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豫商文化在郑州城市形象构建中的价值研究 摘要：豫商文化作为我国商业文化的起源，也是中原文化一个组成。建筑、商品、规则以及著名商人对于商人有着极大的影响，是当今时期豫商的重要的精神支柱。在郑州进行城市形象构建的过程中，豫商有着极为重要的价值。本文将对郑州城市想象的构建过程中遇到的问题进行分析，提出一定的豫商文化的解决策略，从而使城市形象得到更好的发展。 下载 关键词：豫商文化；郑州城市形象；价值研究 中图分类号：F127；G114 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）021-000-01 前言 河南在我国中原的中心地带，是古代重要的经济文化中心，促使豫商的发展。豫商通常意义来讲指的是河南商人。主要分为在河南当地经商以及在河南之外的地方经商两类。豫商文化是中原文化与河南经济的集中体现，有着极为厚重的历史影响。随着经济的发展，豫商文化中精神与信念已经成为河南的一张重要的文化名片。城市形象是对这个城市所具有的精神以及风貌进行全方位的体现，包括历史文化、居民形象、精神理念。 一、豫商文化的在城市形象中的地位 第一，爱国济民的政治形象。豫商在古代就有积极为国家做奉献，例如春秋时期的弦高，西汉时的卜式等都是在国家危难时舍弃自己的钱财救国家于危难间。豫商也非常积极的救济困难百姓，历史有着诸多的名人在国家危难时，以自己绵薄之力来救助受苦的百姓，对国家的基础设施进行建设。当代的豫商也在展现着一颗爱国之心，众多豫商在成功之后便进行爱国济民的伟大行为。第二，不做奸商的经济形象。豫商深刻的意识到了诚信经商的重要性，豫商可以取得诸多的成就与他们坚持的诚信、重视道义是有着直接关系的，豫商在义与利间选择义。这成为了豫商重要的文化形象。第三，低调行事的文化形象。豫商自古深受儒家中庸思想的熏陶，同时受到中原文化的影响，从而形成了低调内敛性格以及形象。第四，勇于创新精神的传承者。在当今飞快发展的社会，豫商对于创新有着深刻的领会，豫商在进行不断的创新创新和进取。由上述诸多的的精神与文化的相互交融，才产生了深远的豫商文化，这在郑州城市形象中有着至关重要的地位。 二、当前形象构建中存在的问题 河南省位于我国中部，而其省会郑州作为连接全国的重要的交通枢纽，已经形成了综合的运输体系。但是其中有极为明显的不足，即城市的带动能力有限。河南省的经济虽每年都持续增长，但是郑州对于经济的拉动以及辐射效果一直不明显。国家在提出实行中部崛起战略之后，持续得到国家的政策帮助，使得河南接连引进大量的高科技含量的项目，这对郑州的发展有着极强的带动作用。 在中部城市中对郑州有着最大威胁的是竞争力不足，对于郑州形象的提升有着巨大的挑战。由于郑州主要发展的是农业，它的城市形象一直是黄河周边的平原城市、环境问题严重等不利因素的影响严重。以中部崛起战略以及航空经济区的建设为基础，郑州也在对配套设施以及城市内外的交通、环境展开了治理，郑州的城市形象也在不断地被改变着。但是依然有着乱相，定位模糊依然是最大的以及最为关键的问题。 在进行一定的调查研究之后，人们对于郑州的城市形象的有着不通的结果。当前对于郑州的政治、文化、经济形象的塑造有着不通的侧重，但是所有的形象在传播中都有着定位模糊，形象的塑造能力差，造成传播的效果不明显，形象有着极为严重的滞后现象。郑州在城市形象中对于现代的科技、法制以及民主等方面的宣传较弱，不能形成塑造城市形象的重点，这也说明了这些方面的对于郑州的经济发展的作用不够突出，未对人们的生活产生较大的影响文化的重要组成。 郑州有着深厚历史的文化古城，这些璀璨的文明也是城市重要的部分，但是在进行开发建设以及保护时，对于这方面去没有进行足够的重视。未将这些文化进行很好的贯穿于城市的建设发展中。导致人们对于这座文化名城的了解不深，这对城市形象的塑造是一种遗憾。 三、形象构建中豫商文化的策略 （一）品牌形象定位原则 品牌形象在定位时的原则有真实、专属、导向以及美誉性的原则。真实就是形象必须要与郑州的实际情况相一致；专属是形象在郑州形象中有着不可替代的作用；导向是有着对外的营销作用队内有着刺激原则；美誉是对城市形象定位时所使用的形容词要是积极、向上的词语。 （二）烘托城市形象的氛围 城市发展的最终的意义在于文化，城市的发展质量和水平、竞争力、影响力以及综合实力的最终是要根据文化实力进行决定的，所以说城市形象的中心内容是文化价值。文化的强盛可以提升城市的竞争力，可以保证人民拥有文化的权利，对城市形象的塑造以及传播有着重要的意义。通过对城市的文化进行发展，可以促进整个城市形象得到发展。可以通过对新媒体的利用来加强对郑州的豫商文化的传播，不但对河南以外的人们进行宣传豫商文化，对河南内的人们也进行豫商形象的教育，同时利用大众对郑州的城市形象以豫商为基础进行相应的塑造。从而体现出豫商文化在郑州城市形象的构建中的价值。 四、结语 充分的对城市形象的所具有的重要性加以认识，对于塑造郑州城市形象有着极为重要的意义。豫商已经充分的认识到郑州城市形象树立的积极作用。目前已经开始对这方米的内容展开研究与发展。塑造好一个城市的文化形象对于当地的经济发展有着促进意义，而且对社会结构以及特色经济的发展也有着深远的作用。对于豫商所具有的形象作为郑州的城市形象，可以提升郑州的整体形象。对郑州的文化、历史的传播有着极为深远的意义。 参考文献： 连建功.传承创新背景下豫商文化资源整合与旅游开发研究J.郑州轻工业学院学报（社会科学版），2014，01（01）：63-99. 陈冰玉.郑州城市品牌视觉形象的设计探索J.设计，2016，03（03）：44-45. 王瑞平.试论郑州城市文化形象提升策略研究J.学园：学者的精神园，2013，11（33）：15-16. 刘熠.城市品牌的文化定位与整合传播研究D.