汽车4s店活动购车送大礼活动方案.ppt

云南稀奇事 应聘赚qq 奇瑞-qq3云南地区购车送大礼活动执行方案,策略规划：云南优选广告驰达项目小组 2012年7月3日,目 录 活动目的 活动概述 媒介策略 活动物料准备 活动流程 活动费用预算 活动人员安排 物料文字,活动目的,1、利用每售出50辆车就选出一位客户成为qq调查员，赠送一辆qq工作车，既可进一步提高qq3的影响力，又可直接提升qq3在云南地区的销量； 2、让消费者的注意力集中到qq3上，提升消费者的购买欲； 3、让消费者与qq3充分接触，形成消费者的深度认知；,4、打造与消费者的深度交流，有效作用于直接的消费群体和影响潜在目标消费群体，从而直接促进最终的产品销售； 5、延续并扩大奇瑞qq3的市场影响力； 6、通过活动全面提升奇瑞qq3的知名度。,活动概述,活动时间 2012年7月15月-9月15日 （每售出50辆qq车，即招聘qq车品牌调查员1名，调查员将获得经销商提供的工作用车奇瑞qq一辆或退还客户购车款） 昆明市、以大理为首的滇西片区、以红河为首的滇南片区 昆明地区活动地点暂定驰达汽车店 奇瑞-qq3新客户 奇瑞-qq3潜在客户,活动主题,云南稀奇事 应聘赚qq,活动概述,活动区域,活动对象,qq3汽车专营店主体执行（具体事宜优选广告负责） 向社会公开招聘qq汽车云南区域调查员，参与应聘的客户将得到qq车用户手册，作为参与应聘的学习资料。每销售量达到50辆后，公司与客户约定好时间，集中50位购车客户到公司参加招聘会。招聘会采用现场答题形式，招聘题库，全部出自qq车用户手册内容，由参聘用户每人根据qq车用户手册出的10道题（4选1 选择题）组成。招聘会开始，由主持人随机抽出客户所提的问题，50名客户以题板答题形式参与（1辆车限1人参赛）答对者留下，答错者自行离开答题区，以最终留在现场的人员为qq汽车云南区域调查员，现场进行使用权颁受仪式，并在各大媒体上公布抽奖结果。,活动执行,活动概述,活动思路,开幕致辞 现场答题 互动游戏 颁奖、合影,活动内容,活动概述,媒介策略,选择类型 春城晚报、云南信息报 选择理由 春城晚报发行量大、全面覆盖玉溪、大理、曲靖等15个州市，全省有5个分印点，是云南省覆盖面较大的都市类报纸。据2004年央视调查咨询中心针对云南平面媒体的分析调查显示，春城晚报平均每期阅读率为48.5%，拥有读者规模超过百万，是云南省的强势平面媒体。 云南信息报以云南各城市为主要发行市场，以消费最活跃的 领域为主要目标区。是云南主流报纸众，唯一的大报，具有广告投入成本低，广告信息传播效果佳的优势。 宣传策略 从7月开始，每周在春城晚报汽车时代、云南信息报汽车专刊、投放一个1/2版广告。伴随着活动的举行，活动后在春城晚报汽车时代、云南信息报汽车专刊上用半版新闻的形式进行报道。,主要合作媒体宣传策略,报 纸,媒体排期 春城晚报：7月27日，8月3、10、17、24、31日分别在春城晚报汽车时代持续投放1/2黑白版广告，配软文； 云南信息报：7月26日，8月2日、9、1 6、23、30日分别在云南信息报 汽车专刊持续投放1/2黑白版广告，配软文；,主要合作媒体宣传策略,报 纸,主要合作媒体宣传策略,网络,选择类型 云南信息港 选择理由 云南信息港的点击率在云南所有网站中高居第一，每天平均达到70万人次，高峰时达到83万，全球网站排名8001000位，远高于其他网站10几万甚至100多万位的排名。 宣传策略 此次活动，云港汽车频道提供2个月的连续报道，含广告、全程报、一个月的对联广告、一个logo窗口，同时专门建设一个此次活动的网页，活动内容和进展随时都可以及时更新、跟踪。,选择类型 云南省电台交通之声 选择理由 云南省电台交通之声覆盖昆明、丽江、大理、保山、楚雄、玉溪、开远、个旧、曲靖、昭通等地区，是移动环境中听众最佳的选择，听众中2454岁具有较强决策力和购买力的人群比例高达76.2%。 媒体排期 云南电台交通之声t1、t2时段进行每天8次，为期一个月的广告套播。,主要合作媒体宣传策略,电台,选择类型 云南省电视台 选择理由 宣传策略 媒体排期,主要合作媒体宣传策略,电视台,配音：男 背景音乐：动感带惊喜 时长：20秒 云南稀奇事，应聘赚qq！从现在起购买奇瑞qq，参与qq调查员招聘，赢qq工作车一辆！时尚动感的奇瑞qq就在你眼前，限量5台，先到先得哦！详情咨询云南驰达xxxxxxx,媒体表现形式,广 播,软文 7月28日，奇瑞qq3云南区调查员公开选拔活动在驰达qq汽车专营店隆重举行！这是奇瑞qq3云南区调查员选拔活动在昆明地区的第一次举办，参赛的选手数量众多，场面热闹非凡！ 20点正，随着主持人的宣布，活动正式开始。驰达汽车总经理王勇先生首先作开幕致辞： qq车一直以丰富的配置、时尚的造型、极高的性价比赢得广大年轻一族的青睐，近年来，奇瑞qq锐意进取不断创新，使得奇瑞qq在市场竞争中占有相当的份额。本次活动旨在答谢广大客户对奇瑞qq的信赖与支持，同时也为了更深入地促进客户对奇瑞qq的认识与理解。致辞完毕，在主持人宣布活动规则后，问答活动开始。主持人抽出第一个问题，有7人没有答对，他们遗憾地离开了答题区同亲友团相聚。5个问题之后，现场只剩下了6名客户。6名客户颇有些紧张的样子，专心等待下一个问题。3个问题之后，现场最紧张的时刻到了，答题区只剩下了两名客户，两名客户身后亲友团纷纷大声摇旗呐喊助威，此时，整个驰达汽车专营店弥漫了欢声、吼声、呐喊声，热闹非凡！最关键的一个问题经主持人抽出，可是这轮两名客户均答对了，看来实力不凡。再抽出一题，胜负终定！其中的一名客户离胜利只有一步之遥时不得不非常遗憾地离开。 最终获胜的刘小姐在7月20日即购买了一辆qq车，经销商当即退还刘小姐购车款项。刘小姐非常开心，认为奇瑞qq举办这样的活动确实使购车者得到了最大的实惠，希望能继续举办。,媒体表现形式,报 纸,报版内文 标题：云南稀奇事，应聘赚qq 内文： 2012年7月15日9月15日，奇瑞qq3云南区调查员选拔活动激情上演，凡在此期间购买奇瑞qq者，每50名购车者中将产生一名幸运儿，获得奇瑞qq经销商免费提供的时尚靓丽qq工作用车一辆！ 基本信息： 云南驰达汽车销售有限公司+logo 电话：xxxxxxxxx,媒体表现形式,报 纸,报版表现形式,媒体表现形式,报 纸,活动物料准备,活动物料准备,活动物料准备,注：最终结算价以实际使用费用为准,续表,活动流程,活动流程,活动流程,续表,注：互动游戏针对亲友团，采取答题方式，问题出自qq车用户手册，二选一答案形式。,主席台,活动平面布置图,签到处,活动费用预算,活动费用预算合计：329200元,现场费用预算,说明：以上仅为预算费用，涉及到具体项目的调整，以实际发生费用为准。,媒体费用预算,媒体费用预算合计：467060元,说明：以上仅为预算费用，涉及到具体项目的调整，以实际发生费用为准。,活动费用总预算,活动费用预算329200元 媒体费用预算467060元 总计：796260元,说明：以上仅为预算费用，涉及到具体项目的调整，以实际发生费用为准。,活动人员安排, 客户接待员：贵方