从《婚姻保卫战》和《夏家三千金》中看消费者行为.doc

从婚姻保卫战和夏家三千金中看消费者行为婚姻保卫战，这是一部反映现实的都市情感剧，下面我就说一下这个电视剧的故事梗概，故事主人公是是郭阳和李梅夫妻。李梅是证券公司的白领，她的丈夫郭阳是装饰设计师，他们有一个可爱的儿子小洋。李梅与郭阳婚姻关系正处在“七年之痒”的微妙时刻，对于李梅来说丈夫小有名气，儿子即将上小学，夫妻感情也还不错，本来还算满足的李梅由于为家庭和孩子付出的太多，而丧失了不少事业上发展的机会，内心的委屈和失落也可想而知。而郭阳呢，他非常有事业心，工作上非常努力，希望能给妻子一个稳定幸福的生活，但是他也有点大男子主义，心里面默认女人就是应该照顾家、照顾孩子的，男人才是闯事业的。由于两个人在婚姻生活中缺少沟通，这些琐事就慢慢演变成一场没有硝烟的家庭战争。李梅、郭阳两人大学毕业后就在北京买了房，两人都有稳定的工作，生活虽不富裕，也要还房贷，但压力不算太大，一家人生活稳定，与一般人比起来，算得上高学历高收入了，所以依照美国商业心理学家和社会学家对社会阶层的划分，他们应该属于中上层。在他们家里，家具、装修都还不错，算得上温馨，他们的收入来源主要就是两人的工资，家庭大的支出也就是孩子的教育方面，其余的支出就是一些日常生活开支和朋友随份子的开支了。至于娱乐方面呢，郭阳和李梅由于工作原因很少一家人一起出去旅游，但二人都会同自己的好友在一起进行一些休闲活动，缓解压力、放松心情。在郭阳辞职的一段日子里，徐小宁（郭阳家邻居、典型的家庭妇男）经常带着郭阳去看电影，逛书店，打球来消磨时间。他们两人和老常（郭阳邻居、经营一家丰田4S店）也经常在一起闲谈。而李梅呢，在闲暇的时候也经常和她的闺蜜们（主要就是兰心和杨丹）聚会，他们会去做足疗、做SPA,可能是女人比较注意自身美丽与气质的原因吧。郭阳、李梅都是白领，在工作和生活中获取信息主要就是通过网络、电视和杂志。在家庭消费方面，他们都没有追求过高贵、过时髦的商品，因为孩子和房贷的原因，家庭生活算得上节俭。李梅没有买过太贵的化妆品，很少买名牌的衣服，也很少去做头发。这些从她去给杨丹打工，杨丹第一件事就是带她去买一身显气质的衣服，做一个漂亮的发型，就可以看得出来。郭阳呢，也尽显普通。但是对于孩子，他们却很舍得，小洋所读的幼儿园是北京市一所很好的幼儿园。他们家虽然称不上是一切为了孩子，但是大部分精力都是为了这个家。为了孩子更好。在家庭消费方面属于民主型消费，为家庭购买一些重要东西时两人都会事先商量，只有一次，郭阳对家里重新装修，没告诉李梅，结果两人大吵了一架，可见家庭生活中夫妻交流、商量的重要性。夏家三千金是一个亲情和爱的故事，剧情介绍：夏正松和于靓结婚三十年，抱养了大女儿友善，生育了小女儿天美，和睦的家庭。大女儿友善遇到了心仪的对象皓天，但对方已有青梅竹马的女友真真（她其实是夏正松与杨柳的女儿），正松坚决反对女儿介入他人情感关系，而友善却用尽一切手段来阻止皓天和真真，父女之间产生冲突。 身为父亲的正松一边抚慰着受伤的天美，一边苦口婆心劝说友善悬崖勒马，同时自己的婚姻也渐渐陷入危机。重重波折袭来，三个家庭不断遭受爱和亲情的考验剧情中的夏正松是夏家的一家之主，也是幸福地产的董事长。幸福地产是当地最大的房地产公司之一。就教育方面来说，夏家的子女都接受过高端的教育，大女儿友善在国外接受高等教育，回国够帮助父亲管理公司内务。就职业来说，夏家的人员担任幸福地产的主要职位，职业地位也决定一个家庭的社会阶层。就收入来说，夏家拥有巨额的财富，在物质方面他们很富有。个人业绩来说，幸福地产作为当地最大的房地产公司之一，这就表明了夏家做出巨大的业绩。他们的价值取向也偏向奢侈品和高消费商品。作为董事长的夏正松，他是个重感情的人，一方面为了维护自己的家庭而努力奋斗，一方面为了弥补自己不敢相认的女儿而让现有的妻子对他产生怀疑，差点感情破裂。他出手大方，也热衷于做慈善事业，他也曾经为了弥补杨真真而专门为她在自己的公司设立一个部门。他的消费主要用的各种高级社交场所和私人收集古董和字画。作为夏正松的老婆于靓，她是个贤淑善良的女人，她一直默默支持着自己的丈夫，即使她曾经怀疑夏正松，并且差点闹到感情破裂，但是从她知道事情真相后，她还是原谅啦自己的丈夫，别且帮助丈夫去弥补他以前所犯的错误，甚至不准自己的女儿去破坏别人的感情。她的主要生活方式是作为一名富太太，家庭是她的中心，关心丈夫和女儿的各种事情，为丈夫和女孩买他们所需要的东西，她的主要消费集中在养生和健康方面。大女儿夏友善三角恋爱中的其中一个主角，有些人对她的行为咬牙切齿，有些人是赞美（她勇敢追求爱情），她爱钟皓天没有错，错的是她爱的方式，有句话说，爱一个人就应该是成全他的幸福，而不是占有。这句话每个人都说得出来，不过的确不是每个人都可以这么宽宏大量地去成全。她是个卑鄙，富有心计的女人，却也可以说她是一个聪明的女人，她能抓住皓天，淑媚等她所针对的人的弱点，各个击破。她为爱不择手段，甚至利用自己的孩子，至少这一点，她是错的。在这里我们只讨论他的生活方式和消费方式，关于其他的感情纠纷就不再讨论。作为一个年轻有为的女强人，她的主要生活方式是管理公司的各种事情，她的主要消费用在购买名贵的服装和化妆品以及一些饰品。二女儿夏天美性格活泼开朗，做事自由自在，力求自己开心就好，这个看上去很二的女孩却让人感觉很可爱，很真实，他的生活方式和消费水平跟她姐姐查补多差不多，她的主要消费也是在服装个化妆品上面。按照社会阶层的构成，剧情中的夏家应该属于上上层。他们具有显赫的家事，巨额的财产，他们主要消费名贵的珠宝，古董，著名的字画。他们经常出入与各种高级社交活动。他们的消费态度具有示范消费的作用。接下来我们就讨论一下这两部电视剧中两个家庭生活和消费的异同之处。首先：消费方式的差异。主要从四个方面1.支出模式：郭阳家的支出则属于必要性支出，是生活所必需的，比如购买一些日常吃的蔬菜、孩子上学、朋友之间随份子等；夏家的支出模式，在我看来是一种浪费性支出，是为了生活满意度更高，从他们买跑车、吃巨餐、花钱如流水就可以看出来；。2.休闲模式：而郭阳一家为了生活奔波，他们休息的时候最多去电影院看看电影，和朋友谈谈心；夏家有皇家体育馆、皇家游泳池，在自己家里就能进行各种活动。比如网球、高尔夫等，另外，他们也经常去各地旅行；。3.对信息的利用：其实两个家庭都差不多，都是网络、电视、杂志、报纸等几个方面。只不过哪种方式更主要而已，像夏家当然就是看报纸、电视比较多，但年轻人大部分都是网络和杂志。4.对商店的选择：夏家自然是去那些高级的、装饰华丽的商店；郭阳家就会去一些价格实惠，商品质量还不错的商店。其次：家庭消费方面，郭阳一家是民主型，凡事两人都要商量，是为了家庭生活更幸福，为了小洋更加健康的成长；夏家：一家之主夏正松是决策者，不允许任何人反驳，夏正松的决策是为了企业，为了楼盘生意能够更好。其实不管处于哪个社会阶层的人都会有自己的梦想，不同的人向往不同的生活，我们不能说处于上层阶层的人一定比处于下层阶层的人幸福。像夏家三千金中的夏天美放着富裕的生活不过，自己家的公司不去，却偏偏要出去到别的公司闯荡，她更想要的是通过