金华婺剧文化旅游产品开发设计.doc

金华婺剧文化旅游产品开发设计-职业杂志论文金华婺剧文化旅游产品开发设计 文/陈 蕾 摘 要：在中国文化资源系统中，戏曲文化的民俗特色浓郁，且具有明显的娱乐功效，由此，发展戏剧文化旅游不失为一条值得探索并进行尝试的文化旅游发展路径。本文尝试以婺剧为例，借鉴诸多相关研究成果，提出戏曲旅游的开发构想，旨在通过特色鲜明的旅游吸引物，定向吸引更多对婺剧感兴趣的文化旅游客源，促进地方旅游业健康发展。 关键词：婺剧 文化旅游 产品设计 旅游产业与文化产业具有高度相关性，旅游业从中国传统文化宝藏当中汲取养料，以获得自身长足进展，已经越来越成为大家的共识。中国五千年的文化发展史积淀深厚，这是促进旅游业转型升级、助推旅游资源可持续开发的重要基础。笔者研究的出发点是：“弘扬婺剧文化，促进金华旅游”。通过挖掘金华地区的婺剧文化内涵全面推广戏曲文化旅游，拓宽旅游产品内容，让更多的游客了解金华婺剧，喜爱金华婺剧，传播金华婺剧。 婺剧俗称金华戏，是中国戏曲大家族中的一个流行于地方的古老剧种。它以金华为中心，流行于浙江的金华、衢州、丽水、台州、温州和杭州部分地区以及江西的东北部、福建的北部地区。婺剧因金华古称婺州而得名。 近年来，受市场经济发展的影响，中国戏曲产业走入低谷，连带着金华婺剧的发展和创新也十分困难，为了能够在纷繁复杂的世界上立足并获得发展，金华婺剧的发展必须要依靠市场。旅游业可以以金华婺剧为文化价值导向，与金华地区的地域形象和文化氛围结合起来，形成完整的旅游业发展体系，同时将金华婺剧这种群众喜闻乐见的文化艺术形式融入到各类型的旅游产品之中，展现金华地区的人文风貌，使得金华婺剧与当地的旅游产业发展互相渗透、互为因果、互相促进，最终培育出符合社会主义市场经济的良好旅游发展态势。笔者借鉴其他地方的成功做法，对金华婺剧旅游产品的开发设计提出以下设想。 一、婺剧与民俗旅游开发和旅游节庆活动相结合 金华婺剧文化旅游的本质就是要依靠戏曲的魅力来拓展旅游产品，反过来通过旅游活动更好地创新戏曲内容。戏曲的传统并不是已经僵死的、固定不变的“旧”传统，而是内在地蕴含着无限的生命力和创造力，是一种“活”的传统。由于戏曲有着很明显的地方特征，因此在开展戏曲旅游产品设计的过程中要考虑到民俗旅游内容的开发。从某种意义上来讲，民俗文化作为民族历史文化发展的结晶，是旅游资源开发的灵魂，因此，民俗旅游属于高层次的旅游。旅游者通过开展民俗旅游活动，亲身体验当地民众生活事项，体会与感悟具有独特性与不可替代性的民俗文化，从而达到良好的游玩境界。 二、与自然景观相结合，开发婺剧文化旅游路线 与自然景观相结合的文化旅游路线能够使得戏曲内容与景观游览结合起来，使得戏曲表现力更好地与旅游活动融为一体，实现了自然化的文化旅游路线设计。金华地区的风景景观较多，从这些景观出发可以设计相应的戏曲文化旅游路线。如金华假日旅行社设计的戏曲文化旅游路线：金华（婺剧）停留两天（第一站：双龙国家重点风景名胜区；第二站：金华婺剧中心。）。 三、利用婺剧的传统表演艺术，开发休闲演艺场所 婺剧的传统表演艺术以舞台的形式展现，这就要在旅游景点建立休闲的演艺场所，将婺剧搬上舞台，可以在1.09万平方公里的浙中城市打造一个古戏台，每年可以向海内外游客传播婺剧文化。戏台的建造可以模仿北京的四合院，坐南朝北，戏台中心可采用古代利用共鸣原理筑成的“高级音响”，即由四百二十只木雕凤凰盘旋成复盆状，古称“凤凰藻井”，这样可以使演唱婉转动听，绕梁三匝。这样的演艺场所将成为传承、宣传、弘扬婺剧的大舞台，也是体验、学习婺剧的传习所。 四、婺剧文化旅游纪念品的设计 婺剧旅游纪念品的设计可以考虑到不同的消费人群，设计出不同类型的纪念品。例如：年轻人较为喜欢的脸谱、明信片等，老年人喜欢的戏服、音像制品等。要实现旅游纪念品的不同类型设计就必须要做好市场的细分工作，要考虑到婺剧旅游者的主体年龄，然后分类设计纪念品，确保纪念品能够吸引更多的消费人群。同时，也可以利用网络的营销模式，使得婺剧旅游纪念品能够形成网络效应，例如借助微博、网站等媒体方式展现精美的婺剧旅游纪念品，使得参加金华旅游的游客都有兴趣拥有，这样就是对旅游纪念品的营销。 随着我国旅游业的进一步发展，把戏曲文化纳入旅游环境资源开发，已是势在必行，事实上也有许多戏曲