2011年决战中国亚洲街舞精英邀请赛活动策划案.pptx

,场地主题,现场布置,执行系统,directory 目录,活动内容,活动概要,策略分析,个艰难的决,活动名称：tweak特约“决战中国”亚洲街舞精英邀请赛 活动时间：初赛2011年5月 决赛2011年6月 活动地点：广州（决赛）、上海、南京、深圳、成都、重庆 活动形式：地区选拔+总决赛（邀请vs冠军）,定,战,tactic to analyze,策略分析,具有 创意性 的大赛现场包装 规模的街舞盛事,的街头派对 最 洛克公园 的大赛现场布置,所有人,洲际级,整体策划思路,街舞爱好者,街头文化爱好者,打酱油爱好者,b-boy,the culture of street,soy sauce,统一的风格，多样的内容，充足的人气； 吸引街舞爱好者、 街头文化爱好者以及各种类型人群的关注，满足不同目标受众的不同需求。,这里有谁？,我们的盛事,我们的地盘 popping hip hop locking breaking new jazz reggae show time !,街舞爱好者,熟悉街舞文化，参加过多次街舞比赛，需要形式专业与高手的出现。氛围的营造与观众的情感也将影响他们对赛事的认同与感受。,这里有我！,滑板界，街舞没有人比我厉害； 街舞界，我的滑板是第一。 freestyle ! yo yo !,街头文化爱好者,与赞助商的消费群体高度一致，街头文化的精神与品牌的内涵完全吻合。同爱街头文化，是受活动辐射影响最大最深的群体。,这里有我！,这里好看！这里好玩！ oh ! wow ! yeah !,围观群众,街舞的精神核心是轻松随意、自由个性与反叛精神，理所当然地成为最打动时下青年的方式。,这里有我！,这里是哪里？,权威级的比赛,有一个街舞圣地,其实这里可以打花式篮球和极限滑板,他的鞋子好看！,这下，帅,check it out!,the burden of location,场地主题,决战中国2011.2,决战中国2011.2,街舞,场,v.s,每一个赛区，都是一个,创意阐述 2011.2,街舞场 与 v.s,稍平的街道就是b-boy的天堂，搬来篮框他们也能crossover，若恰好有斜坡，那可能还要踩坏几块滑板。 场，藏着街头文化。 街舞场不仅是一个街舞爱好者聚集热舞的地方，它的核心在于“场”。 一个专属的地盘。一种竞技的状态。 遗落的街头，满场呼声，决战的手。 ，于街舞场。,创意阐述 2011.2,创意包装出现在何处？,街舞场的出现形式？,现场包装我们除了严格沿用主办方指定的设计元素之外，大赛的6个地区的初赛与中国广州总决赛都将以“vs.街舞场”的概念为核心进行重点装潢与包装。,活动现场，我们将通过各种与街舞有关的游戏设备，参考美国哈林区洛克公园的街头文化元素，特型户外文化宣传品等营造气氛。,无论校园现场、体育馆或者路演，我们均以统一的“街舞场”包装进行延续。,v.s街舞场将结合今年街舞大赛的主题与赞助品牌的内涵元素，打造一个深刻扭曲的竞技派对。,街舞的，在场里！,activities information,活动内容,舞，不止,台上，街舞不止。 台下，不止街舞。以街舞为中心，整个场都是我们年轻。,dj beatbox,现场hip hop音乐 high翻全场,将现场音乐设备集中，包装成一个hip hop味浓的堆头，音乐发烧友零距离接触dj，同时也用于比赛的即兴演奏，现场dj与beatbox控制全场气氛，使你不能不high。,玩味。美国漫画英雄cosplay 2011.2,美式漫画英雄在街头文化中影响很深，他们的真人coser出现会为活动现场带来一阵意想不到的冷幽默之风。超人拿着麦克风beatbox，神奇女郎的new jazz都会让活动参与者留下深刻印象。,freestyle 花式篮球表演&投篮赛,街球手尝试不同的crossover表演，并进行一些花式投篮比赛，通过者将活动精美的礼品。 例：胯下运球五下后快速跳射得分,极限滑板表演,极限滑板好手在障碍区域内肆意飘滑，各种穿越障碍与花式成功都会让现场的参与者尖叫欢呼，为比赛预热。,冬季运动：终极挑战 winter sports: the ultimate challenge,运动生活 极限挑战 active life: extreme challenge,kidz bop舞蹈派对 kidz bop dance party,冰上炫舞 dancing on ice,wii模拟体感游戏,wii属于第七世代家用游戏机，其独特新颖的控制方式受到潮流年轻人的追捧，适合模拟游戏多种极限运动。在比赛现场设置多台wii，将为活动增加更多的科技元素。,location arrange,场地布置,美国洛克公园 2011.2,根据比赛场地的实际情况尽量还原街舞发源地哈林街区的独特元素。绳网的布置将大大增加街舞场的竞技笼斗感，篮球场则是街舞原生区域的必备背景。,主视觉与指示系统 （参考图）,在比赛入口处设置大型主视觉背景板，突显比赛规模与视觉感染。赛场内的指示系统皆以街舞元素延伸。,涂鸦墙,涂鸦是街头文化的一种象征，以图像的形式表示着“我”的存在。 我们将在主通道等通过允许的地方进行涂鸦艺术创作，同时准备涂鸦图案背胶覆盖比赛现场，让活动参与者始终置身于强烈的视觉冲击。,涂鸦风格贴近赞助品牌的宣传物料。以涂鸦的软方式使赞助品牌植入到消费者的心坎，同时表现出赞助品牌与活动的密切联系。,如图。把设计者头像位置镂空，则成为兄弟好友搞怪的怪兽双头龙留影板。,dj 调音台,将dj调音台完全开放，按照高规格的调音台布置，使调音台成为比赛现场最具互动力的一景，与活动参与者融在一起。,街头障碍物,无论极限滑板的花式动作还是花式篮球crossover的道具，甚至街舞的一些free sytle动作都会用到街头障碍物。 街头障碍物的添加点缀将使整个街舞场的感觉烘跳出来。,初赛的比赛场地硬件相对不统一，我们将设计一款移动的街舞决战场，甚至可以在篮球场中央，立刻展开激动人心的街舞斗。舞台的材质可选用磨砂背胶或者耐磨实木。,考虑到街舞比赛中观众站立围观的传统习惯，我们亦将于舞台正中设计赞助品牌的logo，或者更软性的标识。,场地条件允许的情况下我们建议使用led屏幕直播选手的舞蹈。备选方案是使用类似于练舞室的大镜子，使评委与观众能看清楚选手的每个细节。,比赛舞台风格 （需根据场地的实际情况设计）,专业灯光,使用全套专业舞台灯光，无论观众席还是街舞赛场都渲染足够的气氛，让缭乱的街舞与光暗层次的灯光相得益彰，为活动参与者带来无与伦比的视觉盛宴。,比赛场地,观众自由观看区,观众自由观看区,观众自由观看区,评委,入口,dj调音台,花式篮球区域,极限滑板区域,wii体感游戏体验区域,参赛队伍检录区域,赛事现场规划图 （按照现场实际情况调整）,execution system,执行系统,thanks,cando,2006精品高尔夫名人邀请赛,advertising co.,ltd., 2006 cando. all rights reserved.,品味健康生活，感悟快乐人生,china urban realty association,生活就像高尔夫,邀您在阳光绿茵中感受生活,当高尔夫遇上名流， 生活在现在，享受在别处,风云际会,名流殿堂 挥洒之间感悟快乐人生,目录,壹、赛事规划 贰、活动方案 叁、宣传计划 肆、赞助计划 伍、收益分析,contents,壹：赛事规划 gymkhana programming,首届xxx杯精品高尔夫名人邀请赛,活动目的 以“沟通并交流，健康共发展”为宗旨，本次活动运用高尔夫这种国际公认的沟通“语言”，为演艺界和政界高端人士提供一个轻松休闲、互动交流的平台，实现不同领域的合作，构建与政协委员良好的友谊关系。 通过高层次的活动运作，在实现赢利的同时，建立本活动赛事的品牌口碑。,活动特征,演艺明星,政协委员,交流互动,品味生活,名流,畅享健康生活 营造轻松愉悦的氛围，建立良好的沟通平台 关注名流的健康生活，感悟挥洒间快乐人生,明星球 员表演,活动总体定位,精品高尔夫名人邀请赛,共创健康生活 增进交流互动 建立良好友谊 感悟快乐人生,全程赞助式,活动亮点,1.演艺明星+政要+大腕球星+行业精英=风云汇聚的名流高尔夫盛会 2.雅致风趣、健康快乐的主题氛围 3.充满惊喜的大奖与娱乐互动 4.名流酒会舞动精彩 5.顶级名车展，美女互动走秀 6.明星总动员颁奖会演,主题：品味健康生活，感悟快乐人生 首届xxx杯精品高尔夫名人邀请赛 时间：9月20日9月21日(暂定) 地点：北京cbd国际高尔夫俱乐部（暂定） 规模：80人 参赛人员：演艺明星+政协委员+明星球员+赞助商代表+特约嘉宾 方式：采用配队赛，正式比赛规则。 主办： 承办：瑞世坤都、北京演艺人协会 媒体协办：cctv-5、世界高尔夫、环球高尔夫、高尔夫周刊、高尔夫、 新浪网,活动事项,9月20日 9：00之前 选手练习 10：00 新闻发布会签到 10：30 新闻发布会 11：30明星政要配对赛开球仪式 15：3017：30 选手练习 9月21日 9：00之前 选手练习 10：30 17：00明星政要配对赛 18：3021：30 颁奖晚宴,赛事日程,奖项设定： 1、一杆入洞大奖：宝马汽车一辆（暂定） 2、总杆 前三名：总计奖金50万 3、女子总杆 一名：奖金20万 4、净杆 前三名：总计奖金30万 5、最远距离奖 一名：奖金15万 6、最近洞奖 一名：金奖10万 7、幸运抽奖 若干名：笔记本电脑/名表,邀请嘉宾,明星阵容（20人暂定） 姜 文 濮存昕 孙楠 葛 尤 郭冬临 王小丫 翟 颖 郑 虹田壮壮 王志文 蒋雯丽 宋 柯 陶 虹 巫启贤 孙 悦 腾格尔 胡 兵黄 征 朱时茂 张丰毅,政协委员：待定,明星球员： 张连伟、王盟、李超（出场表演） 赞助商代表：10名 媒体代表：10名 其他特约嘉宾：10名,赞助回报,品牌回报,公关回报,对主协办单位品牌起到良好的推动作用，有助于企业社会舆论认知和公众美誉。,总冠名赞助、场地赞助、产品赞助、晚会活动赞助协办、奖品赞助、媒体协办的全程赞助模式。,回报模式规划,精品高尔夫名人邀请赛,达到比赛建立良好友谊关系的目的，获得良好的社会效应。,执行组织,活动组委会,宣传推广组,主办机构,后勤接待组,活动执行组,由组委会领导和策划机构组成，主要负责高尔夫赞助招商工作。,承办机构,招商运营组,由策划机构组成，主要负责整个比赛活动的宣传造势工作。,由承办机构组成，主要负责比赛活动接待、酒会服务工作。,由主办机构组成，主要负责整个比赛活动的具体执行工作.（包括新闻发布会、颁奖晚会等）,执行流程,1.策划立项 2.确定球场与邀请 3.赞助及前期宣传 4. 比赛执行 5.酒会与颁奖 6.媒体报道,贰：活动方案 campaign project ,活动规划,1.新闻发布会 2.开球仪式 3.选手练习 4.明星球员表演 5.配队比赛 6.颁奖典礼 酒会 名车展 明星总动员 颁奖、抽奖活动,新闻发布会 概 述 一、发布会主题 “ 首届xxx杯精品高尔夫名人邀请赛”新闻发布会 二、发布会时间 2006年9月20日上午10：00 三、发布会地点 北京cbd国际高尔夫俱乐部 四、参与人群 主办方相关领导 承办方相关领导 协办方相关领导 全体选手 媒体记者,主要活动a,各路媒体记者、主办方以及承办方相关领导同时聚集在专业化的新闻发布会现场 主办方的发言将整体阐述 举办高尔夫联谊赛意义和目的 共创健康生活，感悟快乐人生 承办方代表的发言讲整体阐述 整体活动安排 发布活动信息 明星代表发言：感谢此次活动，表明将深刻体会比赛 政要代表发言：感谢此次活动，表明将深刻体会比赛 记者提问中有针对性的问题将进一步阐述高尔夫活动的意义 整个过程轻松、高效、简明,预 期 效 果,主要活动b,高尔夫颁奖 名流酒会 一、活动构思 与颁奖晚会相结合，作为颁奖晚会的前奏。在晚会现场摆设香槟塔，鸡尾酒调制，也可以有调酒师现场为客人提供酒水的调制表演和服务等。 二、活动时间 2006年9月21日晚17：3019：00 三、活动地点 北京cbd国际高尔夫俱乐部 四、参与人群 主办方、承办方、协办方、相关媒体记者 全体选手 其他邀请嘉宾,主要活动c,颁奖典礼 概 述 一、活动主题 “首届xxx杯精品高尔夫名人邀请赛”颁奖晚会 二、活动时间 2006年9月21日晚18：3021：30 三、活动地点 北京cbd国际高尔夫俱乐部 四、活动亮点 名车展、明星总动员颁奖汇演、颁奖抽奖 五、参与人群 主办方、承办方、协办方、媒体记者 全体选手 其他邀请嘉宾,名车展,活动构思：由赞助的品牌车企业互动策划展示，可结合企业促销活动一起开展。 活动时间：30分钟 活动形式：车模走秀+车展互动+促销活动 参考品牌：,明星总动员颁奖汇演（待定）,活动构思：由参赛的部分明星参与颁奖晚会文艺汇演，中间可参与互动游戏。 活动时间：60分钟 活动形式：个人演唱+合唱+剧情表演+互动游戏,颁奖、抽奖活动,活动构思：邀请高尔夫界名星作为颁奖嘉宾，同时在颁奖结束后进行幸运抽奖。 活动时间：30分钟 活动形式：凡参与游戏活动者，均可上台参加抽奖，奖品为笔记本电脑或者名表（设置3名幸运奖，具体奖品根据赞助企业来定）,叁：宣传计划 propagandize plan ,宣传策略,1、注重现场气氛营造，主要通过现场包装最大程度扩大项目影响力； 2、整合高尔夫专业媒体资源宣传； 3、充分利用本次比赛的名人效应作为诉求亮点； 4、积极展开新闻行销，以最少的费用获得最大的宣传回报。,宣传阶段策略,2006.7,8月中,8月下,2006.10,以告知为主要目的的前期宣传。,突出比赛意义及影响力。,第一阶段,9月中,第二阶段,第三阶段,强化主线宣传及活动宣传，将气氛推向高峰。,媒体支持,户外：球场现场包装 杂志：世界高尔夫、环球高尔夫、高尔夫周刊、高尔夫 网络： 电视： 平面：dm、pop,媒体分配,肆：赞助计划 spnsor project ,赞助方式,1、全程总冠名300万人民币,2、其他协办50万人民币/家,4、特约赞助：媒体、场地、奖品 （指定赞助、特约赞助之赞助形式及金额视情况而定）,3、指定赞助：汽车、饮品、食品、球具、服装,赞助回报,比赛全程冠名权 媒体回报 活动回报 贵宾回报 现场回报,总冠名多重回报 冠名费用300万,a. 活动全程冠名权,1、冠名企业享有本次精品高尔夫名人邀请赛的全程总冠名。冠名企业名称将在所有正式文件资料、协作媒体的新闻报道、广告宣传过程中以独家赞助商的形式使用； 2、冠名企业自动成为本次比赛的协办单位。赞助企业可参与筹备工作，出席所有重大活动。,b. 媒体回报,c. 活动回报,1、冠名企业代表作为嘉宾出席比赛新闻发布会，参与开球仪式和颁奖晚会，并与明星、政要合影； 2、可派3名代表参与比赛活动； 3、可在比赛现场配合冠名企业进行相关的主题宣传活动； 4、颁奖晚会主题活动参与,d. 贵宾回报,1、赞助商享有贵宾权利（包括现场贵宾室、专用通道的使用等等）； 2、 赞助企业可参与酒会，并作为颁奖嘉宾出席； 3、为赞助企业举行隆重的冠名赞助签约仪式。,e. 现场回报,赞助回报,比赛全程协办权 媒体回报 活动回报 贵宾回报 现场回报,协办多重回报 费用50万,a. 比赛全程协办权,协办企业享有本次精品高尔夫名人邀请赛的全程协办全。协办企业名称将在所有正式文件资料、协作媒体的新闻报道、广告宣传过程中以协办赞助商的形式使用。,b.