红星美凯龙策划书.ppt

,活动策划方案,红星美凯龙,2,目录,一、关于,二、颜色,三、文字,四、图片,五、图表,一.活动目的 二.受众分析 三.异业联盟分析 四.活动主题 五.活动内容 六.创意说明 七.现场布置 八.费用预算 九.媒介推荐,3,活动目的,1.吸引消费者，聚集人气，产生良好的销售业绩，抢占市场份额，为上半年的营销业绩奠定基础。 2. 通过活动制造公关事件和新闻效应，让全市人民获知绍兴店开业的信息，并对外体建筑外观产生深刻印象，从而进一步进行品牌推广。 3.通过活动推广加深在市场的认知度和影响力，突出自身顶级，高端家居市场的定位，提高美誉度,4,受众分析,1.总体来说，红星美凯龙面对的消费群是城市内的中高端人群。 2. 3月将迎来众多行业的旺季，如结婚服务业，房地产业，珠宝业，家装业等，这些行业中消费群体的中高端人群即为直接消费群体。 3.此类人群通常追求高品质服务和生活方式。,5,异业联盟分析,andy design,andy design,1.异业联盟的基础为合作单位必须公司同等市场定位商家，面对中高端市场 2. 准顾客行业：结婚服务行业（如影楼，婚庆公司等）房地产行业，珠宝行业，家装业等 3.市场顾客行业：百货业（大型商场，超市）金融业（银行，证券）家电业，汽车销售业等,6,活动主题,活动主题：出梦想.带爱回家 红星美凯龙-为你的梦想行动 2013圆梦绍兴大型文 艺汇演，,7,活动内容,1，活动前期 a. 联合绍兴县开发商和汽车4s店，进行宣传，参与活动的单位对自己的客户发放活动邀请函。邀请客户来参加本次活动。 b. 发放dm单页，和圈地短信，邀请客户到商城领取活动邀请函， 2. 活动中期 a, 专职人员对接绍兴县开发商和汽车4s店。收取客户名单。统计人数。预测活动效果。 活动现场 a, 凭邀请函进场签到，领小礼品一份,8,活动内容,4，活动流程 1，主持人介绍活动流程 2，领导致辞， 3，现场表演节目一只（另订） 4. 抽3等奖3名（家居 。房产通用抵值券3张面额10000元） 5，微信摇一摇，前五名，送500元汽车加油卡。 6，现场表演节目一只（另订） 7. 抽2等奖2名（家居 。房产通用抵值券3张面额15000元） 8，微信摇一摇，前五名，送500元汽车加油卡 9 现场表演节目一只（另订） 10 抽1等奖1名（家居 。房产通用抵值券3张面额20000元） 11，微信摇一摇，前五名，送500元汽车加油卡,9,,创意说明,1.联合绍兴县各大开发商，汽车4s店等销售中心场地和客户资源配合公 司4月份开业活动，提高商城知名度， 2.活动突出梦想的概念，利用梦想的概念增加对商场了解。活动期间以抽奖和限量发行的方式做为主导，提高梦想的现实性。 3. 采取大面积的宣传，带动人气效果。让更多人了解商城。同时通过邀请函的定量，定时发放，提高商场的档次，和尊贵。 4. 红星美凯龙，结合时事，利用此次活动推出的优惠政策，同时也为开业打下坚实的基础。,10,现场布置,待定,费用预算,待定,11,媒介推荐,媒介选择：1.明确主要受众群，兼顾次要受众群 2.建材家居类媒体，兼顾大众媒体 媒体策略：大众媒体 电视 报纸 网络 杂志 dm 户外媒体 公交车身广告 公交站台广告 大型户外广告 小区户外广告 投放时间：报纸媒体2.283.30每周投放2次，周中投放 网络媒体2.28上线 电视媒体3.2开始投放，晚间黄金时段 dm3.2印刷发放，全市铺开 设计要求