活动策划公司：茶冻爽产品命名善达公关.ppt

茶冻（爽）产品命名,上海会议策划公司 / 善达公关,以茶的萃取液为原料，添加一定比例的胶体（海 藻抽出物），兼具清爽的茶口味和滑爽的Jelly口 感的一种休闲食品。 依据液体和胶体的混合比例，可分为茶冻和茶爽， 依据不同的茶口味，有冰红茶冻（爽）、冰绿茶 冻（爽）、乌龙茶冻（爽）、茉莉花茶冻（爽）、 梅子绿茶冻（爽）,新产品概念,调味茶口味 + 果冻胶体 = 茶冻（爽） 对于统一茶饮料和果冻（爽）的爱好者而言， 统一冰红茶、冰绿茶冻既保留了调味茶的清爽 口味又富有果冻胶体的滑爽口感。两者合二为 一，突破传统，创造了新的休闲食品。,新产品概念,我们并不比其他果冻竞争者更擅长于研制果冻胶 体，而调制茶口味是统一的强项，且统一茶饮料 拥有相当知名度和忠实消费群。 所以,竞争优势在哪里？,竞争优势,统一冰红茶 统一冰绿茶 统一乌龙茶 统一X X 茶,产品命名策略,统一冰红茶冻（爽） 统一冰绿茶冻（爽） 统一乌龙茶冻（爽） 统一XX茶冻（爽）,让业务和通路建立信心 无需重新建立品牌，行销投入少 用强势品牌和产品带动销售 有利于消费者认知，引起试购兴趣 风险小，竞争者跟进的机会不大,产品命名策略,产品线延伸,统一 X X 茶冻（爽） 统一麦香奶茶冻（爽） 统一麦香红茶冻（爽） 统一“多”果汁果冻（爽） 统一鲜橙“多”果汁果冻（爽） 统一苹果“多”果汁果冻（爽） 统一菠萝“多”果汁果冻（爽） 统一荔枝“多”果汁果冻（爽） ,休闲食品副品牌命名,一、统一企业的经营思路： 食品事业多元化经营，多元化发展，以满足 消费者日益多元化的需求 二、统一大家喜爱的食品品牌，在产品包装 上浓缩为一个标志，是品质和信誉的保证,为什么要建立休闲食品副品牌,三、每个产品具有 品牌名:统一，代表优越的出生背景 产品名（副品牌）: 拥有各自的品牌个性 四、产品会老化、会被新品取代，但品牌会留存， 品牌的价值会日益积累而彰显。,为什么要建立休闲食品副品牌,竞争者： 1.好吃又好玩：华元如果 旺旺 2.好吃又健康：喜之郎,消费者： 1.总体应是一群有童趣和童心的人，其中儿童和青少年依然是最主要的消费群体 2.他们喜欢尝试新口味、新吃法、新造型、新包装,美味、丰富、 创新、趣味的 休闲食品,品牌自身： 在提供美味零食的同时，给消费者心理上的满足，共同分享新奇和乐趣,休闲食品的品牌定位,统 一,统一100 来一桶 好劲道 小浣熊 = 美味质优的方便面,统 一,统一100 来一桶 好劲道 小浣熊 = 美味质优的方便面,统一冰红茶 统一冰绿茶 统一乌龙茶 统一多果汁 = 健康流行的饮料,统 一,统一100 来一桶 好劲道 小浣熊 = 美味质优的方便面,统一冰红茶 统一冰绿茶 统一乌龙茶 统一多果汁 = 健康流行的饮料,X X = 美味、丰富创新、趣味的休闲食品,休闲食品副品牌命名推荐,彩缤纷能给人一种丰富多彩、变化多端的感觉 梦工厂给了消费者自由的幻想空间，符合目标消费者的心态 乐翻天表现了享受休闲食品的快乐感觉,休闲食品副品牌命名推荐,妙趣多强调快乐有趣的感受 奇异国诱发消费者对新鲜事物的好奇心态，并对后期产品的系列延伸做下一定铺垫 巧乐滋快乐轻松的感受、并给人一种美味的感觉,休闲食品副品牌命名推荐,好食佳突出产品的美味特点 迪乐仙(delicious)英语原意为美味、好吃，音译又给人一种欢乐轻松的感觉 奇乐(cheer up)顾名思义新奇和乐趣，