谷藤北京LOGO设计规范家具企业平面广告.doc

谷藤艺术设计 WWW.JGCY.ANY2000.COM 008 谷藤艺术设计,北京顶级 LOGO 设计公司 规范家具企业平面广告 规范家具企业平面广告(guanggao) 提高广告(guanggao)效益，意味着节省销售成本，增加利润，如 何提高广告效益？这其实是一个高深莫测的研究规律的过程。作 为家具行业中的企业和流通业，只要在日常的工作中坚持一些现 成研究成果，提高广告效果其实并不难。 如何通过简单的规范平面媒介，达到提高广告效益的目的呢？ 一般家具企业的平面广告主要元素包括：集团商标、公司名称、 形象代言人、经销商资料、画面颜色等，平面广告大致可分为： 一、户外广告： （1）远距离广告：主要包括高速（国道、省道等）路牌、隧道、 桥梁等范围的应用。 必要画面元素：企业商标、企业名称、形象代言人、颜色等。应 注意其排列组合和同一画面企业商标出现的频率，以及颜色搭配。 不宜有其它太多的元素和信息出现，因为路牌广告只是形象广告， 且受众移动速度快，只有几秒钟获取信息，时间有限，只会对最 主要和最显眼的信息吸收，只要将主要的信息突出就达到目的了。 色彩在户外有着绝对的影响力，人从远处能够看清楚的颜色顺序 是红、黄、绿、白，而最容易看清楚的牌面组合是：黑/黄、红/ 白、绿/白、蓝/白、黑/白（颜色/底色） ，深浓对比强烈的色彩 组合，更容易在远距离或高速行驶的瞬间起引起注意；所以颜色 是至关重要的。 谷藤艺术设计 WWW.JGCY.ANY2000.COM 008 谷藤艺术设计,北京顶级 LOGO 设计公司 （2）近距离广告：主要包括市区内路牌、灯箱、收费站（因过 站速度较慢） 、楼层、门头、房顶、墙体、公交车候车亭、公交 车体等广告。基本要求除了上述在远距离广告中的要求外，增加 对品牌、企业产品或新产品上市、荣誉等描述性的特殊信息，但 不应过于复杂，并可有一定的背景应用。颜色上应以吸引视线为 主。 二、室内广告： （1）吸引视线告知类：企业商标、企业名称、形象代言人三要 素必不可少，以主题型文字告知事件信息，突出其中一点，色彩 以明亮、鲜艳大块色为主，背景不宜过冷，可以出现广告语，品 牌描述，企业名称和商标可以淡缓出现，毕竟进入卖场的人已接 受品牌和产品信息。 （2）说明、陪衬类：可以有相当丰富的画面和色彩，没有太多 的约束，只要符合功能即可。 如产品说明牌，文字内容可以相对多些，但应以概括性为主：如 果是为营造氛围的墙面广告，应注意与家具的的搭配，不应抢去 家具的注意力。 如果家具企业正由行业品牌向消费品牌转变，目前的家具消费市 场还不成熟，买品牌家具的观念还未成为普遍共识，品牌所代表 的理念、所生产经营的内容，对于消费者而言还很陌生，那么不 适宜按照成熟品牌的方式进行操作了，执行时应注意以下几个方 面： 谷藤艺术设计 WWW.JGCY.ANY2000.COM 008 谷藤艺术设计,北京顶级 LOGO 设计公司 1、从广告的表达形式看，不宜过于含蓄，而应比较直接。 2、由于消费者还未形成品牌联想，连基本的企业信息也没有较 完整的接收，所以目前应从基础做起，实行一品多牌的策略，即 一个企业多个品牌/产品。首先要让消费者了解企业能提供什么， 所以在户外平面特别是大型户外广告上应非常注重突出家具企业 的全称。 3、平面媒介承载的信息应有层次性，高速公路的户外接触时间 短，所以只包含三大元素商标、企业名称、形象代言，信息多了 不但不被阅读，而且影响主要信息的阅读。 而市区内的户外其构图上则可以稍复杂，因为受众观看的时间比 较多。 如果是商场内的平面媒介，如展架、小立牌等可 以有许多告知性的信息，类似物价信息、功能介绍等，一些墙体 广告可以有复杂的构图，以引导消费者入入场景。 而承载信息量最大的平面媒介应该是宣传单页、刊物等，因为这 类媒介可以有较长时间被阅读、可携带、可传阅。 从很多专卖店自己设计的平面媒介看，信息量的控制做得不太到 位，也许是觉得方寸之间太珍贵，总想多放些信息，但要记得一 句话：舍得，有舍才有得，懂得取舍，方大智。 4、关于各元素在画面上的位置，按中国人的阅读理解，在最上 或正中的是引领，占据画面最大的是主题，所以集团标志应在各 元素的上端。 谷藤艺术设计 WWW.JGCY.ANY2000.COM 008 谷藤艺术设计,北京顶级 LOGO 设计公司 专卖店的户外宣传点是告知家具企业有什么、在哪里买，所以建 议在户外上出现专卖店名称及联系方式。 5、在实际执行中也有这样的问题，在以形象代言人为主体配画 的情况下，整个画面的主题不是集团企业，而是某专卖店，专卖 店店名称占据画面比例过大，集团企业成了配角，甚至不出现集 团企业。由于形象代言人代表的是集团企业，而不是某专卖店， 所以专卖店的这种做法将会承担相应的法律风险。 6、随着现今广告环境的变化，家