《家乐福总提案》PPT课件.ppt

家乐福 广播广告推荐方案,山东交通音乐台,广告目标,以活动为切入点、迅速提升家乐福品牌知名度； 倡导一种全新的都市生活方式：将顶尖的生活模式、文化理念、高品味生活态度传递给整个城市，体味前所未有的消费生活理念，快速建立家乐福在消费者心目中的形象； 充分诠释“法国文化节”之概念，针对系列活动的不同内容展开延续性的宣传。,FM1011将通过形式、内容与客户的全面战略合作,家乐福品牌,每周活动,每周主题活动广告,以激情的活动拉开品牌宣传的帷幕,迅速提升活动及品牌知名度 配合每周主题活动宣传使活动不断升温 持续性的家乐福城市新生活宣传，提高品牌美誉度 后期配合活动支持性宣传，使家乐福形象深入人心,家乐福城市新生活广告,后期活动支持,配合主题的栏目,整体行程策略,前期（15天）每天以每天24次的频次告知活动内容，吸引目标消费群体； 活动开始通过对家乐福城市新生活的诠释，加强家乐福品牌知名度； 活动执行期（30天）每周针对不同活动主体进行宣传，形成配合活动的主体栏目，且在每周栏目前均提前2天主持人播报提示话题（由主持人在金牌栏目中加以推广），加深目标消费群对活动的的偏好度与喜爱度； 后期可以通过每周活动做为品牌的延续，并派和一定的宣传，使家乐福形象深入人心。,每周栏目前提示性节目,最强有力的沟通方式： 全天高频次黄金24套播,黄金24套播广告: 高频次、广泛、持续的提示（两条推广主线，一个核心内容） 以家乐福城市新生活为主线：通过对法国文化的渲染，建立目标消费群全新生活品牌形象，通过不断的重复对听众进行提示，使消费者对家乐福品牌印象不断深化、产生。 以每周活动为主线：通过对活动宣传使目标受众，产生参与的欲望，使家乐福品牌不断立体化，加固品牌亲和力，实现消费群与品牌零距离。 广告版本：15秒 播出时间：全天每整半点报时后 或 每15分/45分栏目内中插,硬性广告,激情狂欢-锐舞PATTY -一场你从未经历的大型露天舞会：异国文化、异国气息、浓郁的飘香美酒掀起济南夜空最美最炫的一页。5个小时的热舞狂欢，来自法国知名的超级DJ，激情拥抱法国浪漫情怀，在家乐福的广阔空间，就是声色法兰西的真正魅力！-法国文化节拉开帷幕。,101.1带你到家乐福开始法国浪漫之旅 激情洋溢的热舞周末,101.1与这场文化盛会,一、 “声色法兰西锐舞PATTY”开幕式 活动时间：2004年7月2日19：00-23：00 活动场地：家乐福户外广场 活动主旨： 101.1作为“声色法兰西锐舞PATTY” 主办方之一，提供以下支持： （1）活动提前15天启动高频次预告宣传，围绕文化节主旨，对PATTY造势； （2）51TING网站信息滚动发布； （2）现场直线点击盛会内容，专场采写； （3）广播节目随时插播现场动态信息，现场与直接间互动交流，相互辉应，7.2日，在101.1频率中，让火辣、热烈、动感的PATTY之夜与每个参与或收听的群体体味家乐福所给城市带来的新新生活气息。 活动长度：约5小时,101.1与这场文化盛会,二、异国风情的激情体验周： 栏目名称：法国文化节品味时间之*体验 （*特指行业，可根据每周不同产品设定） 活动时间：每周六下午15:30-16:00 栏目主旨： 每周不同的风格体现，在101.1开办一档精品法国文化节品味时间，伴随不断深化的全新生活方式理念性宣传及活动内容更新宣传，形成线性宣传上4颗闪亮的珍珠。,101.1与这场文化盛会,三、异国风情的激情体验周： -一路畅通3分钟活动信息沟通 栏目设定：在一路畅通中主持人制作3分钟有关周末活动告之的提示性节目 播出时间：每周三、周四下午17：00-19：00 一路畅通中 栏目主旨：主持人对周末活动进行提示话题（由主持人在金牌栏目中加以推广），加深目标消费群对活动的的偏好度与喜爱度。,101.1与这场文化盛会,四、精彩闭幕，1