2014玫瑰谷漂流传播执行规划.pptx

玫瑰谷漂流传播执行规划,邻家汇 consulting 2014.07.07,玫瑰谷市场现状分析:,优势： 黄梅玫瑰谷种植玫瑰1300余亩，29个品种玫瑰花，鄂东面积最大的玫瑰生态观光产业园。依托当地的山水资源，以玫瑰为主题，投资8000万元，建设全长6.1公里的玫瑰谷漂流项目，其中2.3公里长的人工栈道式水滑道是目前世界最长的人工栈道式水滑道，同时水滑道入口和出口垂直落差215米，堪称“天下第一漂”。 劣势： 6月28开始对外开放，知名度低,营销思路分析:,1、整体思路： 以活动为主，结合广告宣传，让更多人了解玫瑰谷，引起旅游热情，结合景区 “天下第一漂”特色，获得较高认知度、吸引大量游客。 2、目标消费群体： 旅行社； 散客：年轻、活力、爱玩，旅游目的仅为放松、刺激，有利于口碑传播。 3、宣传策略：“天下第一漂”为卖点，举办活动。,玫瑰谷市场开拓重点:,短期内制造传播爆点，迅速 拉升知名度 长线通过媒体传播、网络营销累积景点品牌影响力 通过口碑宣传，带来 更多客源,拓展景区“天下第一漂”影响力，知名度的核心是持续的曝光率。,玫瑰谷 知名度,传统媒介渠道传播：,媒体策略，长期的持续性曝光：,网络营销，自传播阵地的构建： 微博 论坛 百度竞价、地图、百科 电子dm,玫瑰谷信息系统建设： 网站 电子票 闸机 自助购（取）票平台,世界最长人工栈道水滑道 天下第一漂 最大玫瑰生态观光园 配合活动推广,口碑体系打造（被发现） 事件营销（注意力） 日常新闻曝光（主动发声）,网站和票务管理设备建设方案,品牌形象建设,搭建玫瑰谷网站、票务管理设备，完善玫瑰谷展示购销平台。 构建网络营销自传播阵地，微博、论坛、百度竞价，吸引潜在消费者。,通过百度搜索引擎竞价排名，可在第一时间把景区信息传达到访客眼中。,互联网传播营销方案,互联网传播营销方案 搜索引擎推广,补足知名度！,常规化百度口碑营销,百度知道问答撰写发布,百度百科词条创立,景区介绍,娱乐项目,路线,门票预定须知,百度地图定位,互联网传播营销方案 媒体传播推广,媒体传播优势：,在旅游网等知名人气网站做各式广告（页面窗口广告，页面滑动广告）引起意向客户认知与关注。 热点门户网站（大楚网、荆楚网等）、论坛（天涯、豆瓣、优酷网等）等网站平台进行受众宣传。 在各大旅游网站，发布宣传软文对景区进行大肆宣传，可起到信息爆炸蔓延式效果。 百度等搜索引擎关键字、字条、百科等，第一时间传播景区信息。,事件营销媒体传播圈：,事件营销：,内容发布,活动推广 发布内容与活动相符 事件营销发布内容以社会性热点话题互动话题为主 专业性和行业性话题可辅助发布,邻家汇负责发布软文 发布软文内容以景区特色 发布内容新颖符合受众群体 社会性话题、生活性话题辅助,日常新闻传播规划,传统媒介推广方案,传统媒介传播渠道：,车体广告、的士屏： 公共交通工具的客流量大，宣传的目的在于短时间内扩大知名度。 汽车电台推广： 主要面向有车一族、白领阶层，喜欢旅游、热爱户外运动的年轻群体，能够进行短距离的自驾游，促进销售。 票务公司： 通过与票务公司进行折扣、包销等方式增加销售渠道，扩大销售。 景区内展示区：宣传片、广告语、地图、门票。,受众年龄段：20岁45岁为主要群体，这一部分人群是旅游产品消费的主力。 通过公交车车身广告、的士屛的宣传，线路覆盖整个武汉市，让广大市民对此旅游产品能够耳熟能详。,配合第一阶段活动传播,团购包销方案,团购平台,团购平台选择： 美团 糯米 大众点评团 拉手 窝窝团 合作形式 通过与团购公司进行折扣、包销等方式增加销售渠道，扩大销售。,1、流量： 团购网站自身网民访问流量每天上百万。