标致207 CC汽车湖南区域上市发布会暨湖南标弘开业庆典策划案.ppt

目录 活动立意p3 活动表现p8 媒介策略p23 活动执行p27 活动立意 activity activity purpose purpose 产品分析 标致在敞篷跑车领域拥有悠久的传统：第一辆以其品牌命名的 敞篷跑车制造于1898年。一百多年来，敞篷车一直代表着标致 的判断力和品位，杰出展现了法国汽车的优雅。 延续206 cc的巨大成功，207 cc优雅上市！ 207 cc的整体设计上对动力和操控十分重视，其时尚外观和动 感风格也备受关注，标致致力于将207 cc打造为一辆风格出众 的高端运动车型。 魅力非凡 时尚名车 目标受众 受众人群 .25岁-35岁，成功人士 .跨国公司中高层 .拥有自己的公司或来自富裕家庭 受众特点 崇尚自由并且思想开放，紧跟时尚潮流 时尚，有品位 对外在很关注 使用“大牌子”及奢侈品 小众：时尚引领者 地域分析 湖南地域的汽车消费充满理性和跟风潮的矛盾消费态势，名车 的追求成为一种时尚和潮流； 传媒的强大导向引导积极向上生活态度，也带来更多新风潮； 根据湖南区域特色打造声势空前强大的名车、名品、名流夜， 可行性、可操作性高，适于地域特性，势必使标致207 cc的上 市活动更具灵动元素，更具传媒宣传热点，更能提升目标用户 的购买意向。 潮流引领：名车名品名流夜 活动形式导出 1st 打破常规：时尚名车名品名流夜 2ed 完美结合：时尚名车与名品服装秀 3rd 复合包装：豪华酒会与时尚名流碰撞 活动表现 active performanceactive performance 活动概述 活动主题： “时尚魅力 劲炫非凡” 名车名品名流夜 标致207 cc湖南区域上市发布会暨湖南标弘开业庆典 活动时间：2008年9月20日 活动地点：湖南标弘店展厅 活动主办：湖南标弘汽车销售服务有限公司 活动对象：进口标致207 cc预订客户、意向客户、潜在客户 活动流程 活动时间动时间活动动内容备备注 19：3020：00来宾签到来宾签到，参观标致文化墙 20：0020：05第一篇章浪漫华贵来自法兰西纯正浪漫体验，带来靓丽华 章 20：0520：10领导致辞领导致欢迎词 20：1020：15第二篇章个性飞扬名品秀场，跟随模特感受207cc的个性风格 20：1520：25新车揭幕/模特秀领导揭开207cc神秘面纱 20：2520：30第三篇章时尚魅力名品秀场，跟随模特感受207cc的时尚魅力 20：3020：35首车交付为首位车主交付爱车钥 匙 20：4020：45第四篇章动感活力名品秀场，跟随模特感受207cc的十足动感 20：3520：40标弘开业典礼新车新店，破冰开业 20：4520：50魅力之星时尚嘉宾评选现场 魅力之星 20：5020：55活动谢幕魅力之星与演员一起致礼，活动谢幕 20：55来宾自由赏车 活动环节靓丽篇章 1 2 3 4 浪漫华贵 个性飞扬 时尚魅力 动感活力 进口标致 207cc 模特与名品从四个方 面体现207cc的四个风格 或特性，名品与名车相得 益彰，mc磁性声音解说 新车独具特性。 第一篇章浪漫华贵 来自法兰西纯正风情 天生丽质，华贵浪漫 只为今晚尊荣高贵的绽放 六名模特衣着光鲜亮丽 恰如207cc带给我们的浪漫华贵体验 mc台本从整体上把握207cc的气质和性能 模特配合表现 第二篇章个性飞扬 四名模特身着 风格个性的服装 和饰品，充分展 示207cc的个 性风采，mc 解说新车 个性配置 和特性 第三篇章时尚魅力 207cc作为一款时尚敞篷 车，在新车揭幕给人以视 觉上的时尚体验后，以模 特秀的形式诠释207cc的 时尚元素，四名时尚模特 时尚展示，彰显新车时尚 气质。 第四篇章动感活力 动感活力作为207cc 策略性的定位特征， 标致倾力将其打造成 为一款风格出众的高 端运动车型。 这一特性将在本次活 动中得到完美展现， 全部八名模特以运动 而又时尚的造型秀场 ，mc激情解说 207cc的运动本性。 活动环节激情时刻 幕布揭开，缓缓敞开的敞 篷内，几许风情，几许雅 致，还是几许精雕细琢的 华美？ 一对洋模高雅亮相，一如 207cc的高尚品味，一如 207cc的精致完美，一如 207cc的时尚前卫。 ？ 当晚奖会设置一个悬念，也 就是三个时尚大奖。这三个 奖项的评出将直观体现出 207cc目标客户群的生活品 质和时尚品味。 评委为本土最具影响力的时 尚界人士如漂亮宝贝首席设 计师阿峰。 最佳仪表气质奖 最佳服饰风采奖最佳造型魅力奖 活动环节魅力之星 时尚名品品牌推荐 服装品牌：爱马仕herms 普拉达prada 克里斯汀迪奥christian dior 阿玛尼armani 唐纳卡兰 饰品品牌：路易威登 古驰 欧米茄 积家 伯爵 纪梵希 时尚名品品牌推荐 场地布置 现场布置 现场布置给人高端感觉，时尚 而又设计感强烈。 1、现场运用标致产品宣传画面的 主题背景板、主题文化墙(内容标致 汽车文化为主)、挂旗、易拉宝、标 牌等等传递标致207cc产品信息； 2、在场地两侧设立自助西点区， 配备服务生若干，以精美器具提供 红酒、精美西式糕点、水果拼盘、 精美糖果； 3、在展厅前方左右放置音响设备 和灯光设备。 邀请人员 邀请对请对象人 数邀请单请单位 用户户潜在用户40人湖南标弘 媒体媒体记者15人北纬三十 领导领导厂家及经销商领导3-5人湖南标弘 工作人员员及演员员20人湖南标弘、北纬三十 总计总计80人 媒介策略 medium medium tactictactic 媒体传播计划 9月1日9月19日9月20日9月21日 活动预热活动执行活动后续期 活动预热传 播媒体集中传播整合深度传播 活动预热 期，进行活动的 预告和标致207cc的前期 宣传。 在新车上市当天，邀请湖南主流 媒体和专业媒体对活动和 207cc进行全面报道，集中式宣 传。 制作网络活动专题 ，后续软文 持续报道，新车试驾专题热 播 。 建议议：设立活动专题 网络专题 ，在活动预热 及活动后期延续上对活动进 行线性报道，在 活动执 行当日，进进行网络络直播，极具观赏 性的名车名品名流夜定会引起极高点击量。 purposeful 网路同步直播 小众人群的局限，需要媒介推广到 大众目标群体。网络无疑是现代最 快捷的资讯渠道。 活动现场受邀客户有限，需要通过 媒体达到无限传播，影响更多潜在 客户。 湖南在线华声汽车多次与长沙 电视台新闻频道联合制作车展直播 室，有丰富的直播经验。 此平台为湖南最具影响力，受众面 最广的网络资讯平台。 网络直播图示： 媒体邀请 报 社: 潇湘晨报 、 长沙晚报 、三湘都市报 、金鹰报 电视台：长沙新闻频道车行天下栏目 省公共频道汽车快跑栏目 电 台： 湖南交通频道、金鹰955电台 网 络： 湖南在线华声汽车、易车网 d m杂志:柒天、尊品 共计：16人左右 活动执行 activeactive administrationadministration 活动整体分工 进口标致 湖南标弘 北纬三十 用户招募车辆协调 活动管理公关管理 场地安排媒体接待媒体邀约 物料搭建现场执行 报道监测 执行团队 负责项负责项 目人员员职务职务联联系电话电话 项项目总调总调 度王泽经项项目负责负责 人张翔策划总活动执动执 行 龙辉策划马江南策划蒋杰媒介专活动设计动设计 体现现唐雪娇设计 部经活动动布展曾征活动组织 部经后期延续 撰写总结报告 总结活动的进展效果，经验和教训，并进行效果评估，以备日后活动参考 照片、光盘等等资料的收集整理 活动结束后，收集各媒体软文稿件 活动资料收集 媒体收集 编号内容要求/说明数量费用备注 1t型台4*6m+3*5m1组15000元供应商 2舞美灯光设备专业1套20000元供应商 3背景板4*5m1个1500元提供完稿光盘 4音响设备专业，无限话筒及高级音响1组1500元供应商 5司仪台配加鲜花1台200元供应商 6led显示屏高清专业设备1套8000元供应商 8展 车207cc1辆经销商提供 9各种台标洽谈区、签到区、冷餐区等分区标台1组200元设计部 活动相关物料清单（一） 编号内容要求/说明数量费用备注 10演艺人员主持1人，模特8人,摄影1名。摄像 1名，门童4人、社会名流3-4人 1组15000元 模特包括2名 洋模 11 桌子、椅子1组经销商提供 12签到用品标致文化墙、笔全套1组1500