指定的专柜 “新品折上8折”优惠参加业种：1-4楼男女服装，皮鞋皮具，床用特别提示：1、 在活动期内，持申易VIP卡的贵宾,独享“新品折上8折，6折以上商品折上8折（6折及6以下商品除外）”优惠。2、 参与活动的专柜，销售开单时，营业员在售货单上应注明原价、专柜自身折扣价。如：某专柜自身活动全场7折，现顾客购商品原价是200元，在售货单上注明商品原价是200元，折后价180元。3、 本次活动的全场新品折上8折的折扣操作由收银台收银员来完成。4、 推行自身的品牌优势，大势推行，借题发挥，强调限时，限VIP顾客5、 重点品牌强强推出，以造会员卡推出后首次回馈顾客之霸气，提升本店的整体形象和品位；6、 会员才可参与本次活动，展现会员的优越性；推出持VIP卡的独享品牌7、 名品牌的折让活动，需采购部竭力洽淡技持。8、 每楼层至少要有60%专柜参加本次活动。9、 参加活动的专柜需明示特别提醒：百货部负责联系采购部与供应商洽淡折扣事谊。费用预算：供应商承担l 同喜同贺寿星有礼活动时间：2008年5月1日至5月3日活动地点：申易购物中心全场活动细则：凡是5月1日过生日的顾客，凭本人身份证到本商场一楼总服务台即可领取价值20元的礼品一份，同喜同贺，幸福共享。每天限50名，送完为止。领取时间：2008年10月1日至10月3日，过期不予以领取。礼品准备：行政部礼品发放：客户部赠送地点：申易购物中心X楼费用预算：3000元“开业庆典”活动促销系列活动内容： 巡礼二祥门礼：（活动时间：5/4星期日-5/9星期五）商品企划活动六级缤纷好礼满就送活动地点：申易购物中心X楼活动细则：1、活动期间，凡在本商场购物单张小票累计满100元以上可兑换相应的礼品级数。（黄金、珠宝购物单张小票满500元为一级，1000元为二级，依次类推）。2、礼品设置：一级礼 （满100至200元）（价值：5元）二级礼 （满201至300元）（价值10元）三级礼 （满301至400元）（价值15元）四级礼 （满401至500元）（价值30元）。五级礼 （满501至600元）（价值50元）。六级礼 （满601至700元以上）（价值70元）。特别提示：企划部、行政部、人事部跟办该项活动 费用预算：供应商承担特别企划活动l 贵宾购物礼，花499元获999元XXX钻饰礼活动地点：申易购物中心1F XXX品专柜活动内容：活动期间，凡持申易购物中心会员卡的顾客，凭会员卡可到申易购物中心1F XXX珠宝专柜,只需499元可获得超值钻饰。（现价999元）。“开业庆典”活动促销系列活动内容： 巡礼三福门礼：（活动时间：5/10星期六-5/15星期五）商品企划活动l 满200省80元现金活动内容:1、男女服装/皮鞋皮具/童用/床用家私/买100省40元现金 2、化妆品/运动休闲/精品/买100省20元现金活动细则：1、凡于2008年5月10日-2008年5月15日，消费者在申易购物中心当日累计购物满200元凭售货单顾客联及电脑单在收银台付款即省。省现金时，以购物满200元为整数计算，零头不计，售货单顾客联及电脑单不可拆分，多买多省。2、会员卡参加此次促销活动，但是只能按促销积分标准积分，不能打折。3、当日购物小票金额可全馆累积。4、凡购买参加促销活动专柜商品的顾客，可当日累计省现金（隔日不得累计），过期作废。5、现场注明“本专柜另行安排促销活动”的专柜不参加送券活动，也不能与其他专柜小票进行累计满省。 6、活动期间顾客购物无质量问题不予退货。派发安排：人事部现场布置：人事部道具准备：行政部费用预算：供应商分担l 购物赢幸运大奖活动范围：申易购物中心全馆 活动地点：申易购物中心X楼活动细则：活动期间，在本商场购物累计满100元可兑换刮刮卡一张，满200元可兑换刮刮卡两张，满300元以上可兑换刮刮卡三张，最多3张（黄金珠宝、钟表满500元一张、1000元两张、1500以上三张，最多3张）抽奖方式：利用刮刮卡的形式，设置一、二、三、四、五等奖五种奖项，消费者凭售货单顾客联及电脑单在到X楼兑奖台按要求兑换刮刮卡，现刮现兑。（现金卡全场通用）现金卡消费期限：不限现金券消费期限：活动期内，过期做废2、奖项设置：一等奖 2名 （开业盛典）各奖4999元现金卡。二等奖 10名 （缤纷申易）各奖500元现金卡三等奖 100名 （四季申易）各奖价值100元。四等奖 200名 （欢乐申易）各奖价值30元。五等奖 100%奖 （璀璨申易）各奖纸巾一盒。备注：刮刮卡模糊、破损等所造成的无法识别的不易兑奖派发安排：人事部奖券设计：企划部奖券印制：行政部兑奖地点：申易购物中心X楼费用预算：供应商分担特别企划活动l 一心一意表真情活动地点：申易购物中心1楼XXX专柜活动细则：1、活动期间，凡于2008年新婚夫妇，正值新婚之际，持结婚相关合法证明可到申易购物中心1FXXX饰品专柜,只需499元可获得XXX超值钻饰，以次来表达你（您）的爱（现价999元）。 活动执行：一楼营运部费用预算：无 “开业庆典”活动促销系列活动内容： 巡礼四回门礼：（活动时间：5/16星期六-5/25星期日）商品企划活动l 五级缤纷好礼满就送活动地点：申易购物中心七楼活动细则：1、活动期间，凡在本商场购物单张小票累计满100元以上可兑换相应的礼品级数。（黄金、珠宝购物单张小票满800元为一级，1600元为二级，依次类推）。2、礼品设置：一级礼 （满100至300元）（价值：10元）二级礼 （满301至500元）（价值40元）三级礼 （满501至800元）（价值80元）四级礼 （满801至1000元）（价值100元）五级礼 （满1001至1500元）（价值200元）。特别提示：企划部、行政部、人事部跟办该项活动 费用预算：供应商分担特别企划活动l 贵宾礼来满就送活动地点：申易购物中心全场活动细则：活动期间，持申易VIP卡购物在本商场当日消费金额满300元以上即可送化妆镜一个，当日小票当日有效，小票可累计原则上所有商品参加赠送（包括黄金、珠宝及不参加其它活动专柜），特殊除外（租赁专柜、大宗购物等）。礼品送完为止。费用预算：供应商分担“开业庆典”活动推广效果预估评论 整个周年庆典活动，为期整整一个月的时间（从2008年4月28日开始到5月25日结束），期间分为四大部分：一、巡礼一开门礼；巡礼二祥门礼；巡礼三福门礼；巡礼四回门礼来推动；其中：级数缤纷好礼满就送为开门礼和回门礼两次派发，礼品准备要相当充足。整个活动预计费用270,898元（不含礼品费用），通过此次活动推广，在5.1节期间提升本商场的品牌知名度和人流量，预计活动期间能够达到20-40万/天的销售业绩。 “开业庆典”活动推广卖场布置方案 （前言）l 很想把申易购物中心的发展写成一部比较传奇的故事，她有艰辛的过去，辉煌的现在，也有充满希望的未来！很愿意看着她一天一天成为生活中不可缺少的一部分！卖场外布置（具体详细设计方案后报店里审批）大门及广场装饰（主要以活动主题宣传为主） 费用预算：2000元大门门楣广告共1张（主要以活动主题宣传为主） 费用预算：800元大门水牌制作1张（主要以活动细则宣传为主） 费用预算：300元卖场内气氛布置（具体详细设计方案后报店里审批）挂卡（吊旗）：分别悬挂于各楼层的主通道（主要以开业氛围及开业活动为主题）； 费用预算：4000元活动圆牌：分别张贴于各专柜； 费用预算：2000元胸牌：分别贴于一线员工的左胸上方。以次来表现申易购物中心的纪念并烘托气氛； 费用预算：1000元中厅布置：突出开业的气息； 费用预算：3000元其他：B1-4楼（主要以开业庆典为主题，突出开业庆典的主题思想，包括扶梯口及其他DP点的布置效果；费用预算：5000元“开业庆典”活动推广礼品方案 在各级领导的关心。支持以及各位员工的辛勤工作下，转眼就要迎来申易购物中心开业庆典的时刻，又恰逢国际劳动节。为了回报顾客，吸引更多的消费者。继续提升申易购物中心的市场品牌口碑和增强消费者群体认识。建议开业庆典制作礼品赠送顾客。礼品分档制作，主要考虑为普通顾客的赠送和VIP顾客的赠送，具体赠