中国文胸行业调研与投资决策报告(2013版).doc

深圳市深福源信息咨询有限公司伴随中国市场经济的崛起，文胸行业也在高速发展，文胸已经成为中国服装行业最具活力、成长最快和最具发展前景的一个分支。虽然早在八、九年前，中国文胸市场就被众多外资品牌、本土品牌列为核心战场，但至今却没有一个有绝对压倒性优势的领导型品牌出现，市场的成熟程度远远比不上食品、日化等其他快销品行业。虽然文胸市场格局开始趋向成熟，涌现出了在各自领域内的代表性品牌，高档文胸以黛安芬、安莉芳、欧迪芬为首。目前中国的文胸行业呈现出典型的零散性的产业特征，有许多企业在进行竞争，没有任何企业占有显著的市场份额；也没有任何一个企业能对整个产业的发展具有重大的影响。但目前我国的内衣市场大部分份额都被一些杂牌军蚕食，在中国文胸市场规模在450亿元左右，作为龙头老大的女性文胸品牌黛安芬销售量也不过几个亿。目前我国文胸企业在塑造品牌上他们都有非常成熟的想法，而且在产品的设计、功能上都非常关注。与前几年相比，我们的文胸无疑越来越漂亮，设计也越来越人性化，对市场的划分也越来越细。有些文胸甚至不再躲在外衣下成为一个隐形者，而是作为外衣的配饰出现，时尚性不输于外衣。这种变迁，当然得益于品牌之间的竞争。与此同时，同质化也不可避免，拥有自身独特的秘密武器是许多品牌在寻觅的东西。第一章 文胸产业相关概述第一节 文胸基础概述一、文胸分类二、文胸功能三、文胸尺寸四、文胸风格第二节 另类文胸隐形文胸第三节 中国文胸行业经济指标分析一、赢利性二、成长速度三、附加值的提升空间四、进入壁垒退出机制五、风险性六、行业周期七、竞争激烈程度指标第二章 2009-2012年世界文胸行业整体运营状况分析第一节 2009-2012年世界文胸行业发展环境分析一、全球经济景气度分析二、全球服装制造业现状第二节 2009-2012年世界文胸行业市场发展格局第三节 2013-2017年世界文胸行业发展趋势分析第三章 2009-2012年世界品牌文胸企业营运状况浅析第一节 黛安芬Ttiumph德国名牌一、品牌概况二、在华市场销售情况三、品牌竞争力分析四、国际化发展战略分析第二节 LA PERLA第三节 FOGAL 瑞士名牌第四节 FALKE 德国名牌第五节 GERBE 法国名牌第六节 VICTORIAS SECRET 美国名牌第七节 WOLFORD 奥地利名牌第四章 2009-2012年中国文胸行业市场发展环境解析第一节 2009-2012年中国宏观经济环境分析一、国民经济运行情况GDP二、消费价格指数CPI、PPI三、全国居民收入情况四、工业发展形势五、固定资产投资情况六、中国汇率调整（人民币升值）七、对外贸易&进出口第二节 2009-2012年中国文胸市场政策环境分析第三节 2009-2012年中国文胸产业环境分析一、中国服装制造业景气度分析二、中国服装制造经济指标分析第四节 2009-2012年中国文胸市场社会环境分析一、人口社会背景二、社会年龄结构三、社会学历结构第五章2009-2012年中国内衣产业整体运行态势分析第一节 2009-2012年中国内衣产业运行总况一、中国内衣行业成本压力二、中国内衣产业链整合分析三、中国内衣产业电子商务发展四、中国内衣产业渠道突围第二节2009-2012年中国内衣市场品牌分析一、产品线延长二、技术品牌化三、服务品牌化四、品牌营销第三节 2009-2012年中国内衣市场发展综述一、中国内衣市场主要发展特点二、中国内衣零售市场分析第四节 2009-2012年中国内衣市场需求分析一、高科技保健内衣成需求热点二、针织内衣市场需求上升第六章2009-2012年中国纯棉内衣主业集群分析第一节 浙江一、浙江杭州内衣市场二、义乌内衣市场现状第二节 温州一、抱团发展，实现品牌之路二、企业掌握主动权，创新赢利模式三、代理强化意识，提升终端赢利能力第三节 南海盐步一、盐步内衣产业概况二、盐步品牌内衣联盟标准通过审查三、南海内衣市场的八大症状四、盐布内衣发展思路和对策第四节 深圳一、深圳内衣产业引领全国二、深圳品牌内衣交易平台启动三、深圳内衣行业应当加强聚集效应第七章2009-2012年中国文胸行业市场运行态势剖析第一节2009-2012年中国文胸产业动态聚焦一、品牌联动区域共赢陈店文胸区域品牌发展论坛聚焦二、文胸质量抽检情况第二节2009-2012年中国文胸市场现状综述一、文胸市场产量分析二、中国文胸历年消费量统计分析第三节 2009-2012年中国文胸市场深度剖析第四节 2009-2012年中国文胸市场价格分析一、价格形成机制分析二、2009-2012年中国品牌文胸平均价格趋向势分析三、2013-2017年中国品牌文胸价格趋向预测分析第八章2011年中国文胸消费者行深度调研第一节 文胸产品目标客户群体调查一、不同收入水平消费者偏好调查二、不同年龄的消费者偏好调查三、不同地区的消费者偏好调查第二节文胸产品的品牌市场调查一、消费者对文胸品牌认知度宏观调查二、消费者对文胸产品的品牌偏好调查三、消费者对文胸品牌的首要认知渠道四、消费者经常购买的风格五、文胸品牌忠诚度调查六、消费者的消费理念调研第三节不同客户购买消费行为分析第九章2009-2012年中国文胸市场营销策略分析第一节 2012年中国文胸营销发展概况一、中国文胸本土品牌的营销模式二、中国文胸企业已走向营销创新三、文胸市场营销中的文化魅力第二节 文胸行业销售渠道与趋势一、国内文胸销售渠道的构成二、文胸销售渠道发展概况三、文胸营销渠道逐渐呈现扁平化趋势四、文胸渠道发展趋势第三节 文胸市场营销策略分析一、文胸终端营销策略二、淡季文胸营销的策略分析三、文胸品牌国际化营销通道四、文胸品牌规划及营销战略第四节 知名文胸品牌营销战略概述一、婷美：以“概念”求立足二、黛安芬：在变化中把控三、美思：“多样化”博销量四、爱慕：“文化”价值链第五节 品牌文胸营销案例分析一、婷美中科暖卡营销策略二、“爱慕”时尚内衣:艰辛遍局全国营销市场第十章 2009-2012年中国文胸进出口贸易数据监测第一节 2009-2012年中国文胸进口数据分析第二节 2009-2012年中国文胸出口数据分析第十一章 2009-2012年中国文胸市场竞争格局透析第一节2009-2012年中国文胸市场竞争总况第二节 2009-2012年中国文胸市场竞争力分析第三节2009-2012年中国文胸市场集中度分析第四节 2013-2017年中国文胸行业竞争趋势分析第十二章 中国文胸优势生产企业竞争力及关键性数据分析第一节 上海古今内衣有限公司一、企业概况二、企业经营状况三、品牌市场份额四、品牌竞争策略第二节 北京爱慕内衣有限公司一、企业概况二、企业经营状况三、品牌市场份额四、品牌竞争策略第三节 红豆集团一、企业概况二、企业经营状况三、品牌市场份额四、品牌竞争策略第四节 婷美保健科技集团一、企业概况二、企业经营状况三、品牌市场份额四、品牌竞争策略第五节 曼妮芬一、企业概况二、企业经营状况三、品牌市场份额四、品牌竞争策略第六节 安莉芳一、企业概况二、企业经营状况三、品牌市场份额四、品牌竞争策略第七节 奥丽侬内衣有限公司一、企业概况二、企业经营状况三、品牌市场份额四、品牌竞争策略第八节 大连桑扶兰实业有限公司一、企业概况二、企业经营状况三、品牌市场份额四、品牌竞争策略第九节 广东嘉莉诗(国际)服装有限公司一、企业概况二、企业经营状况三、品牌市场份额四、品牌竞争策略第十三章 2013-2017年中国文胸行业发展趋势与前景展望第一节 2013-2017年中国内衣行业前景展望一、亚洲内衣市场发展空间广阔二、中国内衣行业发展前景预测三、我国内衣业市场潜力巨大第二节2013-2017年中国文胸行业发展趋势分析一、女性内衣消费趋势二、内衣面料发展趋势三、内衣市场的细分化趋势四、高端内衣市场的发展趋势五、针织内衣的发展趋势第三节 2013-2017年中国文胸行业流行趋势一、世界内衣行业流行趋势分析二、女性文胸款式流行趋势三、男式内衣流行趋势四、内衣颜色的潮流趋势第四节2013-2017年中国文胸行业市场预测分析一、文胸市场发展空间预测二、文胸进出口贸易预测分