中小型城市网吧投资可行性分析报告.doc

中小型城市网吧投资可行性分析报告2009年，市场竞争、家庭电脑普及以及全球经济危机，将是影响网吧2009年经营情况最不利的三个因素。但根据中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的第23次中国互联网络发展状况统计报告。截至2008年底，我国互联网普及率以22.6%的比例首次超过21.9%的全球平均水平。同时，我国网民数达到2.98亿，宽带网民数达到2.7亿，国家CN域名数达1357.2万，三项指标继续稳居世界排名第一。随着网吧牌照的门槛提高、竞争激烈、小网吧的退出市场,市场将变得规范。再加上各级政府部门不断地努力，整顿网吧市场、为网吧从业者进行培训、正面宣传网吧行业、政策上支持，一系列的措施，让人们对网吧“形象差”的看法有了较大的改观，2009年网吧经营的大环境要优于以前。 一、网吧行业市场环境分析：1、网民结构分析：网吧用户的大致轮廓是，集中在18-30岁之间，学历是高中至大学之间，收入在1000-3000元之间，分布在中东部省市的未婚男性。由于网吧现在对未成年人进行管制，网吧用户在500元以下的收入群体中，相对比总体用户比例小，而在500-3000元这个区间，网吧用户的比例，比总体网民的比例要高。但是在3000元以上的收入区间，总体网民的比例较高。网吧用户性别特征网吧网民，男性网民占比87.3，女性只有12.7。性别分布差异悬殊，男性在网吧用户中占绝对多数地位，这与其它场所上网的用户性别构成有较大差异。一定程度上说明了，网吧作为互联网这一相对新兴事物的场所，对与相对容易接受新事物的男性而言，具有更好的吸引力。网吧用户性别特征网吧用户年龄特征从年龄来看，网吧用户呈很明显的年轻化特征，其中刚成年的18-24岁的用户占据近70的比例，其次是25-30岁的用户，占21.5，其余年龄段的人群明显较少，未成年人和30岁以上的成年人选择网吧上网的情况总共不到10。这种年龄结构决定了网吧行为的娱乐化倾向严重。与总体网民吧年龄特征对比看来，网吧网民的年龄呈年龄段集中、更为年轻化的特征。网吧用户年龄特征网吧用户教育程度特征网吧用户中，大专及大专以下的用户，占据了近80，大专和高中学历的用户相别占33，大学学历的用户以21的比例位居第三，这与大学学校不能上网，或者刚上学校，尚未购买电脑有关。总体教育特征是，除了相对较高的研究生及以上和相对较低的小学及以下学历，其它教育程度的用户，分布比较均匀。网吧用户教育程度特征网吧用户婚姻状况特征与年龄分布对应的，网吧用户的婚姻状况是未婚占绝大比例（86），已婚用户只有12.7。未婚年轻的男士是网吧用户的主体。网吧用户婚姻状况特征网吧用户收入特征与网吧用户年龄等其它特征对应的，由于18岁以下未成年人极少，所以500元以下收入的用户比中国总体互联网用户这个收入段的比例要低；同时由于网吧用户的年龄偏年轻，3000元以上的高收入群体也较总体用户的比例低，而在500元-3000元之间的网吧用户比例，都比总体互联网用户占比高。网吧用户收入特征网吧用户地区分析从地域分布看来，本次调查的