广告策划教案

甘肃工业职业技术学院 甘肃工业职业技术学院教 案顺 序 号1授课班级广告1331授课日期 2014年 3月 3 日 第 一 周 星期 一 第3-4节授课章节第1章 广告策划的原点解析 1.1 广告策划的概述 1.2 广告策划原点解析教学目的通过本章的学习，使学生理解策划概念的内涵、理解广告策划的内涵、了解广告策划的理论基础思考教 学 重点与难点教学重点：策划的内涵，策划的界定。 教学难点：如何理解广告策划与广告运作的关系以及广告策划 的内容。 教学过程框架设计教学知识结构课外作业 如何正确理解广告策划的概念，引入广告策划的观念的现实意义检查意见教务处： 二级学院院长： 专业主任： 甘肃工业职业技术学院教 案顺 序 号2授课班级广告1331授课日期 2014年 3月10 日 第 二 周 星期 一 第3-4节授课章节 第二章 广告市场调查2.1 广告市场调查概述2.2 广告市场调查的内容2.3 广告调查的程序教学目的1、了解广告调查的内容和程序2、掌握抽样的基本方法3、掌握资料采集的基本方法4、掌握问卷设计的基本方法教 学 重点与难点教学重点：抽样的基本方法 教学难点：资料采集的基本方法教学过程框架设计教学知识结构理论讲解（第一节） 一、广告调查的含义与作用 二、广告调查的内容 三、广告调查的程序理论讲解（第二节） 一、样本和抽样的基本概念 二、抽样的基本方法 三、抽样的步骤理论讲解（第三节）一、基本的调研目标和调研设计方案二、调查所获的信息类型三、调查的资料采集方法四、问卷法的优点五、决定一项特定调查方法的选择因素课外作业 论述题：联系实际，陈述问卷问题设计的基本技术手段检查意见教务处： 二级学院院长： 专业主任： 甘肃工业职业技术学院教 案顺 序 号3授课班级广告1331授课日期 2014年 3月 17日 第 三 周 星期 一 第3-4节授课章节 市场调研教学目的 训练学生问卷设计的技巧教 学 重点与难点教学重点： 问卷设计的技巧教学难点： 问卷设计的技巧教学过程框架设计教学知识结构内容以本班同学为调查对象，各组自己决定调查内容，分别开展调查。然后公布调查结论，由全班同学评论，看看是否与事实相符。 每组调查时间15分钟，其中问卷展示、分析5分钟，问卷调查5分钟，问卷回收5分钟。教学要点调查者严谨地开展调查，被调查者认真回答。既要有趣味，也要严肃认真。调查课题虽小，但要做到以小见大。课外作业问卷回收后，各组利用课余时间统计分析，下次课向全班汇报结果。（用课件形式）检查意见教务处： 二级学院院长： 专业主任： 甘肃工业职业技术学院教 案顺 序 号4授课班级广告1331授课日期 2014年 3月24日 第 4 周 星期一 第3-4节授课章节 市场调查报告的编写教学目的根据调查结果分析整理调查数据，让学生掌握技巧与理论的一体化，明确广告活动的重要性。教 学 重点与难点教学重点：广告调查结果的整理与分析教学难点：广告调查结果的整理与分析教学过程框架设计教学知识结构一 导入新课：介绍课程特点及大纲，强调学习编写调查报告对于广告专业的意义2、 讲授新课市场调查报告的编写对原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容第一，简要说明调查目的第二，简要介绍调查对象和调查内容4） 正文5） 结论与建议6） 附件3、 市场调查报告的内容 课外作业 根据市场调查问卷的情况，编写市场调查报告。检查意见教务处： 二级学院院长： 专业主任： 肃工业职业技术学院教 案顺 序 号5授课班级广告1331授课日期 2014年 3月 31 日 第 5 周 星期 一 第3-48节授课章节第3章 ：广告策划的概念3.1 广告学与广告3.2 广告设计与广告策划教学目的通过学习要求了解广告学的基本内容和知识要点,明确广告与广告策划的关系,对广告策划的轮廓有一个比较清晰的认识。 教 学 重点与难点教学重点：广告学的定义教学难点：广告学分析的过程与规律教学过程框架设计教学知识结构一 导入新课：介绍课程特点及大纲，强调学习广告策划对于广告专业的意义二 讲授新课：第三章：广告策划的概念3.1 广告学与广告1） 广告学的概念2） 广告学的分析过程与规律3） 广告的定义3.2 广告设计与广告策划1） 广告设计2）广告策划 课外作业按照广告的分类，搜集广告类型，选择一类，用手绘的形式表现出来检查意见教务处： 二级学院院长： 专业主任： 甘肃工业职业技术学院教 案顺 序 号6授课班级广告1331授课日期 2014年 4月 14日 第 7 周 星期 一 第3-4节授课章节第4章 ：广告定位策略4.1 广告定位概述4.2 广告定位心里分析4.3 广告定位的内容4.4 广告定位策略教学目的通过学习要求认识定位思想的核心价值，了解多种不同的定位方式,并能够结合具体广告操作运用定位手法教 学 重点与难点教学重点：各种不同的定位模式的相对优势教学难点：各种不同的定位模式的相对优势 教学过程框架设计教学知识结构一 讲授新课第7章 广告定位策略第一节 定位概述 1. 观念的演变 2、定位的基本含义3.定位的超越价值第二节 广告定位心里分析 1. 实体定位2. 观念定位 如Devis汽车租赁公司定位于美国汽车市场第二。脑白金，定位于“礼”观念。3. 竞争定位第三节 定位执行方式1. 确定对手 2. 正确评价对手 3. 明确对手的定位4. 分析消费者状态 5. 提出定位决策二 启发同学们思考并布置练习课外作业 试分析广告定位策划的基本内容检查意见教务处： 二级学院院长： 专业主任： 甘肃工业职业技术学院教 案顺 序 号7授课班级广告1331授课日期 2014年 4月 21 日 第 8 周 星期 一 第3-4节授课章节 课堂互动案例分析教学目的通过案例让学生形成对广告战略的感性认识，有针对地引导学生思考广告战略的内涵教 学 重点与难点教学重点： 案例分析过程中怎样抓住广告的突出点教学难点： 案例分析过程中怎样抓住广告的突出点教学过程框架设计教学知识结构一 讲授新课课堂互动案例分析（JEEP2700平面广告赏析）（喜力啤酒系列影视广告）（NEC2004年4-6月媒介计划）（诺基亚系列影视广告赏析）（oppo音乐手机平面广告赏析）课外作业 用给定的案例进行解析检查意见教务处： 二级学院院长： 专业主任： 甘肃工业职业技术学院教 案顺 序 号8授课班级广告1331授课日期 2014年 4月 28 日 第 9 周 星期一 第3-4节授课章节第5章 ：媒体策略5.1 广告媒体概述5.2 广告媒体评价析5.3 广告媒体的选择5.4 主要媒体优劣势分析5.5广告媒体的组合教学目的认识媒体特性，掌握不同媒体的特点及广告信息传播特征，具体认识媒体策划中，有关广告效益等计算因素，选择媒体的基本原则，如何有效合理运用媒体选择细分。 教 学 重点与难点教学重点： 不同媒体的特征教学难点： 媒体组合教学过程框架设计教学知识结构一 导入新课 二 新课讲授第五章：媒体策略5.1 广告媒体概述1） 传播媒体的发展历程2） 广告媒体的种类3） 现代广告媒体的困惑5.2 广告媒体评价分析1） 媒体广告价值评估5.3 广告媒体的选择5.4 主要媒体优劣势分析 5.5广告媒体的组合 课外作业 编写与广告媒体有关的调查问卷检查意见教务处： 二级学院院长： 专业主任： 甘肃工业职业技术学院教 案顺 序 号9授课班级广告1331授课日期 2014年 5月 5 日 第 10 周 星期一 第3-4节授课章节 市场调查教学目的通过学习要求掌握细分市场和目标市场概念,认识到细分市场的价值以及目标市场营 销的必然性所在;了解市场 细分方法的多样性,对不同形式的市场细分方法能够基 本运用,并能够把细分市场和目标市场策略应用于广告策划中教 学 重点与难点教学重点： 广告目标明确的关键是对细分市场和目标市场的确认 教学难点： 目标市场的确认 教学过程框架设计教学知识结构市场调研市场细分策略第一节 市场细分观念1. 市场细分概念2. 市场细分策略 第二章 市场细分方法 1. 两种思维： 逻辑细分 经验细分2. 基本细分方法 利益细分 心理细分 地理细分 人口统计细分第三章 目标市场策略1. 把握细分市场机会2. 目标市场必然走向3. 目标市场的选择与评价课外作业搜集天水市媒体广告类型，用问卷的额形式调研广告媒体的有关信息检查意见教务处： 二级学院院长： 专业主任： 甘肃工业职业技术学院教 案顺 序 号10授课班级广告1331授课日期 2014年 5月 12 日 第11 周 星期一 第3-4节授课章节第六章：广告信息战略 6.1 广告信息决 6.2 广告信息促动 6.3 广告信息战略模式教学目的要求掌握广告信息是如何形成的，对其基本表现层次具有清晰的认识；进一步掌握广告信息对受众行为促动的 作用机制,把握受众行为反应的内在动因教 学 重点与难点教学重点：广告信息战略组合与信息创造、广告信息对消费者的情感态度和行为促动 教学难点： 广告信息战略组合与信息创造 教学过程框架设计教学知识结构一 复习二 新课讲授第六章：广告信息战略 6.1 广告信息决 6.2 广告信息促动 6.3 广告信息战略模式三 启发同学们思考并布置练习课外作业 搜集天水市一周的广告信息，并进行分析检查意见教务处： 二级学院院长： 专业主任： 甘肃工业职业技术学院教 案顺 序 号11授课班级广告1331授课日期 2014年 5月 19 日 第 12周 星期一 第3-4节授课章节第七章 广告预算管理 7.1 广告预算的经济学分析 7.2 广告预算编制方法7.3 新老产品不同的广告预算模式教学目的通了解广告预算形式与特点，并作出科学合理预算教 学 重点与难点教学重点：广告预算管理的量化方法。教学难点：作出科学合理预算教学过程框架设计教学知识结构一 复习二 新课讲授第七章 广告预算管理 第一节 广告预算的经济学分析 第二节 广告预算编制方法第三节 新老产品不同的广告预算模三 启发同学们思考并布置练习 课外作业 试想电视广告较适合采用哪种广告评价方式检查意见教务处： 二级学院院长： 专业主任： 甘肃工业职业技术学院教 案顺 序 号12授课班级广告1331授课日期 2014年 5月 26 日 第13 周 星期一 第3-4节授课章节第8章 广告创意原点解析 8.1 广告创意概述8.2 广告创意的程序8.3 广告创意策划教学目的通过本章的学习，让学生理解创意构思的一般过程 、掌握广告主题的开发方法 并掌握IDEA的构思技巧教 学 重点与难点教学重点：广告主题的开发方法教学难点：广告主题的开发方法教学过程框架设计教学知识结构一、导入新课理论讲解（第一节）1、 广告信息的三种形态2、 广告创意的三个核心步骤 3、 信息转换的实质理论讲解（第二节）1、 创意策略、广告主题和IDEA的关系 2、 广告主题举例 3、 广告主题开发要点理论讲解（第三节）1、 IDEA的构思过程 2、 IDEA的构思技巧3、 IDEA构思举例课外作业 简述广告创意的原则和基本方法有哪些检查意见教务处： 二级学院院长： 专业主任： 甘肃工业职业技术学院教 案顺 序 号13授课班级广告1231、1232授课日期 2014年 6月 2 日 第 15 周 星期一 第3-4节授课章节 实践课（广告制作）教学目的通过本节实践课的学习，能够让学生理解并掌握广告的表现形式以及字体，色彩，图形元素的应用教 学 重点与难点教学重点： 手绘创意广告的表现技巧教学难点： 手绘创意广告的表现技巧 教学过程框架设计教学知识结构 实践三 ：广告的制作课外作业 根据所给主题，绘制广告，要求手绘，大小规格：9开检查意见教务处： 二级学院院长： 专业主任： 甘肃工业职业技术学院教 案顺 序 号14授课班级广告1331授课日期 2014年 6月 9日 第16周 星期一 第3-4节授课章节第9章 ： 广告文案创意9.1 广告文案的概念与构成9.2 广告文案写作 9.3 广告文案创作过程教学目的通过本章的学习，能够让学生1、 理解创意构思的一般过程 2、 掌握广告主题的开发方法 3、 掌握IDEA的构思技巧教 学 重点与难点教学重点： 广告主题的开发方法教学难点： 广告主题的开发方法教学过程框架设计教学知识结构一、导入新课理论讲解（第一节）1、 从广告创意到广告文案2、 为什么需要文案 理论讲解（第二节）1、 广告主题与广告文案主题2、 文案主题的构思步骤 理论讲解（第三节）1、广告文案的结构 2、文案结构的创意要求课外作业 广告策划书的撰写（题目自拟）检查意见教务处： 二级学院院长： 专业主任： 甘肃工业职业技术学院教 案顺 序 号15授课班级广告1331授课日期 2014年 6月16 日 第 17 周 星期一 第3-4节授课章节第十章： 平面广告创意 10.1 理论讲解（第一节） 10.2 理论讲解（第二节） 10.3 理论讲解（第三节） 10.4 理论讲解（第三节） 教学目的通过本章的学习，让学生了解平面广告的构图类型与构图法则 并理解各种不同广告媒体对广告创意的不同要求教 学 重点与难点教学重点： 报