启程online评估报告.doc

一、市场背景：（一）Q版网游外部因素：当那些所谓的大作以及靠美女NPC来吸引玩家的3D网络游戏几近泛滥的时候，仍然有一种并不仅仅靠画面绚丽来吸引眼球的游戏在支撑着网络市场的半壁天空。这种游戏虽然也有打怪练级的方式，但是却能将打怪升级过程变成有趣、乏味变成新鲜，她不以PK、血腥的打斗等为噱头，而以培养游戏内玩家的交流互动和团队协作为特色，这种游戏，我们称之为Q版。在政策上，作为网游市场的主管部门，国家出版署在新结束的2004年10月第二届中国国际数码互动娱乐展(ChinaJoy)官方新闻发布会上，提出了推进市场的五大规划，第一条就是有关于支持“主题积极的、青少年喜闻乐见的网络游戏 ”。2004年8月，作为主管部门的文化部也在第二届中国国际网络文化博览会新闻发布会上宣布，将继续重点整顿网络游戏市场，并且将与科技部、国家广电总局等联合行动。推动中国网络游戏在健康的轨道上快速发展。政策和玩家都向画面清新、内容健康的卡通Q版网络游戏抛出绣球。而且按照CNNIC2004年度的报告，女性网民占中国网民总体的40%，针对潜在女性玩家的游戏产品发展空间巨大随着电脑和互联网教育的普及， 这个数字会进一步扩大。针对女性玩家和低龄玩家喜好的Q版网络游戏产品市场，犹如等待业界深层发掘的宝库。暑期档，对于Q版网游来说无疑是一个绝佳的档期， 尤其是玩家群体主要由学生组成的网游，腾讯的DNF（地下城与勇士）在 2008年6月19日，正式公测上线后，开始了它的辉煌历程，仅在测试当天同时在线人数就突破了20万！在线下，各大主流媒体和老牌游戏公会也竞相入驻，将DNF的热潮掀的更高。由此可见除却游戏本身素质之外，档期市场也是很重要的因素。（二）Q版网游内部因素：从网络游戏在中国蔓延之初，Q版网游就一直处于一个较为重要的地位，早期的石器时代、魔力宝贝、仙境传说、梦幻西游可以说是家喻户晓，这类以人物可爱、玩法简单，深受女性玩家所喜爱的游戏，从来都不乏拥护者，所占的市场份额也不可小觑。今年是Q版网络游戏的大年，多款优秀的Q版网游大作都相继浮出水面，如魔力宝贝、梦幻龙族、口袋西游、LUNA露娜等，已经在年内相继上市。二、游戏介绍：（附游戏试玩报告：启程-精灵的密语游戏评测）启程online作为一款奇幻历险唯美3DMMORPG游戏，在融合了神话传奇、童话故事、科幻小说眩目迷离的各种奇异历险的同时，还进行了大量超乎想象的创新，强化了玩家行为与游戏体系的互动，将网络游戏的内涵从娱乐上升华到了虚拟生活的经营，让玩家籍由扮演自己的游戏角色体验成长、合作、惊奇、真实的幻想世界。本游戏属于3Dmmorpg，人物造型属于Q版，游戏群体年龄全年龄化，其可爱的角色造型和清新的画面让成年人都流连忘返，对于女性玩家和学生群体的吸引力更高。启程这款游戏是韩国Gravity研发，由北京飓风闪达公司买断所有权，也就是说不是代理而是经过以适应中国市场为目的的加工后属于自己的作品。这款游戏的画面已经游戏模式还有独特的机械系统都是很吸引玩家眼球的玩点。单是从在韩国、台湾运营这么长时间依然深受玩家喜爱就可以看出这款游戏的魅力，相信还是值得玩家去尝试的。收费模式为道具收费。三、SWOT分析（一）优势1.产品质量根据几天的试玩和17173的评测报告来看，启程作为一款3DMMORPG来说本身并无硬伤，产品素质良好。启程这款游戏是韩国Gravity研发（著名Q版网游大作“RO仙境传说”开发公司），由北京飓风闪达公司买断所有权，是经过以适应中国市场为目的的加工后属于自己的作品，在大陆市场经过8个月的内测后，与圣传OL相比，不存在如弹错、卡号和装备显示不正常等影响玩家体验游戏乐趣的重大BUG。2.游戏可玩度较高具体内容可参考启程-精灵的密语游戏评测一文。3.成本优势相对于其他海外大作，启程这款游戏性价比较高。不到200W的成本拿下这款游戏，相对于其他网游产品来说是非常优惠的价格。更主要的是这款产品是一款成品，而不是完成度不高的半成品。（1） 港台市场运营状况良好（2） 大陆内测玩家口碑较好4.完全的自主产权启程这款游戏是韩国Gravity研发，由北京飓风闪达公司买断所有权，也就是说不是代理而是经过以适应中国市场为目的的加工后属于自己的作品。其游戏在大陆有完全的自主产权。（二）劣势1.北京飓风闪达公司资金状况不稳定据新浪新闻2009年6月4日下午消息，北京飓风闪达网络科技有限公司已全面解散运营团队，据分析由于无后续资金注入资金链已断。飓风闪达内部人员日前已向新浪游戏记者确认消息属实，并表示公司运营团队已于去年年底相继离职，今年三月中旬公司正式宣布解散运营团队。飓风闪达旗下曾推出Q版3D mmo产品启程-精灵的密语，已于2008年12月31日开启不删档内测，产品在内测初期势头猛劲，但由于资方问题，后期宣传跟不上，目前服务器罕见人迹。参见/y/n/2009-06-04/1832317112.shtml2.游戏宣传度不够由于第一条所描述的原因，启程在更广大的玩家群体中的宣传不够，知名度不高。（三）机会1.启程这款游戏有利于扩张产品的组合，使得公司面向玩家群体比较广泛。新的服务对象是，女性玩家和学生群体，这些人群比较易于在游戏中消费，Q版的类型使得玩家更乐于消费游戏内的增值类道具（如时装等）。2.分享竞争对手的市场资源，启程作为一款MMORPG在市场上和圣传OL是竞争对手的关系，双方的合作有利于优化资源配置，同时启程在市场上有一定的口碑，便于后期宣传。同时，不管是曾经玩过内测或者听闻过ROSE（即启程原名）大名的玩家也是比较大的潜在市场。3.启程是一款Q版网游，对于公司品牌形象的扩展开拓了一条新的道路，游戏周边产品的多元化，比较容易实现（如各种可爱的宠物娃娃）。周边销售也是增加收入重要因素。4.目前公司现状是没有一款品质过硬的产品，圣传OL作为一款半成品网游，负担不起公司盈利的目标。启程完成度比较高，后期开发如果得力的话，容易被市场认可。（四）威胁1.08-09年国内新上市的Q版网游中不乏大作，如魔力宝贝、梦幻龙族、口袋西游、LUNA露娜，最近上市的LUNA露娜由于宣传攻势很强，目前人气比较火爆。魔力宝贝2和梦幻龙族分别是日韩老牌厂商的大作。口袋西游为完美时空作品。其中魔力2和口袋西游在08chinajoy金翎奖当选最佳Q版网络游戏。但就游戏本身素质对比，启程不亚于目前火爆的LUNA露娜。2.启程不是一款新游戏（2008.12.31上市不删档内测），给玩家新带来的鲜感不强。如果公测的话，游戏内