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文化创意产业格局下的工业设计发展对策研究 中图分类号：G124 文献标识码：A 内容摘要：工业设计已成为提高企业自主创新能力、打造核心竞争力的战略工具，其发展也越来越受到各国政府的高度重视。本文基于文化创意产业发展的视角，研究和分析了作为文化创意产业重要组成部分的工业设计发展现状及在我国发展工业设计的重要性。在研究创意产业与工业设计的关系后指出，目前走文化创意与产业化相结合的道路才是我国工业设计的发展策略。 关键词：工业设计 文化创意产业 发展 创意产业是一种在全球化的消费社会背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力，强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴理念、思潮和经济实践。目前主要表现在动漫、影视、游戏、工业设计、会展、娱乐等领域。作为文化创意产业的重要组成部分的工业设计，是科技、文化与艺术的完美结合，是通过创意将艺术与文化转化为生产力的核心环节。工业设计创意产业以科技为先导，以文化为依托，以创意为种子，营造生态化的创新环境。发展设计创意产业，提高创新设计水平，不仅对提升企业和产业自主创新能力具有显著的推动作用，而且对利用和转化各地丰富的科技资源，培育、壮大创新型服务业，从而进一步推动现代服务业发展也具有重要的促进作用。做大做强工业设计创意产业是建设创新型城市的有力支撑。 工业设计发展现状及其重要性分析 （一）工业设计发展现状 创意产业已成为世界经济发展的趋势，在这种背景下，工业设计也发挥着越来越重要的作用。杨振宁院士指出：“21世纪将是工业设计的世纪，一个不重视工业设计的国家将是落伍者”。何人可教授说：“工业设计等于经济效益”，工业设计“为经济的振兴锦上添花，是一笔不可忽视的财富”。 工业设计不仅对经济的振兴起着巨大的拉动作用，而且关系到企业在国内外市场上的竞争力。工业设计能够转变经济增长方式，对建设创新型、节约型、环境友好型国家有着不可替代的作用，为此，各国纷纷在政策与资金上进行大力扶持。日本确定每年的10月1日为“日本设计日”，颁布国家级“优秀设计奖”；美国联邦机构设有国内设计部，前总统克林顿于1992年提出了“设计美国”的战略口号；德国、芬兰、新加坡以及中国港澳台政府都对工业设计有许多具体的扶持政策。工业设计在各国政府的支持与推动下，已成为经济增长中不可忽视的主力军。 创意产业还是一个新兴事物，从上个世纪末明确提出至今，也只有二十年的历史，而工业设计却已有300年的历史了。工业设计是伴随着工业化进程出现的，在不同的历史阶段具有不同的发展特性。在创意产业蓬勃发展、席卷世界的浪潮下，在到处提倡“创意”与“价值”的今天，工业设计又将出现哪些新特性？它与创意产业的关系如何？它在创意产业背景下如何寻找自己的发展之路？对于我国来说，面对特殊的社会制度与经济发展历史，工业设计又该如何发展呢？ （二）我国发展工业设计的重要性 美国哈佛大学教授海斯曾在29年前这样预言：“现在企业靠价格竞争，明天将靠质量竞争，未来靠设计竞争”。今天，这个预言正被无数企业的发展事实所佐证。建设创新型国家，是新世纪新阶段我国发展道路的历史性选择。工业设计已成为提高企业自主创新能力、打造核心竞争力的战略工具，其发展也越来越受到各国政府的高度重视。 就目前而言，我国设计创意产业中最具发展潜力的当属工业设计，同时，最迫切需要发展的也是工业设计。而面对我国庞大的制造规模，发展工业设计正是自主创新的一条重要途径。设计力是一个国家创造力的重要组成部分，工业设计更是彰显技术创新水平与提升企业竞争力的战略工具。现代社会中，有竞争力的产品必然是有优良设计的产品。毋庸置疑，设计创意产业作为整合科学、技术、文化、艺术等为一体的集成创新型产业，在我国推进建设创新型国家的进程中，具有不可忽视的作用。对于我国来说发展工业设计既是挑战也是机遇，因为通过提升设计水平增加产品的高附加值，是一项前途美好的事业。同时，从现阶段来讲我国企业发展设计，也是实现从中国制造向中国创造转型的关键。 创意产业与工业设计的关系 人类社会不断的向前发展，对工业设计的认识也随着社会前进的步伐不断提升。在当今的创意产业社会中，对“工业设计”概念的重新界定无疑是十分必要的。2001年汉城工业设计家宣言指出：“工业设计将不再只创造物质的幸福。工业设计应当是一个开放的概念，灵活地适应现在和未来的需求”。按照这样的定义，工业设计将逐渐脱离工业产品这个载体向着创意产业中其他的行业蔓延，工业设计的外延不断扩大，同时也变得越来越模糊，甚至将会出现跳出创意产业的圈子、与创意产业并驾齐驱的局面。它在创意产业的范围内不断扩张，其强大的生命力和迅猛的发展势态使它不满于创意产业的局限，力图摆脱创意产业的束缚，但其本身的特性注定了与创意产业之间“扯不断，理还乱”的复杂关系。二者既有因其行业特性的不同而形成的矛盾，特别是工业设计的急剧膨胀对创意产业的地位造成了威胁，又有互相亲近、增加了解的欲望，对方的每次进步都能引起对自身发展的思考。在不同的基础上寻求共同的发展，这是对二者关系的描述。具体论述如下： （一）工业设计的发展促进创意产业的发展 如今，设计已成为全球知识密集型和服务型产业中发展最快的产业之一。工业设计集科学性与艺术性于一身，对解决人类生产与社会发展中所出现的资源、环境、经济、生活质量、社会就业等问题具有十分重要的作用。工业设计作为创意产业的组成部分，其发展可看作创意产业的发展，同时由于工业设计还能带动与之相关的其他产业的发展，从而带动整个创意产业的发展，所以说发展工业设计就是发展创意产业。 工业设计是创意产业重要的支撑部分，缺乏了工业设计的创意产业恐怕难有今天的影响力。工业设计作为在全球竞争中的重要利器，所产生的高附加值被越来越多的国家和企业所关注。索尼公司董事长兼CEO大贺典雄曾说：“设计是在市场上将一种产品与另一种产品区分开来的唯一的东西”。工业设计对创意产业的推动作用可在很多国家和企业的案例中得到证明，例如韩国曾经是一个保守、落后、贫穷的东亚岛国，在亚洲危机的打击下一蹶不振。1998年韩国政府提出了“设计韩国”的战略，在政府的推动支持下，工业设计进入了高速发展的时期，不仅摆脱了金融危机的阴影，还创造出一大批世界著名的品牌，像三星、LG。工业设计使韩国产品走向世界，实现了从制造国家向创意设计国家的成功转型，韩国工业设计的巨大成功充分说明工业设计推动创意产业的巨大作用。 （二）创意产业的发展促进工业设计的发展 在创意产业没有被明确提出之前，工业设计发展缓慢，人们并没有清楚的意识到它在发展中的重要作用，以为工业设计师对产品只是起到了装饰、美化的作用，不可能带来什么直接的经济效益，更不可能成为国民经济中的支柱性产业。当创意产业以其出色的经济效益从其他产业中跳出来、形成自己的产业体系以后，人们在关注创意产业的时候更进一步的注意到在其中发挥着重大作用的工业设计的存在，可以说这是工业设计从小丑到主角的转变。 创意产业是工业设计的发展背景，发展创意产业能为工业设计提供良好的环境，促使其产生更多、更好的设计。比如，创意产业为工业设计提供了宽松的设计氛围、健全的保障体系、合理的设计评价体系、互动交流的平台等等。另外，各地的创意产业组织经常举行各种活动，如创意产业博览会，各种作品齐聚一堂，这就为工业设计者提供了一个很好的学习机会，可以从电影、服装、绘画、民间手工艺中吸取营养，寻找灵感。同时也为工业设计提供了展示自己的机会，使其被更多的人所了解、所认可，更进一步讲，得到国家的重视和扶持。总之，发展工业设计势必促进创意产业的发展，加大对创意产业的投资力度也会促进工业设计的长足发展，它们相辅相成，共同促进。 创意产业格局下我国工业设计发展策略 特殊的政治文化体系和经济发展历程，决定了我国工业设计的发展对策不能盲目照搬国外。根据我国国情及工业设计发展状况和创意产业的运行模式，我们可以得出文化创意和产业化是工业设计的两种发展对策，但对于我国来说，还必须把二者结合起来，走文化创意与产业化相结合的道路。 目前，我国要大力发展创意产业，必须为创意产业创造良好的创业环境、高效的政策支持机制、高技术的基础设施、相互接驳的产业链条，建立起一个高度市场化的交易平台。以工业产品设计为基础和核心的设计产业体系，在横向联系上涵盖了平面设计、多媒体设计、环境艺术设计、展示设计、时装设计等相关行业；纵向联结上逐渐扩大到产品的宣传、包装、营销、管理、流通、市场开发等环节。它已经成为我国经济发展中具有强大竞争力的部分，对于我国在全球市场中竞争优势的取得，对于从“中国制造”向“中国创造”的转变，以及创造充满活力的国际形象具有重要的作用。 对于我国政府而言，如果希望通过提高高新技术产品的附加值而增强我们的综合国力，就应该更加重视工业设计，应设立专门的政府管理部门和行业协会，并且为之提供资金来源。此外，设计教育要加强重视，设计人才直接关系到工业设计的质量和竞争实力。我国目前不仅缺乏具有世界影响的设计师，而且新鲜血液的补给也捉襟见肘。设计人才需要具有多元化的特点，需要具备跨行业、跨地区、专业化、国际化的背景。因此要形成创意产业集群，将诸多艺术、设计、广告、公关等以创意为主的个人工作室或服务性公司，集中在一个特色区域，形成多元文化生态和创意服务产业链。通过城市创意产业集聚效应为创新的产生、转化、扩散和商业化提供载体和发展空间。 工业设计的发展不仅是个人、单个企业或单个城市的行为，而且需要跨区域、国际化的互动发展，具有地理性集聚现象。技术支持平台是工业设计创意产业将创意设计转化为产品的基础，主要包括研发设施、风险投资、知识产权保护，以及转让和吸引创意人才的社会环境和生活环境。另外，企业和政府还要为发挥工业设计创意产业的商品价值提供完善的外部条件。如专业化的培训教育和灵活的人才市场，多样化的市场需求和相关产业支撑，以及国际化的信息流和人才流，同时，还要努力营造宽松的社会环境和政策环境。 2007年温家宝总理指示：“要高度重视工业设计”。同一年，国务院转发了国家发改委关于加快发展服务业的若干意见，意见中有五处关键内容都提到工业设计。国家中长期科学和技术发展规划纲要（2006-2020年）也提出，必须提高我国工业设计的整体实力，增强工业设计与制造业的能力和水平，从而推动企业创新能力的提升。工业设计只有在广度和深度上形成规模才能对社会产生比较大的影响。因此，在产业结构升级的进程中，客观上要求工业设计的产业化，这样才能发挥其在产业升级换代中应有的作用，才能促进各产业之间的升级、融合，这是我国工业设计发展的必然选择。 结语 随着国家的积极扶持与倡导，我国的工业设计创意产业的发展正逐步驶入一条快车道。目前各种设计活动空前活跃，投资环境与商业模式日趋成熟，产业链条逐渐形成，品牌效应也初步显现。一个充满创意活力的中国设计创意产业，将越来越受到全世界的瞩目。 总之，我国工业设计要想在社会经济生活中发挥更重要的作用，必须走文化创意与产业化相结合的发展道路。文化创意