会展设计之中的感性设计论文.pdf

Convention and Exhibition Department , Nankai University XXXXXXXX 结业论文：结业论文： 会展设计之中的感性设计 ConventionandExposition Design 专业班级专业班级 姓姓名名 课程名称课程名称 Convention and Exhibition Department , Nankai University 指导老师指导老师 二一三年五月九日 【摘要摘要】 ：人对空间产生某种感觉，获得某种印象，是通过人与空间之间的情感 交流产生的，因此，情感作为某个文化群体的人所共有的特征，便成为了会展空 间设计中所不可或缺的重要因素。正因为人的情感是共通的，才使它能够成为沟 通设计者、空间和使用者之间最有效的途径之一。空间环境具有情感，这种情感 应能够给人以明确的线索，使人们明白空间的社会脉络或性质，产生独特的体验 与交流。 对会展设计中加入感性设计将有助于我们从一个新的角度重新审视会展 展示空间设计，更好的达到设计者和使用者之间的一致沟通。 【关键词【关键词】 ：会展设计 ；感性；情感 当代的会展展示空间展示十分重视人在特定环境中，对展品、事物的直观感 受和心理需求。空间设计在会展设计中的作用不仅仅在于它的物理空间意义，而 更注重于探求空间实体的另一个空间创造展示空间与受众之间的“对话空 间” ，它更侧重于体验和以视觉、文化元素营造某种情绪和氛围。这种“对话空 间”使受众在展示空间中体验到色彩、材料、声音等有了体温、情感与表情，于 是展示语言有了感人的魅力。感性设计融入展示空间可以激发受众的灵感和联 想，可大大提高展示主题信息的传递和感染力。 一、展示空间的诉说 获得感知与体验 会展设计是一门综合的设计艺术，通过一定的视觉传播，结合视觉、触觉、 Convention and Exhibition Department , Nankai University 听觉等全方位的设计，运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置、音效设 置、材质搭配等手段，将要传达的信息准确地传达给观众，并在观众接受信息的 同时，为参观者考虑一种“体验设计” ， 对于信息的关注与记忆将由观众从交互 行为与亲身体验的过程中去感受，通过人类感知事物的天性，通过对未知事物的 好奇与探求欲望而获得。而这种以观众为中心的设计方法正符合了会展活动“沟 通交流”的本质。 德海德格尔著；郜元宝译；张汝伦校. 人，诗意的安居. 上海：上海远东出版社 2004. 陆邵明. 建筑体验空间中的情节. 北京：中国建筑工业出版社，2007. （一） 、空间与平面 作为信息的传递者， 一个会展设计师的任务就是使要传达的信息在海量的信息 中脱颖而出，提高信息传输和接收的速率，使信息的传达更加顺畅和独特，以期 通过构建独特的体验获得竞争的优势。 而现代会展设计的信息传达形式又有了全 新的内涵，主要分为平面视觉语言和空间表现语言。 1、平面视觉语言 人们在展示空间中的行为特点是“流动停留流动”的动静结合的方式来观 赏展品并接受信息。观众在参与过程中的每一次停顿、每一瞬间的阅读，都是一 次静止的美的享受，一次对话与交流的形成。通过平面视觉形式，观众可以清楚 地了解到展览的主题和详细内容。 平面上， 它需要处理好每块展板上的图文关系、 保持所有展示版面的统一性；在空间上又需要有丰富的变化，与展示主题、展品 及整体氛围相呼应，它与整体形态的形式融合在一起，构成了会展设计艺术的整 体设计的魅力。 2、空间表现语言 空间存在物质与精神两重性，目前得到普遍认同的空间概念是：空间是由一 个物体同感觉它的人之间产生的相互关系所形成，即空间大体可分为两种：主要 以物质实体为参照物的实体空间和主要以人的心理为参照物的心理空间。 Convention and Exhibition Department , Nankai University 人处在环境中，必然会对环境产生某种感觉，获得某种印象，这些感觉、印 象的获得是通过人与空间之间的情感交流产生的，因此，情感作为某个文化群体 的人所共有的特征，便成为了建筑群体及环境设计中所不可或缺的重要因素。正 因为人的情感是共通的，才使它能够成为沟通设计者、空间和使用者之间最有效 的途径之一。这也就说明，会展展示空间应当是有情感的，并且这种情感应能够 给人以明确的线索，使人们明白空间的社会脉络或性质。对情感空间的深入了解 和研究将有助于我们从一个新的角度重新审视会展的设计， 更好的达到设计者和 使用者之间的一致沟通。 美拉普卜特著； 建成环境的意义非语言表达方法. 北京： 中国建筑工业出版社， 2003. 二、色彩与照明 人处在展会之中，环视四周，必然会对展产生某种感觉，获得某种印象，这些 感觉、 印象的获得是通过人与空间之间的情感交流产生的，最为直观的视觉刺激 色彩便成为了会展设计中所不可或缺的重要因素。 1、色彩的运用 色彩是一种能够给人类眼睛带来光感刺激的物质， ，在视觉艺术中的应用常常 能先声夺人，形成一种轻易就能激起人们情感反应与变化的力量。在会展设计 中， 色彩的应用不仅能对人的心理情绪有所作用，而且能够借助视觉对内在信息 进行传达。色彩情感的产生，不是色彩本身就具备有功能，而是人们在社会实践 的过程中赋予色彩特定的含义、感受和心理反映，以及对自然和社会的一种观感 经验，各种不同的色彩能对人的心理造成不同的刺激效应。 Convention and Exhibition Department , Nankai University 2、光效的设置 人向往光明与温暖，光效的设置对人的情感具有明显的激发作用。会展光效分 为环境基本照明、情景照明、局部重点照明三个层次，根据这三个层次形成了不 同的光效设置原则。 塑造展示空间原则。利用光的特性平衡会展空间，使各个展品细节都能够清 晰丰富的呈现在参展者视觉感受中，这种手法还可以塑造出轻快、明朗的会展气 樊旭.会展设计的文化与地域性特色研究J.南京艺术学院学报，2011（6） ：7679. 氛。当需要展示的内容比较协调的表现时，或展示要以白色和浅色为主调时，可 以利用自然光和人工照明相互结合来体现展品。 突出局部重点照明原则。当展示环境比较暗或时比较单调时可以采用，这样来 塑造展品使展品在其衬托下显得异常的明亮细致， 这样塑造展品还可以获得特别 的关注，还可以把参展者的注意力全部集中到重点照明的展品上。同时，也突出 展示主题。 烘托展示氛围原则。烘托展示氛围主要是指利用光塑造品牌形象或企业形 Convention and Exhibition Department , Nankai University 象。情景照明本身就具有非常戏剧性的色彩，视觉冲击力夜很强，能够深刻的打 动参展者，容易引起参展者感情上的共鸣，所以在用来塑造品牌形象或企业形象 时是非常好的选择。展示设计与视觉艺术的最佳结合就是通过点、线、面、色 彩和照明等表现语言营造一个成功的展示空间， 光线因其极富表现性和感染力而 成为展示设计师塑造形体、营造空气气氛的重要造型因素。 （一）、音效与材质 听觉和触觉是产生情感体验的重要源泉，善于运用音乐和实物的触感去促进 人与空间的情感交流具有重要意义。 1、音乐语言 “音乐”在商业展示空间中越来越被人重视。一支轻柔的背景乐曲萦绕在购物 环境中，既可以烘托出展示的主体，又可以起到统一、调和的作用。音乐烘托了 气氛，影响着人们的心情，创造出轻松、愉快、舒畅的购物氛围，这种效果只有 背景音乐才可以达到。此外，音乐的美感，还可吸引顾客驻足观看，甚至流 连忘返。音乐能强化空间的文化氛围，增强空间的感染力，使人身处环境中体验 的是一种愉悦的状态。 2、材质语言 会展设计之中的材质语言，必须是在符合会展设计总体理念之下，在符合具体 展示的目标之中而显现自己的意义的。 传统的材质有着自己的言说方式与意义约 定。木材作为一种轻盈温暖坚固的材料，有很好的手感、气味及可塑性。金属是 一种坚固耐久的可塑性很强的 材料，具有相当强的话语表现 力。石材以它庄严、古典、耐 久的品质而成为词汇丰富，句 法灵活的展示语言。塑料成为 现代材质之中非常受设计者欢 迎的语言。它常常因其高超的 模仿性而使人们忘记它原本的 Convention and Exhibition Department , Nankai University 真实面目。混凝土具有耐久性和与众不同的艺术表现力，其粗犷而质朴的品性保 证了结构细节得到充分的表达，还可以和石材、木材及塑料制品混和使用，共同 构成新的语义。工业科技中新材料、新技术的发明与应用会对会展语言会产生决 定性的影响，甚至会对以往的展示言说方式进行彻底的颠覆。会展设计中材质语 言的发展和现代建筑材料、装饰材料的发展紧紧相扣。未来会展设计的材质语言 的运用，将更强调肌理、材质对比所产生的丰富语感，强调粗犷、原始的材质和 精致、细腻的材质的对比，触发人类最为生动和具体的记忆和联想，产生情感的 交流与触动。 人们在空间中的情感来自于对空间切实的体验和感知。无论是听、是看、是 闻，或是用心灵去感知，所有的感觉在城市都有释放的空间。人与空间交流的主 要方式就是对空间的体验。虽然在不同的历史环境、不同的地理区域、不同的文 化氛围下千差万别，但是成功的实例都会以其厚重、现代、凝聚和深邃的体验成 为饱含人类情感的社会空间。空间情感的提出不光是为了表现空间，更是为了创 造空间的结构关系，唤起体验与参与，去领会空间的主题与意义，从而建立一种 难忘的场所。 二、人的情感诉求 塑造文化与追寻自然 人类对会展展示空间产生深刻体验的机制分为三步：直接情感、联想、和记 忆。 直接情感是人类心理反映的统称，是人对外界事物的态度于内心所产生各种 感受的综合体现。联想是人类基于生活，由我们的体验、回忆和梦想创造和支撑 的具有多种可能性的世界。而人的情感又具有强烈的穿透久远时间间隔、缩短时 间和历史的功能，那就是记忆，三者的综合凝结形成了带有群体性的共同记忆 文化，文化在标记群体独特性时引领人们寻求更高层次的共同基础，即自然属 性。 （一）、塑造并展现文化 对于观众来说，情感是既由展示空间的外在形式所引发的感受，它可被看作 是一种外向因素通过视觉等感观刺激所引发的，同时，又是观众联想于自身的文 化背景与价值观念在客观实体上的抽象反应。会展设计者和观众会对不同的展 Convention and Exhibition Department , Nankai University 示空间赋予不同的心理和情感、文化和属性，或轻松活泼，或庄严凝重，或高雅 严谨，或朴素古拙，使空间内容具有了生命力，形式上具有了情感导向性，这种 关于记忆的体验，是每个人成长经历产生的情感，根深蒂固的存在于脑海之中， 一经唤起便会产生强大的震撼力量。 这就要求设计者要在设计时对精神内涵和文 化元素等方向具有一定代表性， 从而可以赋予会展设计一种具有历史文脉与地域 文化渊源独特的吸引力和独树一帜的艺术风格，更好的诠释会展背后的情感特 征，最终带动会展设计从两个方面发展： 王大鹏.关于现代会展设计趋势的研究J.中国管理信息化，2010（13） ： 1、会展设计品牌化趋势发展 会展业发展的最重要的环节是品牌效应， 因此各个城市的地域性会展就需要结 合本地的独特人文背景和传统文化底蕴去创造具有浓郁特色的本土品牌， 以此来 吸引会展商和观众积极参与。在世界范围内，我们例数所有具有发达会展行业的 国家，他们都拥有独属于自己的会展名城和品牌展会。例如，在美国的洛杉矶每 年有 60 多个重要的展览会在此举办，其中大多数都是具有领导性的本行业展 会， 高端的展览会为洛杉矶吸引来了大量参展商，同时也增强了城市旅游行业的 吸引力。因此，品牌化是会展设计发展的必然方向。 2、会展设计民族化、时代化趋势发展。 一定程度上说，会展展示设计就是现代化的商业管理手段和人类社会的 先进科学技术的应用，工业化社会大生产为商品的展示设计带来便利的物质条 件， 通过充满时代化、民族化的独特文化氛围和传统文化背景可以从情感上引起 人们的共鸣，创造出多元化视觉传递效果，会展设计在完全属于商业范畴内的媒 介策划同时融入区域性的文化元素， 可以赋予商品崭新的观念去吸引顾客的购物 心理，使消费者在独具文化特色的展示形式吸引下，对商品进行有机的选择。从 根本上看，会展体现着人类社会的进步和历史的演进。所以，作为消费者与商品 Convention and Exhibition Department , Nankai University 之间信息媒介的会展设计，应当拥有鲜明的文化特征，这样就可以达到会展树立 独特形象，在充满雄厚群众的基础上广泛传播，不但可以得到广大群众的认可， 还可以从情感观上吸引更多的参展商和参展群体。 （二）、追寻自然与归属 我们是来自自然的生物，自然可以激发人的情感。人与自然相融的观念对我 们并不陌生， “天人合一”的审美思想也一直都是中国古典艺术和设计的最高境 界。从情感角度解释，场所感和归属感是情感空间必不可少的特征。 新时期的 环境理念促使人们对展示空间进行反思，越来越多的人认为人与自然的和谐交 融、人文环境与自然环境的有效融合已成为环境塑造的新课题。 进入 21 世纪，实现人性关怀的绿色会展设计的途径包括仿生设计、绿色景 观设计和情感体验设计。 仿生设计是以自然界的生命和自然物的形态、 结构、 肌理、 色彩为灵感来源， 在现代展示中加以设计应用。 它满足了消费者的好奇心和渴望了解世界生物形态 的欲望，丰富了展示造型设计的趣味性与情感意境空间的表达，使展示空间更具 人性化。 绿色景观设计就是利用花草树木等植物，或仿自然物的仿真模型，在展示空间 进行艺术性的配置，让观众在观展时与自然亲近交流，放松心情，怡然其中。情 感体验设计是指，会展设计须抛弃单一追求视觉造型的观念，应将其视为一门综 合的艺术设计。从满足丰富的、富于想象的人性情感入手，运用各种可反复利用 的新科技、新设备、新形式，提供新鲜的互动体验空间，激发观众对听觉、触觉、 嗅觉、 味觉和神经觉感知的好奇心和参与热情，并在交互体验中获得更多的喜悦 和温暖。 总而言之，给予人们的情感需求，文化独特性的展会设计和绿色会展设计均 将是我国会展设计的发展方向，它需要社会各界的共同推动，更需要设计师以高 度的社会责任感和创新精神去开拓这片新天地。 三、基于人与空间情感对话的展示空间设计 以南开大学津南校区为例 会展设计是一门综合的设计艺术，通过一定的视觉传播，结合视觉、触觉、 Convention and Exhibition Department , Nankai University 听觉等全方位的设计，将要传达的信息准确地传达给观众，并在观众接受信息的 同时，为参观者考虑一种“体验设计” 。与此相映成趣的是，目前国内高校之间、 高校与非高校组织与人员的接触活动日趋频繁， 赴著名高校进行参观与学习已经 成为一种慕贤求知的风气与时尚，高校校园的已成为展示高校文化与魅力、吸引 人才与社会关注的媒介，从某种程度上说，高校校园俨然可以称之为一场一年四 季持续上演的文化与知识的集视听于一体的大型展览会， 且基于本文的写作意图 来看恰好可以规避目前会展设计过分强调商业性特征， 突出会展展示空间设计之 中的人文性与文化性特征， 故以下笔者将以南开大学津南校区的建设为例探讨会 展设计之中的空间情感特征，就本文写作目的为读者提供较为具体和直观的解 读。 （一） 、津南校区展示空间的概念设计 质朴厚重的人性化校园 1、质朴 社会本身是一个大的生态系统，大学校园为其子系统应当因地制宜，利用 自然环境与生态条件，顺应地形，使人工环境与自然景色溶为一体，在进行空间 设计中，应当坚持这样一个原则，即尊重生命形式所具有的基本特征，尊重自然 场地。 对生态环境的充分尊重与精心利用，既可以使校园环境与其所处城市的地 理地域特征密切结合，也能够为师生构筑质朴自然的生活氛围。 Convention and Exhibition Department , Nankai University 质朴不仅仅是指包将自然元素引入步行环境当中，树木、花卉、草坪和水景等 自然元素的引进，对自然要素的利用，也指符合现代社会人们向往自然、亲近自 然、自在做学问的愿望。 2、厚重 知识是大自然对地球的恩赐，代表着人类辛勤劳动的果实。它不仅给人类带来 了光明，给人类以生存发展的力量，而且在人对美的追求中，带来了朴实勤恳的 态度，严谨踏实的气韵。质朴厚重的校园赋予师生对智慧和品德的向往和追求， 催发着求知的种子。 3、人性化 对人性化思想的追求已成为会展设计的一个重要发展趋势，大学校园更是一 个充满个性与活力的舞台，人性化原则即满足人的需求，对人的需要能够敏感的 做出反应。人的需求是多方面多层次的，包括生理，安全，社会交往，自尊以及 自我实现等等。进行空间设计时，要充分认识和确定人的主体地位和人与环境的 双向互动关系创造出不同性质、不同功能、不同规模、各具特色的领域空间。 总而言之，新校区的构建，希望能通过各种行为活动和心理体验，获得亲切、 舒适、轻松、愉悦、平等、安全、有活力、有意义的心理感受，实现人性化能给 人带来的美好体验与感受。 （二）津南校区展示空间的设计 1、 “框架”空间的组织. 会展场馆整体布局的设计在就功能进行分区的同时体现一种遵循人因、传达 理念的布局原则，将参观线路和整体框架形成一种情感对话上的呼应。和将新校 区设计成两轴三环双心多组团的圈层式结构进行功能上的分区， 两轴即南北向和 东西向景观主轴，三环指校园内的车行主环路及内外两条功能性主步行环路，双 心即东西两个景观核心。校园以中央带状绿地为核心，由内向外分别布置公共教 学区与二级学院区、学生与教师生活区和体育运动区，形成以绿为核的圈层式空 间格局，并形成教学科研和生活运动两个功能带，并借用中国传统民居中“庭院” 的布局模式，新校区内以围合或半围合手法形成内向的“天井”书院建筑院 落。 院落空间不仅为师生提供了一个半公共半私密的交流共享场所，也使各个书 Convention and Exhibition Department , Nankai University 院式建筑组群有了强烈的归属感与领域感， 使观众获得空间的比较完整的心理体 验。 2、连贯的思路时空序列 会展持续时间一般较短，会展活动及形式的时序上的前后关系为会展提供丰 富立体别具匠心的视听盛宴。序列是一种艺术的编排系统，以序列来组织空间， 创造出一个空间到另一个空间的连续感，在体验空间的过程中，而将时间因素加 入三维空间，对校园进行季节性的绿化，早晚灯光上的变化，使空间具有了时间 的维度，增加了空间的魅力，使观者像在旅行一样，能够完全沉浸于这“凝固的 音乐”之中，能够使人们感受到空间的开始、转折、高潮、结束等设计，获得立 体的情感体验。 3、 “线索”清晰的引导 会展空间中充满着错综复杂的“线”的系统。 同一类型的线可以形成相互交织的 网络，从而形成一种景观的一层“构架”。另一方面，在一定的空间界域内，不同 类型的线及其系统又共存在一起。线与线相互交织，人们在心理上便有了方向性 和目的感，城市步行环境的清晰感便油然而生。 自然、活泼、清晰的引导和指示牌在帮助同学指引路途方向和建筑物的同时， 创造出一种和谐有规律的校园符号。 4、 “亮点”文化符号的设定 苏珊朗格说“艺术是表现人类情感的符号，它并不是直接表现了艺术家个人的 情感， 而是表现艺术家所领会到的某些人类情感的本质。宜家在展示空间的设计 之中对几乎每项物品都定义了设计师的文化理念，赋予其别具一格的名称，在增 强了人们对展品的识别性的同时，赋予了空间以人的情感诉求，让空间在表达情 感，观众在解读情感。在人性化的校园空间展示中，赋予空间独特的情感魅力。 街道名称。营造校园氛围最为简单而有效的方法是给街道确定一个恰当的方 便人们记忆的名字。这个名字可以来自于校园里一段感人的故事，也可以来自一 位受人尊敬的普通老职工的名字。自由、个性、活泼的氛围自然而然的被营造出 来。 Convention and Exhibition Department , Nankai University 除了街名，具有特殊意义的符号的使用，也能够起到凸显校园文化的作用，形 成有别于其他校园的氛围和特色。较为常见的符号包括路灯、小店招牌、雕塑、 屋顶、引导牌、路标甚至路边的休息设施。 “背景故事”的塑造即从校园历史和校园故事中吸取素材，创造属于学校自己 的的特色背景，以小贴士、小树牌的方式记录那些感动、震撼、鼓舞了许多人的 故事，纪念那些人、那些事，这也是一种宝贵的精神财富。不过应该注意的是， 这应是一种自发的过程，在新校区构建之初，学校若面向师生招募街名、食堂名 称、宿舍楼名称，全校师生就能有这样一个机会