《市场营销策划书的》PPT课件.ppt_第1页
《市场营销策划书的》PPT课件.ppt_第2页
《市场营销策划书的》PPT课件.ppt_第3页
《市场营销策划书的》PPT课件.ppt_第4页
《市场营销策划书的》PPT课件.ppt_第5页
已阅读5页，还剩12页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

市场营销策划书的基本结构,1、“封面”的内容及写法,封面可以起到美化、装饰策划书整体、清晰标明策划的标题、传达策划内容、表述正文中不宜表述的内容等作用。 封面设计的原则是醒目、整洁，切记花哨，至于字体、字号、颜色则根据视觉效果具体考虑。,2、“前言”的写法,“前言”一方面是对策划内容的高度概括性表述，另一方面在于引导阅读者的注意和兴趣。 篇幅较短，字数控制在1000字以内，以不超过一页为宜。 语言精练准确、简明扼要。,3、“目录”写法,注意目录所标页数与实际页数必须一致，否则会损害营销策划书的形象。 若策划书的内容篇幅比较少，目录可以和前言同列。,4、“概要提示”的写法,“概要提示”是对营销策划书的总结性陈述，可以使阅读者大致理解策划内容的要点。 可以在正文前面，也可在正文结束后写就。 提纲挈领，勾画出策划的骨架。 巧妙利用框图。,5、“环境分析”写法,市场状况：列出目标市场近3-4年的数据，通过年度对比，得出分析结果。 竞争状况：对主要的竞争者进行辨认，并逐项描述它们的规模、目标、市场份额、产品质量、营销战略和其他特征。 分销状况：列出在各个分销渠道上的销售数量资料和重要程度。 宏观环境状况：描述宏观环境的主要趋势，阐述它们与本企业的某种联系。,“SWOT”分析写法,根据以上分析归纳出企业所面临的主要机会和威胁，企业所具有 的优势和劣势。 问题分析：应用上述优势和劣势分析，确定企业必须注意的主要问题。,“营销目标”的写法,营销目标通常是几个目标的组合：利润率、销售增长率、市场份额、分销网点增加、风险分散、创新和声誉等。 目标必须按轻重缓急有层次地安排。 在可能的条件下，目标应该用数量表示。 目标必须切实可行。 个营销目标之间应该协调一致。,8、“营销战略”写法,营销战略包括目标市场战略、产品开发战略、竞争战略、多角化战略、国际市场营销战略。 清楚地表述企业所要实行的具体战略。,9、“营销组合策略”写法,在各个细分市场所采取的具体营销策略。,10、“行动方案”写法,三类计划：组织机构、营销行动程序安排、营销预算。 组织机构：列明实施策划的组织机构极其相应的责任。 具体的活动过程：要做什么作业、何时开始、完成、其中的个别作业为多少天？个别作业的关联性怎样？ 营销预算按作业项目列出细目，计算所需经费。最好列出表格。,11、“策划方案控制”的写法,控制包括一般程序和例外管理。 通常做法：每月或季度详细检查目标的达到的程度；找出未达目标的项目和原因；实施营销效果的具体评价方案。 应急计划：列出可能发生的所有特殊事件及对策。,12、结束语,与前言呼应，使策划书有一个圆满的结束，主要是再重复一下主要观点并突出要点。,13、“附录”的写法,凡是有助于阅读者理解策划内容和增强阅读者对营销策
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论