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全媒体竞争环境下城市台新闻专业频道的策略选择以杭州电视台综合频道新闻纵贯线为例新闻实践杂志供稿2011年04月06日15:06 来源：人民网-传媒频道 手机看新闻打印 网摘 纠错 分享 推荐 微博 字号 推荐阅读更多62家传播色情信息网站部分名单 广电暂不准翻拍四大名著 央视曝光高速公路收费乱象 香港TVB股权“变天” 2010年12月6日杭州电视台综合频道全新改版，推出三档全新栏目：新闻纵贯线、小夏说事、我们圆桌会。整点新闻节目新闻纵贯线，从上午10点至晚上10点，全天共开设9个新闻窗口，使杭州电视台一套“准电视新闻频道”构建初显雏形。半年以前，继“21：21的娱乐纵贯线”取得高收视后，浙江卫视从2010年6月中旬起推出“新闻纵贯线”； 而早在2010年年初，同为城市电视台的嘉兴电视台电视新闻综合频道则一口气推出、改版了旗下5档新闻节目，强化新闻频道的专业特色，该频道拥有3档直播电视新闻，民生新闻、新闻评论节目贯穿，日均播出时长达到115分钟。以上种种，均为媒体为满足受众迫切、广泛新闻信息需求的应对策略，其间夹杂着传统电视媒体在全媒体环境下生存发展的自身需求：在这里，“新闻立台”既为潮流使然、大势所趋，也是地方电视新闻频道应对竞争的必然选择，而“新闻专业频道”则是这种选择的具体体现和实现手段。城市台“准电视新闻专业频道”策略选择背景新闻传播是传媒的第一功能，“新闻立台”是对传媒的一个基本要求。但面对激烈的新媒体竞争环境，在强调媒介市场化的今天，“新闻立台”这一本应成为媒体立身之本的理念遭遇了现实的困境。但在目前的复杂媒介生态下，电视媒体依然有着诸多机会。电视在全国的人口综合覆盖率为94.61，其广泛的影响力是目前的网络等媒体无法比拟的。在硬件的拓展上，2009年12月28日正式上线的中国网络电视台()打开了新的历史局面，这是央视以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的立体化传播平台，而杭州文广“葫芦网”网络平台同样正在开拓着“网络化”的电视观众。去年以来，伴随着央广中国之声的改版、央视的新闻改革和上海东方卫视、深圳卫视的改版，“新闻立台”再度被提起，这既是广电业面对新的媒体竞争环境推出的举措，也是广电传媒基于自身现状、依照传播规律回归新闻媒介本我的能动抉择。近年来，杭州文广集团始终坚持新闻立台方针，以大格局、大视野思考与布局新闻立台工作，在战略定位、栏目布局、主题宣传、媒体融合创新、发挥直播优势、频道（率）建设与管理、开放合作与整合资源以及团队建设、技术提升等方面不断探索、创新与实践，新闻立台取得了明显成效。杭州电视台综合频道多年来精心打造品牌新闻栏目，旗下新闻类栏目新闻60分、直播12345、杭州新闻联播等在观众中形成了良好口碑，有较大的影响力。在 “新闻立台”的频道思路下，新闻类节目本身取得了良性的社会效益和经济效益， 全频道新增加全天9档整点新闻新闻纵贯线，配合新节目小夏说事、我们圆桌会，综合频道正在小心翼翼试探着这一轮新变化下的“风向”其核心竞争力主要体现在多年来对一方水土、一方民众的影响力、公信度和美誉度，这是一个日积月累的过程，而贴近实际、贴近生活、贴近群众的新闻节目表现形态具有很强的符合市民需求的亲和力，新闻在拥有信息渠道（即新闻线索来源）、发现制作节目的快捷性与便利性上都有得天独厚的优势。在这方面，地方电视台具有不可比拟的地域和人文优势。城市台 “准电视新闻专业频道”策略表现什么是电视新闻频道？它的本质内涵是什么？世界上第一个有影响的电视新闻频道是美国的有线电视新闻网(Cable News networkCNN)。1980年，泰特纳买下亚特兰大一家小电视台，并将其改造成专业新闻频道。在经历了最初的经营不善之后，20世纪80年代至90年代全球发生的一系列重大事件成就了CNN，“挑战者号”航天飞机失事、里根遇刺、柏林墙倒塌，特别是1991年的海湾战争，彻底奠定了CNN在全球新闻领域，特别是电视新闻领域的地位。它开创了电视新闻专业频道的先河，确立了电视新闻频道最初的定义全天候(24小时)以新闻为主题的频道，这一专业频道的播出方式是全天、全程直播、全球覆盖它从根本上与集纳式地播放新闻、电影、电视剧的“综合性频道”及其他主题的“专业频道”区别开来。作为“准新闻频道”，杭州电视台综合频道目前还是以新闻专业频道的雏形的面目出现：多个滚动新闻的窗口和名牌新闻栏目互动形成专业频道的概念和影响力，但是其目前的表现对实践专业频道的内涵可圈可点：顺应新闻传播规律，弱化宣传色彩而向新闻本位回归目前，杭州电视台综合频道使用直播、3G、滚动播出，其“新闻立台”主要体现在表现手段上，以节目（栏目）数量及对新闻时效的进一步追求为核心原则，强调新闻报道的“新闻性”、“解释性”、“服务性”及“平民化”语态的表达，在报道过程中把媒体的视角放低，用一种更为接近受众的方式完成新闻信息的传递，较好地实现了宣传与新闻的对位与分层；新闻报道中有更多的解释性字幕的罗列，更多元的采访对象的表述，更具服务意识的解说词写作等等，在这一轮电视新闻改革中较好地把握住了潮流和主动。着力打造节目符号化的识别特征节目的符号化识别特征是广播电视传播规律中重要的一环，在节目中凸现广播、电视的传播特色，用丰富多彩的表现手段来巩固听（观）众的传播感受。节目中体现出声、光、电、音、视、响等等元素，主持人在每条新闻播出过程中发挥核心纽带作用，在传播过程中串接简评，凸显节目与众不同的风格化特征。杭州电视台综合频道目前新闻纵贯线的表现在这些方面还存在欠缺，“专业新闻频道”的“味道”还存在差距，单个固定栏目的强大惯性“压力”还在影响作用着全局，“大栏目小频道”的意味还十分强烈，“新闻流”的概念及各“贯穿式”主持人的作用还不明显，这些对打造一个电视新闻专业频道都存在着阻碍，值得频道分析改进，发展提高。着力打造节目群，创造具有可持续发展的市场资源所谓的“新闻立台”，频道必须设置若干的栏目、节目参与打造竞争力和竞争氛围，“节目群”的概念和实际运作对频道“新闻立台”的核心观念的运作和生成是有着非常重要的作用的，对频道的核心竞争力和对观众的影响力，创造具有可持续发展的市场资源也是“功不可没”。杭州电视台频道整体的包装和营造还是稍欠，在目前来看，频道的“综合频道”的核心价值远远大于“新闻频道”。城市台“准电视新闻专业频道”策略前景去年，杭州市被确定为首批三网融合试点城市，“三网融合”变成了摆在浙江广播电视媒体面前的一道充满机遇与挑战的课题。积极走向媒介融合随着“三网融合”的进一步深化，我国媒体市场的格局将发生巨大的变化，广电媒体要利用新媒体技术和新媒体的传播规律，积极走向媒介融合，才能使新媒体化环境下的“新闻立台”不陷入空谈。一方面，要结合自身优势和新媒体的优势，发展成内容多样化、传播渠道多样化、接收终端多样化、需求种类多样化、消费模式多样化的数字化传媒；另一方面，面对强调互动、主动选择、受众参与的新媒体传播模式，要改变单向传播、被动受众等落后的传播理念，满足新媒体时代受众的信息需求，新闻纵贯线在新浪开办的官方微博是较好的尝试，但影响十分有限。实现真正的专业频道化运作“新闻频道目前有几个关系没有处理好，第一是滚动新闻与专题栏目的关系；第二是直播重大事件与直播突发事件的关系；第三是宣传性（议程设置）与新闻性的关系；第四是客观性与平衡性的关系（局部真实与整体真实）；第五是编辑方针或议程设置的出发点问题。”近十年前央视新闻频道初创时存在的上述问题在当下的杭州电视台综合频道都不同程度地存在，归结到本质层面就是目前频道并没有完全按照“专业频道化”的模式运营发展，这与专家和业界人士的期望有着不小的距离，其中最为关键，与新闻频道实质性“频道化”运作关系最为密切的 “整体性原则”并未充分发挥作用。目前，正处于观望效果期的杭州电视台综合频道还很难割舍影视剧、其他栏目等等“综合性”的内容，所以“准新闻频道”还并未被“验明正身”，真正确立。进行积极的市场化运作去年以新闻立台为理念进行全面改版的央视新闻频道，全天新闻总量和新闻首播量有了显著提高，各新闻栏目的收视率均有大幅度的增长。新闻频道的收视率从0.9%跃升为1.94%，相当于涨了100%。央视2010年黄金资源广告招标会中广告招标预售总额109.6645亿元，较上年92.5627亿元增长了17.1亿元，增长18.47%。这一骄人的广告成绩还是在国际金融危机阴影未完全散去的2009年年底取得的。由此可见，新闻立台不仅没有与市场对立、与大众的诉求对立，反而是真正满足了市场和社会对媒体的需求。“准新闻频道”积极的市场化运作，一是以新闻收视直接拉动广告创收。各级媒体新闻类节目头尾间隔时段都是最具广告价值的黄金时段，许多访谈类、专题类节目的广告收益都不错；二是通过集中报道重大新闻事件、大型活动来树立形象、吸引广告主；三是以新闻传播平台优势作为经营合作的“资产”，如广电传媒与社会公司合作进行可经营性节目制作、广告营销、产业开发获取收益。结语相关研究表明，“新闻立台”在某些媒体的不足和缺陷主要表现为“三个偏少”：一是相对于转型期的中国无比丰富、鲜活、精彩的现实生活而言，新闻节目的制