针对苹果装饰推广方案5月.doc

针对苹果装饰5月线上活动推广方案一、活动主题：“家居安全 我们发现”二、活动时间：5月13日-5月24日三、推广媒体：四、活动内容：1、活动专题“给家最高安全感 做守护全家的超人”（1）专题内容结合苹果装饰的家居安全 我们发现PPT内容，抓住“安全环保”作为专题亮点。专题整体风格将大胆采用“植物大战僵尸”的元素，借用其游戏保卫家不被僵尸侵袭的概念，用较生动形象的语言，将苹果装饰宣传的“安全环保”实用性的卖点和植物大战僵尸游戏的娱乐性相融合。以这种新颖潮流的手段，打造出“苹果装饰VS家居安全隐患”的环保效果。（2）搜狐家居首页通栏，以醒目的通栏图，吸引更多网友点击，直接从首页进入活动页面，了解活动详情。2、新闻采访4篇原创新闻报道搜狐家居将从不同的角度，针对苹果装饰的特色，进行系列报道，充分展示苹果装饰的工程质量技术，以及企业文化内涵。（1） 从“工地”角度，对苹果装饰进行报道。突出表现出苹果装饰工地的安全感，与“家居安全 我们发现”活动主题相呼应。在此过程中，需要苹果装饰配合搜狐家居记者，带领记者走进苹果装饰的不同装修程度的工地现场，搜狐家居记者拍好各个系列照片。为后续一系列的论坛活动，采集图片信息。（2） 从“人性化服务”角度，突出苹果装饰给客户带来的特色服务。（3） 从“环保”角度，解析苹果装饰家居产品的环保性。此过程中，需要苹果装饰配合搜狐家居，提供相应的环保家居产品的详细信息，图片以及文字俱全。从以上三个角度为苹果装饰进行4篇原创新闻采写。为相应新闻制作新闻关键字，通过搜索引擎SEO优化，实现收录时间快的目的，使活动关键字搜索自然排名在百度中前几名中显示出来(需根据文章数量于时间累积达到效果如:百度搜索“家装真人秀”或“设计艺术第一展”)。3、 论坛活动网友互动活动（1）专题、新闻发布之后，苹果装饰活动论坛贴发至搜狐家居论坛并置顶。充分利用论坛置顶功能，使活动信息能快速高效的让网友知道。（2）论坛互动活动(2选1)活动一：“做全家的Superman 找出家中不安全因素”A.活动内容介绍：将苹果装饰活动“安全环保”的亮点融入论坛活动中，发动网友上传想法或照片到论坛上，晒出自己家中的不安全因素,或富有创意的安全因素。B.活动目的和预期效果：活动营造一个全民关注家居“安全环保”的氛围，进一步促进网友参加活动积极性，提高苹果装饰所倡议的安全环保家居的影响力。C.活动规则：a. 网友直接在活动论坛贴下，跟贴上传自己拍摄的关于家庭不安全因素,或富有创意的安全因素的照片。b. 仅限长沙地区网友参与D.活动奖品：参与活动的网友有机会获得一份精美礼品（评选规则和礼品需商定。如：选取10名幸运网友，送出我们的植物大战僵尸的公仔一个。这样既能将论坛活动与活动专题联合起来，又能调动网友参与活动讨论的积极性。）活动二：“安全之家欢乐体验招募令”A. 活动内容：即日起，搜狐家居面向长沙地区网友招募10名家装观察员。观察家居安全中的一切隐患，分批陪记者下工地做“安全之家欢乐体验行”。B. 活动目的和预期效果：让网友亲自参与到苹果装饰装修现场，体验苹果装饰工地的“安全和环保”。全方面地向网友展示工地，让网友切实感受到“环保安全”不仅仅只是宣传口号而是踏实落在实处，使苹果装饰活动更加接地气。C. 活动规则：a.网友和记者一起参观装修工地现场，拍照记录，由观察员投票选出“最高安全感”工程质量家装。b.仅限长沙地区网友参与。D. 活动奖品：被召集网友和获得精美礼品一份(如:可获得空气净化器一台)。（3）照片集活动：将活动中搜集的照片做成照片集，在搜狐家居官方微博、微信同时发布，增加苹果装饰的网络曝光度以及活动点击率。4、自媒体宣传搜狐家居官方微博/官方微信官方微博：（1） 通过长沙搜狐家居官方微博第一时间发布苹果装饰“家居安全 我们发现”活动消息。（2） 通过搜狐家居粉丝的传播力，转发微博，迅速将活动声音释放。提高活动在网友中的知名度，制造传播点。（3） 线下活动，由搜狐家居微博进行微博实况直播，图文并茂地向网友展示活动现场氛围。官方微信：（1） 微信头条发布：结合专题、新闻、论坛有关苹果装饰活动内容通过微信发布，苹果装饰活动动态发布。（2）利用微信病毒式推