妇产医院妇女节活动实施方案三八节活动医院方案.ppt

三八节活动方案,contents,活 动 背 景 活 动 目 的 活 动 主 题 活 动 时 间 活 动 地 点 活 动 组 织 活 动 内 容 活 动 宣 传 媒 体 投 放 执 行 分 工,活动背景,2013年是“3.8”妇女节103周年，而今年三月正好是新年后的第一个就医高峰月。因此，其他医院必定会围绕着3.8妇女节这一节日炒作一些活动，搞一些优惠活动、促销等等。如何在这一些活动、促销中脱颖而出，塑造自己的品牌，成为第一季度营销关键。重点围绕“女人的私家医院”这一理念，借助活动主办单位的公信力，在三月份这个妇产医院竞争激励的月份，脱颖而出，奠定第一季度的营销基础。,活动目的： 举办这样一个规模宏大、影响深远的健康节主要意义在于为安贞医院和广大女性朋友搭建了一个相互了解的平台，为各相关企业提供一个信息和资源共享的空间，使医院能找到最佳合作伙伴，节省成本，同时促进医院的品牌提升和效益增长。 把此活动塑造成安贞医院一张有力的名片，形成一个品牌，以品牌效应带动门诊效益，奠定2013年第一季度的营销基础。此活动的举办也将是拉开差异化竞争的有力之举。在3.8妇女节之际，以女性健康为题，深入包装我院“女人的私家医院”这一理念，抢占高端就医群体。,活动目的,安贞医院首届女性健康节暨 百名“百年三八女性风采”,活动主题,3月1日至3月31日,活动时间,活动组织,主办单位： 长沙市妇联、潇湘晨报 承办单位： 长沙安贞妇产医院 支持单位： 潇湘晨报、大湘网、晨报周刊、湖南红网、 快乐老人报、红网传媒,活动内容一：湖南首届女性健康节之女性健康节开幕式,1、目的及意义 通过别开生面的开幕式，能在长沙市引起大家的极大关注，同时为本届女 性健康节的开展开个好头。 2、时间： 3月1日上午9：30 3、地点： 长沙安贞妇产医院大楼外侧,活动内容一：湖南首届女性健康节之女性健康节开幕式,6、流程安排： （1）联络市妇联等相关部门，确定参会代表名单、职务、人数等 （2）当天8：40一楼签到完毕，主持人带受邀领导参观医院 （3）医院参观完毕，开幕仪式开始 （4）主办单位领导讲话 （5）新丝路模特走秀 （6）燃放礼花，开幕式结束 7、宣传要求： 仪式现场企划部拍照收集好文字和图片资料，为宣传所用。 8、前期准备 （1）主办单位省、市妇联的联络、确定 （2）主席台、t型台布置、主席台背景幕布； （3）模特经纪公司联络、确定及走秀准备,活动二：湖南首届女性健康节之 关注百名“百年风采女性”健康,1、目的及意义： 为参加长沙市妇联举办的百名“百年风采女性”的女性提供健康保障，这些女性在为长沙妇女事业的发展做出了巨大贡献，而她们却往往忽视自己的健康，关注这些人的健康，也是我们专为女性健康提供尊贵服务长沙安贞妇产医院的责任和义务，塑造公益形象，可以有效提高医院的知名度和美誉度。 2、时间：3月9-10日 3、地点：长沙安贞妇产医院 4、内容： 关注百名“百年风采女性”健康， 免费两癌筛查（宫颈、乳腺）,5、邀请媒体： 潇湘晨报、大湘网、湖南红网 6、流程安排： （1）诚邀市妇联评选的百名“百年风采女性”参观医院，视人数而定。 （2）参观结束后，进行两癌筛查（宫颈、乳腺）健康体检。 （3）聘请几位典型“百年风采女性”做医院医疗品质监督人 （4）座谈，提出意见和建议。,活动二：湖南首届女性健康节之 关注百名“百年风采女性”健康,活动二：湖南首届女性健康节之 关注百名“百年风采女性”健康,7、促销内容： （1）100名“百年风采女性”可获免费健康体检套餐两癌筛查（宫颈、乳腺）一份； （2）100名“百年风采女性”中家庭贫困、经济困难者，可提供免费手术。 8、宣传重点： （1）此项活动期间的素材收集和新闻点挖掘 （2）内部服务流程确保流畅 （3）聘请几位典型“百年风采女性”做医院医疗品质监督人可以进行炒作,1、目的及意义： 长假过后是人流的高峰期，特别是高校学生群体。故将3月份同时开展少女关爱月，重点推广人流产品，推广vd海伦无痛人流术，提升3月份业绩。 2、时间： 2013年3月1日3月31日 3、援助内容： 早早孕检测、妇科常规检查、b超免费、人流手术费援助50% 4、宣传途径： 报广软文、硬广相结合，配合校园杂志，及其它本月活动的资源整合，吸引目标人群。,活动三：湖南首届女性健康节之少女关爱月,活动四：湖南首届女性健康节之孕妈咪风采大赛暨“孕妈咪”故事征文比赛结果评选,1、目的及意义： 延续2月份活动，为造势，集聚更多人气。将比赛结果放到3月份进行，目的也是为3月份甚至以后月份生产孕妇做铺垫。 2、时间：3月25日 3、地点： 长沙妇产医院6楼 4、内容： （1）按照比赛规则及评分标准进行孕妈咪风采大赛暨“孕妈咪”故事征文比赛结果现场揭晓 （2）按照奖项设置，对榜上有名者进行奖励 （3）现场孕产知识宣教、互动,活动四：湖南首届女性健康节之孕妈咪风采大赛暨“孕妈咪”故事征文比赛结果评选,5、邀请媒体 潇湘晨报、大湘网、湖南红网 6、宣传策略 （1）第一阶段： 可以结合报纸、电视、网络进行孕妈咪征集、活动信息预告； （2）第二阶段： 主要通过网络宣传，对展示的材料及投的稿件进行收集、整理 （3）第三阶段： 报纸、电视、网络、现场等立体结合宣传报道,活动四：湖南首届女性健康节之孕妈咪风采大赛暨“孕妈咪”故事征文比赛结果评选,7、具体分工： （1）由网络部在网络上发起，企划部负责活动策划 （2）由网络部负责接收网络投稿，导医组负责接受现场投稿 （3）稿件统一由企划部保管 （4）由网络部、企划部、院办组成评选委员会，评选稿件 8、准备工作： （1）网络部制作活动专页 （2）在网站页面上制作活动浮漂、对联等,媒体宣传计划,媒体宣传计划,媒体宣传计划,1、前期宣传：预热、造势 （1）时间： 2013年2月22日至3月8日 （2）目地： 预热造势此次活动，向外界传达活动即将开展信息，吸引社会以及患者对本次活动的关注。 （3）宣传内容： 报纸：活动主题+活动 广电：活动主题+活动内容 （4） 宣传亮点： 冰城首届女性健康节、新思路模特走秀 百年风采女性、关爱半边天,媒体宣传计划,（5） 媒体及广告： a、潇湘晨报 3月3日、3月8日，投放主题形象硬广，软文配合炒作。 b、大湘网：3月1日开始投放15秒活动片等。 c、湖南红网：3月1日开始投放15秒活动预告片。 d、相关新闻通稿的发布,媒体宣传计划,2、执行期推广：炒作、跟踪报道 （1）时间： 2013年3月8至3月31日 （2）宣传亮点： 孕妈咪风采展示结果评选 （3）宣传形式： 现场报道+广告软文配合 （4）媒体及广告： a、潇湘晨报每周两次软文+硬广，一篇单病种软文 b、相关新闻通稿的发布,媒体宣传计划,3、后期延续：结合案例，继续炒作 （1）时间： 3月31日后 （2）媒体及广告： a、潇湘晨报每周两次软文+硬广，一篇单病种软文 b、相关新闻通稿的发布,院内活动vi布置,院内活动vi布置,院内布置,弹孔透：2张 （1）内容：黑龙江首届女性健康节 （2）位置：一楼玻璃墙，撤换两个10月份活动单孔透 展架：6个 （1）内容：按照子活动内容展开 （2）位置：一、二、三楼 吊旗：400个 （1）内容：黑龙江首届女性健康节 （2）一、二、三楼 横副：2条 （1）内容：热烈欢迎各位我市“百年风采女性”莅临我院指导工作 屏显 （1）内容：与横幅一致，随活动进展相继变更 水牌 （1）内容：热烈欢迎我市“百年风采女性”莅临我院指导工作等,各部门执行分工,企划部： 1、开幕式活动、新闻发布会发言稿 2、活动、报纸广告制作 3、联络媒体参加新闻发布会 4、新闻报道跟踪 5、全程摄像 后勤部 ： 1、新闻发布会调音 2、新闻发布会现场水果等物品准备,各部门执行分工,办公室 ： 1、新闻发布会现场、挂牌现场布置 2、安排相关人员、迎接、签到 3、确定挂牌仪式出席领导、专家，新闻发布会