新闻发布会策划案.ppt

盾石水泥上市新闻发布会 策划方案,提案目录：,一、活动背景 二、活动目的 三、总体策略 四、活动主题 五、活动亮点 六、传播策略 七、流程规划 八、视觉设计 九、其它细节 十、费用预算,一、活动背景：,秦岭与冀东的结晶：盾石水泥新品上市,二、活动目的： 全面展示盾石企业形象、企业实力，加强盾石与媒体、政府、社会公众间的良好互动关系，树立盾石公司良好的企业形象； 新产品发布，为新品顺利上市做铺垫，树立盾石产品科技、时尚、品质的产品形象； 提升经销商的合作信心，并通过经销商联盟进一步密切战略联盟合作关系，巩固盾石的销售渠道与销售网络； 增强企业员工的使命感和归属感。,三、总体策略：,以突出而富沟通力的主题、大气而富视觉冲击力的现场布置、媒体的高效精准传播以及对细节的关注与把握为总体策略，以让客户的每分钱均物超所值为指导思想，向业界、经销商、消费者、媒体、政府强势传递“盾石传天下”的主题思想，强力展现盾石强大的实力及敢赢未来的信心，实现业界、经销商、更广泛的消费者、媒体和政府对盾石的认同。,盾石 传天下,突出而富沟 通力的主题,大气而富视觉 冲击力的现 场布置,媒体的高效 精准传播,对细节的关注 与把握,四、活动组织：,主办：集团公司 承办：西安公司 提案/执行：西安智融广告有限公司,前期筹备 全方位宣传 活动执行 跟进宣传,活动安排,筹备阶段/时间：2012.06-2012.08； 筹备阶段/地点：西安市五星级酒店大宴会厅 ； 筹备阶段/目的：制定推广方案、落实细节、准备物品； 筹备阶段/内容：确定邀请媒体；确定邀请嘉宾；制作、发放邀请函；媒体投放资料准备；制作活动宣传品；活动场地选择。,活动安排-前期筹备,执行阶段/时间：2012. *月*日10:0011：30； 执行阶段/地点：西安市五星级酒店大宴会厅 ； 执行阶段/内容：新闻发布会向外界宣告：盾石水泥品牌面世； 执行阶段/工作：宣传人员接待；签到及纪念品发放；礼品发放；视听资料播放；现场摄制跟进；活动结束引导；午宴。,活动安排-执行（新闻发布会当天）,执行阶段/流程,活动安排-执行（新闻发布会当天）,-09点前：布置完成； 09:30-10:00：媒体、嘉宾签到/入席（影视资料播放）； 10:00-10:10：贵宾入席； 10:10-10:25：主持人介绍活动主题及与会贵宾； 10:25-10:30：播放主题宣传片； 10:30-10:40：主办方区域老总致辞； 10:40-10:45：行业主管领导发言； 10:45-11:05：主办方产品介绍； 11:05-11:10：主办方集团集团总裁讲话； 11:10-11:30：与会媒体采访时间； -11:30：主持人宣布发布会结束,五、活动亮点：,亮点一：前期宣传,宣传阶段/时间：2012.07-2012.09； 宣传阶段/目的：通过平面、电视、网络、移动、户外等媒体全方位立体化强势宣传，传达一条信息：盾石品牌水泥面世！ 宣传阶段/内容：华商报；陕西电视台；数字水泥网站；中国建材网；公交车体；户外单立柱；高速路牌。,亮点二：签到,1.领导、媒体签到：,酒店入口处设置主舞台，礼仪小姐身着红色礼服列对于入口两侧，引导嘉宾前往签到处签到，并为嘉宾佩戴胸花，给嘉宾以尊贵礼遇。,2、经销商签到： 在新闻发布会现场入口处设大型地球仪，供经销商签到，寓意盾石网络/渠道强势遍布，增强经销商的自豪感与信心！更寓意盾石未来的美好愿景！,亮点二：盾石高层集体亮相,盾石高层一行顺序从幕后走到舞台中央，集体向与会人员致意，主持人介绍完毕后由礼仪小姐引导，集体按摸水晶球，水晶球变色瞬间舞台前方同步放出焰火、礼炮，寓意盾石高层的凝聚力、领导力以及在高层领导下盾石的未来宏图大展。,本次活动新品发布会打破常规方式，进行独特创意设计，营造时尚大气的启发布会现场。,启舵,推拉杆,罗马柱鲜花,led启动球,冰雕注酒,亮点三：盾石经销商联盟正式成立，并宣布启用统一会徽等标识,为更好团结广大经销商，并刺激、保持其销售积极性，在会上，盾石面向广大媒体、消费者与经销商一同启动亮灯启航仪式，宣布经销商联盟成立，启用联盟专用名称、专用会徽等标识。同时，双方共同就品质宣誓！,亮点六：盾石专题片/形象片,5分钟版本的企业形象专题片，以企业形象、企业文化为核心，用具象的声音、画面向与会人员传递盾石的重要资讯。同时，可刻录一部分，以供索取、散发。 专题片整体格调高昂、奋进、大气、自信，充满雄心壮志。,亮点七：助庆节目表演,六、传播策略：,1、宣传主调：,品质、创新、速度,2、核心传播信息：,3、宣传策略： 配合新闻发布会，以系列软文（包括人物访谈）进行媒体深度公关。 必要的人物深度访谈和企业深度挖掘，造势、宣传。深化传播内容，强化传播效果。 媒体宣传以主流财经类媒体和大众媒体，通过媒体中心城市和目标传播区域的主流媒体引导舆论导向。 形式上，采用专访和新闻普发互相结合的形式。 宣传媒体包括电视、网络、报纸、杂志等媒体及其财经、科技、手机类版面/频道。（电视类以新闻为主）,本次新闻发布会的传播范围不应局限在现场，传播对象不仅是现场与会嘉宾，应更广泛，甚至全国数亿大众，传播效果也应精准、到位。这样，通过新闻发布会，我们才能达到品牌和产品的广泛认知、认同，并在全国树立其品牌美誉度。 因此，本次新闻发布会的后期整合媒体传播是必需的。,4、后期整合媒体传播,七、流程规划： 1、活动概要： 活动时间：2012年7月15日，上午10:00-12:00 活动地点：（待定） 主要与会人员：人数待定 盾石公司高层 政府官员 媒体 国内外经销商、核心供应商,2、活动流程规划：,新闻发布会 时段 时间 内容 上午 09：30 vip专车接送，签到/配花。 循环播放盾石5分钟版专题片/形象片 10：00 新闻发布会开始/司仪开场（一曲启程过场） 10：02 盾石主要领导隆重登场，集体展示领导层团队 10：05 盾石领导致辞 10：08 西安市政府领导致辞 10：13 嘉宾登台，就产业进行相关主题演讲 10：18 新品发布震撼启动仪式 10：28 产品展示、现场试用 10：38 领导关于品牌战略与营销战略的演讲 10：48 经销商联盟启动仪式暨现场签约仪式，发表感言 10：58 记者q&a 11：13 现场抽奖 11：25 午宴时间 11：30 节目表演 12：00 午宴开始 12：40 午宴结束 12：50 前往盾石参观,发布会所需新闻资料应包括以下部分：,新闻发布会新闻通稿； 盾石公司简介； 产品详细资料，包括图片； 纪念品（可收藏、有纪念意义）。,媒体专访安排 时间：2012年7月15日,注：媒体专访应留给有较大影响力的媒体。 参考媒体： 西安都市快报、陕西电视台、华商报、数字水泥网、中国建材网,4、主持人推荐：,西安电视台节目主持人 制片人 国家一级播音员 孙维,陕西省青联常委 陕西电视台著名主持人 国家一级播音员 徐杰,八、视觉设计：,现场整体格调：,稳健、劲朗（力感）、高科技、大气,诠释：,“稳健”，体现了宝捷讯核心企业理念、精神，稳扎稳打，一步一个脚印；更体现出盾石现在发展过程中的一个态势； “劲朗（力感）”，体现盾石公司力量的积蕴与外在张扬； “高科技”，产品是高科技的、技术是高科技的； “大气”，不仅彰显盾石的自信与未来必胜的理念，更体现盾石“我是独一无二的、我是最好的”精神内核。,1、来宾接待： 来宾接待主要分布在机场与下榻酒店，因此必须在机场和酒店设置 属vip座席/专区，悉心接待来宾。并配有专车接送。 同时，在新闻发布会现场做好全面的导视系统及引导工作。,九、其它细节问题：,2、关于嘉宾费用： 各种相关费用，如机票、食宿等，一律报销。媒体记