高校体育场馆社会效益与经济效益关系.doc

高校体育场馆社会效益与经济效益关系的研究摘要： 高校体育场馆斥巨资建设的各种体育设施不但未被充分利用，还增加了维修和管理经费的投入，大多局限于日常的体育教学、训练，缺乏与社会的交流合作。怎样使高校体育场馆社会效益与经济效益得到发展，取得双赢，已经成为了一个急待解决的问题，文章对高校体育场馆产生的经济效益和社会效益及二者之间的联系、体育场馆运营过程中应注意的问题进行了探讨。abstract: college stadiums are mostly confined to the daily physical education, training and competition, the lack of exchange and cooperation with society. spending huge sums to the construction of a variety of sports facilities, not only has not been fully utilized, and also increased investment in maintenance and management of funds. how can make the social and economic benefits of college stadiums to be developed and get win-win has become a pressing solve problem. the article not only discussed the links between economic and social benefits generated by the college stadiums, but also discussed the problem that should be noted in the process of stadium operations.关键词： 高校育场馆；社会效益；经济效益key words: college stadiums；social benefits；economic benefits0 引言我国北京奥运会的成功举办，很大程度上推动了国内体育产业的发展，同时也提升了国人的健身意识，消费者到体育场馆消费的欲望在逐渐增强。近三十年，我国许多高校在体育场馆建设方面投入了巨大资金，但受到传统思想和某些制度束缚及制约，多数场馆和体育设施仅限于常规体育教学、比赛、训练，缺少与社会的交流合作，资金的投入产出不成正比，高校中大部分体育设施社会利用率不高，体育资源过分闲置，还增加了维修、管理经费的投入。随着人们健身意识的不断增强，一方面是人们对健身场所需求在不断攀升，另一方面却是高校中体育资源的闲置或未被充分利用，因此，如何将高校中的体育场馆合理开发和利用，发挥其最大使用价值的同时使其产生好的经济效益，取得社会效益与经济效益发展的双赢，值得我们研究。文章运用文献资料法、数理统计法、对比分析法等，对我国高校体育场馆产生的经济效益和社会效益以及两者之间的联系、高校体育场馆管理及运营过程中应注意的问题进行了探析。1 高校体育场馆社会效益与经济效益的含义体育的经济效益可分为直接经济效益和间接经济效益。直接经济效益是指因从事体育活动而直接所得的经济收益。所谓间接经济效益就是指由于体育活动及其相应的社会影响力，而表现为其他部门和行业所得的经济效益。从经济学角度分析来看，高校体育场馆的经济效益应是其生存和发展的根本保障之一。社会效益主要表现在公众反映和社会评价体系上，指体育场馆的产品和体育场馆服务对社会所产生的效应；在衡量体育场馆效益的时候，人们往往注重的是经济效益，通常人们把体育场馆所产生的效益分为硬性指标（经济效益）和软性指标（社会效益）；硬性指标是体育场馆生存和发展的基础，软性指标是体育场馆生存和发展前提。在市场竞争日趋激烈的今天，需要综合考虑经济效益和社会效益。2 高校体育场馆的社会效益与经济效益之间的相互关系2.1 高校体育场馆在发挥其体育教学、训练、比赛等主要作用时还应强调其社会效益 首先是高校体育场馆设施利用率的提高。目前，我国的高校体育场馆及设施使用率并不高，大多经营管理不善，有的甚至出现亏损。随着我国高校招生数量的增加，体育场馆建设步伐的滞后，一方面造成高校体育场馆人均资源占有量将低，不能满足学生锻炼的需求；另一方面却有相当数量的高校体育场馆及设施得不到充分利用，没有发挥其应有的社会效益和经济效益，存在不必要的资源浪费。其次，高校体育场馆建设要求布局合理，考虑学校使用和市场经营两方面的需求。要提高高校场馆的使用率，需要加强对高校场馆的设计、建筑和布局的经济合理性的研究。应在优先考虑用于教学、训练的同时考虑场馆设施不可以忽视的其他功能，使其能够面向社会大众开放。高校体育场馆的布局尽可能的同学校周边城市的发展结合起来，选择靠近居民点、公寓楼、交通便捷的地方建造。场馆建设的数量和规模要切合实际，量力而行，不可盲目求多、求大、求洋。高校体育场馆资源的管理和利用方面应区别对待，对室外运动场地可实行开放式管理，以满足师生员工及周边居民锻炼身体的需求，适当实行有偿服务；室内运动场地在保证高校自身教学、训练等常规使用以外，其余时间还可将场地面向社会租借，实行有偿服务，发挥其更大的社会效益。2.2 高校体育场馆的管理与运营，要以市场为导向，实现高校体育场馆的经济价值，体现其社会效益 高校体育场馆的管理与运营，要以市场为导向，实现高校体育场馆的经济价值，体现其社会效益。高校体育场馆社会效益与经济效益应该统一在高校体育场馆的开发利用这个载体中，应该实现在市场经营中。据调查，目前我国高校中的体育场管绝大多数没有任何收入，即使有经营收入也十分微薄，体育场馆的运营和维修经费完全靠国家拨款，必然导致投入和产出严重失衡。高校的体育场馆在消费者市场中，还没有树立起消费意识，没有消费竞争力，我们需要把体育规律与经济规律相结合，开发高校体育场馆这一消费市场。高校体育场馆在运营过程中必须既遵循经营与管理的规律，又遵循市场经济的规律，克服经营与管理模式和消费对象不明确，为建设场馆而建设、为体育而体育，要根据体育教学、训练、比赛等主要作用及群众多样化多层次的物质和精神需求去决定体育场馆的经营与否。如果体育场馆的经营和开发利用不受市场欢迎，则自身的经济价值就很难实现，那么社会效益也就无从谈起了，所以，衡量高校体育场馆经营与管理成功与否的重要标志就是看它有没有市场、有没有消费者接受的、好的服务项目。2.3 高校体育场馆面向社会大众开放可以为经济的发展服务，对拉动消费起重要的作用 从高校体育场馆面向社会大众开放，就意味着财富。目前，随着人们物质生活水平的不断提高，有越来越的人开始注重生活的质量，越来越多的人认识到，健康方面的资金投入，远比看病吃药的资金花费少得多，在体育场馆健身消费逐渐成为一种时尚。当今，老百姓踊跃参加各种适合于自身的锻炼项目，带动了相关体育产品的生产和销售，体育用品市场日渐发展和繁荣。家庭的体育开支的份额逐渐增加。体育场馆消费者的增加，拉动了内需，促进了经济收入，增加了税收，推动经济的发展，体育产业市场的繁荣为国民经济做出了巨大的贡献。3 实现高校体育场馆社会效益与经济效益发展时存在的问题首先，体育场馆的循环利用不够，需要一个全新的经济模式循环经济来指导体育场馆的建设与运营，提高体育场馆的社会效益、经济效益和文化价值，从而为体育事业，为社会主义建设服务。其次，要解放思想，增强高校体育场馆管理运营中的市场意识。长期以来，受制于传统思想的影响，认为高校的体育场馆就是为高校体育事业的发展服务，学校体育组织行为主要是在校园之内。受此主导思想的影响，高校体育经营与管理缺乏与社会的交流和合作，高校体育被认为不具备创造经济价值的属性，因而只强调国家投入，未能重视自身的产业发展。与国外高校体育产业相比，我国高校体育的功能与优势远未能得到充分的发挥，国外高校在对学生的体育培养、向社区体育的渗透、体育产业的开发等方面已经做的相当成熟，而我国还只是处于探索阶段，因此，加强与国外高校体育产业发展的交流与沟通，学习他们的管理经验和运营模式，加快解决我国高校体育资源的功能单一化、体育资源闲置等问题显得尤为紧迫。第三，有关部门对高校体育场馆的管理与经营发展缺乏扶持力度，高校经营主体缺少积极性。近年来，我国的行政主管部门也看到了高校体育场馆在经营管理过程中所存在的为题，制定一些优化高校体育产业运营的相关政策，并取得了初步成效，但政策的支持力度还不够；与此同时，有些高校自身也缺乏经营意识，思想还不够解放，高校体育场馆的经营主体只有积极配合，充分利用好有关优惠政策，高校体育场馆这一体育产业市场才能向着既有利于高校体育教学所需，又有利于周边群众健身所需的方向发展。4 结论高校体育场馆的社会效益和经济效益作为矛盾对立体，二者是相对独立的概念，没有主次之分，其地位应是平等的。不可偏废任何一方，如果只强调一个方面，对高校体育场馆的良性发展都是不利的，经济效益和社会效益相统一是我国高校体育场馆的经营发展方向，只有这样才有可能解决阻碍高校体育场馆健康发展所遇到的问题。随着社会经济的发展，消费者对体育消费的增加，对健康的需求，高校体育场馆在建设、经营、管理过程中，要尊重客观实际，按照市场规律和体育规律办事，高校体育场馆的经营主体能否根据市场需求来组织经营，适应消费市场需求的不断变化，对于高校体育场馆今后的生存和发展具有十分重要的意义。高校体育场馆经营单位必需要想方设法，在保证体育教学的前提下，争取尽可能多的利润。高校体育场馆不但要为教学、训练、竞赛、群体活动服务，还要为经济建设服务，为体育事业发展服务，为两个文明建设服务，满足群众参加体育活动的需求，把高校体育场馆建设成既服务于高校自身