争创“广东省著名商标”的意义.doc

争创“广东省著名商标”的意义随着市场经济的日益深入，市场竞争愈加激烈，实施商标战略，对企业的生存和发展越来越凸显它的重要作用。因此，积极争创著名商标，不但是企业经营者应该引起高度重视的问题，更是企业经营过程中亟待解决的重要课题。一、争创著名商标的意义（一）争创著名商标，是适应市场经济发展的客观需要。市场经济的本质就是通过价值规律调整一切经济关系。就是通过市场这只看不见的手来进行资源配置，来筛选过滤进入市场的任何产品或企业。因此，市场经济中，优胜劣汰是它的客观规律，是不以任何企业经营者的意志为转移的。在市场经济中要站稳脚跟，任何企业经营者只有研究如何适应规律，才能求得自身的生存和发展。争创著名商标，就是要使产品的质量，市场占有率、市场覆盖率，企业文化、企业形象、企业信誉、售后服务等，都有全方位的提升。争创的过程是提升的过程，同时也是优化的过程，更是击败其他对手，在同行业中脱颖而出的过程。从这个意义上说，争创著名商标之路，就是适应市场经济发展规律，求得企业生存和发展的必由之路。经济全球化将是经济发展的必然规律。中国的企业必须面对这个现实，以全球战略的眼光来制定自己的生存发展战略。有资料表明，目前国际市场上名牌所占的比例虽然不足3%，但却拥有高达40%的市场占有率，销售额则超过了50%。任何中国的企业经营者，要想在当今市场中占有一席之地，或者谋求更大发展，必须战略性地运用商标去做大做强。如果说，商标是企业或产品进入市场的名片，那么，著名商标或驰名商标就等于加在名片上的头衔。在走向当今市场中的企业名片中，著名商标或驰名商标的头衔不是可有可无，是非加不可。（二）争创著名商标，是扩大企业知名度的重要途径。在市场经济中，影响企业知名度的因素很多，包括企业生产产品的质量，企业的社会信誉等等。但必须承认，打造品牌，培育商标，是扩大企业知名度的重要途径。就目前我国现有情况看，驰名商标和著名商标的群体效应是有目共睹的，也是普遍公认的。被冠名的驰名商标和著名商标的产品，不但代表了产品的质量，产品的销售量，产品的信誉，还反映了生产该产品企业的行业领先地位和企业规模。借助于著名商标和驰名商标的称号，可以扩大企业的社会影响力和公信度，因此而增强企业的市场竞争力。商标、企业知名度、市场竞争力、企业规模、企业效益有一种内在的必然的联系，他们之间的关系是相辅相成的。培育一个好的商标，扩大了企业的知名度，提高了企业的市场竞争力，企业上规模，企业效益不断增大。这是一种良性循环的发展链条。（三）争创著名商标，能够为企业带来无形资产并增加产品的附加值。改革开放许多年以来，在企业中开展的各种各样评选活动很多，这些评选活动在不同时期，不同程度上对企业发展起了一定的作用，但是，即使评选的级别再高，评选的时间持续再长，也仅能代表企业的荣誉，却构不成知识产权，形不成无形资产。而对商标的培育则不然，商标权属于知识产权，他是有价值的。培育一个好的商标，不但能证明该企业在同行业中的地位，还可以增加产品的附加值，同时，更能够变成企业资产。一个普通商标的价值从几万元到几千万元不等，而一个著名商标、驰名商标的价值往往能够达到几亿、十几个亿甚至上百亿，是普通商标的几十倍甚至上百倍，甚至于有的企业其驰名商标的价值远远超过企业有形资产的价值。所以说，对商标的培育，虽然需要大量的经济投入，但是，一旦商标知名，它给予投资者的是高额回报，是无形资产，是企业永久的财富。（四）争创著名商标，是构筑企业文化的重要内容。任何一个企业，在发展过程中，都必然形成代表该企业精神的企业文化。换言之，企业文化是企业精神，企业灵魂的外在表现，那么商标则是企业文化的载体之一。品牌反映着企业的实力、代表着产品质量，同时也是企业文化的浓缩。企业选定商标，培育商标，实施商标战略，自然形成了以商标为中心的独特的企业文化。从而使企业在发展中不但增强了经济实力，还不断彰显着它的文化魅力。二、获得“广东省著名商标”的好处广东省著名商标除受中华人民共和国商标法及其实施条例的保护外，在广东省内还可以享受以下特殊保护：（1）在该著名商标认定的商品及其包装、装潢、说明书、广告等载体上使用“广东省著名商标”的文字及其标志；未经依法认定或者未经著名商标所有人依法许可，任何单位和个人不得使用“广东省著名商标“的字样及其标志。（2）著名商标所有人可依企业冠省名登记管理有关规定，向广东省工商行政管理局申请企业名称冠省名；（3）自著名商标公告之日起，他人将与著名商标相同或者近似的文字申请作为企业名称的字号登记，足以引起公众误认并可能对著名商标所有人的合法权益造成损害的，企业登记主管机关不予登记；已经核准登记的，著名商标所有人可以向核发执照的企业登记主管机关或者其上一级主管机关提出变更该企业名称字号的请求，企业登记主管机关应当依法处理。（4）著名商标核定使用的商品为知名商品，工商行政管理机关根据中华人民共和国反不正当竞争法第五条第（二）规定，对该商品特有的名称、包装、装潢进行保护；未经著名商标所有人许可，他人不得在同一种商品中使用著名商标认定商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与著名商标认定商品近似的名称、包装、装潢。（5）著名商标所有人的合法权益在广东省行政区域以外遭受严重侵害的，可以向省工商行政管理部门请求帮助，省工商行政管理部门应当予以协助。（6）省内各级工商行政管理机关对广东省著名商标进行重点保护。（7）深圳市各区政府对辖区内的企业获得著名商标称号都有5-30万数额不等的奖励三、申请认定著名商标应当具备的条件（1）申请人必须是申请认定商标的所有人，是在广东省行政区域内的自然人、法人和其他组织；（2）该商标自核准注册之日起连续使用满三年并继续有效，且无权属争议；（3）该商标为相关公众所熟知，在相关市场内具有较高的知名度；（4）该商标核定使用的商品近三年来的年销量、营业收入、净利润和税收等主要经济指标在本省同行业中领先；（5）申请人拥有良好的信誉，具备完善的商标管理制度，近三年无违法行为；四、申请著名商标应提供的材料（1）商标所有人的主体资格证明；（2）申请认定商标的商标注册证及其变更、续展、转让证明的复印件；（3）带有该标识的商品实物照片；（4）使用该商标的商品近三年的年销售量、营业收入、净利润和税收等主要经济指标（应提供各年度审计报告，其中税收必须经有关税务部门确认，同行业排名情况证明应由省以上行业协会或行业行政主管部门另行出具）；（5）使用该商标的商品近三年广告发布情况；（6）使用