策划思路和日常操作.docx

还是先简单说说账户吧，一个账户能建100个计划，每个计划能建1000个单元，每个单元可以建5000个关键词（经黎康亲自测试，百度官方的说法有误，能加5000个以上的关键词）和50条创意（也有待验证）。账户中可以屏蔽ip20个，计划中也可以屏蔽20个。（加起来就是可以屏蔽40个ip或者ip段了哦）否定关键词就是在计划和单元中都可以否定，每词20个汉字以内，一般否定和精确否定都是最多可以否定100个词。要是新账户的最好是用百度推广助手批量上词和写创意，论坛上有关于怎么利用execl模板批量上词的教程的。地址也找到了/thread-211-1-2.html账户分计划一般都是采用病症分类法来划分的，比如男科的，就可以分成前列腺，前列腺炎，包皮，早泄，阳痿等等，因为计划和单元比较好划分，这里就不详细去说明了。直接进入到词的划分。计划和单元的名称不会影响正个账户的表现和关键词的质量度的，为了使得我们以后更加好得去管理自己的帐号，我一般都会加上代码的。这个在后面再说。关键词的划分是账户的中心所在，一个帐号怎么样就是看关键词了。医疗类的话，我自己的从病人的角度出发，从一个人怀疑自己得了病，先会在网上搜索身体出现这个情况是不是得了xx病了，这里就有一个划分点了，xx病的症状，因为症状类的词都是高流量的词，只需把核心的词建立单元进行拓展相关性词汇就行，还有就是科普性的病症词。病人了解了这个病的病症后觉得自己是得了这个病了，从这一刻起，这个病人就是潜在客户了，也是从这一刻起才是我们的重点所在。他会先想知道xx病好治吗？难治吗？这是第一层疑问。了解这个之后就会想知道xx病怎么治疗？怎么治？如何治疗？这是第二层疑问。接下来他还会在想了解xx病能不能治？能不能治好？这是第三层疑问。当然有些病症病人可能会以反问的形式来搜索的，xx病真的能治好吗？好治吗？如何/怎么治疗？这是第四层反问。这些都知道后就会想知道时间了，xx病多久能治好？xx病的治疗时间？这是第五层疑问。然后就是钱的问题了，治xx病多少钱，治疗费用，手术费用，需要多少钱，治疗价格。钱这一块是很多病人会去关注的，所以可以多话心思在上面。这是第六层询问。这几层下来，病人基本上能把病症的信息了解清楚了。再接下来就是要找医院了，浙江/杭州xx病医院，xx病治疗医院,最好的xx病医院,哪里有治疗xx病医院。这是第七层询问。这个之后病人基本上是明确的知道医院了，病人会再次搜索考证的,比如:杭州某某医院治疗前列腺如何/怎么样/好不好/有效吗/行吗/可以吗/好吗之类的,不过这个阶段光靠关键字推广只是一部分,主要是配合知道，问答和站内外的文章叙述,以建立口碑为主,要让患者可以搜索到有我们医院相关的文章。最后就是浙江/杭州xx医院如何/怎么样/好不好/专家好吗/行吗？这是第八层质问了。还有就是医院的品牌也不要忘记了单独建立一个单元。这其实就是一个患者从搜索到预约的心里变化过程,如果真是有需求治疗的患者,他所搜的相关词肯定是包含在这几层之间的。反之策划其他账户的长尾词也是一个道理,触类旁通的,多琢磨,以后会越来越熟悉.建立好之后就是要去优化了，我也把我自己的一些做法说一下。（1）、根据业务逻辑整理有效词根。（2）、对有效词根进行广泛匹配检测，查看有效词根投入产出比的合理性，及不合理的可以作为无效词根。（3）、根据有效词根和搜索词报告（最好是从商务通中获取），检测无效词。商务通的统计报告很有用的，必须没半个月做次统计，统计的项目包含：Ip分析，对话分析，在线分析（咨询员的），访问次数分析，关键词分析，电脑配置分析（对程序员有用），时间段分析，预约词分析，访问网址分析。（4）、对无效词进行分词，得出无效词根。（5）、精确匹配无效词的投入产出比，把没有产出的无效词从账户中直接删除。（6）、梳理无效词根，并加入到各个计划的否定词中。（7）、给账户中所有的单元进行编号。这里单元编号我相信很多人都有在做的，就是从计划开始进行编号，比如： (计划)包皮04-（单元）包皮价格65-（创意）显示/0465 包皮手术66-（创意）显示/0466这样一看就知道是04计划65单元了。这样的好处就是你在否定关键词和屏蔽ip的时候就很容易就找到所在的计划，单元，关键词。因为你在百度前台搜索出来的广告一看就知道了。当然你自己可以用数字，大写字母，小写字母，这个就是各自发挥了。（8）、将某一段时间（如当前往前推2个月）内的搜索词去除有效词（我自己是把又产生过对话的词为有效词，没有产生过对话的词为无效词）外的词进行检测，有排名的