美特斯邦威消费群体分析.ppt_第1页
美特斯邦威消费群体分析.ppt_第2页
美特斯邦威消费群体分析.ppt_第3页
美特斯邦威消费群体分析.ppt_第4页
美特斯邦威消费群体分析.ppt_第5页
已阅读5页，还剩10页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

当代大学生服装消费心理研究,当代大学生消费行为表现,抑制不住的情感消费 “行不由衷”的形象消费 符号消费下的无法抗拒性,独特的消费心理,追求知识性 追求时尚化，潮流化，强调美观大方 消费时会情绪行动 注重个性，追求与众不同,国内针对大学生及年轻人的休闲服饰市场,1,1.国内休闲服装品牌多达2000多种，休闲服装在中国的销售已占整个服装业的18左右。 2.休闲服装的款式更趋国际化，种类更趋多样化，消费更趋品牌化、个性化。 3.国内休闲服饰品牌主要有：美特斯邦威、班尼路、森马、以纯、唐狮、阿瑟斯、真维斯、罗宾汗、菲尔、思博高、意飞逊、东方骆驼、依米奴、彬依奴、贵人鸟、衣之纯、柏仙多格、摩高、拜丽德、班博、等 。,美特斯邦威 不走寻常路,美特斯邦威的产品以大学生的服饰为主，张扬个性、时尚，休闲。年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品 产品主要竞争核心 ：大众化的价格,并列品牌,美特斯邦威的销售策略,2,美特斯邦威“不走寻常路”之秘密武器,品牌定位的魅力,产品的主题卖点,客观实在的修饰,鲜明的广告主题语,震撼的创意感,有效的情感营销,有的放矢的品牌形象策略,成就了,外包生产模式,做出决策不走寻常路：把制衣和销售环节统统100外包给其他企业，自己仅留最核心的部分，包括“美特斯邦威”这个品牌、产品设计、品牌推广和少量的直营店，节约了大量初始生产成本，而且调动了其他企业或加盟者的积极性，以“双赢”作为经营的最大卖点。,Meters/bonwe消费群体分析,消费喜好习惯,接触媒体习惯,年龄：16-25岁 目标人群：高中、大学生和初涉职场新人。 月收入：1000-2000元 爱好：上网、打电子游戏、吉他、足球,休闲娱乐地点：泡酒吧、桌面游戏吧、杀人游戏、书吧、清吧 娱乐方式：烤吧、聚会、聊天、CS、漫画书、杂志、参考资料 关注话题：花儿朵朵、选秀、彩妆、就业、演唱会。,Text,关注热门网站：淘宝网、腾讯网、猫扑、MSN等。 喜欢使用娱乐工具：QQ、PSP、MP3、X-BOX 喜欢阅读杂志：潮流生活、校园报告、英语沙龙、灌篮等,消费喜好习惯,接触媒体习惯,年龄：22-35岁 目标人群：步入职场，满怀激情追求成功的都市新贵。 月收入：3000元-5000元.,休闲娱乐地点：卡拉OK、登山、爬山、泡吧、健身、足球等。 娱乐方式：踢球、聊天、喝酒、打保龄球、斯诺克等。 关注话题：工作、房价、股市、偶像、租房、跳槽等,热门网站：新浪、前程无忧网、名人博客、开心网、人人网、百度等 喜欢娱乐工具：QQ、Skype、MSN、蓝光、上网本等。 喜欢阅读刊物：瑞丽、城市画报、歌坛等。,Me&City消费群体分析,促销策略,美邦促销策略,郭富城,周杰伦,张韶涵,温特斯 米勒,这些代言人个性和号召力与品牌内涵
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论