常行：2014年中国企业营销策划活动的几大典型案例.doc

2014年中国企业营销策划活动的几大典型案例文化，始终是一个魅力四射的词汇，不知从什么时候开始，品牌经营与文化走到一起，绽放光彩。无论是面向大众的消费品牌，还是只为精英名流中产们服务的高端力量，认真去琢磨，做得好的那此企业，都会让人感觉有一种磅礴的文化光芒。这里要谈到的是家具，它跟文化的结合一直都很紧密，先不提上千年的历史传承，单拿出明清两代，以及欧洲文艺复兴时期的家具辉煌片段，就足以让人回味绵长。事实上，很多高端家具，都有这样的背景，以高端欧美风格家具品牌福溢家居为例，从英式风格、法式风格，到意大利风格，均体现出从16、17世纪开始的文化厚度。2014年中，部分家具品牌继续高擎文化营销策划活动大旗，或开办文化沙龙，来一场酣畅淋漓的跨时空对话；或开音乐会，或拍微电影，或赞助文化活动等，让文化营销策划活动大放光芒。这种品牌营销策划活动方式看似低调，实则沉稳有力；看似不够热闹，实则高端、大气、上档次，更能勾起人们的心弦。英、法、意三场文化风沙龙福溢家居掀起家具艺术风潮开年伊始，一向被视为欧美风格家具王牌的福溢家居FOOKYIK，拉开欧美风文化沙龙与特展巡回活动，以英国风、意大利风、美国风、法国风为主题，先开场的是意大利风，讲托斯卡纳与文艺复兴、葡萄酒、美食，并发布意式家具新产品。随后，福溢家居又推出英国风特展，杨佳玲博士从号称“世界上最富有吸引力街道”的皇家一英里出发，寻访英国人引以为傲的爱丁堡。最终以法国风文化沙龙收尾，用浪漫、艺术与宫廷为年度文化营销策划活动画上圆满句话。这种文化风沙龙，不仅明显提升品牌形象、扩大影响力，在北京、广州、重庆、上海等核心城市升华为文化现象，而且与高端消费者形成了良好互动。分析认为，在目前法式家具、英式家具、美式家具、意大利风格家具四大高端市场，福溢家居占有非常大的市场份额。尚品宅配“十年品质我相信”故事营销策划活动从2014年3月份开始，尚品宅开陆续发布“十年品质我相信”系列故事，从不同消费者的角度，讲述选择尚品宅配、喜欢尚品宅配的故事，每个故事中，都留下了主角订购与安常行，西北工业大学理学硕士、美国管理学博士，天下伐谋独家讲师。装尚品宅配产品的照片，显得真实生动。这种从消费者角度讲品牌故事的文化营销策划活动，看似常见、常规，但最有感染力。索菲亚衣柜上演真实版私人订制在衣柜行业，索菲亚算得上比较早提出订制业务的企业，在营销策划活动上也走了一次文化借势的道路。2014年贺岁档，华谊兄弟大片私人订制火热之时，索菲亚衣柜也开始了文化搭台、营销策划活动唱戏的行动。先是签约华谊兄弟，在私人定制的电影片头广告中出现。随后，又展开了一系列跟电影相关的企业营销策划活动活动，比如进入索菲亚“私人订制”活动专题页面，观赏浪漫微电影为爱订制，回答问题即可赢取私人订制电影票等。当然，借此文化事件营销策划活动行动，索菲亚衣柜的订制声名再上台阶，只不过花费与投入相对较高。亚丹衣柜打造温情微电影选择这部微电影虽然是企业投拍，但其情节却是呼吁社会关爱白血病患者，无疑属于正能量文化营销策划活动的努力践行者。故事中，一位母亲因为女儿身患白血病，而使原本幸福的生活陷入困境，蓉蓉妈在近乎绝望之际，从女儿的身上找到了无穷的力量。在片中，亚丹衣柜不仅呼吁社会抗击白血病，而且提醒人们警惕室内甲醛对健康尤其是成长期儿童的危害，关注家居环保与家人健康。如果在片子推出后，亚丹衣柜能够投入资金或其它落地行动帮助白血病患者，那这部爱的文化将更加温暖。用音乐做文化营销策划活动2014年初，保洁橱柜自导自演MV保洁之歌，参演人员均是保洁集团的员工，实景拍摄保洁集团的日常工作场景，虽然网上有MV拍摄的新闻，但并没有更多MV的细节与后续情况，显得有些虎头蛇尾。而红星美凯龙在这方面做得比较彻底