广西程阳八寨旅游总体开发策划简析.doc

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蒇蚈芆膁螆蚇羆莆蚂螆肈腿薈螅膁莅蒄螄袀膇蒀螄肃蒃螈螃膅芆蚄螂芇蒁薀螁羇芄蒆螀聿葿莂衿膁节蚁袈袁蒈薇袈肃芁薃袇膆薆葿袆芈荿螈袅羈膂蚄袄肀莇薀羃膂膀蒆羂袂莅莁羂羄膈蚀羁膇莄蚆羀艿芇薂罿羈蒂蒈羈肁芅螇羇膃蒀蚃肆芅芃蕿肆羅葿蒅蚂肇芁莁蚁芀蒇蝿蚀罿莀蚅蚀肂薅薁虿膄莈蒇蚈芆膁螆蚇羆莆蚂螆肈腿薈螅膁莅蒄螄袀膇蒀螄肃蒃螈螃膅芆蚄螂芇蒁薀螁羇芄蒆螀聿葿莂衿膁节蚁袈袁蒈薇袈肃芁薃袇膆薆葿袆芈荿螈袅羈膂蚄袄肀莇薀羃膂膀蒆羂袂莅莁羂羄膈蚀羁膇莄蚆羀艿芇薂罿羈蒂蒈羈肁芅螇羇膃蒀蚃肆芅芃蕿肆羅葿蒅蚂肇芁莁蚁芀蒇蝿蚀罿莀蚅蚀肂薅薁虿膄莈蒇蚈芆膁螆蚇羆莆蚂螆肈腿薈螅膁莅蒄螄袀膇蒀螄肃蒃螈螃膅芆蚄螂芇蒁薀螁羇芄蒆螀聿葿莂衿膁节蚁袈袁蒈薇袈肃芁薃袇膆薆葿袆芈荿螈袅羈膂蚄袄肀莇薀羃膂膀蒆羂袂莅莁羂羄膈蚀羁膇莄蚆羀艿芇薂罿羈蒂蒈羈肁芅螇羇膃蒀蚃肆芅芃蕿肆羅葿蒅蚂肇芁莁蚁芀蒇蝿蚀罿莀蚅蚀肂薅薁虿膄莈蒇蚈芆膁螆蚇羆莆蚂螆肈腿薈螅膁莅蒄螄袀膇蒀螄肃蒃螈螃膅芆蚄螂芇蒁薀螁羇芄蒆螀聿葿莂衿膁节蚁袈袁蒈薇袈肃芁薃袇膆薆葿袆芈荿螈袅羈膂蚄袄肀莇薀羃膂膀蒆羂袂莅莁羂羄膈蚀羁膇莄蚆羀艿芇薂罿羈蒂蒈羈肁芅螇羇膃蒀蚃肆芅芃蕿肆羅葿蒅蚂肇芁莁蚁芀蒇蝿蚀罿莀蚅蚀肂薅薁虿膄莈蒇蚈芆膁螆蚇羆莆蚂螆肈腿薈螅膁莅蒄螄袀膇蒀螄肃蒃螈螃膅芆蚄螂芇蒁薀螁羇芄蒆螀聿葿莂衿膁节蚁袈袁蒈薇袈肃芁薃袇膆薆葿袆芈荿螈袅羈膂蚄袄肀莇薀羃膂膀蒆羂袂莅莁羂羄膈蚀羁膇莄蚆羀艿芇薂罿羈蒂蒈羈肁芅螇羇膃蒀蚃肆芅芃蕿肆羅葿蒅蚂肇芁莁蚁芀蒇蝿蚀罿莀蚅蚀肂薅薁虿膄莈蒇蚈芆膁螆蚇羆莆蚂螆肈腿薈螅膁莅蒄螄袀膇蒀螄肃蒃螈螃膅芆蚄螂芇蒁薀螁羇芄蒆螀聿葿莂衿膁节蚁袈袁蒈薇袈肃芁薃袇膆薆葿袆芈荿螈袅羈膂蚄袄肀莇薀羃膂膀蒆羂袂莅莁羂羄膈蚀羁膇莄蚆羀艿芇薂罿羈蒂蒈羈肁芅螇羇膃蒀蚃肆芅芃蕿肆羅葿蒅蚂肇芁莁蚁芀蒇蝿蚀罿莀蚅蚀肂薅薁虿膄莈蒇蚈芆膁螆蚇羆莆蚂螆肈腿薈螅膁莅蒄螄袀膇蒀螄肃蒃螈螃膅芆蚄螂芇蒁薀螁羇芄蒆螀聿葿莂衿膁节蚁袈袁蒈薇袈肃芁薃袇膆薆葿袆芈荿螈袅羈膂蚄袄肀莇薀羃膂膀蒆羂袂莅莁羂羄膈蚀羁膇莄蚆羀艿芇薂罿羈蒂蒈羈肁芅螇羇膃蒀蚃肆芅芃蕿肆羅葿蒅蚂肇芁莁蚁芀蒇蝿蚀罿莀蚅蚀肂薅薁虿膄莈蒇蚈芆膁螆蚇羆莆蚂螆肈腿薈螅膁莅蒄螄袀膇蒀螄肃蒃螈螃膅芆蚄螂芇蒁薀螁羇芄蒆螀聿葿莂衿膁节蚁袈袁蒈薇袈肃芁薃袇膆薆葿袆芈荿螈袅羈膂蚄袄肀莇薀羃膂膀蒆羂袂莅莁羂羄膈蚀羁膇莄蚆羀艿芇薂罿羈蒂蒈羈肁芅螇羇膃蒀蚃肆芅芃蕿肆羅葿蒅蚂肇芁莁蚁芀蒇蝿蚀罿莀蚅蚀肂薅薁虿膄莈蒇蚈芆膁螆蚇羆莆蚂螆肈腿薈螅膁莅蒄螄袀膇蒀螄肃蒃螈螃膅芆蚄螂芇蒁薀螁羇芄蒆螀聿葿莂衿膁节蚁袈袁蒈薇袈肃芁薃袇膆薆葿袆芈荿螈袅羈膂蚄袄肀莇薀羃膂膀蒆羂袂莅莁羂羄膈蚀羁膇莄蚆羀艿芇薂罿羈蒂蒈羈肁芅螇羇膃蒀蚃肆芅芃蕿肆羅葿蒅蚂肇芁莁蚁芀蒇蝿蚀罿莀蚅蚀肂薅薁虿膄莈蒇蚈芆膁螆蚇羆莆蚂螆肈腿薈螅膁莅蒄螄袀膇蒀螄肃蒃螈螃膅芆蚄螂芇蒁薀螁羇芄蒆螀聿葿莂衿膁节蚁袈袁蒈薇袈肃芁薃袇膆薆葿袆芈荿螈袅羈膂蚄袄肀莇薀羃膂膀蒆羂袂莅莁羂羄膈蚀羁膇莄蚆羀艿芇薂罿羈蒂蒈羈肁芅螇羇膃蒀蚃肆芅芃蕿肆羅葿蒅蚂肇芁莁蚁芀蒇蝿蚀罿莀蚅蚀肂薅薁虿膄莈蒇蚈芆膁螆蚇羆莆蚂螆肈腿薈螅膁莅蒄螄袀膇蒀螄肃蒃螈螃膅芆蚄螂芇蒁薀螁羇芄蒆螀聿葿莂衿膁节蚁袈袁蒈薇袈肃芁薃袇薈罿袂艿蚁螂膀芈莀薄肆芇蒃螀羂莆薅薃袈莅芅螈螄莄莇薁膃莃蕿袆聿莃蚁虿羅莂莁袅袁莁蒃蚈腿莀薆袃肅葿蚈蚆羁蒈莈袁袇肅蒀蚄螃肄蚂羀膂肃莂螂肈肂蒄羈羄肁薇螁袀肁虿薃腿膀荿蝿肄腿蒁薂羀膈薃螇羆膇莃薀袂膆蒅袆膁膅薇蚈肇膅蚀袄羃膄荿蚇衿芃蒂袂螅节薄蚅肄芁芄袀肀芀蒆蚃羆艿薈罿袂艿蚁螂膀芈莀薄肆芇蒃螀羂莆薅薃袈莅芅螈螄莄莇薁膃莃蕿袆聿莃蚁虿羅莂莁袅袁莁蒃蚈腿莀薆袃肅葿蚈蚆羁蒈莈袁袇肅蒀蚄螃肄蚂羀膂肃莂螂肈肂蒄羈羄肁薇螁袀肁虿薃腿膀荿蝿肄腿蒁薂羀膈薃螇羆膇莃薀袂膆蒅袆膁膅薇蚈肇膅蚀袄羃膄荿蚇衿芃蒂袂螅节薄蚅肄芁芄袀肀芀蒆蚃羆艿薈罿袂艿蚁螂膀芈莀薄肆芇蒃螀羂莆薅薃袈莅芅螈螄莄莇薁膃莃蕿袆聿莃蚁虿羅莂莁袅袁莁蒃蚈腿莀薆袃肅葿蚈蚆羁蒈莈袁袇肅蒀蚄螃肄蚂羀膂肃莂螂肈肂蒄羈羄肁薇螁袀肁虿薃腿膀荿蝿肄腿蒁薂羀膈薃螇羆膇莃薀袂膆蒅袆膁膅薇蚈肇膅蚀袄羃膄荿蚇衿芃蒂袂螅节薄蚅肄芁芄袀肀芀蒆蚃羆艿薈罿袂艿蚁螂膀芈莀薄肆芇蒃螀羂莆薅薃袈莅芅螈螄莄莇薁膃莃蕿袆聿莃蚁虿羅莂莁袅袁莁蒃蚈腿莀薆袃肅葿蚈蚆羁蒈莈袁袇肅蒀蚄螃肄蚂羀膂肃莂螂肈肂蒄羈羄肁薇螁袀肁虿薃腿膀荿蝿肄腿蒁薂羀膈薃螇羆膇莃薀袂膆蒅袆膁膅薇蚈肇膅蚀袄羃膄荿蚇衿芃蒂袂螅节薄蚅肄芁芄袀肀芀蒆蚃羆艿薈罿袂艿蚁螂膀芈莀薄肆芇蒃螀羂莆薅薃袈莅芅螈螄莄莇薁膃莃蕿袆聿莃蚁虿羅莂莁袅袁莁蒃蚈腿莀薆袃肅葿蚈蚆羁蒈莈袁袇肅蒀蚄螃肄蚂羀膂肃莂螂肈肂蒄羈羄肁薇螁袀肁虿薃腿膀荿蝿肄腿蒁薂羀膈薃螇羆膇莃薀袂膆蒅袆膁膅薇蚈肇膅蚀袄羃膄荿蚇衿芃蒂袂螅节薄蚅肄芁芄袀肀芀蒆蚃羆艿薈罿袂艿蚁螂膀芈莀薄肆芇蒃螀羂莆薅薃袈莅芅螈螄莄莇薁膃莃蕿袆聿莃蚁虿羅莂莁袅袁莁蒃蚈腿莀薆袃肅葿蚈蚆羁蒈莈袁袇肅蒀蚄螃肄蚂羀膂肃莂螂肈肂蒄羈羄肁薇螁袀肁虿薃腿膀荿蝿肄腿蒁薂羀膈薃螇羆膇莃薀袂膆蒅袆膁膅薇蚈肇膅蚀袄羃膄荿蚇衿芃蒂袂螅节薄蚅肄芁芄袀肀芀蒆蚃羆艿薈罿袂艿蚁螂膀芈莀薄肆芇蒃螀羂莆薅薃袈莅芅螈螄莄莇薁膃莃蕿袆聿莃蚁虿羅莂莁袅袁莁蒃蚈腿莀薆袃肅葿蚈蚆羁蒈莈袁袇肅蒀蚄螃肄蚂羀膂肃莂螂肈肂蒄羈羄肁薇螁袀肁虿薃腿膀荿蝿肄腿蒁薂羀膈薃螇羆膇莃薀袂膆蒅袆膁膅薇蚈肇膅蚀袄羃膄荿蚇衿芃蒂袂螅节薄蚅肄芁芄袀肀芀蒆蚃羆艿薈罿袂艿蚁螂膀芈莀薄肆芇蒃螀羂莆薅薃袈莅芅螈螄莄莇薁膃莃蕿袆聿莃蚁虿羅莂莁袅袁莁蒃蚈腿莀薆袃肅葿蚈蚆羁蒈莈袁袇肅蒀蚄螃肄蚂羀膂肃莂螂肈肂蒄羈羄肁薇螁袀肁虿薃腿膀荿蝿肄腿蒁薂羀膈薃螇羆膇莃薀袂膆蒅袆膁膅薇蚈肇膅蚀袄羃膄荿蚇衿芃蒂袂螅节薄蚅肄芁芄袀肀芀蒆蚃羆艿薈罿袂艿蚁螂膀芈莀薄肆芇蒃螀羂莆薅薃袈莅芅螈螄莄莇薁膃莃蕿袆聿莃蚁虿羅莂莁袅袁莁蒃蚈腿莀 广西程阳八寨旅游总体开发策划简析2009-12-12 00:42品味民俗， 构筑深度体验的游憩方式按：2003年7月，国智景元公司接受广西柳州市旅游局委托，对柳州旅游进行总体营销策划和重点旅游项目的开发策划，同时，接受市旅游局及柳州下辖的三江侗族自治县委托，对程阳风雨桥所在地三江县程阳侗寨区域（通称程阳八寨）进行旅游总体策划。本文即是在策划课题基本结束后，对策划理念进行的总体评析。通过 对市场和资源的多次配置以及各个层次和角度的综合分析，形成了对侗族民俗风情资源的“情境空间深度体验”的改造思路，以侗族生活方式的各种层面为依托形成全新的游憩方式。从意象到具象，落到具体产品打造上，采取“一寨一品” 的主题化经营策略，实施一个寨子集中一个侗族特色民俗领域进行戏剧化、游乐化的极至改造，构筑出一种符合大众口味且具商业运作价值的系列化旅游产品开发模式。一、策划背景缘起缘由：三江县程阳地区，是侗族少数民族聚集区，位于广西东北的九万大山之中。山区横跨桂、黔、湘三省交界，中国五个侗族自治县都在于此，三江县侗族人口最多。侗族向以民族建筑（鼓楼、风雨桥）和歌曲（侗族大歌）闻名海内外，大部分侗族地区仍保留了传统的生活方式，文化的原真色彩浓厚。程阳八寨位于柳州市三江县城东北部，八个自然村寨依山水走势相互连接，中国木建筑的艺术珍品侗族风雨桥的代表作程阳永济风雨桥即座落于此，而较大规模的村寨建筑和原居民生活，也在延续着数百年的历史文脉。上世纪80年代后期，随着背包客的到来，区域开始自发地形成“开发旅游”的概念，政府逐步有意识地加以管理和少量投入，成为中国侗族地区开发最早的一个景区，目前年游客量在十几万人次左右。2003年三江县划归大柳州市，这个地处偏僻的少数民族地区必然将与外界发生更多的市场经济联系。由于柳州三江龙胜桂林之间，交通道路系统的有限改善，程阳八寨的可进入性开始变强，因而，可视为旅游资源的侗族文化能否转化为旅游吸引力，为更多数人所了解和关注，并摆上3议事日程。二、问题资源的优势不等于市场的优势，但是基于市场形成的资源（产品）却是旅游策划的基础和核心。每个旅游项目的成功都离不开市场营销、品牌塑造、公关、渠道建设、服务和管理等等，但是他们演绎的基础却是资源。同时绝大多数旅游者真正能来旅游的根源也是其旅游资源是否具有特色，核心为产品是否具有市场吸引力。因此针对市场需求，挖掘资源特色，注入新的元素对现有产品进行调整改造升级，实现资源优势的市场吸引力辐射半径的递增，是旅游项目策划的第一步。可以说基于市场的产品策划是旅游项目的核心，是一个资源与市场反复整合，不断进行创意设计的过程。其基本的步骤如下：1）资源分析，挖掘其独特性2）市场需求分析，寻找区域市场盲点、潜力点3）实现资源与市场的对接，打造产品核心竞争力程阳八寨项目策划亦然，通过多次的头脑风暴、内部讨论和资料分析，项目组对侗族旅游资源、程阳八寨优势不足、市场需求和结构等各方面进行了细致的研究，确定程阳八寨项目成功与否，关键在于解决下面几大关系和问题：1）开发基础三江（程阳八寨）与柳州的关系2）市场区位三江（程阳八寨）与桂林的关系3）竞争合作三江（程阳八寨）与黎平的关系4）大众旅游与小众旅游的关系5）如何解决资源开发和保护的矛盾6）程阳八寨的优势是什么？选择什么方式体现？7）产品策划、项目设计中采取什么策略方法才能真正形成市场吸引力？8）功能布局如何设置9）品牌形象采取整体无形还是单一具象的方式？三、市场格局的大势分析法一个旅游项目的策划首先需要放在一个大的市场范畴上进行分析考量，在对大势把控的基础上，明确项目在其中所处的地位和作用。针对本项目，我们将之放在柳州风情旅游圈、大桂林旅游圈和大侗族旅游圈中分析，研究得出“一个龙头、两大中心、三大旅游圈”的市场发展战略格局。具体分析如下：1、柳州风情旅游圈的经济支撑项目组已经确定了柳州旅游的战略是“引风入市”，引刚隶属柳州管辖的三江、融水等地的少数民族风情入柳州市，与其工业风情、城市风情、山水地貌风情等相融合，构成“柳州风情”整体形象，与桂林形成差异，构成以山水和风情两极互动的共生营销系统。其中少数民族风情是柳州风情形成的核心基础和近期演绎的重点，而在少数民族风情中又以三江程阳八寨侗族风情最具有市场知名度、吸引力和开发价值，因此柳州旅游业的近期发展、“柳州风情”的近期演绎必须依托三江程阳八寨侗族风情资源的开发和推广。经济上，柳州是广西最大的工业城市和广西第二大中心城市。城市综合实力在广西居于前列，是广西两大增长极之一。区域政治经济中心城市柳州在政策扶持和资金投入等各方面的辐射带动，为三江程阳八寨项目开发创造了良好的宏观政治经济环境，使整个湘黔桂三省侗族生活区域中第一次出现了有雄厚经济实力的上级政府机构，使整个侗族地区落后的经济条件下旅游联合开发出现了新的希望、可能和动力，使三江侗族自治县在整个侗族旅游圈中的作用和地位得到很大的提升。2、大桂林旅游圈的市场区位条件居于侗族地区南部门户的三江程阳八寨在整个大侗族文化旅游圈的同类旅游资源中，距离华南地区旅游客源人群最富集的旅游中心城市桂林最近，又隶属于广西境内最大的旅游客源地和经济发达城市柳州，具有市场可进入性最强、游客中转延伸条件最好、市场运作基础最佳的优势，这一点是黔东南和湘西所无法比拟的，是项目开发区从小众旅游发展到大众旅游，打造大众旅游目的地的基础和市场核心竞争力之一。3、大侗族旅游圈的竞合关系项目组通过对桂北（三江、龙胜、桂林）、湘西（通道、芷江、新晃、会同）和黔东南（黎平、榕江、从江、镇远、玉屏、铜仁、天柱）14个地区的所有侗族旅游资源进行的全方面的分析比较，可喜地发现，其实侗族地区目前的资源状况在整体上均是可以融合互补的，只要联合起来开发运作，必将形成大侗族风情旅游圈和市场核心吸引力和竞争力。唯一的一个问题是在三江和黎平之间，存在较为明显的竞争态势，两者在资源上各有优劣，但就目前现状而言，以黎平略胜一等，对三江程阳八寨项目的开发有较大的压力。因此，项目组对三江和黎平的旅游开发条件进行了重点的研究，分别从侗族旅游资源的风雨桥、鼓楼、侗族大歌、侗戏、村寨规模、原生态程度以及交通条件、区位条件、经济支撑、市场运作、文化研究、品牌意象和各自所处的地位和作用等各个方面进行了详细深度的分析对比，得出以下结论：黎平在资源和市场推广上占有优势，初步形成了“原生态侗族风情旅游区”的品牌雏形，并成为三省交界侗族地区的一个文化中心的地位。但由于交通和经济等各方面的限制，近期还只能是小众旅游市场。而三江虽然在资源上略逊一筹，但是却是侗族地区最有经济实力支撑的旅游区域，市场客源可进入性最好的旅游区域，最有可能从整个侗族地区的小众旅游现状下快速发展到大众旅游的区域，最有可能成为市场经济效益最好的侗族风情旅游目的地的一块风水宝地。新的大柳州风情旅游圈与大桂林旅游圈，大侗族旅游圈相互交错。三圈环环相扣，互相支撑，同生共荣。三江成为其中的链接点，它既是大侗族旅游圈的核心，又是大柳州旅游圈的重点，还是大桂林旅游圈的延伸，是桂北旅游区夺目的亮点三江可利用这些市场区位和经济上的强大优势，凭借柳州市的大力扶持，打造成三省交界侗族地区的经济中心、市场中心、旅游中心。和黎平的文化中心相辅相成。真正打造大侗族旅游圈的市场繁荣，达到竞合博弈的效果。以柳州的经济实力来推动三江旅游的发展，以三江的发展来促进黎平的旅游，进而通过三江和黎平来拉动整个侗族地区的旅游发展，形成侗族地区旅游发展的一个龙头柳州，两个中心 三江和黎平以及三大旅游圈柳州风情旅游圈、大桂林旅游圈和大侗族旅游圈。四、“一寨一品 ”策略1、活化原生态目前三江程阳八寨以小众游客为主，其中欧洲游客、自助游客比例较大 ；策划的目标是把程阳八寨打造成可进入性最好的侗族风情大众旅游目的地。由小众旅游转变成大众旅游，首先需要解决的程阳八寨项目侗族资源的开发与保护的问题。随着社会的变迁，目前程阳八寨原生态文化受到现在文明的强烈冲击，部分地方开始变得世俗化、都市化，一些文化已难保原汁原味。如何使处于守势的传统侗族风情文化得以繁衍和发展？项目组认为仅仅依靠政府进行为了保护的保护是消极的，那样保护下来的文化没有活力，最终还是会走向休克或者死亡！任何传统文化都面临看怎样在市场的潮流中保持本真，又有所发展的问题，文化是动态的活物，为了保护而保护，那样相当于是扼杀了文化生命的涌动。在侗族文化保护上坚持由被动的政府保护向主动的经营性保护转变，通过市场的运作，利益的驱动来活化原生态侗族风情保护，项目开发在不破坏原生态系统的前题下分析程阳八寨原生态系统存在的问题，通过市场经营性的运作，达到修复原生态侗族风情文化系统的目的，实现原汁原味的可持续化传承和发展。2、情境打造要实现侗族文化生命的张扬、活化和发展，需要一个可控的大环境来呵护和培育。在这个环境中，无论是建筑风格、服务形态、体验功能、展示手法和产品设计上都要求秉承原生态风格，朴素平实，细致入微，有着不着痕迹的优雅，达到“自然天成”的侗族风情效果。同时，在对侗族文化演绎的载体程阳八寨设定了限制和设计的策略后，对其客体旅游者进行引导和控制，通过营造一种氛围、制造一种环境、设计一种场景、完成一个过程等来实现，强调互动参与性与融入性，为旅游者建立一种个性化、值得记忆的联系，让使旅游产品与旅游者之间建立起更加亲密的关系，并充分互动活化起来，实现一种精神层面的感情诉求和亲和。侗族风情浓郁独特的无形文化是旅游者所有体验的精神寄托，而有形的产品项目就是建立这种诉求和寄托的载体。在程阳八寨项目开发、产品设计和游憩方式设定等方面秉承互动化体验的原则，将风情场景化、文化情境化，使旅游者在参与中进行自己的、惟一的、从而值得回忆的感受，达到身临其境，感同身受的效果，实现侗族风情立体化的全面客户体验（TCE， Total Custom er Experience）。因此，实现侗族文化的活化重点在于情境空间的打造。主体、客体或者载体之间实现互动，情因景生，景因情入，最终达到情景交融的境界，形成侗族原生态大众旅游的氛围、场景和空间。同时采取无痕化管理，内紧外松，实现大音希声、大象无形的境界。3、集约化经营上述情境空间的打造，需要各种要素的支撑，仅仅依靠程阳八寨现有条件，不足以实现。故项目组通过研究分析，决定采取集约化经营的原则。旅游资源的构成、特色、丰富度以及在此基础上产生的吸引力大小，决定了旅游开发的广度和深度、发展方向、规模和持续性。旅游资源的优化配置对项目开发成功与否有着极为重要的作用。程阳八寨项目区在侗族风情资源本体上，虽然拥有程阳风雨桥这样的优势资源，并且拥有一定的规模效应，但是在其他方面没有突出的资源，存在独特资源势单力薄，难以形成旅游市场吸引力的不足。三江县虽然拥有其他一些独特性的优势资源，但是都不在程阳八寨项目区。为了尽快起到突破点的作用，程阳八寨必须采用集约化经营的原则，进行资源的聚合，通过移植、借势、嫁接等多种手法，借用三江县乃至整个侗族地区独特性强的其他侗族风情优势资源，实现资源的优化配置和整合，打造程阳八寨核心竞争力。5、主题化设计目前，程阳八寨产品老化，仅仅为观光形态，参与性体验性产品较少；八个寨子旅游产品基本雷同，没有个性，大众旅游者游览一个侗族村寨和游览八个的经历和感受是一样的，存在单调乏味的问题。同时从第一个寨子欣赏程阳风雨桥开始就达到旅游心理情趣的最高潮，越往后越趋于平淡，产品线路设计极其不合理。针对程阳八寨的资源产品现状，考虑到侗族风情文化的多样性，充分利用程阳八寨数量结构布局的组团集群优势，采取主题化展示策略和“一寨一品”的开发战略。在每一个寨子设定一个侗族风情体验主题，设计互动性、参与性、体验性强的侗族风情旅游产品，形成八个寨子，八种个性，八个高潮的系列化产品谱系和整体性的深度体验社区，使侗族风情在具体场景的互动达到极至活化，打造程阳八寨的核心竞争力，实现世界侗族风情旅游第一品牌的目标。五、产品策划方法旅游产品策划有很多种设计方法，程阳八寨项目总体上采取资源和市场双向选择配置法。程阳八寨侗族风情资源为主体，大众旅游者（或市场需求）为客体，主体和客体互动，双向选择，优化配置，实现主体的情境空间设计和客体的人性关怀体验，最终打造旅游产品的市场吸引力和核心竞争力。三江程阳八寨项目开发策划功能布局图（点击可看大图）（一）、主体设计方法1、产业整合法首先必须认识到旅游产品的策划不能就产品而产品，而是一个系统工程，各部分互为融合，成为一个不可分割的有机整体，需要以全局的理念来把握整个程阳八寨项目。以侗族文化风情为主线，贯穿旅游产业的吃、住、行、游、购、娱各要素同时，发挥“大旅游”产业关联带动作用，将工业、农业等第一、二产业纳入考虑范畴，形成产业整合优势。该方法体现在整个项目产品设计中，是产品设计方案的