大广赛营销策划ppt课件

2013年全国大学生广告艺术大赛 云南赛区策划案,前言,自2005年成功举办全国大学生广告艺术大赛第一届以来，它不断地发展进步，两年举办一次，获得了良好的社会和经济效果，其影响力不断增强，同时也正逐渐引领着中国广告行业的发展；为其增加了绚丽的色彩！,活动简介,大赛时间：2013年5月1号2013年7月10号 大赛主题：创意我做主 参赛对象：云南各高校在校全日制大学生 大赛主办方：云南省教育厅、云南省文化厅 活动承办方：云南民族大学 大赛指导专家：云南广告业的专业人士,目录,1、目的 2、启动仪式 3、宣传进校园 4、大赛 5、费用预算,前期准备,（1）、建立云南分赛区的官方网站并加以维护。 （2）、云南赛区组委会制定相关的具体规章制度，明确各部门的权利和义务、以及对突发情况的处理。 （3）、组委会展开招商引资 （4）、进行宣传；召开新闻发布会,1、目的,此次大广赛的目的在于活跃大学生课外文化生活，为大学生的创意灵感提供一个广阔的平台，激发大学生的创意灵感，加强大学生的能力与合作精神的培养，推动大学新闻传播教育的人才培养模式和实践教学的改革，为优秀人才的脱颖而出创造良好的竞争平台，不断提高人才培养质量。,2、启动仪式,2013年5月3号到4号，第五届大学生广告艺术大赛云南分赛区启动仪式在云南民族大学雨花校区举行。 5月3号早晨8点，广告艺术大赛开幕式在云南民族大学雨花校区拉开帷幕，云南省教育厅厅长、秘书，教育厅副厅长、大广赛云南分赛区主委会主任、各高校领导以及云南当地各大媒体出席开幕式。,下午1点半，在学校交流中心召开会议，讨论广告产业的发展，创新观念等。,2013年2月4号下午3点，第五届全国大学生广告艺术大赛启动仪式在雨花校区金色大厅举行，云南省教育厅厅长、秘书，教育厅副厅长、大广赛云南分赛区主委会主任、各高校领导及各大新闻媒体出席启动仪式。 云南分赛区主委会主任宣布2013年第五届大广赛启动。随后教育厅厅长，文化厅副厅长等相继发言；继而主委会颁发各个奖项，对积极参加大广赛的单位和个人予以表彰。,颁奖仪式结束后，对云南赛区承办方授区旗，正式启动第五届大学生广告艺术大赛。承办方代表人发言，指出大广赛的意义，并预祝第五届大广赛取得圆满成功。 随后，志愿者和参赛选手签名：,最后，各位领导人等合影留恋。,3、宣传进校园,时间：2013年5月6号到12号 活动一：2013年5月6到9号下午1点，请云南广告界专业知名人士举办讲座 地点：云南各高校(云南民族大学、云南师范大学、云南大学、昆明理工大学、云南财经大学等等) 参与人员：主委会和各高校大学生，昆明新闻媒体 目的：激发学生创意激情,活动二：2013年5月10号到11号，在校园内张贴海报进行宣传。 海报内容：公布选题、主题和报名方式、参赛地点及时间。 张贴位置：各高校平面展示区，宿舍楼 目的：加深宣传力度，提高大广赛的知名度，吸引在校学生参赛,活动三：2013年5月12号，在承办校区举办广告创意文化节暨第五届全国大学生广告创意大赛文艺晚会 地点：云南民族大学雨花校区，民族团结广场 参加活动人员：各高校大学生，大广赛主委会负责人等 目的：把大广赛向深层次宣传,4、大赛,（1）、2013年5月13号到14号，通过教育厅的名义给云南省各高校下达大赛举办的文件，落实到每个高校。 （2）、由组委会给每个高校下发大赛的参赛方法（主要包括大赛的议程、奖项设置、作品要求、选题范围、作品类型、联系方式和各种报名的相关表格等等。）,参赛作品类别,1、平面广告类 2、影视广告类 3、广播广告类 4、动画广告类 5、广告策划案 6、公益广告类,作品规格及要求,1、平面广告类： 包括报纸、杂志、招贴等平面广告作品 、打印为A3（297420mm）规格，并装裱在350500mm黑卡纸或白卡纸上。 每件作品上交1份。 、附作品光盘一张（文件格式为JPG，分辨率：300dpi）。 、系列作品不得超过3幅。,广告策划案： （一）策划案内容要求： 、内容提要 、市场环境分析 、营销提案 、创意设计提案 、媒介提案 、广告预算等内容策划案的格式要求： （二）、策划案打印为A4纸，左右边距31.7mm，上下边距 25.4mm，正文：宋体、小四号字、单倍行距。 、正文篇幅不得超过30页。附件不得超过10页。 、作品装订要求：简洁、美观。 、数据资料翔实，引用数据资料需注明出处，调查表格原件附后。 、提交策划案的电子版（word格式），刻制成光盘。,报名及作品征集,1、时间：2013年5月15号到5月25号 2、方式：通过报名表格和大赛官网报名。 3、每个高校以学院为单位，成立一个小组，小组要积极的宣传，鼓励更多的学生参与并积极地解答学生报名的疑问。 4、在官网报名时，应该附加报名流程的指导解释说明。 5、当报名结束时，要认真进行统计和汇总，保留好相关的资料。,奖项设置,一等奖：一名，奖金5000元 二等奖：两名，奖金6000元 三等奖：三名，奖金6000元 入围奖：一名，奖金1500元 优秀组织奖：3名，奖金6000元 优秀指导教师奖：2名，奖金6000元,参赛作品筛选,时间：2013年5月26号到6月5号 负责人：组委会秘书长 拟邀人员：云南省知名创意人、广告协会专家及业界著名人士。 要求：公开公正，具体参照全国大广赛的评审办法和云南分赛区的评审办法。 筛选结果：作品剩余20￥%左右进行申报。,获奖作品处理,1、时间：2013年6月5号到2013年6月20号 2、内容：（1）、把最终评审出来的获奖作品进行汇总处理，报送给全国总赛区。 （2）、组委会把获奖的作品和指导老师通过大赛的官网、各高校的学校官网、宣传栏、昆明的各大电视台和报纸媒体进行性公示。 （3）、组委会组织人员编辑出版第五届云南省大学生广告艺术大赛云南分赛区获奖作品集,颁奖典礼,时间：2013年6月12号 地点：云南民族大学雨花校区双馨苑金色大厅 拟邀人员：省文化厅、教育厅领导；昆明各大新闻媒体；赞助商相关负责人；获奖选手和指导教师；参赛评委；校院级相关领导；云南广告传媒行业知名人士 准备：采购相关物品，进行会场内部和外部的布置。,中午1点到1点半，调试设备，检查物品到位情况与场地布置是否完善。 1点半到2点入场，拟邀人员陆续进场 2点到2点10分，主持人宣布颁奖典礼正式开始，介绍到场的嘉宾 2点10分到2点半，由分赛区秘书长，教育厅，文化厅领导及赞助商负责人发言。 2点半到3点，进行颁奖活动 3点到3点20，主持人对此次大会进行总结，提出对下一届大广赛的祝愿！,颁奖后期,进行获奖作品巡展 具体方式：在新闻媒体的报纸杂志刊登；各高校校报和云南电视频道播放,大赛各阶段会场布置,1、在阶梯教室和活动场地悬挂横幅，打上赞助商的企业名称或标志。 2、嘉宾和评委的饮用水摆放大赛协办单位的产品。 3、给参与学生发放一些气球，气球上印赞助商的logo。 5、在大赛和各个活动入口摆放充气拱门。上面印有（XXX企业预祝大广赛圆满成功）。 4、选手参赛服在胸前印上赞助商的logo。,招商方案,赞助商：云南大中型企业或知名品牌在云南区的总代理等。 赞助商分为： （1、）总冠商（一家），赞助资金为30万，其相关人士出席新闻发布会，启动仪式与颁奖典礼；在文化节上为冠名商设计简单活动，增加其知名度；在云南赛区的官网附上冠名商的链接，参赛选手服装印有冠名商的logo；主持人在每个活动开场和结束时候鸣谢赞助单位。,（2、）物品赞助商（两家）：赞助物品及资金约为20万元左右，其相关人士出席新闻发布会，启动仪式与颁奖典礼；其产品作为领导，嘉宾和评委饮用水；新闻发布会、讲座、启动仪式和颁奖典礼拉得横幅下印上企业名称或logo；主持人在每个活动开场和结束时候鸣谢赞助单位。,其他赞助商（三家）：物品及资金合计15万元。其相关人士出席新闻发布会，启动仪式与颁奖典礼；现场和活动的布置适当添加赞助单位的企业元素，使受众加深对赞助单位的印象；在活动现场，派发印有赞助商的鼓掌道具，扇子等；主持人在每个活动开场和结束时候鸣谢赞助单位。,招商策划书,一、前言 为了活跃大学生课外文化生活，推动大学新闻传播教育的人才培养模式和实践教学的改革，不断提高人才培养质量，第五届全国大学生广告艺术大赛云南分赛即将举行。,二、市场分析,1、全国大学生广告艺术大赛越来越受到社会各界的关注。 2、云南赛区师生达28万人，商家赞助宣传，可获得良好的营销效果。 3、我们非常重视与贵公司的合作，我们将以此为契机与贵公司展开合作，今后学校若有类似大型活动举办我们将与贵公司共同合作使商家在学校的品牌知名度不断加深影响力进一步扩大，届时无论是对商家还是对学校来说都会是一个“双赢”的结果，。,4、高效廉价的宣传：学校建有强大的宣传网可以在短时间内达到较好的宣传效果有足够的人力资源为贵公司完成宣传活动! 5、 便捷的活动申请：商家在校内做宣传或促销活动一定要经过一系列的申请。而通过和我们合作，贵公司可以更方便快捷的获得校方批准并且得到我会各部门的大力协作配合.,三、活动介绍,活动目的：此次大广赛的目的在于活跃大学生课外文化生活，为大学生的创意灵感提供一个广阔的平台，激发大学生的创意灵感，加强大学生的能力与合作精神的培养，推动大学新闻传播教育的人才培养模式和实践教学的改革，为优秀人才的脱颖而出创造良好的竞争平台，不断提高人才培养质量。,大赛时间：2013年5月1号2013年7月10号 大赛主题：创意我做主 参赛对象：云南各高校在校全日制大学生 大赛主办方：云南省教育厅、云南省文化厅 活动承办方：云南民族大学 大赛指导专家：云南广告业的专业人士,四、宣传计划,1、海报宣传 ：海报上商家以赞助商的身份出现并可印上公司logo，商家也可自行设计。 2、在阶梯教室和活动场地悬挂横幅，打上赞助商的企业名称或标志。 3、嘉宾和评委的饮用水摆放大赛协办单位的产品。 4、给参与学生发放一些气球，气球上印赞助商的logo。 5、在大赛和各个活动入口摆放充气拱门。上面印有（XXX企业预祝大广赛圆满成功）。 6、选手参赛服在胸前印上赞助商的logo。,赞助回报,1、通过校园赞助宣传活动保持现有顾客 。 2、通过校园赞助宣传活动挖掘潜在顾客 。 3、通过校园宣传赞助活动来提高贵单位品牌的知名度 。,结束语,我校将借此合作成功与贵公司保持着良好的合作伙伴关系并希望长期合作帮助贵公司在我校最大利益的实现，我们将在以后的工作中为贵公司提供更大支持，预祝我们合作愉快!,相关资料,1、报名表 2、参赛作品汇总表 3、参赛作品分类统