燕赵都市报读者人群分析.docx

燕赵都市报读者人群分析2010-02-07 16:56:39 搜报网soubao 1、燕赵都市报是河北省极具影响力的主流强势媒体报纸依然是河北居民获取信息的主要渠道；在河北省四大主要城市中，燕赵都市报的日到达率和月到达率均为最高，覆盖读者规模最大；在不同性别、年龄、职业、收入等各类细分人群中均具有较高的覆盖率，尤其对于25-44岁中坚年龄段、中高等学历的高素质人群、公务员/专业人士/白领以及高收入人群中，燕赵都市报的覆盖优势明显。2、燕赵都市报读者阅读习惯良好，保证了广告信息的有效到达读者忠诚度高，阅读主动，阅读来源稳定，保证了广告连续投放的持续到达；读者阅读报纸认真仔细，提高了各版面上广告的到达几率；报纸传阅读率高，扩大了广告的实际传播范围。3、读者满意度高，燕赵都市报受到读者的高度认可在报纸选择的重要因素上，燕赵都市报在四城市均受到读者的较高认可。4、燕赵都市报读者广告态度积极，是良好的广告信息受众 读者对报纸广告的关注度高，尤其是对于房地产、商场/超市/卖场、旅游信息、日常用品、汽车、家电、招生/招聘/培训、医药/保健品等行业广告，是这些行业广告的积极接受者；燕赵都市报上广告对读者的实际消费产生着积极的影响，读者会参考该报给出的信息。5、燕赵都市报读者消费能力强，在家庭消费决策中影响力大燕赵都市报读者在汽车、住房、家电等多产品的家庭消费决策中，均有较大决策力和影响力；在家庭汽车、住房、建材家装、手机/通讯服务、药品/保健品、家用电器、保险/投资、教育等各行业的现实和潜在消费者，燕赵都市报的影响力均高于其他报纸，能够更有效到达有实力消费人群和潜在目标消费人群，在这些行业上，燕赵都市报的广告优势明显。6、燕赵都市报网站使用情况还有待改进网站的总体使用率较低，需要进一步扩大用户规模；高学历人群的访问率和使用频率相对较高；用户对网站的总体评价较好，内容丰富程度、标题吸引力、内容趣味性等方面得到用户认可，但快速找到内容和内容时效性方面还有待提高。7、燕赵都市报读者人群具体分析燕赵都市报在河北读者中的月到达率达到61.0%，远高于河北省其他主要报纸。可见燕赵都市报是河北省内最具影响力的报纸媒体。燕赵都市报的阅读率达到32.6%，读者规模达到140.9万人，远高于其他报纸，是河北省最具影响力的报纸媒体。燕赵都市报广告千人成本仅68.7元，明显低于其他报纸，可见广告主在同等预算条件下在该报投广告可以获得更高的宣传收益。燕赵都市报读者以男性居多，男性比例达53.8%，高于女性比例，且高于其他报纸的男性读者比例。因此，在男性决策主导型的产品（如汽车、电脑、手机、住房、家电产品等）上，燕赵都市报的广告价值相对更高。燕赵都市报读者中，52.5%的读者年龄在25-44岁之间，这一比例高于居民总体中该年龄段人群比例，且燕赵都市报读者平均年龄略低于居民总体。可见，燕赵都市报大多年富力强，是极具消费实力和消费需求的一群人。在各年龄段人群中，燕赵都市报均拥有最高的阅读率，且遥遥领先于其他报纸。可见燕赵都市报对于各年龄层读者都具有更大的影响力。燕赵都市报读者中，近6成读者在党政机关、事业单位/社会团体和国有企业工作，这些单位工作稳定，且收入较高，有较强的消费能力。在个人月收入3000元以上和家庭月收入5000元以上的人群中，燕赵都市报的覆盖率分别达到70.5%和64.9%，对于有消费能力的人群来说，燕赵都市报具有更大的影响力。51.9%的读者每期都读燕赵都市报或读了总期数的3/4，说明燕赵都市报读者群忠诚度较高。读者阅读频率高，阅读连续性强，对广告的接触频次也更高，对于在该报上广告的连续投放具有增强的效果。燕赵都市报中订阅读者（包含单位订阅和自己/家人订阅）比例达到62.1%，主动读者（包括自己/家人订阅和报摊零售点购买）比例达到51.7%。订阅读者比例高，表明该报读者群稳定，主动阅读读者比例高，表明该报对读者吸引力大，从而能够保证广告连续投放的持续影响力。87.9%的读者