中国网页游戏市场深度调查及战略研究报告(2013-2017年).doc

深圳市深福源信息咨询有限公司网页游戏（Webgame）又称Web游戏，无端网游，简称页游。是基于Web浏览器的网络在线多人互动游戏，无需下载客户端，只需打开IE网页，10秒钟即可进入游戏，不存在机器配置不够的问题，最重要的是关闭或者切换极其方便。据统计，2011年第4季度中国网页游戏市场规模为19.12亿元。环比增长34.2%。2011年度网页游戏总体市场规模达到55.5亿元。整体而言，各季度收入呈明显上升趋势。第一章 网页游戏相关概述 第一节 网页游戏基础概述 一、网页游戏范围界定与特点 二、网页游戏媒体 三、网页游戏的开发技术 第二节 网页游戏类别与发展情况 一、策略类 二、宠物养成类 三、网页MMORPG类 第三节 网页游戏发展的优势第二章 2012年中国网页游戏运行态势分析 第一节2012年中国网页游戏业热点聚焦 一、265G荣获SNS及WEBGAME大会最佳网页游戏媒体 二、第五届网页游戏高峰论坛完美闭幕 三、网页游戏取代客户端成玩家首选 四、十大最新网页游戏推介 第二节2012年中国网页游戏运行现状综述 一、中国网络游戏市场进入新的高增长周期 二、中国网络游戏面临多重挑战的成熟阶段 三、网络游戏内置广告价值不断彰显 四、网页游戏成为网络游戏市场新的亮点 五、网页游戏的创新 六、网页游戏与客户端游戏用户高度重合 互补特性显著 第三节 2012年中国网页游戏用户群剖析 一、玩家数量倍数增长 二、用户消费总额快速增加 三、游戏类型趋于均衡，游戏可玩性为玩家关注焦点 第四节 2012年中国网页游戏企业动态分析 一、盛大游戏布局“轻网游” 将推传奇和魔界2 二、2012网页游戏迎来“品牌元年” 三、网页游戏品牌合作成亮点 “主题+品牌”引领新模式 四、千橡并购网页游戏厂商，加强社区用户粘性 第五节 2012年中国网页游戏发展中存在的问题分析第三章2012年中国网页游戏市场深度剖析 第一节2012年中国网页游戏产业发展概述 一、中国网络游戏市场规模 二、中国网页游戏用户规模 三、中国网页游戏付费用户ARPU 值 四、中国网页游戏运营商收入构成 第二节2012年中国网页游戏产业运行动态分析 一、盛大进军网页游戏对产业的影响 二、中国主要网游研发费用状况 三、2012年网页游戏市场份额调查 第三节2012年中国网页游戏存在的问题分析第四章2012年中国网页游戏用户监测数据分析 第一节 2012年中国网页游戏资讯网站排行分析 第二节 2012年中国网页游戏日均上线时间分析 第三节 2012年中国网页游戏推广渠道及用户认可情况分析 第四节 2012年中国网页游戏付费状况调研 第五节 中国网页游戏与网络游戏用户指标变化对比分析 一、运营商宣传策略对网页游戏用户的影响 二、游戏本身特点对网页游戏用户的影响 三、游戏用户使用行为差异对网页游戏用户的影响第五章 2012年中国网页游戏产业链分析 第一节 产业链结构 一、网页游戏开发商 二、网页游戏运营商 第二节 上游供需分析 一、监管政策有待进一步落实 二、网页游戏开发团队鱼龙混杂，产品同质化严重 第三节 下游供需分析 一、网页游戏有效满足了玩家需求空白 二、直销模式逐渐普及，传统渠道边缘化 第四节 行业盈利模式分析 一、道具付费模式 二、广告模式第六章 2012年中国网页游戏产品及儿童网页游戏市场分析 第一节2012年中国网页游戏产品分析 一、中国网页游戏研发地分布及技术状况 二、中国网页游戏产品类型分布 三、中国网页游戏题材分布 四、国内主要网页游戏及收入排名 五、网页游戏测试节点 六、中国网页游戏生命周期分析 七、中国网页游戏支付方式分布 第二节 2012年中国儿童网页游戏市场点评 一、用户增长速度惊人，超过预期 二、线上与线下结合的赢利模式逐步清晰 三、资本关注，热烈追捧 四、政策和监管风险大，争议不断 五、定位及发展各有不同第七章 2012年中国网页游戏竞争新格局透析 第一节 2012年中国网页游戏竞争总况 一、网页游戏市场竞争升级 二、2012年Q2中国网页游戏产品广告投放情况 三、国际巨头挺进中国市场 第二节 2012年中国网页游戏行业竞争力分析 一、2012上半年中国网页游戏产品开服情况 二、网页游戏开发缺乏技术壁垒，同质化竞争削弱议价能力 三、行业门槛低，潜在进入者众多 第三节 2012年中国网页游戏替代品竞争力分析 一、大型客户端游戏 二、手机网络游戏市场规模占比逐渐提高 第四节 2012年中国网页游戏竞争主体分析 一、商业模式创新成为竞争焦点 二、发展策略决定竞争成败第八章 2012年国外重点网游企业分析 第一节 维旺迪（VIVENDI） 一、企业概况 二、维旺迪经营状况 三、企业动态分析 四、企业竞争力分析 五、未来发展战略分析 第二节 EA 一、企业概况 二、EA经营状况 三、企业动态分析 四、企业竞争力分析 五、EA转移重心主攻亚洲网游市场 第三节 任天堂（NINTENDO） 一、企业概况 二、任天堂经营状况 三、企业动态分析 四、企业竞争力分析 五、任天堂游戏产业发展的五大成功秘诀 第四节 南梦宫万代控股公司（NAMCO BANDAI HOLDINGSINC.） 一、企业概况 二、南梦宫万代控股公司经营状况 三、企业动态分析 四、企业竞争力分析 五、未来发展战略分析 第五节 育碧（UBISOFT） 一、企业概况 二、育碧经营状况 三、企业动态分析 四、企业竞争力分析 五、育碧游戏发行计划第九章 2012年国内重点网游企业运行状况 第一节 盛大 一、企业概况 二、竞争优势分析 三、2011-2012年经营状况分析四、2013-2017年公司发展战略分析五、主要游戏品种 六、主要游戏规划 第二节 巨人网络 一、企业概况 二、竞争优势分析 三、2011-2012年经营状况分析四、2013-2017年公司发展战略分析五、巨人网络主要网游产品运营状况 第三节 网易 一、企业概况 二、竞争优势分析 三、2011-2012年经营状况分析四、2013-2017年公司发展战略分析五、网易推出新网游争抢市场份额 第四节 腾讯 一、企业概况 二、竞争优势分析 三、2011-2012年经营状况分析四、2013-2017年公司发展战略分析五、腾讯加大网游市场投入 第五节 第九城市 一、企业概况 二、竞争优势分析 三、2011-2012年经营状况分析四、2013-2017年公司发展战略分析五、第九城市网游业务分析 第六节 完美世界 一、企业概况 二、竞争优势分析 三、2011-2012年经营状况分析四、2013-2017年公司发展战略分析五、完美时空主要游戏品种分析 第七节 金山 一、企业概况 二、竞争优势分析 三、2011-2012年经营状况分析四、2013-2017年公司发展战略分析 五、剑侠世界开启金山网游新时代 第八节 网龙 一、企业概况 二、竞争优势分析 三、2011-2012年经营状况分析四、2013-2017年公司发展战略分析 五、网龙全力拓展海外网游市场第十章2012-2015年中国网页游戏产业发展趋势分析 第一节2012-2015年中国网页游戏前景分析 一、网页游戏发展大趋势:交互性加强 二、网页游戏发展三大趋势 三、精品化路线成发展趋势 四、儿童网页游戏发展前景 第二节 2012-2015年网页游戏市场趋势分析 一、web游戏品牌化 二、自主研发、独家代理将成为WEB产品趋势 三、web游戏产品的类型更完善 四、网页游戏市场的多元化 游戏题材多样化 第三节2012-2015年中国网页游戏产业盈利预测分析 第四节 2012-2015年中国网页游戏运营提出几点建议 一、重视外部运营 二、发挥联合运营的作用 三、选择谁做联运或宣传对象第十一章2012年中国网页游戏投资环境分析 第一节 国内宏观经济环境分析 一、GDP历史变动轨迹分析 二、固定资产投资历史变动轨迹分析三、2013年中国宏观经济发展预测分析第二节 2012年中国网页游戏产业政策环境分析 一、网络游戏产业法律环境解析 二、网络游戏开发商与运营商法律关系分析 三、网络游戏业法律纠纷主要类型分析 四、网游防沉迷系统开发标准 五、互联网信息服务管理办法 六、电子出版物管理规定 七、互联网出版管理暂行规定 第三节 2012年中国网页游戏产业社会环境分析 一、中国人口规模及结构分析 二、中国互联网、电脑普及应用情况 三、中国人口教育程度第十二章 2012-2015年中国网页游戏产业发展趋势分析 第一节 2012年中国网页游戏投资概况 一、网页游戏投资环境分析 二、网页游戏投资价值研究 第二节 2012-20