世界杯期间活动方案.ppt

,点燃百龄坛，激情世界杯 2006年百龄坛京城足球文化节,2006年 第十八届德国世界杯开赛在即！,世界杯足球赛是由国际足球联合会主办的国际足球最高级别的赛事。 2006年世界杯预计全球将有500亿人次通过电视收看，平均每场比赛电视观众数将多达5亿人次，其余人次将收看比赛之外的新闻与专题报道。1998年通过中央电视台收看世界杯的观众超过28亿人次。2002年这个数字超过了70亿，和平世界中还没有哪个新闻事件能够在世界上各个角落持续40天的高温存在，世界杯轻松地做到了。 40天的足球高温，必将成就40天的超高人气的企业推广机遇。,活动背景,百龄坛外观俊郎挺拔，超越于世俗之外 ，好似一位出众的绅士。足球有着无限魅力和激情迷人，好似一位迷人的女人，激情奔放。在一个特殊的场合，绅士和女人巧遇。稳重而俊郎的绅士被女人的激情奔放迷住，女人为绅士的魅力着迷。激情打破绅士的束缚，完全释放自我，美女点燃绅士的激情，绅士使女人更加疯狂和美丽。快乐，激情，狂热交织并升华在这个四年一度的场合世界杯。,绅士和女人,苏格兰威士忌 百龄坛,百龄坛的独特绵滑口味来源于苏格兰所独有的四种天然 成分 带有淡淡烟熏味品尝起来有丝丝甜味的大麦； 苏格兰乡间泥炭。如果用火点燃，就会闻到一股好闻的烟味。 流淌在苏格兰山脉间的清澈的山泉水。 乡间纯净的空气也是造就品质卓越的威士忌的不可替换的特殊成分。正市这些元素支撑了百龄坛乃至苏格兰威士忌在世界上的超绝地位。,在世界杯期间举办推广活动的主要原因是因为大部分在中国热爱足球，热爱世界杯的消费者都会来到活动现场，而且世界杯也代表了他们社交生活的一部分，我们希望那些喝惯啤酒的消费者，可以尝试威士忌的独特绵滑口味 ，点燃足球的激情，希望通过这个活动能够让他们了解，无论在世界哪一个地方，百龄坛的品质都不会改变的。在中国，足球是激情，疯狂和荣誉的象征。而足球和威士忌让我们非常理想的组合他们.,威士忌与足球的完美结合 百龄坛走进绿荫场,活动口号,释放自我！,活动特色,建设一个威士忌“世界杯主题酒吧”打造百龄坛京城首个万人露天酒吧。 贯穿世界杯比赛百龄坛和足球的激情碰撞。 网络论坛网罗京城20多家人气论坛。 京城不平静根据世界杯比赛时间为依据，规划主题花园酒吧营业时间。（附：世界杯时间表）,活动时间安排,活动期间每天20：00开始营业。 每天比赛开始前期舞台活动、游戏等。 比赛开始喝酒、观看比赛。 比赛中场休息时间舞台活动、抽奖等等,前期活动宣传,活动推广前期宣传，通过京城主流媒体合力报道和活动力邀媒体跟踪报道，巩固和就提高赞助商在京城的知名度，对于活动本身也就成功了一半。,力邀媒体： 网络媒体：新浪 搜狐 平面媒体：竞报 新京报 京华时报 北京晚报 电视媒体：北京电视台-6 电台：北京交通电台 fm103.9 移动媒体：北京公交移动媒体（车载电视） ,活动亮点,媒体报道二十多家强势媒体 京城人气论坛参与二十多家人气论坛 现场人数35天，超过50000人次现场观众 配合推广赞助商的促销活动,活动项目,舞台活动 精彩的足球赛事的间隙，通过魅力四射的舞台表演活动，让到场消费者高涨的情绪和激情得以继续维持，让现场沸腾在啤酒和足球引发的狂热之中。 文艺表演音乐/时装/拉丁舞等 乐队现场助兴（摇滚乐队）,世界波在我脚下射门游戏（无人防守） 永往直前带球过“人”（对足球赛） 一饮而进在最短时间内喝完杯中啤酒 球迷评球嘉宾交流活动（京城足球人气论坛） 球迷呐喊比赛（分贝测试） 点球大战（有人防守） 现场设立多个鼓励奖，鼓励现场观众的参与。,现场激情互动环节,电子pk 电子产业已经渗透到各个层次、达到一个非常高的领域。现在ps系列电子产品已经得到大部分青年人的拥护和爱戴，甚至是痴迷，同款游戏“fifa世界杯”是足球痴迷者的最爱。我们将世界杯转播和现场“电子世界杯”结合起来，做到：德国世界杯走出世界，xx世界杯玩转京城。现场会有10台用于娱乐和竞技ps电子产品供大家娱乐。 活动细则：每人只有一个小时时间，能在ps电子竞技区娱乐。以保证更多消费者的娱乐时间。,幸运之星 幸运之星的评比不同与其他正规的选拔明星的比赛，此活动只供现场观众娱乐。在激情奔放的现场环境下，同声高呼：“释放自我”，将拉开当晚选星活动的帷幕。 活动细则：当亢奋音乐响起，现场摄影师将镜头对准现场观众，做不规则“摇晃”，在大屏幕上会出现现场观众的影象。当音乐停止，屏幕上将出现一位今晚的“幸运之星”，获得当晚的奖品。,击鼓助威 鸣金收兵、摇旗呐喊，击鼓当然就意味着助威。 在主场地中设立一面巨型大鼓，每当球队进球的时候，邀请一位来宾击响大鼓，欢呼进球的瞬间，当鼓声震天、兴奋呐喊声、雀跃欢呼声交织在一起的时候，现场气氛将达到一个又一个高潮。 每一个进球，我们都将5折开启一瓶百龄坛威士忌，用抽奖的方式供现场一部分观众品尝。,评选最佳观球圣地 激情肆意的世界杯期间，京城观球的地点将会不胜枚举。我们将和强势媒体联手，选出“京城最佳观球胜地” 2006年百龄坛京城足球文化节,主题活动,新闻发布会根据赞助商的需要安排新闻发部会，邀请领导以及相关媒体到场，揭开2006年百龄坛京城足球文化节 的帷幕。 网络论坛争霸论坛之间的主题活动，增强京城论坛之间的交流，网罗更多网民关注活动，提高自己论坛的知名度。,目标人群分析,拢聚高达60的中高消费阶层人群！ 25岁至45岁是一个主要消费群体和潜在消费群体。其中这类人群大都是教育层次较高，有固定工作的。既热爱足球又愿意与别人交流，有强烈的表现欲，引领时尚。,推荐场地,北京汽车电影院（首选） （图，场地分析）,地坛公园祭坛 （图，场地分析）,企业赞助权益,本次活动采用唯一指定赞助商制。 冠名权、颁奖权、主赞助单位名义 本次活动采用唯一指定赞助商制。 冠名权、颁奖权、主赞助单位名义 本次活动以赞助商品牌名称命名. 如“2006年百龄坛京城足球文化节”。 活动标识中加入赞助商企业标识。 赞助企业获得本次活动“主赞助单位”名义。 赠送赞助企业8块现场户外广告牌作为此次活动的形象宣传。,活动标识使用权 有权使用本次活动标识进行企业或品牌宣传。 有权在其产品或包装上使用本次活动标识，作为本次活动特许产品。 有权收集与本次活动相关的影像资料，用于企业宣传。,推广活动组织权 有权借助本次活动组织各种产品促销活动。 有权利用本次活动资源组织各种客户、合作伙伴回报活动,活动现场品牌展示与推广（品牌展示） 提供8块广告牌 电视专访背景版出现企业标识 现场大屏幕在比赛开始前和中场休息时播放赞助商广告片 赞助企业宣传片在世界杯主题花园电视墙每日滚动播出二小时,品牌推广活动 有权在比赛场内陈列产品、派发纪念品或进行观众抽奖活动 主办方在现场活动中主打推广赞助企业产品