福建警察学院文秘专业.docVIP

福建警察学院文秘专业（安全保卫方向）推广广告计划书一、 推广计划背景概述文秘是随着科学经济高速发展，信息传播急剧膨胀，网络社会的迅速发展，社会的分工愈加细化，社会竞争日趋激烈而产生的一门新兴现代科学管理专业。作为一种全球性的职业，文秘工作越来越趋于现代化、科学化和专业化。它在辅助各级领导进行综合管理、树立企业形象、沟通内外关系、处理信息交流等方面发挥着越来越重要的作用。文秘专业已经成为二十一世纪中国经济发展十大需求专业之一。福建警察学院作为一所以培养公安机关人民警察和公共安全保卫专业人才为主的全日制本科院校,实行省公安厅和省教育厅双重领导，以省公安厅为主的管理体制。学院立足公安，面向政法系统，兼顾政府各部门及企事业单位对公共管理和安全保卫人才的需求，全面推进素质教育，以培养学生理论素养、专业知识、创新精神和职业技能为重点的本科学院。所开设的文秘专业（安全保卫方向）针对以上情况培养实践型、操作型、技能型的人才。二、 广告目的基于文秘专业（安全保卫方向）的特点和秘书职业的发展实际,我们决定对文秘专业（安全保卫方向）实行广告推广战略。为培养适合安全保卫和秘书工作需要、能胜任政府机要保密、文秘，企事业安全事务管理等工作的高等应用型专门人才。我们通过推广达到终端文秘专业，突破传统观念的局限、地区限制、招生困境等因素，达到扩大招生生源的目的三、 市场分析(一) 社会对文秘人员的需求大1. 国家机关、事业单位、全民所有制单位的文秘人员需求量在逐步递减，而外资企业、民办企业的文秘人员需求量在逐步递增。大型单位分工较细，文秘人员的需求量大，多以行政秘书工作为主。2. 职责比较单一中小型单位的文秘人员需求量小，一般出任文秘人员实际上是一种“综合秘书”，也称为“办公室文员”，身兼多职。虽然中小型单位对文秘人员需求量，但中小型单位的数量呈增长趋势，所以中小型单位的综合文秘人员的需求量总的来说是增长的。3. 在经济、法律、医务方面也需要增加文秘人员来协助管理工作。(二) 从业文秘人员的薪金较高1. 文秘人员是一种社会从属性、服务性职业。其主要内容就是指文秘人员的工作本身不能脱离它所服务的领导或单位而独立存在，领导及单位工作涉及到哪里，它的工作范围就延伸到哪里。从属性、服务性、辅助性就是对文秘人员工作性质的最好概括。2. 将近20%的文秘人员成为管理助手，从事文字档案管理、行政后勤管理、协助经营管理、组织协调公司会务、公关与政府关系和公务差旅等。许多临时性工作随经理主管们的日程安排变化而变化，经常加班没有规律，需要不断熟悉掌握公司各部门业务，收集、处理各种信息。还要在复杂而且繁琐，看似一些枯燥乏味、鸡毛蒜皮的小寡情之间，处理协调上下级和各部门关系，做到万无一失。(三) 用人单位对文秘人员的技能要求高（消费者分析）1. 用人单位普遍认为好的文秘人员最好具备公文写作、办公自动化设备操作能力、人际沟通能力、执行能力、合作能力，懂得本行业的专业知识背景、办公室事务管理知识、应变能力、商务知识、法律知识。2. 为文秘人员应具备大专以上文凭，形象气质好，具备良好的组织沟通协调能力，文笔好，语言表达能力强，能熟练使用电脑及各种办公设备。同时各单位还希望文秘人员具备业务背景，如生产部秘书职位要求化工或理工科背景;涉外秘书职位要求有英语专业八级证书或高级口译证书优先。公关部门秘书职位要求具备公共关系管理的基础知识和一定的实践经验等。(四) 文秘人员的职业发展前景好（产品分析）1. 随着企事业单位用人机制改革的深化，从业文秘人员在一个单位的一个岗位上干一辈子的可能性越来越小，升迁或转职机会多，一般在35年后会得到晋级的机会。2. 由于文秘人员因工作接触到单位业务的各个方面，因此在职业转换，特别是单位内部换岗晋升具有很好的优势，换岗晋升的可能依次是行政主管、经理助理、人力资源经理、部门经理、秘书(初级、中级、高级)、市场部主管、公关部主管、财务管理人员。(五) 各高校文秘专业的分析（竞争者分析）1、 本科类，汉语言文学（文秘方向）2、 专科类，（1）行政文秘、（2）涉外文秘、（3）商务文秘、（4）法律文秘就（5）一般类文秘。四、 广告行销目标(一) 突破传统观念的局限针对人们对文秘专业的认知即文秘=小秘，文秘就是坐办公室等旧观念，我们决定改变人们对文秘专业的理解误区。我们不仅要抓住自身优势，以及专业特点安全保卫方向的文秘，培养不但具备文书类的行政能力，还具有健康的体魄和良好的心理素质，掌握安全保卫工作的能力的专业人员。(二) 突破地区限制根据市场对文秘一职的需求量和各地区各单位对文秘的技能以及要求的不同来来考虑投放幅度和深度。主要是全国各省、市、县地区。 重点在大中城市、发达地区，以达到扩大招生的目的。(三) 解决学生就业问题针对中小型单位的综合文秘人员增长的需求量。希望通过广告推广，对学生到中小型单位就业起促进作用。五、 广告预算1. 在仅次于市中心的较豪华地段，尤其是初、高中学校附近采用平面广告。预计每半年换一次广告标语，费用一次8000元。2. 在报纸（省级报刊）中小型版面上刊登广告，预计一次刊登费用2000元，平均半年3次共计60000元。3. 在广播（收听率较高的频道4个台）中一天三次循环广播，预计平均10天一次，费用共计8000元。4. 与各大高校的校刊联系，在各大高校的校刊刊登广告，预计费用20000元。5. 定制彩页宣传手册200份，预计费用4000元，发放于各著名高校。6. 前往投放地区进行布置、安排、宣传的相关工作人员的差旅费用、车费共计4000元。7. 评估所用费用预计10000元，具体事项待定。六、 广告效果评估预测在广告投放后1个月，会产生一批广告接受者，使用问卷调查法