环美风尚开幕活动策划方案.ppt

目录,活动背景 活动目的 活动策略 活动细则 活动流程 创意亮点 场地布置 视觉呈现 嘉宾推荐 活动预算 媒体推荐,世界三大家具制造商之一的台升集团投资3000万在杭州建立 “环美风尚时尚家居馆”，首创三维虚拟家居馆； 环美风尚时尚家居馆六千余平米，是国内首家单一精品家居 旗舰店； 改变传统家具行业的市场化模式，导入全新家居经营理念； 来自荷兰的 “auping” 高科技床垫同时开幕，精彩不断、亮点十足 品牌关键词：时尚品位、自由创新、精美舒适。,活动背景,活动背景 活动目标 活动策略 活动细则 活动流程 创意亮点 场地布置 视觉呈现 嘉宾推荐 活动预算 媒体推荐,活动目标,对外宣示，环美风尚作为国内首家单一品牌家居旗舰店正式开业； 通过该活动展现产品定位，彰显企业实力； 通过该活动展现环美风尚所倡导的经典的曼哈顿生活方式； 通过该活动在行业中为环美风尚营造高端、时尚的形象； 通过现场的亮点环节，给与会嘉宾留下深刻的品牌印迹，从而为进一步的品牌推广奠定良好的基础。,本次活动的成功举行将一举奠定环美风尚在高端家居市场 领域的地位； 本次活动的诸多亮点将成为在活动举行后一段时间内坊间 和媒体争相传送的话题； 环美风尚开业仪式受到了各界人士的广泛关注，现场气氛 典雅而浪漫，给到访的嘉宾留下了深刻的品牌印象； 树立了环美风尚在业界、合作伙伴、消费者心目中的高端 形象，建立了信任的基础； 到访嘉宾以及受众对于环美风尚倡导的经典的曼哈顿生活 方式有了直观的感受和初步的了解。,效果展望,活动背景 活动目标 活动策略 活动细则 活动流程 创意亮点 场地布置 视觉呈现 嘉宾推荐 活动预算 媒体推荐,活动策略,环美风尚格调 经典之夜,整个活动设计以曼哈顿风情的塑造为主线, 以轻松、自由的party为表现形式, 突出环美风尚品牌经典与格调并存的生活方式； 活动将媒体、明星与终端消费者巧妙结合, 利用电视、电台、时尚杂志以及报纸等多方位立体的宣传策略,成功打造杭州城中的hot point； 以橙色和黑色（灰色）作为主色调，辅以少许的白色，视觉明亮欢快，同时又不失庄重典雅，能够使来宾在愉悦的心理感觉中对于整场活动产生深刻的记忆；,活动背景 活动目标 活动策略 活动细则 活动流程 创意亮点 场地布置 视觉呈现 嘉宾推荐 活动预算 媒体推荐,活动细则,时间：2007年01月14日 日间活动：10:0017：00 开幕仪式：18:0020：00 地点：杭州环美风尚时尚家居馆 嘉宾：环美总部代表、社会知名人士、演艺界知名人士 合作伙伴代表、其他vip客人 媒体: 时尚杂志/报纸/电台/电视台,活动背景 活动目标 活动策略 活动细则 活动流程 创意亮点 场地布置 视觉呈现 嘉宾推荐 活动预算 媒体推荐,拍卖show：开业当天在环美风尚一楼展厅舞台举行拍卖show活 动，将具有特色的卖品进行0底价拍卖，作为促销回 馈消费者，拍卖期间穿插演出和消费者互动游戏； 同时在拍卖现场，配合拍卖活动，拿出部分卖品进 行特价促销，通过拍卖师传达促销信息； 掌中经典：开业当天全天在家居馆场内进行，主要作为消费者 互动环节，将促销融入游戏当中（后续介绍）； 开幕仪式：开业当天晚间在主会场举行环美风尚和auping的开 幕仪式，这是全天开业活动的高潮； 特色体验：开幕仪式后，为到场的嘉宾准备了红酒、雪茄、咖 啡、爵士乐等，分布在不同的家具区域，方便来宾 在休闲的同时直观体验曼哈顿的生活方式（也可考 虑全天开放供嘉宾体验）；,活动版块,日间活动,开幕仪式,活动背景 活动目标 活动策略 活动细则 活动流程 创意亮点 场地布置 视觉呈现 嘉宾推荐 活动预算 媒体推荐,我们要通过我们的现场活动，给所有来宾形成这样的心理感受： 期待感受认同,建议,期待：在活动进行过程中，特别是日间的活动中给来宾造成期待， 这种期待不仅仅是对接下来活动的期待，同时也映射了对于环美 风尚品牌的期待 具体操作如下： 1、日间通过乐队演出、消费者互动游戏、拍卖活动等形式，不断 向现场的来宾传达一个信息，后面的活动更精彩，而高潮将在晚间 出现； 2、对关注度比较高的现场消费者，我们赠送一套礼物中的一部分 （比如表盘和表芯中的表盘），作为入场的凭证，消费者可在稍后 的活动中拿到另外一部分。前提是礼物制作精美值得收藏。,感受：要在活动中让所有来宾切身体验到品牌宣扬的文化和生活 方式，直观的感受到这种文化和生活方式是大家所向往和追求的 具体操作如下： 1、充分发挥酒吧、爵士、雪茄、咖啡等区域的作用，甚至可以在 日间开放，环境更自由，甚至可以增加台球案等设备消费者可以在 随意的环境中充分感受环美风尚带来的生活体验； 2、对于卖场促销人员的要求要提高，要求他们能够带领来宾进入 品牌所宣扬的文化意境，通过讲解、示范等环节，让来宾有直观 印象。,认同：要在活动中通过一些环节的设置让来宾有强烈的认同感， 认同文化、认同生活方式，进而认同我们的品牌 具体操作如下： 1、在开幕仪式过程中增加一些访谈的环节，如行业人士的访谈， 明星的访谈、厂商的访谈等，在轻松中增加一些严肃，使整个活动 的调性更加丰满； 2、现场举行一些赠送仪式，比如将某款家具赠送给形象气质最相 符的某个明星，让现场来宾有带入感，从而获得认同。,创意亮点,掌中经典：在家居馆中寻找50件具有鲜明特色的卖品（可以包 含在馆中落户的所有品牌），为这些卖品编写提示，开业当天公布在家居馆正门处，凡当天入场的顾客，可通过提示在馆中寻找这些卖品，找到后用手机或者数码相机进行拍摄，拍齐50件卖品的顾客可获得晚间酒会的入场券，并在晚间酒会现场获颁家居馆送出的价值数万元的免费购物大奖；其他拍齐40张、30张等的顾客可获得其他奖品。将开业的促销融入到游戏当中。通过该活动除加深公众印象制造新闻点外，还可刺激消费者认真参观家居馆，对家居馆的文化和产品有深入的了解。,开幕仪式：开幕仪式的亮点在于揭幕，揭幕采用冰雕形式。在主会场舞台正中央设置一个大型冰雕 l2m * h1.5m，用红色绸缎覆盖，当主持人宣布揭幕时，揭幕代表共同翻起红色绸缎，一个大型冰雕出现，然后揭幕代表伴随着音乐向冰雕中注入红酒，随着红酒被注入，一个环美时尚的logo逐渐显露出来，现场掌声响起，掀起高潮。,创意亮点,活动背景 活动目标 活动策略 活动细则 活动流程 创意亮点 场地布置 视觉呈现 嘉宾推荐 活动预算 媒体推荐,派对在室内举行，在一楼设置主会场，用于举行开业当天的主要活动以及晚间的开业仪式，在其他主题家居区域设置自由体验区，为来宾准备红酒、雪茄、咖啡、爵士乐等，供来宾直观体验曼哈顿生活方式； 所有的主、辅场地都在不改变原有结构，不进行复杂搭建的基础上塑造时尚、自由的品位空间； 充分利用现有家具的原态及位置，让来宾置身于精致、时尚的家具之中参加当天的活动，以达到人与家具的和谐统一。,布置原则,建筑外立面,入口处,入口处：在家居馆入口处根据派对主题进行相应的搭建，突出曼哈顿风格，并用郁金香作为装饰，体现派对的时尚感和高雅格调。,法拉利展厅,法拉利展区：在家居馆正门大厅设置法拉利主题展示区，制作专门的展台展示一部法拉利跑车，在该区域可进行签到、接待、拍照留念等工作。,签到处,主场地,感受曼哈顿 场地一角,感受曼哈顿 场地一角,感受曼哈顿 场地一角,活动背景 活动目标 活动策略 活动细则 活动流程 创意亮点 场地布置 视觉呈现 嘉宾推荐 活动预算 媒体推荐,邀请函,胸贴/臂贴,指示系统,易拉宝,拍照背板,活动背景 活动目标 活动策略 活动细则 活动流程 创意亮点 场地布置 视觉呈现 嘉宾推荐 活动预算 媒体推荐,我们将可为您联络到以下的艺人和嘉宾，活动当天到场情况将在贵公司 确定最终活动事宜后由我们与艺人及嘉宾进行进一步沟通。,陈坤,大陆知名艺人 四大小生之一 以忧郁的眼神和神秘的气质获得众多 观众的追捧 出场费用25万 气质形象符合本次活动基本定位,陈好,知名艺人，大陆一线女星 曾参演多部影视剧 角色多以都市女性为主 出场费用25万 气质形象符合本次活动基本定位,陆毅,大陆知名艺人 四大小生之一 多部影视剧热播，在大陆拥有广泛 的观众群 出场费用25万,伊能静,台湾知名歌手、艺人 时尚引领者，被称为美丽教主 出场费用22万 气质形象符合本次活动基本定位,费翔,台湾知名歌手、艺人 曾在中国带动时尚的流行 是品位和精英男士代表 出场费用18万 气质形象符合本次活动基本定位,信乐团,台湾知名演唱组合 在大陆拥有极强的号召力 出场费用18万,陈鲁豫,凤凰卫视著名节目主持人 以知性女性气质博得众多精英人士 的认可和喜爱 出场费用12万 气质形象符合本次活动基本定位,凤凰传奇,大陆新晋演唱组合 拥有极高的知名度 出场费用8万,姜培琳,中国超模，在业内具有极强的号召力 中国职业模特专业委员会主任委员 出场费用8万,中国超模 春晓,中国超模 王雯琴,中国超模 单靖雅,2005中国职业模特大赛季军 及最佳身材奖； 参加中国国际时装周、广交 会、lancel、罗宾汉、意飞 逊、五朝等品牌演出； 2004f1中国站形象大使。,知名艺人 朱楠,2002年精英模特大赛商用组 冠军，参与爱慕、cd莱卡风 尚等演出及活动，时尚 等杂志指定模特。,知名艺人 郑凡,梦想中国亚军； 参加阿大话西游续集演出； 与李宇春共同参演芙蓉花开； 电影我不是女生女主角。,马云,阿里巴巴总裁 中国it界极具影响力的风云人物 邀请费用另计,杭州青春宝集团董事长 邀请费用另计,冯根生,鲁冠球,万向集团董事局主席 邀请费用另计,宋卫平,绿城地产董事长 邀请费用另计,宗庆后,杭州娃哈哈集团董事局主席 邀请费用另计,活动背景 活动目标 活动策略 活动细则 活动流程 创意亮点 场地布置 视觉呈现 嘉宾推荐 活动预算 媒体推荐,活动预算,现场装饰部分：外建筑立面、接待区、主会场以及相关主题展示区的 背景及氛围烘托搭建 基础预算10万元 物料部分：邀请函等印刷品、鲜花等会务物料、现场活动道具等 基础预算2万元 av及灯光部分：演出场地的av及灯光设备 基础预算5万元 嘉宾招待部分：现场免费提供的红酒、饮料、雪茄、咖啡、甜点，嘉 宾接送用车、嘉宾住宿等 基础预算3万元 演员邀请部分：爵士乐队、舞蹈演员、器乐演奏、主持人、模特等 基础预算5万元 工作人员部分：保安、礼仪、调音师、灯光师、调酒师、服务员等工 作人员 基础预算2万元 礼品纪念品部分：到场嘉宾纪念品、幸运顾客礼品、娱乐奖项礼品等 基础预算3万元,总计：30万元,活动背景 活动目标 活动策略 活动细则 活动流程 创意亮点 场地布置 视觉呈现 嘉宾推荐 活动预算 媒体推荐,凤凰卫视中文频道 btv-5财经频道、btv春华秋实生活面对面娱乐任我行 中国新闻周刊华夏时报国际