2010年7月中国手机市场分析报告.doc

2010年7月中国手机市场分析报告作者：佚名 来源：3533手机世界 更新：2010-8-9窗体顶端窗体底端免费手机图铃手机游戏 手机软件手机主题 手机铃声Mp3铃声 手机图片 一、市场概述及主要观点 2010年7月27日，HTC在北京钓鱼台国宾馆召开发布会，宣布正式进军中国大陆手机市场，这在中国手机市场上引起了轩然大波。中国是全球最大的手机市场，谁都不会坐视等闲。HTC的来临，又能为中国手机市场，尤其是智能手机市场格局带来怎样的变化呢？仍需拭目以待。以下是互联网消费调研中心ZDC推出的2010年7月中国手机市场分析报告的主要观点： 品牌关注结构：诺基亚、三星、HTC位居前三甲，索尼爱立信、摩托罗拉紧随其后；与6月相比，品牌关注排名稳定； 产品关注结构：诺基亚C系列产品用户关注度较为集中，苹果iPhone 4(16GB)、三星i8320跻身前十； 细分市场：3G手机、GPS手机用户关注度接近六成，3G手机用户关注度仍处于持续升温状态； 案例分析：诺基亚品牌用户关注度连续五个月跌破50%。 二、品牌关注结构分析 1、2010年7月中国手机市场品牌关注结构：HTC用户关注度创新高 2010年7月，中国手机市场暑促活动如火如荼，各大厂商都在全力清理库存，既保证了销售任务的完成，又为第三季度新品上市做好准备。 从2010年7月中国整体市场品牌关注格局来看，诺基亚用户关注比例尽管有所下降，但依然独占鳌头，遥遥领先。7月，诺基亚在学生消费者为主体的大众市场做了有针对性的降价促销，多款机型价格如E66、E71、6700s、C5等都出现不同程度的降幅。 HTC 7月用户关注度达到2010年度最高值6.9%。在7月27日的HTC进军中国大陆手机市场发布会上，HTC发布四款智能新机，其中HTC Wildfire(G8)目前市场报价尚不到2000元。ZDC预计，HTC将带来一轮中端Android手机风潮。 (图) 2010年7月中国手机市场品牌关注比例分布 2、2010年6-7月中国手机市场品牌关注比例对比：苹果、联想排名互换 与2010年6月相比，7月中国手机市场品牌关注格局稳定，第二阵营中，仅苹果与联想排名互换。但从关注比例来看，变化较为显著。诺基亚、联想用户关注比例下降明显，降幅分别为1.5%、0.6%。三星、HTC用户关注比例分别上升1.1%、0.5%，其中HTC上升态势明显，索尼爱立信与其差距正在进一步扩大。 自iPhone 4上市以来，苹果用户关注度持续攀升，7月超越联想，位居用户关注度的第七位，联想乐Phone显然未能掩盖苹果iPhone 4的光芒。(表)2010年6-7月中国手机市场品牌关注比例对比排名6月最受用户关注的十五大手机品牌关注比例7月最受用户关注的十五大手机品牌关注比例1诺基亚47.5%诺基亚46.0%2三星10.6%三星11.7%3HTC6.4%HTC6.9%4索尼爱立信5.7%索尼爱立信6.0%5摩托罗拉4.3%摩托罗拉4.7%6LG4.2%LG4.1%7联想3.5%苹果3.3%8苹果3.1%联想2.9%9黑莓2.4%黑莓2.2%10多普达2.0%多普达1.7%11夏普1.7%夏普1.6%12OPPO1.5%OPPO1.5%13天语1.1%天语1.1%14酷派0.9%酷派0.8%15飞利浦0.6%飞利浦0.7%三、产品关注结构分析 1、2010年7月产品关注排名：苹果iPhone 4、三星i8320榜上有名 2010年7月，中国手机市场最受用户关注的十大产品中，诺基亚占据八款，产品拥有绝对优势。但不可忽视的是，随着手机市场竞争的加剧，不同类型新产品层出不穷，消费者可选性不断增强，其他品牌的产品正在表现出强势竞争力。 除诺基亚八款产品外，苹果iPhone 4、三星I8320打破了诺基亚以往包揽排行榜全部产品的魔咒，榜上有名，分别排在第六、第九位。 整体来看，十大上榜产品中，除诺基亚5230产品优势明显外，其他九款产品用户关注度差距并不明显。(图) 2010年7月中国手机市场产品关注排名 2、2010年7月中国手机市场最受关注十大产品参数 十大产品均为智能机型，价格以1000-2000元为主时下，智能手机大行其道，这通过2010年7月中国手机市场最受用户关注的十大手机产品就能体现出来。上榜的十款产品均为智能机型，且价格多集中在1000-2000元之间。 2010年新品上榜以往，由于新上市产品价格虚高，用户关注度相对较低，而如今，随着手机向快速消费品牌转向，新品用户关注度开始走高。尤其是定位中端的新品。7月，共有6款2010年新品上榜。(表) 2010年7月中国手机市场最受用户关注的十款产品及参数排名产品名称上市时间操作系统摄像头像素(万)最新报价1诺基亚 52302009Symbian 9.4 S60 5.0200￥1,100 2诺基亚 C52010Symbian 9.3 S60 3.2320￥1,3983诺基亚 6700s2010Symbian 9.3 S60 3.2500￥1,6004诺基亚 5800XM2009.2Symbian 9.4 S60 5.0320￥1,9005诺基亚 C62010Symbian 9.4 S60 5.0500￥2,7506苹果 iPhone 4(16GB)2010iOS 4500￥5,6007诺基亚 52332010Symbian 9.4 S60 5.0200￥8998诺基亚 E632008Symbian 9.2 S60 3.1200￥1,3209三星 I83202010Mobilinux500￥1,39910诺基亚 N972009Symbian 9.4 S60 5.0500￥2,680四、细分市场关注分析 1、不同类型手机产品关注对比智能手机为最热门机型 智能手机用户关注度高达66.5% 2010年上半年，受移动互联网趋势及厂商积极性较高因素影响，智能手机用户关注度依然高位行走，7月，高达66.5%。ZDC预计，随着智能手机向中低端市场空间发展，智能手机用户关注度将继续呈爆发性增长态势。 3G手机用户关注度逼近六成 3G无疑是目前中国手机市场上最热的关键词之一。工信部数据显示，2010年第二季度，三大运营商3G用户数量已经突破2500万。6月、7月，三大运营商纷纷推进千元3G智能终端的上市，3G手机终端正式向平民市场延伸。ZDC预计，下半年，3G手机用户关注度有望达到70%。 (图) 2010年7月中国手机市场不同类型产品关注比例对比 2、不同价位手机产品关注分析1000-2000元中端机型为用户关注主流 如下图，中国手机市场上，1000-2000元中端产品用户关注度为45.3%，用户关注最为集中，这与最受用户关注十款产品的价格特征吻合。千元以下及2001-3000元产品用户关注度各占据两成左右比例，且相对稳定，分别为23.5%、20.2%。 随着智能手机、3G手机产品价位下移，ZDC预计，1000-2000元中端产品用户关注度下半年将呈继续扩大趋势。(图) 2010年7月中国手机市场不同价位产品关注比例分布 3、不同像素手机产品关注分析500万及以上像素用户关注达四成 手机摄像头像素正在向越来越高的趋势发展，用户对手机摄像头像素的要求也越来越高。ZDC统计数据显示，2010年7月，500万及以上像素手机已经成为用户关注主流，占据四成比例。而其他像素手机产品用户关注度逐步走低。(图) 2010年7月中国手机市场不同摄像头像素产品关注比例分布五、案例分析诺基亚用户关注度持续下降 1、品牌关注走势 2010年上半年，诺基亚用户关注度持续下滑 不论全球市场还是中国市场，诺基亚都占据着30%以上的市场份额。2003年以来，在中国手机市场的用户关注度一直保持在50%以上。2010年上半年，诺基亚面临的形势开始不容乐观。 高端市场受到苹果、Android产品的冲击，中低端市场又面临三星、国产手机的围堵。如下图。2010年1月-7月，中国手机市场上，诺基亚用户关注度持续下降，并在3月跌破50%。(图) 2010年1-7月中国手机市场诺基亚品牌关注比例走势 2、产品结构与关注比例结构分析 如下图：诺基亚产品结构中千元以下低端产品占据着非常大的比例，将近一半，但带来的用户关注度仅为20.3%，不及产品比例的一半。相反，产品比例不足三成的1000-2000元中端产品却为诺基亚带来53.4%的用户关注度。2001-3000元产品带来的用户关注度高于产品本身所占比例。 从诺基亚产品