新闻学方向毕业论文范例之一.doc

嘉应学院毕业论文（设计）莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀芄芀莇袃肇膆莇羅衿蒄莆蚅肅莀莅螇袈芆蒄衿肃膂蒃蕿袆肈蒂蚁肂蒇蒁袃羄莃蒁羆膀艿蒀蚅羃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀薇薀膆芆薆蚂罿膂薅袄膅膈薅羇肈蒆薄蚆袀莂薃蝿肆芈薂袁衿膄薁薁肄肀蚀蚃袇荿虿螅肂芅虿羇袅芁蚈蚇膁膇蚇蝿羄蒅蚆袂腿莁蚅羄羂芇螄蚄膇膃莁螆羀聿莀袈膆莈荿薈羈莄莈螀 内容摘要 由于数字技术的应用范围激增，以信息技术为中介，各种信息在同一个平台上得到了整合，传媒一体化的趋势日趋明显，成为了媒介未来发展最大的致变和推动因素。同时，数字技术影响了媒体生态的大环境。在境外媒体开拓中国市场的强大压力下，我国传媒业界多把媒体做大做强，快速发展的期待指向传媒机构的集团化。但随着媒体改革的深入，问题逐渐凸显，盲目集团化让许多媒体的规模看起来增大了，但实际上传媒生产力并没有增强。就现阶段我国媒体的发展而言，制约我们媒体发展的根本原因与其说是经济基础和技术，不如说是传媒体制和观念。传媒集团化只是传媒改革的一个阶段性目标，是改良我国传播体制一个手段。中西方社会在历史和社会发展阶段的差异造成了传播观念和媒介功能上的不同。我们可以借鉴跨国传媒集团的成功经验，但不可能完全采用跨国传媒集团商业化的作法。关键词：数字技术 媒体整合 集团化ABSTRACTWith drastically expanded application of digital technique, and via information technology as a medium, a variety of information gets integrated on one same platform. The gradually apparent trend of global media integration has become the greatest factor that cause and speed up the presss development. In the mean time, digital technology has affected the presss micro environment. The great pressure from overseas mediums that have been exploring Chinese market has leaded domestic mediums to seek further and faster development by turning their organizations into medium corporations. However, issues and problems show as the domestic medium reform gets down to a larger extent. Turning mediums into corporations makes many mediums appear greater, but the medium productivity has not become any greater in fact. In terms of the current status, the ultimate reasons for the limited development of medium are the system and concepts, rather than the financial basis or techniques. Turning mediums into corporations is just part of the long-term strategy and a mean by which the domestic medium system is improved. The discrepancies in history and social development status of China and western countries cause the different concepts and functions of medium. We can mirror the success of transnational medium corporations for references, but cannot completely copy their practices and ways of commercializing the medium.Key words: numerical technique; the medium integration; the group turn垄断与竞争的博弈透视我国媒体集团发展进程 一直以来，我国新闻媒介同党政部门一样有行政级别，不同的行政级别对应了不同的政治地位。1982年公布的中华人民共和国宪法，明确规定了传媒的“事业性质”。1也就是说，按照国家法律规定，我国报纸、广播电视等媒体产权都由国家代表全体人民所有，除了民营的节目公司和部分商业化小媒体行业报之外，绝大多数的媒体都属于企业化经营的事业单位。虽然一些民营资本和外资以各种形式进入了传媒业，但这些资本的权益没有得到国家法律的明确保护。一 、机遇与挑战近年来，电脑的信息处理和电子通信的信息传递高度结合，产生了一系列新的信息通信媒介，同时，通信卫星与光纤的利用扩大，促使电信、广播和报纸之间进行融合。无论是何种形态的信息，一经数字技术的处理，都可以整合为同一的数字化信息，过去不同形态的媒体信息的壁垒已被打破，报刊、广播电视、网络所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，各种信息在同一个平台上得到了整合，传媒一体化的趋势日趋明显。新媒介的产生和原有媒介间的融合，打破原来的产业界线，尤其是大众媒介领域的界线。数字技术的应用范围激增，成为了媒介未来发展最大的致变和推动因素。（一）技术革命根据麦克卢汉的“媒介决定论”，2技术装备是媒介形态的物质基础。媒介生态每次新一轮的变化，引起媒介生态位的策动，都是以新技术应用为突破口的。以印刷媒体为例，先进印刷技术和互联网技术的应用对印刷传媒业产生了深远影响。先进印刷技术主要包括：激光照排技术和远程传版技术。在20世纪90年代以前，中国的印刷业基本采用铅字印刷，不仅耗能巨大，污染严重，而且印刷效率极低。由方正集团自主开发的第四代激光照排技术一经问世，就在国内媒体得到迅速推广。激光照排技术的应用大大提高了印刷效率，有效地降低了生产成本，对推动印刷媒体的发展起到了重要作用。 远程传版技术是推动印刷媒体发展的另一项关键技术。在该项技术发明之前，印刷媒体只能通过交通工具运输到其他地方，不仅降低了时效性，而且须付出巨大的交通成本。卫星远程传版技术的采用，能够方面快捷地实现异地同步印刷。这一技术1992年在人民日报首先采用，很快在国内各大报纸推广，极大地促进了报纸发行量的增长。（二）蝴蝶效应单一个电视领域普及数字技术，即意味着观众得到了更多可以选择的频道资源，可以预见，我国广电部门原来建立在频道数量不多、资源高度集中的管理体系将会出现管理不适的可能，同样，与这个管理体系相配套的内容生产体系和经营体系面对大量的媒介资源就不得不重新调整。而且，变化不会只局限于广电内部，广电与电信产业间被技术逐渐模糊的界线，传统电信网、计算机互联网和有线电视网“三网合一”的构想一旦成为现实，广电部门和电信部门对新产业利益的分割会越加激烈。媒介作为高科技行业，成本投入远远高于其他产业，没有大规模的资本运营，不可能有超常规的发展。在这种大变局下，中国传媒产业要生存和发展，最佳途径莫过于充分利用资本市场的资源，运用资本运营等手段来进行资本积累，实现加速扩张。一般来说，传媒在产业化整合方面有三种模式：一是系列化，比如报业集团办系列报刊、广电集团的细分频道；二是一体化，即跨媒体合作，在多媒介集团内或者多种媒介之间，对各自的资源实施配置优化、提高利润率，增强核心竞争力；三是多元化，但经营方向的多元不代表无序扩张，而是有机建构，一般都是对相关行业进行开发，组成价值链接并使之增值，如内容提供商时代华纳与渠道经营商美国在线的合并。 二、 中国式集团化媒介产品是一种文化产品，也是一种精神产品，在西方国家大量输出媒介产品的同时，也输出了它们的生活方式和价值观念。中国加入WTO前，我国媒介管理部门出于对传媒将对境外媒体开放，我们的媒介受众可能成为西方媒介文化的忠实消费者，令我国自身媒介发展遭受致命打击的担心。有意加快了我国传媒产业整合的步伐。从2003年的全国报业整顿和2001年8月中央批转的由中宣部、国家新闻出版署、广电总局起草的关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见可见。3集团化，指的是一个企业由于业务的发展或市场扩张或出于竞争的需要，通过新建、资产兼并、股权运作或相关协议等方式，由单一经营方式向群体经营方式转化的过程。可以说，集团化尤其是组建跨行业、跨媒体的传媒集团，是世界各国传媒普遍实施的一种媒介战略。目的很明确，就是要整合优势资源、实现规模化经营、降低经营风险，打造一个有竞争力的优势互补、结构优化、资源充分利用的集团平台，从而取得“1+12”的整合协同效应。我国传媒业界多把媒体做大做强，快速发展的期待指向传媒机构的集团化。中国新闻出版署负责人在2003年也明确说出了：“我们要组建一些集团，从这些集团里面再培育出一批跨国集团”。4（一）先天不足的集团欧美的媒介集团化基本属于媒介业发展成熟之后的产物。大型媒体集团的出现，都依赖于快速的资本累积和产业整合。而且由于西方人笃信个人主义和市场经济，国营和公营经济在西方社会难以占据主流，这一现象在美国尤其表现的明显。美国的主流媒体几乎清一色是私营，而且纷纷采取公共公司的股份体制。在中国，由于各地经济实力差异较大，集团化战略实施起来遇到了许多实际困难。首先我国的新闻传播媒介基本上都是在计划经济时期建立并发展的，即使是在改革开放新时期建立的新媒体，也是主要依靠地方政府或行业领导的力量发展起来的。多年以来各地地方政府和各行业领导部门为媒体的发展付出了大量的劳动，特别是投入了相当的资金。如果按照目前国家的有关政策，等于是要将地方几十年辛苦积累的媒体资源上交。其次，广电集团与报业集团之间、各地广电集团之间改革的深入程度也差异很大，总体上呈现非均衡发展。比如北京、江苏的广电集团只实现了媒体组织机构的调整，而湖南、上海就已经进展到经营性业务分拆上市的阶段。5（二）理想与现实的悖论随着媒体改革的深入，媒体一方面必须履行其宣传和公关的职能，一方面又要进行商业运作实现自负盈亏。可是，市场是自然形成的，纯粹的市场竞争，优胜劣汰，大吃小，强并弱是常事，无论兼并或联合都是通过作为市场主体的企业自发和自主选择来实现的。由于我国媒介特殊的事业性质和一以贯之的行政垄断性，使新闻集团的产生和发展，不可能在媒介内部，通过媒介自主行为来实现，而必须借助和依靠强有力的行政手段，或者可以讲，我国媒介垄断竞争今后仍将是带有行政配置色彩的行政垄断下的垄断竞争。这样的先天不足导致无论是报业集团还是广电集团，都不过是行政集中模式的强化，并不是市场要素的有机配置。即使有意参与市场竞争，传播内容和经济实力无法突破行政的安排，难以融入国际媒介市场。于是，盲目集团化的后果是媒体的规模看起来增大了，传媒生产力并没有增强。也就是说，我国媒体改革虽然目标指向商业运作，但健全意义上的市场没有出现，没有一个真正意义上的、在同一个层面进行竞争的传媒大市场，而是有许多相互分割的小市场。现有的政治体制架构规限了媒体的改革空间，绝大多数综合媒体都在党政部门的控制下，以宣传工具的身份隶属于行政的统辖，决定了当前中国传媒改革肯定是有限度的改革。长期以来我国新闻传播业实行的“条块结合，以块为主，分级管理”的模式，在实际中成了条块分割和地方保护。甚至在广播电视中最具有生机和希望的有线电视网络，也由于惯性思维衍生的属地管理，而变得支离破碎，重复建设，标准不一。因此，中国现有的大型媒介集团基本是以行政手段组合集团，同一区域内的报纸媒体合并成报业集团，广播电台、电视台和电影厂合并为广电集团，而不像国际上常见的跨区域合并。这明显是一种扩大的行政手段，这些集团经营也并不完全自负盈亏。几乎每个省和直辖市都有一个报业集团、一个广电集团，享受着事业性、企业性带来的短期内的双重利益，由此传媒同政府的相互依赖更局限了改革的广度和深度。三、集团化下地市级广电系统的生存数字技术不仅影响了媒体生态的大环境，也深刻的影响了地市级广电系统的运行模式。地市级电视台是我国在计划经济体制下，为了普及广播电视，而通过四级办台的方式来调动地方积极性，使之得以快速发展起来的一个历史产物。其总体的办台规模、实力、水平不如中央台和当地省级台，但在推动社会进步、服务经济，推进文明建设中发挥的作用是不容低估，更是不可取代的。（一）我国的媒体管理模式我国实行的是多头管理、行业所属、部门所有、条块分割的四级办报台体制。即从国家级到各省、地、县都是按行政区划实行多头管理，分别在各自的区域和系统内办报办台。媒体受众定位、功能和风格定位以及指导方针均由上级行政领导机关确定，媒体自身一般没有自主决定权；媒体品种也相对单一，基本上由非赢利的宣传性的党报、电台、电视台垄断。局部地域上也大致形成一报（党报）两台（一家电台、一家电视台）垄断制，这样就在媒体内部构成了相当严格的区域壁垒和部门壁垒，彼此各司其职，等级分明，不存在竞争。 一直以来，中国广播电视的管理体制是划地为牢，基本管理单元是以省、市（直辖市）为单位，每个省、市的广播电视信号仅覆盖自己省市，省与省之间互不覆盖，所以也形不成竞争的格局。但自从有了卫星电视技术和以SDH为代表的广播电视传输技术后，省、市（直辖市）的卫视频道和省一级的专业频道却突破了地域的概念，纷纷出现在普通老百姓的电视荧屏上。于是各省台之间，省级专业频道与地方电视台之间，便开始了前所未有的电视节目和电视广告的激烈竞争，广电内部竞争的序幕由此拉开。按照目前国家的有关政策，媒体集团特别是广播电视集团主要建立在省级和省会城市及计划单列市，地县两级原则上不再建立媒体集团，而地县原有的媒体和媒体资源将逐步划归省级的媒体集团，只给本地留出少量的节目时间。这一变化意味着两层意思，第一是要将地方几十年辛苦积累的媒体资源上交别人，地方财政多年为媒体的投资等于打了水漂，第二是今后本地的广告市场资源和媒体的广告收入也拱手给了别人，由别人在自己的眼皮底下赚本该属于自己的钱。毫无疑问，地市级电视台在这场竞争中一直扮演的角色充其量也是个配角。（二）地市级广电的生存在广电改革进程中，分属省级广电集团地市级新闻媒体，它们的整合过程一般是广播与电视台合二为一，两台合并形成新的广播电视总台。两台合并运行的理想模式是将广播、电视资源进行有效整合，双方形成优势互补。但就目前国内已经实行广播电视总台体制的情况看，并没有形成实质性的融合。普遍存在节目制作能力低，节目需求不足和经济效益低的状况（除少数经济发达地区外），特别是在经济相对落后的中西部地区的广电系统表现更为突出。许多台公告收入根本不足以支撑系统运作，勉强维持，自然造成节目粗制滥造和乱拉广告的现象。总台模式投资大，节目制作和播出成本高，仅基建投资就动辄数百万元、上千万甚至可达亿元。在过去，模拟技术统治着电视台的整个生产流程，很多设备一用就是20年，使电视台在高投入下轻而易举的实现了高产出的目标，电视事业因此取得了长足的发展。如今，数字电视技术在节目制、播、传诸方面的多层面应用，缩短了设备的使用周期，加大了电视台在设备方面的投入。加上国家广电总局关于数字电视时间表的确定，电视台将不得不把现在使用的模拟设备更换成相应的数字设备，以便迎接数字时代的到来，这无疑需要大量的资金投入。然而，对于大多数已是盈余不多囊中羞涩的地市级电视台来说，似乎显得心有余而力不足，弄不好就会沦落到只有守城之功而绝无攻城之力的尴尬境地。以我国目前的财政状况而言，特别是在经济不发达地区，这实在是相当沉重的负担。电视和广播的播出收视、收听有时段的特殊限制，以新闻节目来说，其黄金播出时段已为中央和省台占据，当地节目的收视、收听率低，广告源少，现实意义不大。而且，广播与电视都有自己的业态特点，就地市级广播电台来说，如果不能在资源方面进行整合的话，成立广播电视总台没有任何意义，只是徒增了一层管理人员，使成员过分关注彼此之间的行政关系，而忽略了业务上的协作及资源整合。对电台运作反而是一种制肘。四、等待转型的经营观念（一）西方媒体的发展道路中西方社会在历史和社会发展阶段的差异造成了传播观念和媒介功能上的不同。西方新闻媒体的现代化是伴随着社会的现代化进程而来的，经济基础、政治文明和社会文化生活的的现代化与媒体的现代化是紧密联系和互动的。从十九世纪末开始，西方商业媒体取代政党媒体成为主流，这是西方媒体进入现代发展阶段的一个标志。此后市场化的传媒体制一直是西方新闻传播的主要机制，并发展得越来越成熟。按市场经济规律运作的媒体集团在经营项目和经营地区上有自己的自主权。它对经营项目的选择、经营地区的确定都要在服从社会整体利益的前提下紧扣集团自身发展的各种需要。现代新闻传播媒介的发展进入集团化时代的重要标志就是媒介的跨行业经营和跨地区经营，进而才可能发展到跨国家的经营，发展成为真正意义上的国际性新闻传播集团。很少有只办报纸或者只办电视的单一媒体集团，像传媒大亨默多克的新闻集团等全球媒体公司，都是跨媒体经营，既有报纸，也有广播电视和互联网，都拥有全球化的采编网络，通过对市场细分的研究，可以动用巨额投资，以工业化生产和流水线作业制作出符合世界各国受众观赏的节目，并且通过自身的跨国媒介渠道将内容输出到世界大部分国家，所以欧美各国总是在很多场合中强调中国的知识产权保护问题。（二）社会的变革进行时中国至今仍然处在向现代化转型的过程之中。从单一计划经济到市场经济，从思想观念的一元化到多元化，我国经济环境和社会环境均已发生深刻的变化。更为重要的一个方面是，社会转型不仅是社会经济生活的转型，更是内含了思想和文化的转型。法学家贺卫方曾谈到，中国现在的发展转型中，最大的因素可能不是经济的因素，而是政治和法律的因素。在这样一个特殊时代，媒体尤其应承担特殊的服务功能和社会责任。在日常的新闻传播过程中，需要积极融入一种建立在日常生活基础上的批判与重建意识，在潜移默化中推动日常生活的变革。比如，在消费文化的理念引导、经济决策的理性化、社会管理的民主化与公开化、个人活动和社会活动的法制化等等方面，实际上都存在巨大的可操作空间。这一文化精神导向或者说启蒙十分重要，它将为现代工业文明所要求的理性、民主、法制、契约等文化精神的生成奠定基础。要达到这个目标，媒体首先要具备自己高度的文化自觉性，需要一种建立在高度的社会责任感基础上的文化良知和自省精神。（三）低效率竞争就现阶段我国媒体的发展而言，制约我们媒体发展的根本原因与其说是经济基础和技术，不如说是传媒体制和观念。中国新闻事业的传统是党报至上，通讯社、广播电台、电视台、杂志与出版社次之。政府对传媒业的严格管制，既抑制了传媒的需求也抑制了传媒的供给，对传媒集团规模的扩大起到了负面作用。传媒的宏观管理制度基本未变，采编运作制度变动有限。从机关报刊到行业媒介，从报纸、杂志、广播电视到网络，不同的媒介由不同的主管部门主管和控制，壁垒森严。即使集团化了在资金和市场规模上还是远远少于西方媒体。节目制作上经常照搬西方流行的商业节目，媒介市场的无序竞争，耗费了资源。同时，媒介过于追求发行量和收视、收听率，以低俗化倾向迎合受众以扩大市场覆盖率，已然引发了传播领域的格雷欣现象6（“格雷欣法则”是一条经济法则，泛指价值不高的东西会把价值较高的东西挤出流通领域）。在国际传播市场上，我国的媒体产品缺乏基本的竞争能力，除了完成国家需要的宣传任务以外，很难以市场经营的方式完成经济效益的追求。传媒之间的市场竞争仍然是国营传媒之间的有限竞争。（四）不存在的必要前提2004年6月18日，商务部就和国家广电总局联合公布了中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定。该规定明确指出，从2004年11月28日起，外资媒体公司可以入股国内广播电视节目制作经营企业，但是中方投资人持股不得少于51。提出禁止外商独资广电企业进驻中国，同时禁止私有证券基金等不具备媒体业务资格的金融投资者参与入股国内广电企业。7也就是说，所谓外资入股国内广电公司是指外资企业可以在中国境内合资、合作设立专门从事或兼营广播电视节目制作发行业务。而根据WTO内与广播电视有关的GATS（服务贸易总协议）和TRIPS（与贸易有关的知识产权协议）规定，有线电视网络将不对缔约国开放。我国的境外卫星电视频道落地管理办法一直以来的规定是，“对于一个境外卫星电视机构，原则上只批准其所属的一个频道在规定的范围内落地；原则上不批准新闻类境外卫星电视频道在境内落地；不批准境内广播电视机构及其他有关部门、团体、企业、个人在境外开办、合办的卫星电视频道在境内落地”。8这也就是为什么凤凰卫视即使口碑良好，也只能在广东省内和内地三星级以上酒店以及涉外小区落地。结合上述规定可以看出，就算现在中国已经加入WTO，电信对外开放了，但广播电视网并不开放。境外传媒也只能输入内容，而不能在我国拥有私营的媒体渠道。当这个当初促使众多媒体集团化的担忧前提不复存在的话，集团化的道路就并不一定是我国媒体快速发展的必然选择。 五、总结 传媒是现代社会不可或缺的组成部分，对促进社会发展起着重要作用。世界银行的研究表明，传媒在促进经济发展、政府良治、减少贫困和环境保护等方面能够发挥重要作用。在全球性的背景下，信息自由流通，媒体集团全球化会加剧西方发达国家对发展中国家的文化侵略，同时使自身产品的文化性屈从于商业性。但这股潮流已经不可逆转，文化弱势国家只能尽力规范和引导媒体全球化对自身国家的影响。和全球化不同，集团化并不是必然选择，我们可以借鉴跨国传媒集团的成功经验，但不可能完全采用跨国传媒集团商业化的作法。市场经济根本目的在于追求高效率，而要实现高效率就必须有竞争，竞争层次越高、强度越大，效率相应也越高，一般来说，市场竞争由分散走向集中，是企业追求和实现效率的自然结果。我国各类媒体集团作为有政府背景的行业垄断集团，因现有政策决定了其对播出机构近似绝对的垄断。这种不以经济利益为指导原则的集团化活动，虽然会带来短期内部利益，但也会使得现有媒体市场上集团外力量投资的制作公司面临着不平等竞争。垄断式的集团化道路可以走，关键是使垄断与竞争并存。毕竟说到底，传媒集团化只是传媒改革的一个阶段性目标，是改良我国传播体制一个手段。注释：1 我国宪法第二十二条，关于我国新闻业的性质和任务的规定：国家发展为人民服务、为社会主义服务的文学艺术事业、新闻广播电视事业、出版发行事业、图书馆博物馆文化馆和其他文化事业，开展群众性的文化活动。2 麦克卢汉媒介理论. 他认为，传播媒介是社会发展的基本动力，也是区分社会形态的标志。3 2001年，中共中央办公厅下发了中央宣传部、国家广电总局、新闻出版总署关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见的通知(中办发17号文)，文件明确了要积极推进媒体集团化改革，组建跨地区、多媒体大型新闻集团的目标。4 新闻出版总署副署长柳斌杰03年在北大的演讲。 5 谭晓雨. 广电大重组模式J. 新财富. 2001，（10）.6“格雷欣法则”是一条经济法则，由16世纪英国金融家、商人托马斯格雷欣提出来的。当时，市场上流通的是金属铸币，时间长了，人们发现足值与不足值的铸币可以一样使用，于是，人们就把成色好的足值货币（良币）储藏起来，而把不足值的铸币（劣币）赶紧花出去。结果，劣币把良币赶出了市场，泛指价值不高的东西会把价值较高的东西挤出流通领域7中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定第十八条. 合营企业不得委托或租赁给外方、境外机构或在境内的其他外商投资企业经营，不得让外方或其他境外机构、境内的其他外商投资企业承包经营。8境外卫星电视频道落地管理办法第七条。参考文献目录：1 李磊. 外国新闻史教程M. 北京：中国广播电视出版，2001.2 曹鹏、王小伟. 媒介资本市场透视M. 北京：光明日报出版社，2001.3 武汉大学媒体发展研究中心. 中国媒体发展研究报告M. 湖北：武汉大学出版社，2003-2004年卷. 4 邵培仁、章东轶. 媒介管理学经典案例M . 北京：高等教育出版社，2003.5 赵小兵、周长才、魏新. 中国媒体投资：理论和案例 M. 上海：复旦大学出版社，20046 张昆. 大众媒介的政治社会化功能 M. 湖北：武汉大学出版社.7 王积龙. 再度审视视