《双面世界》宣传规划(草案).doc

双面世界宣传规划（草）一、影片简介故事梗概 故事分主线和支线，主线故事围绕林紫曦和李大明的爱情故事展开，分为三个空间，一个是现实空间，一个是网络游戏空间，一个是林紫曦的梦境空间。电影从林紫曦的梦境开始，林紫曦和李大明在一个幻觉空间中，画面与网游空间相似，更加诗意迷幻。林紫曦和李大明都恍如仙子，相依相爱。接着梦境发生变化，林紫曦突然好象要发生变异，推开李大明，李大明含泪杀死林紫曦。梦境中，林紫曦和李大明因为相爱不能相守，决定从断肠崖跳下殉情，他们飘落在云中深情想望。宣传设定上映日期: 2011年5月（暂定）宣传期: 2011年2月15日-5月31日网络炒作期：2011年2月15日-3月15日（30天周期） 网络推进期：2011年3月15日-4月15日（30天周期）全媒体宣传：2011年4月15日-5月15日（30天周期）宣传层次：题材、主创班底（含导演）、公司品牌、演员亮点：题材影片类型：爱情 都市 玄幻 目标受众：网游人群 大学生 年轻白领 中年精英宣传区域：重点地区15个（北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、西安、武汉、沈阳、哈尔滨、大连、杭州、南京、天津、长沙）重点票房影院30家（名单未确定）宣传范围：主旨：每部分人群有指定性宣传方向和宣传口径，但在年龄段划分基础上可做相互关联。1、针对网游人群：【玩家自己的电影】 通过网络小说和故事炒作，重点描述网游社会中的虚拟社会状况，如黑金交易、网络暴力、玩家恋情、朋友友谊等，引起网游玩家的关注及共鸣，形成一个阶段内的热点话题，发布阵地为起点中文网及天涯论坛，话题主阵地设置为天涯论坛；2、针对大学生人群：【身边的故事】 在调动网游玩家的基础之上，进一步推进大学生关注及参与到话题讨论中来，重点铺陈大学生周边玩家对其的辐射影响，达到带动传播作用。同时充分利用大学生本身对于爱情、友情、亲情的认知和理解，助力网络宣传炒作；发布阵地为各级论坛及相关博客、微博，话题主阵地为为人人网、猫扑网、校内BBS；3、针对年轻白领：【个人社会价值的实现、理想和现实的差距】随着社会的发展及科技的进步，传统爱情观已经在改变，年轻白领在处理爱情的方式及手段上发生了本质的变化。相隔万里的人可以通过一个电缆谈婚论嫁，是爱情形式改变了爱情本质，还是爱情本质改变了爱情？针对此种话题方向可做年轻白领的主题推介。发布阵地为开心网、MSN、腾讯、各级论坛及相关博客、微博，话题主阵地为开心网；4、针对中年人群：【中年危机】 通过天涯主阵地做附加宣传，其他发稿形式辅助。目的在于吸引具有一定生活阅历的中年人群参与到广泛的话题讨论中来。发布阵地为各级论坛及定向微博。宣传口径：主宣传标语（拟）： 键盘爱情宣传渠道：1、院线渠道：35条院线2、平面媒体：报纸、杂志3、网络媒体：天涯社区、开心网、人人网、17173、游戏工会网、门户网站等；4、手机媒体（无线媒体）：空中网、3G5、流媒体：航空媒体、列车媒体、公交媒体、地铁媒体等6、电视媒体：各级电视台娱乐资讯节目、电影节目等；二、目前的资源可以协助宣传的明星已经确定：未确定：主题曲歌手、词曲作者可以协助宣传的资源1、 自有：基金 :主题页面、内容嵌入光影星播客 : 主创访谈、话题炒作公司官网 : 影片官网架设姜帅 : 本人博客及参与的节目演员: 本人博客2、 合作：（待定）媒体资源（见公司媒体资源库）三、宣传方案1概述（见双面世界宣发周期框架表）2、执行周期（见双面世界工作进程表）3、执行方式（见双面世界执行工作表）4、部分投放预算（见双面世界常规投放预算表及蓝标报价表）5、整体预算（见双面世界整体预算表，待完成，缺少常规宣传、活动和网宣的费用汇总）四、招商方案1、 首席赞助商合作1、双面世界电影首映礼及新闻发布会的冠名赞助回报；新闻发布会及首映礼背景板赞助商产品LOGO展示；影片首映礼前赞助商产品的摆放；采访区内赞助商易拉宝的摆放；首映礼上赞助商高层的讲话；首映礼上赞助商广告片花的播放；新闻发布会及首映礼各种证件中赞助商的LOGO展示；2、双面世界电影片尾鸣谢回报展示：将作为首席赞助商出现在片尾鸣谢中 ；3、双面世界电影发行广告回报展示；各大影院内影片双面世界超大立牌赞助商LOGO展示；各大影院内影片双面世界X展架赞助商LOGO展示；4、宣传渠道回报展示：双面世界官方海报底边赞助商LOGO的展示；双面世界电影礼品中赞助商LOGO的展示；双面世界户外发行海报广告中赞助商底边LOGO 的展示；双面世界赞助商限量版海报的定制；双面世界及赞助商电影礼品的定制；5、双面世界电影授权合作形式回报； 将电影元素植入产品广告中，在宣传期进行联合广告。影片上映前，电影精彩元素备受观众期待与青睐。利用电影明星、片花、剧照、海报来表现产品，增加大众对品牌的关注度，延伸品牌内涵。 （1）、双面世界平面海报授权，制作海报版易拉宝放置在赞助商各销售店内； （2）、双面世界视频精彩片断的剪辑，在赞助商各销售店播放； 合作形式赞助回报合作金额首映礼赞助背景板logo展示、赞助商产品摆放、企业领导讲话、企业易拉宝摆放等；30万贴片广告全国贴片不少于30000场20万电影授权合作电影视频授权20万片尾鸣谢电影结束鸣谢字幕5万电影授权合作电影平面授权30万电影发行广告影院发行5万2、免费项目（与收费项目搭载进行） 影片首映式为赞助商提供“公益活动”环节，提升商家的公益形象； 在赞助商各连锁店面，开展促销活动，消费满XXX元，可获得影片影票一张； 凭赞助商会员卡在指定影院观看此片，可享受折扣优惠。赞助商会员卡申请表摆放在指定影院票房，观众填写后前往赞助商销售店面免费领取会员卡一张。 通过影片发行渠道，在全国指定各星级影院进行赞助商产品宣传并在影院摆设品牌展示区。五、后续工作1、细化双面世界整体预算表2、媒体合作渠道洽谈，其中包括：新浪娱乐电影频道、搜狐、腾讯、猫扑等门户网站的专题