包公文化节策划书.doc

中国（合肥）包公文化节策划书一、基本思路在中国历史上，包公是一个家喻户晓的传奇人物，他为官清正廉洁，因整顿吏治、惩治贪官、解除民困为万世景仰，被后人敬称为“包青天”。 包公即包拯（公元999-1062年）, 北宋著名清官，一生清廉刚正，执法严峻，受到历代人民的传颂。一千年来，随着包公戏曲、词话、小说的传播，包公的知名度愈来愈高，包公传奇的艺术价值与日俱增，“正气慑天地，万世荡英风”。包公的历史作用与文化形象，作为发展地方经济的一个新的增长点，已经引起各级政府和社会各界的广泛关注。包公出生于庐州合肥，成名在端州肇庆，扬名于汴京开封。包公故里、端州、开封，三地联合打造包公旅游文化品牌，可以实现资源共享，使之成为具有高文化品位、高观赏价值、高经济效益的旅游系列产品。包公故里合肥合肥是包公的出生地和墓葬地，文物资源较丰富，有包公祠、包公墓、包公幼时活动的花园井、东虎山、凤凰山、荷花塘以及包公庙和包氏宗祠等历史遗迹。包公祠位于合肥市包河公园内，是包公幼年读书的地方。祠内现存有清刻包公石像、包氏家谱、包氏家训、包公墨迹等珍贵文物。包公墓与包公祠遥遥相对，安葬着包拯遗骨。墓园内外树木成荫，建筑古朴庄重，环境肃穆幽静，与附近的包公祠、清风阁等共同组成了包公文化旅游区。进一步利用包公这一人文资源优势，利用合肥环城公园现有设施、优越的条件，合肥正在扩建以纪念包公为主要特色的包公文化园，形成旅游、商贸、休闲为一体的旅游目的地。端州（今肇庆）宋康定元年（公元1040年），包公由天长县令调任端州知州，任职3年。包公在端州治理水患、为民兴利，储粮备荒、兴文办学，不仅为政清廉、政绩突出，还留下了一些如包公祠、包公井、包公楼、包公府衙、砚洲岛等文化遗迹。在建设文化大省的今天，肇庆市明确提出了以“包公文化”为切入点，建设文化名市的战略。肇庆正在抓紧开发与“包公文化”相关的砚州岛，以及端砚业文化，恢复包公府衙，出版包公与端州一书，创作拍摄电视连续剧包公端州传奇，等等，让肇庆的“包公文化”更形象地吸引海内外游客，从打造“包公文化”、宋文化等特色文化品牌入手，挖掘、整理、宣传肇庆丰富的历史文化资源。北宋京都开封开封是国务院首批公布的24座历史文化名城之一，在历史上，开封曾被称为大梁、汴梁、东京、汴京等。战国时期的魏国，五代时期的后梁、后晋、后汉、后周以及北宋和金七个王朝曾先后建国都于开封，故称“七朝都会”。 开封历经北宋王朝9个皇帝168年的营建，与西安、北京、南京并列为四大古都之一。如今关于包公的故事大都来自开封。1056年，包公升任开封府知府，包公在开封名声最响，治理开封明察善断，铁面无私，人所公认。电视剧包青天在海内外影响极大，其中“开封有个包青天”一句更是妇孺皆知。现在开封有包公祠、开封府、清明上河园等景点。包公祠座落开封城内碧波荡漾、风景如画的包公湖西畔，占地l公顷多，是一组典型的仿宋风格的古典建筑群。它气势宏伟、风格凝重典雅。是国家旅游局开发建设的中原旅游区的重要景点之一。清明上河园是按照1：1的比例把宋代著名画家张择端的巨幅长卷风景画 清明上河图复原再现的大型宋代历史文化主题公园，清明上河园真实而清晰的再现了开封北宋时的繁华景象，反映了北宋京都的民俗风貌。突出“宋城”特色，打好包公牌，依托传统文学和戏剧，把知名的历史故事和人物具像化，对发展开封旅游，进一步丰富了开封旅游的内涵具有十分重要的意义。合肥、肇庆、开封都是中国优秀旅游城市，也是历史悠久的古城，包拯与三市都有较深历史渊源，三市的包公旅游文化资源都十分丰富，资源各有优势。2004年，广东肇庆、安徽合肥、河南开封三市在肇庆共同签署包公文化旅游框架协议，启动中国包公文化联游，正式拉开了进行包公旅游合作的序幕。 在此基础上，以三个旅游黄金周（十一、国庆、春节）为分工，在包拯“出生地”合肥、包拯“成名地”肇庆，包公“扬名地”开封举办以包公文化为主题的节庆活动，并使之发展成每年一次的定期例会，发挥包公文化对经济发展的影响力、渗透力和推动力，实现文化与经济、政治相互促进，协调发展。二、推进方案1、根据包公的生平史实，于2010年十一黄金周在安徽合肥包拯“出生地”首推2010中国（合肥）包公文化节，政府主办、企业支持，合肥市旅游局、安徽辰寅文化传播有限公司和包公文化园等承办。并开辟分馆，邀请肇庆、开封组团参加。2、节庆火炬传递。在适当时间（如2010年春节黄金周、十一黄金周）由广东肇庆包拯“成名地”、河南开封包公“扬名地”先后主办以包公文化为主题的节庆活动，一地为主，另外两地组团参加。3、在三市轮流主办以上节庆活动的基础上，进一步开展旅游合作和文化研讨交流，发挥各自优势，整合优化资源、联动搭建包公文化传播平台,联合开辟包公文化旅游专线,联合进行相关旅游产品的策划、组织和推广。联合组织有关景区和国际旅行社赴境外市场开展促销，提高包公文化旅游的国际知名度。联合组织以包公文化为主题的文化展，先选择北京、上海、港澳台等地举办国内巡回展，再总结经验将包公文化展稳步推进到东南亚、日本、欧美等国。【注1】合肥包拯“出生地”，是包公文化的源头，本黄金路线图策划重在源头（合肥）起动包公文化节，三地联动，后续肇庆、开封两地是否打同一节名、如何办、何时办，只是一个设想和建议。三、2010中国（合肥）包公文化节策划1、指导思想合肥旅游开发，首打包公牌，再塑“包青天”，与肇庆、开封三地资源互补，信息共享。沿着包公的生平踪迹，动静结合，寓教于乐，多角度展示包公的传奇人生，多媒体再现历史的繁华景象。通过创意新颖的系列活动,宣传包公精神、弘扬包公文化，为加强法制建设，振兴地方经济，构建和谐社会作出贡献。以包公文化为切入点，在更大范围、更广领域和更高层次上提高合肥的知名度，展示北宋盛世和千年庐州的历史风采，进一步做强做大合肥的旅游品牌，搭建对外交流合作平台，扩大对外开放和招商引资，实现经济文化生态的全面可持续发展。2、宗旨定位文化节定位：以宣传包公精神、清官文化为重点，以演义包公的金超群、赵毅、刘兰芳等港台及内地影视明星为亮点， 延伸繁荣昌盛时期的宋代文化，再现千年庐州的徽风宋韵，展示合肥优越的投资环境与城市形象，唱响数字合肥的文化之声、经济之盛、政治之荣。搭文化台，唱经济戏，加上与媒体的联动，将包公文化优势向全省、全国乃至全球推介，吸引商贾注意，加大招商引资力度，促进合肥经济文化的全面可持续发展。文化节以政府主导、市场运作、企业协办，通过以市场为导向，以特色文化内涵为基础，以旅游商贸为手段，实施整合营销传播，来促进包公文化园4A风景区的建设，精心塑造包公文化园在周边旅游景点中的品牌形象，把包公文化园打造成合肥旅游目的地和对外招商引资的名片。3、活动内容3.1 包公诞辰千年纪念活动。如包公生平史迹陈列、包公文物、包氏家谱、家训展示以及与包公后人有关的活动等。展示除采用传统的方式外还应该新增一些内容，如可在包公祠香花墩上模拟北宋风格新建一茅舍式民居，再现少年包拯当年在合肥读书的情况。3.2 开幕式与文艺演出。合肥市人民政府、安徽省旅游局会同相关单位举办一场高规格的盛大开幕式，届时中央相关媒体驻皖机构，省、市电视台、报纸、广播、网站等媒体参加，冠名及协办、支持企业应邀出席并发表讲话，金超群、刘兰芳等港台及内地演义包公的明星参加活动，新闻媒体对开幕盛况及活动进展进行跟踪宣传报道。打造一台高规格、有影响力的大型演唱会，邀请港台及内地一线著名歌星加盟。演唱会中，将大力宣传以包公文化为主线的繁荣大宋和千年庐州，大力宣传合肥的经济建设成就，突出展现合肥人民抢抓机遇，乘势而上、奋力崛起的精神风貌。同时通过搭建这一文化交流平台，扩大包公文化园影响，树立包公文化园品牌形象，促进包公文化园4A景区建设。3.3 戏曲包公大联唱。多剧种（如京剧、粤剧、豫剧）、多形式（如评书、大鼓、词曲小调）展现传奇包公不同时期的形象。浸润于戏剧、小说、影视、民间传说的包公故事，历久弥新千年不衰。这是以往被忽略多年、，而今必须深入挖掘加以展示的重要资源。3.4 影视包公聚庐州。邀请演义包公不同年龄段的影视明星如金超群、赵毅、陆毅、王学兵等，展昭、公孙策、八王爷、王朝、马汉等的扮演者，以及春节晚会、星光大道上亮相的童星们举行一场“包公文化群星会”作为包公文化节的重头戏。通过多渠道的媒体炒作，把庐州丰富的包公历史文化资源展现于世人。3.5 动静结合演包公。通过举办包公戏剧脸谱展、宋代服饰模特表演以及画展、摄影等多项与游客互动的活动，表演具有宋代特色的风情歌舞，颂包公、演包公、学包公。此项活动可外延伸到宋代和庐州的著名历史人物，如杨家将、岳飞、梁红玉、水浒卢俊义等。3.6 法制包公大展播。在忠孝廉基础上，进一步挖掘包公文化的法制内涵，举办历代清官博览、当代清官先进事迹展，与加强法制建设有关的报告会、研讨会等。宣传以包公为典型的清官文化，再现了包拯的清正廉明、不畏权贵、执法不阿、铁面无私的精神。3.7 宋代城市百戏图。百戏，是多种伎艺的总称，内容广泛。宋代百戏主要有杂技、相扑、魔术、踢钟、吃针、烧火、踢瓶等等。市民世俗为中心的动态文化文化的崛起是宋代城市文化发展的最重要的内容。以动态内容和民间艺术表演为主。在清风阁广场到浮庄，利用道路、水域的有利条件略加搭建，再现清明上河图汴河两岸的繁华，进行曲艺、杂耍、神课、驯鸟、斗鸡、斗狗等民俗特技表演，仿古婚礼的演出，茶道、纺织、面人、糖人等手工艺术表演制作，以及宋代最有特色的水上百戏如 “水秋千”、“弄潮“杂技表演和互动的游湖水上娱乐，集观赏性、知识性、娱乐性、参与性和情趣性为一体。3.8 包公文化精品游。旅游线路和特色旅游商品的开发与促销要标新立异，策划新项目，克服目前景点的内容比较单调，静态参观多，动态参与少，造成游客滞留时间很短的状况，在景区充实丰富的活动，将参与性与观赏性相结合。节庆期间，开通数辆交通车免费载客穿行于包公文化园、包家村之间宣传造势，开辟合肥、肇庆、开封三地联动的包公文化精品旅游线路。3.9 包公文化论坛。要提高规格，扩大影响力。邀请著名法学家、历史学家开坛讲包公、评包公，社会名流、政府要员参加，就安徽包公文化的开发、保护及发展进行研讨交流，进而成立包公文化研究会，邀请全世界研究包公文化的专家，发展成每年召开一次的包公文化国际研讨会。4、活动组织： 主办： 合肥市人民政府 安徽省旅游局承办： 合肥市旅游局 合肥市园林局 协办单位：协办媒体：安徽日报、新安晚报、合肥晚报、安徽商报、安徽市场报、江淮晨报安徽电视台、合肥电视台 安徽人民广播电台、安徽交通广播电台、合肥人民广播电台、新华网安徽频道、安徽旅游网、中安网、安徽热线网等5、宣传策略5.1 十一前15天，以省、市报纸、电视、广播等主流媒体对包公文化节进行系统宣传，扩大影响力，使之成为市民黄金周期间的关注焦点，达到未展先热的效果。5.2 节庆期间开展多项“包公文化”主题组合活动，电台电视安排包公故事、评书、连续剧播放，并组织主流媒体进行系列报道，增加参与性、互动性，引发轰动效应，使之家喻户晓。5.3 新闻发布与推介会。4月的适当时间，召开一个由各级政要、各新闻媒体、各大企业代表、部分文化名流、包公后裔等参加的新闻发布会。通稿在全国及省、市主流新闻媒体刊登。组织专人去重点城市进行推介工作。5.4 形象设计。公开征集“包公文化节” 的节标和吉祥物，对参赛作品由“包公文化节”组委会办公室聘请有关专家进行评选，评出一、二、三等奖以及优秀奖、鼓励奖。也可将先组织专家初评，入围作品在节庆期间展出然游客参与评选，专家意见和百姓投票相结合加权计分进行评选。5.5 多媒体炒作。（l） 新安晚报、合肥晚报等省、市报纸开设专档、专访，介绍包公文化研究、包公后裔情况，包公文化的历史、现状及未来发展战略，包公文化节筹备动态。（2）广播、电视台邀请政界、企业界、文化界名流以及包公后裔代表人物谈包公文化，报道筹展动态。（3）所有媒体节庆前一周开始联动持续跟踪，开幕后全方位报道节庆盛况，采访党政军、工商学等各界代表，全方位、多层次反映活动的社会效果，并总结升华形成高水平、有份量的理论成果，见诸国内权威报刊。各媒体从初期到后期逐步增加版面、播出时问，并适时调整宣传计划。6、至关重要的两项工作6.1征集冠名单位和协办单位包公文化节的活动经费，应发动社会各界广泛参与，尤其是众多有实力的大中企业