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文档简介
缘聚今宵中秋活动媒介投放排期,2004年9月,媒介任务,迅速告之目标人群活动内容。 吸引目标受众引起其对活动最大限度的关注度。 提升移动公司美誉度。 更大限度的提升移动公司新老用户的满意度。,目标对象,移动用户 网外用户 移动潜在用户 大众人群,媒介接触习惯综述,大众媒体接触面大,无特别习惯性接触媒体区分。 不同受众人群不同媒介接触习惯,主要集中在报纸与电视、电台上。,投放建议,中秋活动前一周进行密集宣传,重点集中在报媒、电台以及自身媒体上。 投放期可考虑在9月15日起。,媒介选择,报纸 重庆晨报:重庆报业集团主办的都市新闻早报,“早起看晨报、 事事先知道”,拥有忠诚度较高的固定读者市场,具有发行量大、传阅量高的特点。 重庆商报都市综合类日报,以经济新闻为主导,具有针对性强的特点,拥有其固定的目标读者群。 重庆日报党报,有严肃性、权威性的特点,以党政机关订阅为主,发行量大,读者群层次较高。 渝报新女报均为娱乐休闲类周报,读者以年轻受众居多,充满着时尚、新锐的时代气息。,媒介选择,电台 交通广播: 主要播出路况、交通信息、法规、的专业性电台,其早间8:00的听众关注度高,为广大司机朋友外出必选的媒介平台,路况播报与早间新闻的收听率较高。 音乐台: 时尚流行的音乐、劲爆的音乐排行榜是音乐台的核心点。,媒介投放考虑,报纸:以重庆主流报媒为主,以面取胜,争取最大限度的受众覆盖,版式考虑以半版彩色为主打,力求视觉冲击感,使信息量最大化。 电台:以交通与音乐台为主打媒介平台,以整点报时和路况播报的媒介投放形式
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