《大学声》青年原创歌曲大赛及巡演 人人网招商方案.ppt

共青团建团90周年榜样的力量系列活动 大学声青年原创歌曲大赛及巡演 人人网招商方案,media solution 2011.8,壹、项目概述,2012年5月4日，中国共青团成立90周年，共青团中央推出 “榜样的力量”系列献礼项目,人人作为中国最大的sns，全面覆盖最真实活跃的大学生群体 成为大学声独家网络媒体主办方,青年原创歌曲大赛及全国巡演,10所 大学城,20位 明星嘉宾,30万 助学奖金,100首 原创歌曲,200所 高校参与,500家 媒体支持,50万 音乐专辑,400万 青年群体,亿万 网络点击,现场参与人群,优质资源支持，2012年最红最热的青年音乐活动 9大亮点保证关注热度,巡演期 2012.32012.5,准备期 2011.102012.3,海选期 2011.92011.10,启动期 2011.72011.8,新闻发布会启动,印刷品/户外宣传,选手上传作品,人人网网络投票,人人网网络互动,专家评委评选,公布获奖名单,唱片编曲发行,校园巡演启动仪式,10所大学城每周演出,全媒体总结报道,5.4北京大型汇演,专业团队打造，2012年最具深度的青年音乐活动 线上+线下全方位造势,360度全程缜密执行,电视：音乐风云榜、中央电视台文艺频道、娱乐现场、每日文娱播报、 东南音乐、娱乐任我行、娱乐无极限、娱乐乐翻天、天天加油站等 电台：中央音乐广播电台、北京音乐台、地方音乐电台、北京交通音乐之声、中国国际广播电台、北京人民广播电台中国歌曲排行榜等 平面：当代歌坛、时尚、英伦、轻音乐、新京报、京华时报、羊城晚报、上海青年报、我爱摇滚乐、中国乐坛、elle、红秀等 互联网：中青网、新浪娱乐、a8音乐、粉丝网、网易娱乐、优酷视频、土豆网、搜狐娱乐、酷六网、豆瓣网等,pr媒体整合宣传，2012年最具影响力的青年音乐活动 网络、电视、平面、电台全力引爆,贰、项目内容,【线上部分】 共青团中央人人网 大学声青年原创歌曲大赛,大学生青年原创歌曲大赛 互动核心关键词,参与方式简单化，让专业不再成为参与的门槛，让大赛成为全体青年的大赛！,让传统选秀的海选+投票，具有新颖的、前沿的、社交的网络性趣味！,活动中预设爆点亮点事件，引发用户和其他媒体的主动传播！,大学生青年原创歌曲大赛 六大突出亮点,亮点1【低门槛】,亮点2【更专业】,开放用户原创上传通道 专业资深人人评委，定期挑选部分人人原创歌手及原创歌曲进行更新，同时附加专业点评，吸引用户关注人人网自己的歌手,校园民谣,悠缓情歌,参与性,大学生青年原创歌曲大赛 六大突出亮点,亮点3【十个主题】,亮点4【点名送歌】,好友关系提升传播 用户可以将自己喜欢的海选歌曲送给好友，只需要该好友名字，即可向其发送更具针对性的通知，利用真实好友关系进行人际传播。,趣味性,大学生青年原创歌曲大赛 六大突出亮点,亮点5【选手预埋】,亮点6【校际pk】,校际/城际地域pk 强调选手所属的学校或城市，利用集体荣誉感吸引用户关注并自发的拉票投票，分享扩散,关注性,大学生青年原创歌曲大赛 三大优势资产配合,将每期推出的候选歌曲做成人人爱听的推荐专辑,在校友录中设置校际pk投票活动入口，并利用用户所属学校资料定向告知线下十场巡演信息,让5名主打歌手建立其个人音乐小站，发布原创音乐、自己的心情日志等，作为人际传播的大本营,社会化广告,人人爱听,人人校友录,人人小站,大学声 公共主页 tab活动页,校际/城际 pk投票,发表主题感言,好友送歌,分享选手故事,抽奖,投票新鲜事,状态新鲜事,新留言回复及通知,分享新鲜事,大学生青年原创歌曲大赛 整体流程回顾,【线下部分】 共青团中央人人网 大学声大篷车全国巡演,大篷车全国巡演 落地10城市大学城,依据国内近三年来选秀及演艺市场火爆程度，以及当地艺术院校知名度，2011“大篷车游乐场”将暂定依次驶入以下全国十个音乐狂热城市： 十个城市： 北京、沈阳、济南、西安、重庆 苏州、上海、合肥、厦门、广州 十所大学城： 廊坊大学城、上海大学城、重庆大学城 西安大学城、广州大学城、湖南大学城 厦门集美大学城、济南大学城 苏州大学城、合肥大学城,大篷车全国巡演 明星云集献唱助阵,特邀男星： 朴树 房祖名 陈坤 何炅 郭峰 老狼 张敬轩 满文军 王子鸣 胡彦斌 沙宝亮 汪峰 毛宁 满江 景冈山 薛之谦 张亚东 2moro 曹格 特邀女星： 粱静茹 twins 泳儿 金海心 田震 杨钰莹 周旋 周迅 韩红 孙悦 周笔畅 张含韵 特邀组合： 五月天 羽泉 水木年华 花儿乐队 后舍男生 便利商店 超级市场,大篷车全国巡演 顶尖设计专业设备,“大篷车游乐场”采用户外音乐互动演出形式，以“大篷车”为主舞台背景，邀请当前乐坛较为活跃的知名歌手（10名）联合从原创歌曲大赛脱颖而出的演唱人才一同演绎全新原创歌曲。 伴随当地院校学生（包括音乐专业学生、留学生等）和社会青年人（包括农民工、技工等）积极参与互动，让首首原创歌曲爆发最强感染力，迅速在青年人之间得到流行性传唱。,大篷车全国巡演 精彩的演出内容,大篷车全国巡演 线下媒体全面覆盖,大篷车全国巡演 线下校园的重点宣传,海报张贴 dm派发 拍手卡派发 活动展示板 校园横幅悬挂,三、合作机会,线上部分：品牌联合/产品植入/内容配合,品牌联合,1、整体活动冠名 2、互动模块冠名 投票 原创 主题 点歌 特色选手 校际pk 3、资产推广板块冠名 人人爱听 人人小站 校友录,产品植入,1、作为奖品赞助 2、互动模块结合产品特点设置环节 投票 原创 主题 点歌 特色选手 校际pk 3、产品介绍或体验专区,内容配合,1、奖项合作 2、公共主页联动合作 3、互动模块文案/新鲜事文案植入 4、选手、pk炒作内容植入,线下部分：品牌产品展示/互动,品牌/产品展示,在演出现场提供合作方展台、体验区 演出现场最佳位置/周边企业广告牌 易拉宝广告位、灯箱广告位、舞台条幅 主持人现场口播冠名赞助商信息1/鸣谢 开场及结束前后提供企业广告轮番播放,品牌/产品互动,现场产品派发 增加品牌互动环节，如：表演、问答、抽奖，派发产品礼物 品牌领导上台讲话/颁奖,宣传部分：名誉回报/媒体回报/印刷品及其他,名誉回报,企业将享有大学声全国十所大学城巡演独家总冠名/联合冠名。 带有企业全称形式/logo形式在新闻发布会现场出现，并体现在巡演全程各项宣传活动中，包括新闻发布会、媒体见面会、网站、演唱会现场及印刷品类等。 由2000多家网盟指向的网站空间里体现品牌logo和产品图片,媒体回报,召开本次大学声巡演的媒体见面会，见面会场地同时进行冠名企业产品展示。 媒体见面会现场主背景板显要位置、易拉宝展示统一体现冠名企业名称及logo。 媒体通稿体现冠名赞助商名称，全国上百家媒体 电视媒体报道该活动时均会体现赞助商信息；(文艺频道/新闻娱乐/音乐频道),印刷品及其他,宣传单显示冠名及协办单位名称、logo； 16k彩色演唱会节目单封底整版赞助商广告 对开海报显示冠名单位