绿色商城美食私享汇系列公关宣传活动策划方案.pptx

美食私享汇,项目背景,美食的魅力从古至今都无可抵挡。对美食的追求，从老人到小孩都十分热衷，其中尤以年轻人为甚。以美食为基调的活动，贴近群众生活，富有趣味。,美食的 魅力,都市生活中，很多人都深受工作压力的摧残，他们渴望解压。也许他们在工作上获得成绩，但他们希望得到社会更多的认可。,工作的 压力,越来越多的人关注公益，助力公益不仅代表着个人的道德修养，更体现出个人的价值所在。,公益的 力量,策略思考,针对群体特征，提供展示机会,活动目标群体：社会中坚人群（30岁55岁） 群体特征： 在工作中取得辉煌的成绩，但是他们更希望得到来自社会更多人对他们的认可。 渴望一展才华，得到社会认同， 渴望抒发情感，表达自己的看法， 获得工作以外更多的成就感。 这是一个庞大的群体。 为他们提供展示自己、表达自己的机会， 必然会得到这个群体的支持和青睐。,以美食为主线，增强互动性,每个人的生活都离不开“吃”， 以美食为基调的活动具有其独特的吸引力， 吸引更多的人参与互动。,与美食相结合的活动， 彰显品牌包容性，更易聚积人气,o2o联动品牌与用户,以o2o的形式将品牌产品置入绿活商城售卖 便捷用户购买方式 使消费者得到更好的互动体验,绿活商城作为新兴o2o商城平台，活力四射 商城关联微信，搭建起商家产品与用户的沟通桥梁,公关活动，增强区域影响力,公关活动落地福建各地市， 使活动得到更多的关注和参与。,在公关活动中， 使品牌得到最大限度的展示， 增强品牌在福建区域的影响力。,公益行动，凸显品牌责任感,本次活动结合公益， 倡导品牌受众关注公益， 并积极参与社会公益活动， 彰显品牌及其用户的社会责任感。,活动结合公益， 将得到社会大众的认可，提高参与率； 品牌践行公益， 拔高品牌高度，增加品牌价值。,区域名人互动，增强关注度,邀请福建区域名人， 如小鱼、古晓、管艺等， 借助他们在福建的名气，吸引市民参与互动。,区域明星效应， 使活动更加大气也更加贴近群众。,媒体整合，扩大宣传面,媒体造势宣传， 扩大活动宣传覆盖面。,传统媒体：新闻报纸、电视台新闻报道、广播电台、杂志 网络媒体：门户网硬广、微博、微信、论坛软文,媒体整合传播，多屏互动 将线上宣传与线下活动贯穿起来， 实现全面覆盖传播。,项目概述,欢迎来到,美食私享汇,项目概况,活动时间：5月-7月 活动地点：福州、厦门、泉州等地市大型广场和星级酒店 活动对象：社会中坚人群代表,活动定位,1,社会中坚人群的解压狂欢盛会； 都市工作者思想和生活的交流平台。,2,产品体验式营销和促销的最佳平台； 企业品牌传播和品牌理念推广的的准确平台。,3,品牌名片和品牌形象的展示舞台； 互动交流、消费引流、寓售于乐的综合营销平台。,项目亮点,项目规划,活动整体规划,5月-6月,7月-8月,高潮期 05/21-07/10,筹备、媒体报道宣传、活动执行,持续期 07/11-08/31,公关活动（福州、厦门、泉州、漳州、宁德）,“午餐计划”执行,网上招募,预热期 05/01-05/20,公关活动,城市活动规划,公关活动,私厨争霸赛-概述,时间：5月31日 10：00-18：00 地点：中庚喜来登酒店 参赛人员：网络招募人员20人 邀请品牌定向用户30人 形式： 50名选手随机分为5组，每组10人； 按抽签顺序，5组依次进行组内对决，并评出1名小组第一； 小组赛后，5名小组第一争夺福州站第1名,规则： 选手通过自选食材，在限定的时间内，现场制作私房菜； 选手完成后，交由评委和现场观众品尝、投票； 统计票数，评出最佳私房菜，载入“平民私房菜谱”； 本场最佳得主将获得品牌提供的公益基金xx元。 参赛人员可免费使用主办方提供的厨房用具，并可在主办方提供的食材中自行选择所需食材。,公关活动,私厨争霸赛-分区示意图,公益签到区,公关活动,私厨争霸赛-厨艺比拼,挑选食材,厨艺比拼,评委品评,公关活动,私厨争霸赛-冠军诞生,获得小组优胜的菜肴和参与决赛的菜肴 将载入品牌 “平民私房菜谱”,当天的最终冠军获得者 将获得品牌提供的公益基金xx元 所得基金将全部用于贫困山区“午餐计划”,公关活动,私厨争霸赛-品牌分享会,现场设置品牌展示分享区 供现场朋友品评交流 促进消费者对品牌的认识与理解,同时设置专业人员 解说品牌产品与文化理念 将品牌理念发扬出去,现场设置品牌销售区 供消费者购买体验,公关活动,私厨争霸赛-互动交流沙龙,现场设置互动交流沙龙 供消费者分享自己的思想领悟和生活心得,让他们释放压力、得到放松同时 植入品牌理念宣传 培养他们的品牌消费习惯,公关活动,私厨争霸赛-美食party,活动结束后 邀请活动参与者参加美食party 畅享休闲，畅谈生活 将当天的活动推向新高潮！,在party中 将品牌理念传播给更多的人 得到他们的认同。,公关活动,美食大作战-概述,时间：6月1日 15：00-18：00 地点：金融街万达广场 参赛人员：网络招募人员5人 邀请品牌定向用户5人 区域名人、精英10人 形式： 10名选手与区域精英搭档烹制晚餐； 选手自行售卖午餐，争夺销售冠军。,规则： 选手搭档区域名人，烹制晚餐； 完成后进行售卖； 售卖所得将转入公益基金； 本场最佳得主将获得品牌提供的公益基金xx元。 参赛人员可免费使用主办方提供的厨房用具，并可在主办方提供的食材中自行选择所需食材。,公关活动,美食大作战-分区示意图,公关活动,美食大作战-烹饪售卖,挑选食材,晚餐烹制,晚餐售卖,公关活动,美食大作战-冠军诞生,获得本次销售冠军的选手 将获得品牌提供的公益基金xx元 用于贫困山区“午餐计划”建设,当天销售所得 全部转入公益基金之中,公关活动,美食大作战-品牌展示销售,现场设置品牌展示区 配有专业人员 解说品牌产品和品牌理念 促进消费者对品牌的认识与理解,现场设置销售区 以优惠的价格供消费者购买,线上活动,活动招募-微博招募,活动时间：5月1日-5月20日 参与形式：参与#私享汇晒出你的私房菜#活动，分享 自己的拿手好菜并3个好友即可参与活动 招募人数：10人参与私厨争霸赛 2人参与美食大作战 软文示意：#私享汇晒出你的私房菜#【美食私享 汇开赛啦】秀出你的厨艺，分享你的心得，支持“免 费午餐”计划即日起晒出你的拿手好菜3个好友 即可参与微博抽奖活动！ 奖品：抽取50名网友送出品牌提供的精美礼品,线上活动,活动招募-微信招募,微信h5游戏互动：美食大作战，闯关游戏。 1、网友开启美食大作战，以闯关的形式赢得积分； 2、网友分享游戏至朋友圈可增加积分； 3、每天网友可邀请3位好友帮忙作战； 4、截至4月20日，选出积分最高的选手参与线下活动； 5、抽取50名网友获得品牌送出的精美礼品。 活动时间：5月1日-5月20日 参与形式：微信h5游戏互动，赢取积分 招募人数：10人参与私厨争霸赛 3人参与美食大作战,线上活动,公益转发-微博参与,活动时间：5月1日-7月10日 参与形式：转发品牌“午餐计划”微博，即可向福建贫 困山区学校捐出1毛钱。 软文示意：#免费午餐计划#他们是山里的孩子，他们渴望读书，但是他们经常食不果腹！而你的转发可以为他们的午餐奉献一份力即日起，转发本微博即可获得品牌提供的公益基金。每转发一条，品牌将捐出1毛钱！ 动员群众的力量，奉献爱心！,线上活动,公益转发-微信参与,活动时间：5月1日-7月10日 参与形式：转发“午餐计划”微信，即可向福建贫 困山区学校捐出1毛钱。 软文示意：#免费午餐计划#他们是山里的孩子，他们渴望读书，但是他们经常食不果腹！而你的转发可以为他们的午餐奉献一份力即日起，转发本微博即可获得品牌提供的公益基金。每转发一条，品牌将捐出1毛钱！ 积少成多，共同参与，奉献爱心！,午餐计划！,公益行动,免费午餐计划,本次活动开启“免费午餐”计划 为福建贫困山区的学校建设食堂,part.1： 私厨争霸赛冠军将赢得品牌送出的公益基金xx元， 基金将以选手的名义支持“免费午餐”计划。 part.2： 美食大作战售卖所得将全部用于“免费午餐”计划； 售卖冠军将获得品牌送出的公益基金xx元， 基金将以选手的名义支持“免费午餐”计划。 part.3： 微博微信公益转发，根据转发量，统计公益基金， 品牌向“免费午餐”计划捐献相应基金。,公益行动,免费午餐计划,7月-8月， 品牌将带领获奖选手和部分品牌用户 深入福建贫困山区， 为孩子们修建食堂！,以实际行动建设公益事业 深得人心！,绿活商城售卖,销售拓展互动,绿活商城设置“美食私享汇体验商城” 置入品牌产品进行售卖 以时下最热门的o2o形式将活动与线上售卖有机结合，增强网友互动体验,销售互动建议,销售拓展互动,1、活动期间，只要购买一定数量的产品，即可参与抽奖活动，获得参与公关活动的机会； 2、活动期间，只要购买指定产品，品牌就捐出产品销售额的1%支持“午餐计划”公益活动,活动传播,传播策略,传播策略,多位整合,传播策略,多屏互动,电视,网络,广播,户外,多屏 互动,门户网站：广告位、软文报道 （大闽网、新浪福建、小鱼网、搜狐福建等） 视频网站：视频上传、扩大宣传 （腾讯、爱奇艺、优酷、土豆等） 微博微信：活动招募、公益参与 （福建大号、草根达人宣传）,福建电视台 跟踪报道,梯视、公交移动卫视、 户外大屏、 出租车公交车led屏,福建主流广播媒体 （直击有车一族、出租一族）,传播策略,多种创新,网络炒作规划,预热期,高潮期,持续期,2015.05.01-2015.05.20,2015.05.21-2015.07.10,2015.07.11-2015.08.31,微博#私享汇晒出你的私房菜#话题建立；微信h5游戏推广；小鱼网论坛互动开启 网络广告、户外广告开启 品牌老用户邀请,邀请获奖用户参与活动，微博微信抽奖互动 活动落地福建5地市 电视台跟踪报道、网络媒体软文报道、微博微信直播,获奖选手与品牌一起深入福建山区建造食堂 “平民私房菜谱”呈现宣传 后续持续报道宣传以及“午餐计划”公益实施情况追踪,网络话题规划,预热期,高潮期,持续期,2015.05.21-2015.05.20,2015.05.21-2015.07.10,2015.07.11-2015.08.31,私享汇晒出你的私房菜 微博微信发起活动号召，邀请网友秀出拿手菜 私享汇为了他们的笑容 从公益角度出发，号召网友关注贫困山区“午餐计划”,私享汇 从参与者角度出发，鼓励他们展示自己，表达自己 私享做自己 邀请网友发起互动交流沙龙，说出自己的心里话。,聚公益午餐计划 邀请网友畅聊对午餐计划的看法 聚公益汇爱心 邀请网友一起努力为公益事业奉献自己的力量,美食美刻 欢乐聚享,暨 昆 仑 中 心 pizza 自 制 欢 乐 会 活 动 策 划 案,活动概述,活动地点：昆仑中心售楼处 参与人群: 新老业主、邀约客户、到访客户 到场人数：待定,process design 活动流程设计 presentation on venue decoration 现场布置说明,索引 条目,来宾陆续到达销售中心，在工作人员的引领下进行签到入场，等待活动开始。,来宾签到,主持人登台进行开场，介绍本次活动内容，并对到场来宾表示欢迎之情。,主持人开场,专业pizza大厨为来宾讲解pizza制作的方法与技巧。,大厨讲解,在专业大厨的带领下，来宾进行pizza自制，并将自己亲手制作的美味pizza带回家与家人分享。,pizz