数码广场校园活动方案.ppt

“大河数码广场” 打造东城辉煌,目 录,1. 活动目标及策略,2. 活动规划,3. 活动执行说明,4. 020微博、微信营销（待定）,5. 丰富的执行经验,1. 活动目标及策略,目标族群,合肥职教城、大学城高校学生群体,10所重点高校,20万学生,大河数码 东城唯一it商场 合肥商场资源 15所高校资源,知名it企业 知名it品牌 学生爱用it产品 全城最诚信it商场,蓄势待发,攻占东城学生市场,扩大 商场知名度,增加 微信粉丝量,提升 商场人气,增加 校园代理,活动目标,提高 会员数量,活动策略,大河数码才艺大赛暨形象大使选拔赛,深入校园 置入行销,提升品牌知名度、促进校园影响力,校园推广 校园宣传 微信粉丝 会员招募,商场结合 商场宣传 活动结合 明星效应,o2o 形象大使选拔 线上微信投票 在线微博墙互动,广告覆盖 公交移动广告 公交站台广告 合肥报业集团宣传 主流媒体合作,校园推广 15所高校,校园宣传,才艺大赛,微信粉丝招募,校园静展报名 校内单页派发 校园横幅宣传 宿舍单页派发 校内网络宣传 品牌校园巡展 校园广播宣传,校内选手招募 校园才艺竞赛 学生粉丝投票,关注微信 即可参赛 关注微信 获取礼品 关注微博 转发投票,活动策略之一：校园推广,针对职教城学生宣传、炒作 提升大河数码品牌知名度、微信粉丝量、微博转发量,活动策略之二：广告覆盖,校园话题,才艺大赛结合,公交站台广告,媒体合作,合肥报业集团合作,厂商异业合作,深入校园生活,微信话题炒作,公交站台大面积覆盖,主流媒体合作,组织校园才艺大赛,报纸硬广倾力宣传,与当地厂商异业合力举办,活动策略之二，广告覆盖,活动策略之三：商场结合,大河数码商场 活动结合,充分应用主流广告资源提升活动知名度 活动资源导入大河数码商城，结合商场优势，提升人气买气,网上报名,全新投票方式,在线交流功能,网络摄影大赛,微信受理报名 增加微信粉丝,摄影议题炒作 提升商场知名度,新增微信投票 增加知名度,微博互动 提升商场互动性,活动策略之四：o2o,大赛定位：年轻、活力、流行、时尚 目标受众：16-23岁年轻群体 比赛时间：2014年10月1日-2014年10月2日（待定） 比赛地点：大河数码外广场 比赛项目：才艺展示 报名条件：年满16周岁高校学生,大赛简介,大赛概述,大赛主题： “大河数码”才艺大赛 暨形象大使选拔赛,2. 活动概述,大赛简介 大赛整体规划 比赛项目 赛程赛制 评分说明 奖项设置,赛程赛制 报名海选： 合肥高校10场比赛，每个高校选出20组节目 初赛： 合肥高校4场比赛，每个高校20进8 城市决赛： 大河数码外场决赛,赛程赛制,大赛概述,大赛活动框架,目的 提升微信、 微博粉丝量,目的 提升微信、 微博粉丝量,目的 品牌形象提升 提高商场影响力,活动规划,比赛报名,品牌校园巡展,高校初赛,高校初赛,大赛整体规划,投票赛,大河数码形象大使选拔赛,网络人气pk（官网投票、投票前5名直接晋级复赛、微博转帖）,决赛及颁奖,活动前期宣传,微博拉票赛,校园形象大使,校园大使网上投票,决赛选出冠亚季军,通过“才艺展示” 比拼， 4所高校初赛，每场前6名进入决赛,通过校内宣传招募选手,报名,初赛,决赛,赛程赛制,以上晋级人数配比，可根据现场活动情况进行微调。,奖项设置,大赛概述,报名海选阶段说明 报名初赛阶段说明 决赛阶段说明,3. 活动细案,报名 海选 赞助商品牌校园巡展,报名海选阶段 9.79.21,报名 活动时间:9月7日-9月21日 活动地点：高校落地招募、微信微博报名 报名宣传点：职教城10所高校,参赛要求： （1）1623岁，在校生，有才艺，形象好气质佳。,报名形式： 1、现场报名 2、发送生活照到官方微信,报名初赛阶段说明,报名初赛阶段说明,执行要点： 1、现场物料： 活动流程公告牌；报名指导手册（dm单页或卡片），报名表 配套电源；现场报名礼品、帐篷 2、工作人员现场工作重点： 活动规则讲解；报名流程指导；引导学生添加微信关注并现场报名； 提醒学生注意查看微信。,报名操作流程说明,海选,活动时间: 9月7日-9月21日 活动地点: 指定高校教室或礼堂,比赛内容：才艺展示 海选评委：大河数码代表1人、赞助商代表1人、高校老师1人 评分方式：现场评委打分,选手入场登记,1分钟才艺展示,现场评分晋级,每场海选晋级20位选手,报名海选阶段说明,报名海选阶段说明,前期筹备,邀请评委 通知选手 赛场布置,入场登记,登记选手信息 及录入比赛曲目,才艺pk,选手展示才艺 评委现场打分,海选晋级,根据评分 颁发晋级卡,执行要点：,初赛执行流程说明,1、提前7天进行高校海选宣传，邀请学生参与观摩 2、现场拍照记录比赛花絮，微博直播宣传。 3、现场照片注意赞助商资源位及logo露出,赞助商品牌校园巡展 活动时间: 9月7日-9月21日（报名同期） 活动地点：高校报名点 巡展数量：10所合肥重点院校 活动内容：,赞助商品牌文化静展 赞助商产品展示及体验 赞助商互动游戏 赞助商优惠券及宣传物派发 大赛及巡讲宣传及引导报名,备注：免费提供1个3*3m展位， 活动所需遮阳棚及桌椅， 如需扩展展位费用另计,报名海选阶段说明,高校初赛,初赛阶段 9月22-9月30,高校初赛,活动时间: 9月22日-9月30日 活动地点: 指定4所高校,比赛项目：自选,初赛阶段说明,创意赞助商产品走秀,选手才艺展示,现场微博墙互动,现场进行微博有奖转发评论！ 组织学生为选手加油！,亮点,复赛评委：大河数码代表1人、赞助商代表1人、艺术专业老师1人,评分方式：现场评委打分,前期筹备,邀请评委 通知选手 赛场布置,现场比赛,主持人介绍赞助商 选手才艺展示 评委现场点评 赞助商互动 微博墙互动,初赛晋级,根据评分 颁发晋级卡和晋级礼品,执行要点： 提前电话确认初赛选手参赛节目及演出需求 提前进行校园宣传，邀请学生现场观摩 现场安排微博墙互动环节，设计炒作微博话题 现场拍照记录比赛花絮，微博直播宣传。 现场照片注意赞助商资源位及logo露出,初赛执行流程说明,初赛阶段说明,决赛及颁奖,决赛阶段 10月1日-10月2日（待定）,决赛,活动时间: 开业，决赛时间：10月1日2日,决赛说明,比赛地点: 制定高校礼堂或大河数码外场,邀请5家以上媒体 现场报道,决赛评委：大河数码代表1人、赞助商代表1人、艺术专业老师1人,评分方式：现场评委打分,决赛及颁奖,活动时间: 决赛时间：10月1日2日（待定）,活动内容 新闻发布会 开场表演 第一批选手表演 微博墙互动 第二批选手表演 嘉宾表演 领导致辞、宣布名次、颁奖、抽奖 摄友会现场拍摄比赛花絮,决赛阶段说明,比赛地点: 大河数码外场（首选大河数码外场）,邀请3家以上媒体 现场报道,决赛评委：大河数码代表1人、赞助商代表1人、艺术专业老师1人,评分方式：现场评委打分,活动时间: 10月1日-10月2日,决赛阶段说明,活动地点: 大河数码商场外场,活动目的： 提升大河数码商场人气 树立大河数码商场品牌形象,4. 微博营销分享,微博墙活动筹备流程,前期宣传 选手资料收集,官方v认证微博 申请微博大屏幕,提前测试 微博墙功能,现场准备 投影仪幕布 及网络设施,现场开通 微博墙 完成设备调试,v认证官网申请 微博大屏幕,微博墙活动案例,现场大屏 滚动宣传,主持人 现场引导,学生手机 发布评论,现场大屏 即时显示,留言互动 手机摇奖,微博墙活动执行流程,微博墙活动案例,微博墙程序操作流程,观众编写 短信,专属号码 发送微博,现场后台 微博审核,现场大屏 即时显示,