中国高端人群媒体接触习惯-H3_and_CBES.ppt

中国高端人群媒体接触习惯 - 11城市 -,数据来源:中国新富市场与媒体研究(h3)2008,中国新富市场与媒体研究（china new rich marketing and media study）第三次发布，首次将新富年龄段拓展到50岁，并对中国新富人群进行分群研究探索，推出中国新富价值观与生活形态分群研究及商务精英和时尚女性分群研究。,中国新富市场与媒体研究（china new rich marketing and media study）第四次发布，首次对典型新富人群增加定性深度访谈，并对传统富裕阶层进行对比研究，解析中国新富的阶层结构，举办首届中国新富营销峰会。,中国新富市场与媒体研究（china new rich marketing and media study）第二次发布，并推出2006年中国新富消费行为及生活形态研究报告，并分解和阐释“传统新富”和“知识新富”概念 。,在新生代市场监测机构1997年创立的中国消费者连续研究体系基础上，独家针对18-45岁中国新富人群开展大规模试调查，简称h3,中国新富市场与媒体研究（china new rich marketing and media study）第一次正式对外发布，并向社会全面清晰的阐释“新富”这一群体的概念和价值，引起企业界、广告界、媒体界和研究界的普遍关注，“新富”成为中国2005年年度关键词,数据来源介绍: - 中国新富市场与媒体研究(h3)2008,新生代这样甄选新富： a、年龄在18-50岁之间 b、北京、上海、广州、深圳、杭州5个一线城市，家庭收入达8万以上； c 、南京、武汉、重庆、成都、西安、沈阳、青岛7个二线城市，家庭收入达6万以上； d、大多拥有高端电视、数码摄像机、轿车、笔记本电脑的人群。,对于中国新富的定性的定义可以囊括为：进入富裕的时间短、通过知识、专业技能和社会资源获取财富、具有稳定的收入、有着新的消费理念、处于中国总体消费群体中的较高收入阶层。由于这个群体存在于整体城市消费人群中，同时流动性较大，因此我们选择了更加准确的收入特征以及消费标志符号和调研方法来研究这个群体。,数据来源介绍: - 中国新富市场与媒体研究(h3)2008,new rich,数据来源介绍: - 中国新富市场与媒体研究(h3)2008,h3调研的推及人口构成,数据来源：h3(2008)-中国新富市场与媒体研究,新生代市场监测机构有限公司关于cmms和h3应用的 邮件回复！,新生代市场监测机构有限公司关于cmms和h3调研的使用说明！,中高端人群:年收入6万元或以上 媒介接触习惯,北京,数据来源: 中国新富市场与媒体研究(h3)2008,上海,数据来源: 中国新富市场与媒体研究(h3)2008,广州,数据来源: 中国新富市场与媒体研究(h3)2008,成都,数据来源: 中国新富市场与媒体研究(h3)2008,沈阳,数据来源: 中国新富市场与媒体研究(h3)2008,南京,数据来源: 中国新富市场与媒体研究(h3)2008,重庆,数据来源: 中国新富市场与媒体研究(h3)2008,深圳,数据来源: 中国新富市场与媒体研究(h3)2008,杭州,数据来源: 中国新富市场与媒体研究(h3)2008,青岛,数据来源: 中国新富市场与媒体研究(h3)2008,武汉,数据来源: 中国新富市场与媒体研究(h3)2008,总结,针对年收入在6万元以上的高端人群, 就单一媒体到达率而言, 楼宇液晶电视是到达率最高的媒体, 其表现优于当地收视最好的各级电视频道.楼宇lcd的到达率表现也远远优于机场液晶电视和户外led. 机场液晶电视的单一媒体到达率表现较差. 户外led的媒体到达率的表现尚可. 但值得说明的是, 这尚可的led媒体到达率是郁金香,凤凰, 香榭丽等多家媒体的到达率总和.就单一公司的媒体到达率而言, 每一家公司的媒体的到达率都不高. 楼宇lcd与电视媒体的互补性很强. 机场液晶电视/户外led与电视媒体的互补性较差.,中国高端人群媒体接触习惯 - 7城市 -,数据来源:中国商务人士调研(cbes)2008,数据来源介绍 cbes-中国权威的商务人士调查,2004,2006,2007,2008,四城市推出cbes,部分采用capi访问,全部采用capi访问,扩展至八城市,2005,内容全面创新,cbes（china business executive survey），即中国商务人士调查。它是由ctr央视市场研究公司按国际规范标准建立并独立进行的专门针对商务人群的单一来源研究项目。,数据来源介绍 cbes调查8个城市，共3800样本,bj,sh,gz,dl,hz,wh,sz,北京 800样本,cd,上海 800样本,广州 500样本,深圳 500样本,成都 300样本,武汉 300样本,杭州 300样本,大连 300样本,数据来源介绍 -cbes调查对象,cbes所要调查的商务人士需符合以下条件： 居住城市：居住在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、武汉、大连 企业规模：所在企业的员工规模在50人（含）以上 担任职位：在企业中担任部门主管/经理及以上职位 所在行业：所在企业覆盖国民经济中所有的行业，但下列行业除外 餐饮业 中等学校及以下教育 房地产管理（如物业管理、经纪、中介），但保留房地产开发公司 公共设施服务业（如公共交通、园林管理、环境卫生） 居民服务业（如理发、洗浴、照片冲洗） 市场管理、保安 医院,社会福利保障业 军队,数据来源介绍 - 调查内容,媒体接触,价值观,产品/服务消费,生活方式/社会活动,企业决策和消费,在企业各项采购活动中的角色 单位目前使用的产品/服务的品牌,背景资料,媒体 报纸 杂志 电视 广播 网站 户外媒体 新媒体,接触行为 频率 途径 程度 时间 地点 内容偏好 广告关注,汽车、住房、手机、数码产品 高档手表、服装、白兰地/威士忌、香水、护肤品等高档消费品 旅行、航空、酒店、金融投资、保险、教育培训等 ,价值观 成就动机 工作价值观 广告态度 汽车、住房保险、投资等产品或服务的消费态度,休闲娱乐方式 参加的社交活动 压力 future view,性别、年龄、学历、婚姻 个人年收入/家庭年收入 职位、公司预算金额 海外教育/培训/工作生活经历 ,cbes调研的推及人口构成,数据来源：cbes 2008-中国商务人士调查,ctr市场研究公司关于cnrs和cbes应用的邮件回复,ctr市场研究公司 关于cnrs和cbes调研的使用说明！,中高端人群:年收入6万元或以上 媒介接触习惯,北京,数据来源:中国商务人士调研(cbes)2008,上海,数据来源:中国商务人士调研(cbes)2008,广州,数据来源:中国商务人士调研(cbes)2008,深圳,数据来源:中国商务人士调研(cbes)2008,成都,数据来源:中国商务人士调研(cbes)2008,武汉,数据来源:中国商务人士调研(cbes)2008,杭州,数据来源:中国商务人士调研(cbes)2008,总结,针对年收入6万元以上的中高端收入人群： 楼宇lcd的单一到达率最高, 远高于当地收视表现最好的电视媒体.更是远远优于户外led及机场液晶电视. 机场液晶电视的单一到达率很差. 户外led的单一媒体到达率尚可. 但这尚可的媒体到达率是包括郁金香,香榭丽, 凤凰等等多家led媒体公司媒体的到达率总和. 就单一公司所拥有的媒体的到达率而言, 都不高. 楼宇液晶电视与各大电视媒体的互补性很高. 户外led与电视媒体的互补性较差. 机场液晶电视对于各大电视媒体的互补性很差.,grp/gprp的评估模型,经过与tns索福瑞总部的历时一年的探讨，由对方确定了一套与电视研究模式相统一的grp和cprp的评估模式，每月调查推出楼宇电视各城市的gpr和cprp。,软件支持,软件中部分数据结果呈现举例,楼宇液晶电视cprp和grp（商务楼宇a套）,目标人群: 18-50岁,备注： （1）覆盖楼宇数量由focus media提供截止2008年4月最新统计结果。 （2）人流测算时间：2008年1-3月。随机抽取楼宇从液晶电视开始播放到液晶电视结束播放计算人次。 (3 ) 净价以四折计算,目标人群: 18-50岁,备注： （1）覆盖楼宇数量由focus media提供截止2008年4月最新统计结果。 （2）人流测算时间：2008年1-3月。随机抽取楼宇从液晶电视开始播放到液晶电视结束播放计算人次。 (3 ) 净价以四折计算,楼宇液晶电视cprp和grp（商务楼宇a套）,中央电视台各频道观众构成,25-44岁占26%42%,月收入2000+占11%19%,cctv-1 4+cpm,电视剧贴片广告 （19：51）,cctv-1 2000+cpm,电视剧贴片广告 （19：51）,cctv-1 3000+cpm,电视剧贴片广告 （19：51）,cctv-1 20-45 3000+cpm,电视剧贴片广告 （19：51）,cctv-1 4+cpm,晚间新闻国内后 （22：10）,cctv-1 2000+cpm,晚间新闻国内后 （22：10）,cctv-1 3000+cpm,晚间新闻国内后 （22：10）,cctv-1 20-45 3000+cpm,晚间新闻国内后 （22：10）,小结,以cctv-1 的19：51 电视剧贴片为例，4+广告cpm为4.6元，2000+广告cpm为87元，20-45，3000+广告cpm已达到466元。 在我国，农村居民人口基数较大，csm推及人口中农村居民城市占比也较大，如果在所推及的人口中，剔除农村人口，cctv-1 的广告成本将会更高。,cctv-6 4+cpm,晚间套播广告 （18：20-0：30）,cctv-6 2000+cpm,晚间套播广告 （18：20-0：30）,cctv-6 3000+cpm,晚间套播广告 （18：20-0：30）,cctv-6 20-45 3000+cpm,晚间套播广告 （18：20-0：30）,小结,cctv-6 以18：20-0：30 晚间套播为例，4+广告cpm为1.9元，2000+广告cpm为35元，20-45，3000+广告cpm已达到115元。 在我国，农村居民人口基数较大，csm推及人口中农村居民城市占比也较大，如果在所推及的人口中，剔除农村人口