海峡音乐节招商方案.ppt

1,2,“海峡音乐节”是什么？,1,都市时尚男女一年一度的娱乐盛会； 潮流人群和文艺青年的精神阵地。,2,企业产品体验式营销和促销的最佳平台； 企业品牌传播和公共关系建立的准确平台。,3,城市名片和城市旅游增长点； 文化交流、公益倡导、寓教于乐的综合文化平台。,3,面积18万平方米,现场平面图,主舞台,4,海峡音乐节概况,时间： 12月31日至1月1日 每日18:0000:00 内容：十六支境内外顶尖乐队连续两天现场演出,主体活动,分享：音乐是我们共同的语言，还有更多值得期待和回味，一起在歌声中分享过往的点滴，分享现在的愉悦，分享一杯啤酒，分享音乐节里的友谊和爱情。,以上图片均来自第二届音乐节资料库,拟邀演出阵容： 陈珊妮/魏如萱/my little airport/二手玫瑰 扭曲机器/南无/过失/旅行者/八十八颗芭乐籽 老潘/萧十三郎/高峰&g-eleven/mr.graceless,5,6,7,宣 传规划,11月 2012海峡音乐节消息正式公布 各大媒体发布音乐节消息 媒体专题页面开通 官网上线 12月上旬 召开新闻发布会 全国张贴海报 户外高架媒体发布 12月中旬 dm节目单发放 合作媒体进行音乐节的访谈节目 电视台、广播、网络、报刊进行全方位报道 下旬 终端电视播放音乐节cf宣传片 各参演乐队对音乐节进行大幅度宣传 音乐节筹备花絮曝光 各媒体进行广告轰炸 音乐节现场 合作媒体全程直播音乐节盛况 邀请30家主流媒体做现场报道 乐评人撰写评论文章 1月 音乐节后期炒作，媒体大范围报道 音乐节纪念特刊发行 2月 音乐节纪念dvd发布,8,超4亿人次流量的媒体宣传,9,海峡音乐节平台价值,现 场 客 流 量,品 牌 传 播 力,互 动 体 验 度,两天将吸引5万至6万人集结音乐节现场,其中福建地区人群可达4万至5万人； 南方区域人群可达1万至1.5万人； 国内其他省份人群及国际友人可达0.5万人。,前中后期整合传播将覆盖3000万人以上，将超过500万人知晓本届音乐节,南都周刊、新浪、腾讯等十余家全国性强势媒体全程支持； 东南卫视、厦门日报社深度合作；福建及南方各大主流媒体跟踪报道； 户外、报纸、杂志、电台、网络、电视、分众等媒介立体式广告投放； 福建、浙江、广东地区各大高校全面传播（海报、广播站、论坛、单页）； 福建酒吧、闹市区、旅行社拉网式终端覆盖。,6万平米会场面积、三大主题、诸多互动活动、两天24小时,音乐节并非简单的广告平台，宽阔的场地、极具号召力的演出阵容、丰富的活动内容、连续两天的举办时间将成为观众最大限度享受音乐、自由狂欢、休闲娱乐、互动交流的玩转平台！这个平台的亲和力及互动性超越了广告单向传播的功能，它更能有效实现企业品牌或产品与受众之间的双向沟通和互动体验。,10,11,赞助合作方式,首席赞助 仅限1家 赞助金额人民币100万元 独家首席赞助单位，享有音乐节代言/音乐节vi系统植入企业品牌形象/音乐节最高配置资 源用于企业品牌传播和产品营销/回赠赞助金额10%的音乐节门票/企业领导致辞,协办单位 限2家 赞助金额-人民币30万元 音乐节协办单位/音乐节唯一指定用品及行业/企业名称及logo现于音乐节所有宣传品/音 乐节现场展示专区及副舞台冠名/票务回报 回赠赞助金额5%门票。,联合赞助 限4家 赞助金额-人民币10万 音乐节指定赞助/企业名称及logo出现于音乐节所有宣传品/ 根据赞助金额情况，取得相 应资源/回赠企业赞助金额5%的首日当日票。,12,赞助回报资源表,13,每天覆盖80万 都市 主流消费群,商业楼宇联播网 厦门商住楼及纯写字楼,住宅楼宇联播网 厦门中高端住宅楼,卖场联播网 新华都、人人乐、88连锁,分布于住宅楼、写字楼、商超、高校，已开通1500台终端。,lcd楼宇视频优势,lcd楼宇视频概况,赞助回馈-等值的电信传媒资源,14,网络化的运营突破了其他运营商的广告片无法即时更新的瓶颈，广告片可以随时发布更新；分众传媒要提前一周制作广告片，靠人工更换，速度慢，易出错；案例：分众传媒曾经把好又多的广告片放到新华都店面内的视频终端上，影响了新华都的形象；,基于ip的分布式处理方式，可以精确到每台终端，使得分布于高校、住宅、写字楼、商超等不同类型的终端可以针对不同受众的特点精准发布广告信息；而且可以根据客户营销策略，灵活组合各种播放方案；在不同超市甚至同一超市不同区域，都可以播放不同的内容；,1）按天播放的模式可以为只想做短期广告的客户提供一个小投入大效果的广告平台； 2）千人成本低：根据目前的广告价格，电信视频广告千人成本远低于其他竞争对手；,lcd视频联播网目前唯一可以“实时点告”的视频媒体,快,准,省,lcd楼宇视频优势,赞助回馈-等值的电信传媒资源,15,赞助回馈-等值的电信传媒资源,16,brt视频传媒-拼接墙广告,日客流量28.8万人次 独特的视觉传达效果,赞助回馈-等值的电信传媒资源,17,首席赞助 仅限1家,回报框架：,1、名义授权 成为音乐节独家首席赞助单位，享有音乐节代言50天。 2、形象植入 本届音乐节vi系统植入企业品牌形象，适用于全程传播。 3、资源回报 取得本届音乐节最高配置资源用于企业品牌传播和产品营销。 4、票务回报 回赠企业赞助金额10%的音乐节当日票（每日各占一半）。 5、活动特邀 特邀企业领导参加本届音乐节新闻发布会和庆功宴。 6、电信传媒 等额的中国电信传媒（brt拼接墙 / lcd），直击企业宣传目标人群。,7、授权赞助商“独家首席赞助”名义，赞助商享有本届音乐节50天企业代言特权。 8、名义取得后，赞助商可在授权期内，在福建地区，以“独家首席赞助”名义，使用本届音乐节名称及 形象、音乐节大牌艺人方大同、范晓萱等形象进行企业营销宣传。 9、赞助商可将上述权益运用在包括纸媒、户外、电台、促销活动、公关活动、终端等范畴。,名义授权,10、赞助商企业品牌形象将植入音乐节vi系统，如出现醒目字样“首席赞助xxxx”或企业品牌vi元素与 音乐节vi元素融合创意设计音乐节宣传主画面等。 11、该vi形象成为本届音乐节官方指定形象传播识别系统。 12、音乐节vi识别系统将在包括但不限于音乐节前期传播（广播、纸媒、户外、网络、终端等）、印刷 品（票务、单页、海报等）、会场、主舞台视频等范畴统一表现和传播。,形象植入,18,协办单位 限2家,回报框架,1、名义授权 成为音乐节协办单位之一；列为音乐节唯一指定用品及行业。 2、形象列名 企业名称及logo出现于音乐节所有宣传品的协办单位行列。 3、资源回报 详见协办回报资源表及其他赠送资源。 4、票务回报 回赠企业赞助金额5%的音乐节当日票（每日各占一半）。 5、功宴特邀 特邀企业领导参加本届音乐节庆功宴。 6、电信传媒 等额的中国电信传媒（brt拼接墙 / lcd），直击企业宣传目标人群。,7、授权赞助商为本届音乐节“协办单位”之一，赞助商可在授权期内，在福建地区以该名义进行企业营 销宣传，该权益可运用在包括纸媒、户外、电台、促销活动、公关活动、终端等范畴。 8、赞助商将被列为本届音乐节“唯一指定用品及行业”，具有排他性。,9、协办单位企业名称与logo出现于音乐节所有宣传品的协办单位行列。包括但不限于音乐节前期传 播（纸媒、户外、网络、终端等）、印刷品（票务、单页、海报等）等媒介及会场展板中。,名义授权,形象列名,19,联合赞助 限4家,1、名义授权 成为音乐节联合赞助单位之一。 2、形象列名 企业名称及logo出现于音乐节所有宣传品的联合赞助行列。 3、资源回报 根据赞助金额情况，取得相应资源。 4、票务回报 回赠企业赞助金额5%的首日（1月1日）当日票。 5、庆功宴特邀 特邀企业领导参加本届音乐节庆功宴。 6、电信传媒 等额的中国电信传媒（brt拼接墙 / lcd），直击企业宣传目标人群。,回报框架,7、授权赞助商为本届音乐节“联合赞助”单位之一，赞助商可在授权期内，在福建地区以该名义进行企 业营销