安踏运动店铺产品陈列原则手册.ppt

店铺产品陈列原则,陈列概念,什么是陈列?,陈列是一种视觉手法,它运用各种道具,结合品牌文化产品定位,运用各种展示技巧把产品的特性展示出来,创造打动消费者的瞬间!,要随展示目的,展示方法及购物方式的不同而变化.合理的陈列可以起到展示商品,提升品牌形象,营造品牌气氛,提高品牌销售的作用!,陈列的作用,陈列的作用是什么?,1.塑造商店形象,2.体现商店主旨,3.表达商品信息,4.提升美化效果,5.提供选择机能,6.提高品牌竞争力,7.商品搭配促进连带购买,促进销售,店铺产品陈列原则,服装陈列原则,男女分区,系列摆放,平衡对称,突出重点,色彩搭配,重复出样,服装搭配,展示多样,男,女,店铺产品陈列原则- 男女分区,男子篮球,男子综训+跑步,男子综训+跑步,男子户外,男子生活,女子综训+跑步,女子 综训+ 跑步,女子鞋墙,男子鞋墙,女子生活,女子 户外,配 件 墙,店铺产品陈列原则- 系列摆放,店铺产品陈列原则-平衡对称,“平衡”原则在单独或者整个板墙的陈列展示中起到了很重要的作用。平衡对称又分为绝对平衡和相对平衡。,绝对平衡 找到中心线，然后根据镜面反射原理做出绝对平衡,相对平衡 使用相同体积的不同产品做出的平衡,店铺产品陈列原则-突出重点,焦点产品除了用正面展示外,还需同类产品的搭配陈列,比如将卖点用叠装展示等,店铺产品陈列原则-色彩搭配,颜色增加陈列的趣味性 在店内，颜色的有序使用能够让陈列突出 颜色帮助陈列讲述产品故事，提供焦点以 突出产品 色块 在同一陈列区域内通过色块来强调主题色彩 颜色平衡 在一个陈列区域内均匀分布颜色，相邻仓位之间要相互呼应， 颜色分配 交替使用亮色和暗色 使用中性的色块来达成从亮色到暗色的 过渡,店铺产品陈列原则-重复出样,挂装每个sku都需要出样4件； 叠装每个sku需要出样34件； 在产品款式不足时，可选用已陈列的款式补足，器架勿留空； 装备和鞋子需重复出样在服装墙.,店铺产品陈列原则-服装搭配,正挂、侧挂、叠装结合 服装、配件、鞋类结合 陈列区用短挂和容量区用长挂结合，形成深浅有序，错落有致的效果 合理布置叠装，产生色块和立体图案来分割整个陈列面,店铺产品陈列原则-展示多样,1、板墙格局的多样性 2、展示方式的多样性,服装陈列的八大原则是?,男女分区,系列摆放,平衡对称,突出重点,色彩搭配,重复出样,服装搭配,展示多样,服装板墙的三大区域,1.展示区 在板墙最上部 展示主打款式 着重展示主要科技性，主推款式 2.冲击区 在板墙中间-视平线的高度 传递产品所具的科技功能 使用叠装,展示出相关细节 展示相同系列的装备和配件 3.容量区 在板墙下部，陈列其他同一系列的相关产品 使用正挂和侧挂结合的悬挂方式 主要款式要正面出样来吸引消费者的注意力,店铺的板墙陈列必须有清晰的3大区域：展示区冲击区容量区,服装板墙的三线,所有的陈列都要有这样的统一的水平线，尤其顶部的天线必须保持水平，达到整齐划一的视觉效果 中间的水平线是吸引消费者眼光的最佳位置，并能够让消费者更好的理解陈列产品的故事性。 板墙的陈列要保持有水平线的效果,店铺的板墙陈列有清晰的三条线：天线中线地线,服装板墙的三线,因为男女产品的长短不同，所以板墙上的水平线位置略有不同，但尽量避免层板之间很微小的间距 在同一性别的产品区域内水平线的位置必须是一致的 在视觉陈列上可以有策略性地打破地平线的一贯性-事实上，为了避免陈列的单调，有必要在店铺内适当打破部分的连贯,运动生活类产品的陈列标准,运动生活类产品在店铺的陈列,-运动生活类产品构架 -运动生活类产品陈列手法 -运动生活类产品陈列细节,运动生活类产品的陈列标准-陈列构架,-分展示区、冲击区、容量区，和运动产品陈列一样，保持线的一致性,运动生活类产品的陈列标准-陈列构架,-于此同时，展示区和冲击区，可以允许互换位置；,陈列区,冲击区,陈列区,冲击区,板墙分割线,运动生活类产品的陈列标准-陈列手法,-在2单元中男女子板墙可使用一个叉手半身模特模特， -在4单元中男女子板墙可使用两个叉手半身模特，女子还可以用三个无臂半身模特；,运动生活类产品的陈列标准-陈列细节,特殊陈列手法：悬挂法,方块图案拼接,服装陈列手法-各系列陈列建议,鞋墙陈列标准-区域划分原则,鞋墙陈列标准-区域划分原则,鞋墙陈列标准-系列划分,鞋墙陈列标准-系列划分,鞋墙陈列标准-pop陈列,鞋墙陈列标准-pop陈列,