产品市场推广体系.doc

主 要 内 容1 目的2 适用范围3 管理规定 4 附则1 目的 基于品牌全面管理角度，确保产品营销与品牌营销的具有高度的整合性与一致性，促进品牌的良好传播。2 适用范围3 管理规定3.1 新品上市的计划和开展产品部制定的新产品上市计划、重要产品概念须与产品市场推广委员会（team of product marketing& promotion ,简称PMPT）进行沟通，以保障产品上市的顺利开展，并以书面或电子邮件的形式经市场副总裁最后审批，审批通过方可执行。类别发起者讨论沟通者最终审批者产品营销策划产品经理产品经理、产品部部长/市场部部长、PMPT市场副总裁上市推广方案产品经理产品经理、产品部部长/市场部部长、PMPT市场副总裁3.2 产品推广的有关物料与产品市场推广的有关物料，包括产品DM、产品手册、传播软文、终端演示道具、视频等需经市场部营销委员会（PMPT）有关成员进行确认，并以书面或电子邮件的形式经市场副总裁最后审批，审批通过方可投入使用。共 3 页 第 3 页项目类别关键评审节点及评审人、决策人广告画面设计工作发起策略创意文案设计完稿评审人决策人评审人决策人评审人决策人评审人决策人评审人决策人产品主画面及延展产品经理产品部部长/市场部部长产品部部长/市场部部长、PMPT产品部部长/市场部部长产品部部长/市场部部长产品部部长/市场部部长、PMPT品牌经理产品部部长/市场部部长、PMPT市场副总裁实地特殊产品画面需求产品经理产品部部长/市场部部长产品部部长/市场部部长产品部部长/市场部部长产品部部长/市场部部长、PMPT品牌经理市场副总裁视频制作工作发起计划/策略创意脚本报价拍摄/制作成品评审人决策人评审人决策人评审人决策人评审人决策人跟踪验收产品培训用视频产品经理产品部部长/市场部部长产品部部长/市场部部长、PMPT产品部部长/市场部部长、PMPT产品部部长/市场部部长产品经理产品部部长/市场部部长产品经理市场副总裁各种创意小视频产品经理产品部部长/市场部部长产品部部长/市场部部长、PMPT产品部部长/市场部部长、PMPT产品部部长/市场部部长产品经理产品部部长/市场部部长产品部部长/市场部部长、PMPT市场副总裁印刷品设计与制作工作发起设计初稿layout文案完稿报价打样成品评审人决策人评审人决策人评审人决策人评审人决策人确认验收产品类印刷品产品经理产品部部长/市场部部长、PMPT产品部部长/市场部部长产品部部长/市场部部长、PMPT市场副总裁产品经理产品部部长/市场部部长市场副总裁产品经理终端道具制作工作发起创意/概念设计方案模型/打样报价成品评审人决策人评审人决策人评审人决策人评审人决策人验收人产品道具产品经理产品部部长/市场部部长产品部部长/市场部部长、PMPT产品部部长/市场部部长产品部部长/市场部部长、PMPT产品部部长/市场部部长产品经理产品部部长/市场部部长产品经理软文撰写工作发起定稿评审人决策人产品软文产品经理产品部部长/市场部部长、PMPT产品部部长/市场部部长方案/概念策划工作发起概念/想法主题具体内容/方案定案评审人决策人评审人决策人评审人决策人决策人产品