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文档简介
2014捷豹“心享未来 成就名校梦想” 招募活动方案,提示:请选择将活动品牌字体标黑, 另两个则标成浅灰,活动发起方,捷豹路虎中国指定活动 经销商自发活动,提示:请选择将实际活动的发起方字体标黑, 另一个则标成浅灰,目录,1 活动目标及概况,3 执行细节,4 活动预算,2 活动概念及方案,目录,1 活动目标及概况,3 执行细节,4 活动预算,2 活动概念及方案,活动目标,捷豹xj在2014年上市后,在国内掀起了一阵英伦御驾狂潮。本次活动可以让消费者进一步了解与体验捷豹xf英伦的优雅与经典,回报客户英伦高端教育之旅的经典体验。 利用英伦教育吸引xj目标群(40岁左右的家庭),并激发消费者重新认识捷豹品牌和产品的兴趣。 以英伦游吸引客户,通过展厅活动产生xj销售。 收集更多潜客信息,促进14款xj/xf的销售,增加展厅客户。 结合集团20周年及本店2周年店庆为噱头进行邀约,结合具有吸引力的政策及现场活动氛围形成成交,活动基本信息,目录,1 活动目标及概况,3 执行细节,4 预算,2 活动概念及方案,活动整体概念思路,建 立“xj 车 主 圈 ” 概 念 , 通 过 彰 显 xj车 主 生 活 方 式 , 树 立 更 具 象 化 的 车 主 形 象 及 成 为 “ xj 车 主 圈 ”一员 的 优 越 感 和 尊 贵 感 , 结合展 厅 英 国 教 育 及 英 伦 游 活 动 , 与 目 标 客 户 产 生 情 感 联 系,增 强 客 户 对 活 动 的 参与度 , 以 此 产 生 口 碑 传 播 , 扩 大 品 牌 影 响 力 , 促 进 xj销 售 转 化 。 利用活动场面结合集团及自店店庆活动形成丰富的活动内容,吸引客户到店,促进转化,活动场地选择,惊喜1:入座礼:邀约客户准时到达活动现场就坐,客户订车将额外获得折叠自行车一辆(订车抵用券,为保证所有客户利益,迟到者将不能够享受此政策) 惊喜2:体验礼:通过趣味体验游戏分别能够获得小礼品及精品代金券 惊喜3:双节同庆特别优惠方案(现场揭晓) 惊喜4:当日定车即参与抽奖,奖项设置: 一等奖:1名,捷豹xj客户激励英国游购买资格(第一批意向登台购车中抽出,必须为xj车主,7-9月期间录入dms)或价值5000元保险抵用券(2选1);二等奖:2名,价值3000元保险抵用券,三等奖:3名,价值2000元保险抵用券,幸运奖:数名,价值1000元保险抵用券(按照实际定车数量而定)。 惊喜5:“先享礼”前5名定车客户每人将获得价值2288元锋尚运动礼券一张(和平路金瑞纳) ,6-10名定车客户送抱枕4件套,10名之后送捷豹路虎随车杯一个 惊喜6:双节同庆礼,当天定车即可参与抽奖,2980元行车记录仪(5名,不购车无效) 惊喜7:当天参与二手车置换置换,额外2000元补贴或者价值6800元的金钻镀膜一次(请见店内公示); *特别说明:1、活动车型为现车,限当月提车。2、定金50000元,参与活动定车定金一律不予退还。3、定非活动车辆不享受惊喜3抽奖。 活动时间: 8月16日14:30-17:30 活动地点:展厅 对外宣传:买车到中升,保养终生送。热烈庆祝中升集团20周年大庆,潍坊中升仕豪2周年店庆,8月16日,中升仕豪捷豹路虎双节同庆特惠日盛大开启,现场绝对给力的活动内容及优惠政策,让您不虚此行,详询:8951111,买车到中升,保养终生送。热烈庆祝中升集团20周年大庆,潍坊中升仕豪2周年店庆,中升仕豪捷豹路虎迎来了双节同庆,感恩的心从未忘记,8月16日,中升仕豪捷豹路虎双节同庆特惠日盛大开启,现场绝对给力的优惠,礼上加礼的活动内容,让您不虚此行,更有心享未来,成就名校梦想主题活动邀请您领略纯正英式风范,欲了解更多活动详情,马上抓起电话联系潍坊中升仕豪捷豹路虎4s店:8951111,即刻报名参与,名额有限哦! 本次活动为双节特别促销政策,活动当日公布,敬请期待!,心享未来 成就名校梦想 中升仕豪捷豹路虎双节同庆特惠日,1、邀约时间节点,保证活动开始前客户就坐数量: 展厅分3组,每组必须出席15组,成交5台,dcc小组必须到场8组,成交3台,总共必须到场53组,成交18台,完成订单任务的小组奖现金1000元;未满足邀约数量罚款100元/组。 2、活动礼品现场活动结束后凭券领取。 3、双节店庆有奖游戏 4、必须制定详细周全的话术,活动政策只给邀约话术,有意识制造政策惊喜及保证现场参与客户数,销售顾问可把握的成交客户可提前露出主要优惠信息,现场只保留最后惊喜揭幕。 5、我们选取一定数量的特惠车型22台,制造现场的氛围及紧张感,前提是必须保证现场客户数量。,活动目标: 每组必须出席(15)组,保证出席(53)组,当日成交(18)台,关键要素、任务指标分解,活动相关话术(邀约话术word版本),买车到中升,保养终生送。 此次活动噱头:热烈庆祝中升集团20周年大庆,潍坊中升仕豪2周年店庆,中升仕豪捷豹路虎迎来了双节同庆,感恩的心从未忘记,8月16日,中升仕豪捷豹路虎双节同庆特惠日盛大开启,现场绝对给力的优惠,礼上加礼的活动内容,让您不虚此行, 更有心享未来,成就名校梦想主题活动邀请您领略纯正英式风范(即刻参与捷豹xjl“心享未来,成就名校梦想”活动,赢取“捷豹英仕荟”品鉴英伦之旅,全程入住五星级酒店,参观捷豹工厂、牛津大学、莎士比亚故居等,领略更为纯正的英式风范) 现场有奖互动体验: 高尔夫推杆、插花艺术体验、钞票拼脸,心享未来 成就名校梦想 销售政策,目录,1 活动目标及概况,3 执行细节,4 活动预算,2 活动概念及方案,活动展厅布置,宣传及氛围布置,展车及实物,活动现场场地布置,吊旗、主背板,签单处,互动体验区 贵族lifestyle体验区 - 高尔夫推杆,2019/4/3,高尔夫推杆区,高尔夫运动为时下商务精英人士所青睐,与 捷豹xj车主特性相符,且对于青少年也是不 错的体验内容。,准备物料:,高尔夫推杆练习器材1套 高尔夫球杆2支 高尔夫球4个,场地面积要求:15平米(3m*5m),每人五次机会,进两球(含)可获得精美玩具一个,2019/4/3,互动体验区 贵族lifestyle体验区 - 插花艺术体验,插花艺术,插花是一门高雅的造型艺术,为很多现代女 性所亲睐,插花不仅代表的是一种时尚,也 是一种生活态度和哲学。,准备物料:, 各式花材若干, 1米长条桌3张,铺白色桌布,椅子5张,场地面积要求:10平米(5m*2m),奖品:可带走,每人限一束,2019/4/3,互动体验区- 钞票拼脸,钞票拼脸,规则:,参与者可设计各种pose,想方法,与英镑上的图 案合照。,只要参与游戏并上传微信朋友圈,就可获得价值300元 精品代金券(购车才能使用) 集赞20个,获得小礼品1份。,物料准备:各式有人像图案的英镑钞票10张,英国流行的钞票拼脸游戏,将钞票放在自己的脸上,将 自己的脸和钞票上人物的脸进行“拼接”这就是眼 下正在流行的新潮玩法,来自全球各地的人们纷纷将各 自国家的钞票当成拼脸道具,玩一把有趣的“钞票拼 脸”。,这一玩法是此前颇为流行的“图片拼脸”的“升级版”。 之前的玩法是,人们把自己的身体部位和一些画像封面 等比较美观好看的脸部图片“拼接”成图。,在英国,钞票上的女王头像是最受欢迎的“拼脸道具”。 除此之外,达尔文和留着胡须的爱德华埃尔加爵士(英 国音乐伟人)也是很多人选择的“拼脸道具”。,前期客户邀请计划,后期客户跟进计划,招募活动细节 主持人推荐,现场主持人:887音乐广播当家主持 特点:灵活幽默,描述能力特强,适合进行促销类活动,招募活动细节 现场餐饮安排,餐饮图片,餐饮标准请参照经销商执行手册,活动细节 人员分工,活动细节 人员培训,参加人:经销商销售人员,工作人员 时间:活动前2周 培训内容:讲解本次活动的活动流程、工作安排及分工、操作礼仪知识培训;讲解基本礼仪要求和标准操作规范。,活动布展安排,活动流程内部版,报纸: 8月14日 潍坊广播电视报
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