【精品】2011年度奥迪网络公关传播工作总结.ppt

,2011年度奥迪网络公关传播工作总结,byeuro 4d 数据统计时间：2011年4月1日 2011年12月31日,2011年度奥迪网络公关工作总结,i.奥迪汇日常网络工作回顾 奥迪汇网站传播总结 奥迪汇微博传播总结 奥迪汇e-dm发送情况总结 奥迪电子新闻月刊-奥迪汇传播内容总结 ii.奥迪年度重点公关项目奥迪汇传播汇 奥迪科技日 e-tron未来 2011上海车展-奥迪新布局执掌未来 奥迪全系车型介绍 奥迪r8 spyder matrix 体验活动 奥迪q5 五岳之旅 奥迪校园科技日 2011奥迪quattro杯高尔夫球锦标赛（深度传播） 奥迪vvip a8l项目传播（深度传播） 2011奥迪与中国杯帆船赛 2011广州国际车展-奥迪新布局执掌未来 奥迪q3穿越中国之旅 奥迪新年贺卡,奥迪汇日常网络工作回顾 奥迪汇网站传播总结 奥迪汇微博传播总结 奥迪汇e-dm发送情况总结 奥迪电子新闻月刊-奥迪汇传播内容总结,奥迪汇网站传播总结,2011年奥迪汇网站重要参数统计 2011年奥迪汇网站传播内容概述 奥迪汇网站新闻报道及专题数统计 2011年奥迪汇网站用户体验改进 奥迪汇论坛升级与优化 奥迪汇车型专题更新,自2011年4月以来，奥迪汇网站共有浏览量6,391,720次,月度平均增长率达：110.19% 。唯一身份访问量：2,340,446次，月度平均增长率达：79.03% 。奥迪汇注册用户已有101,757 人，比上年同比增加229.29% 。8-9月pv激增主要原因是奥迪r8 spyder matrix 体验活动、五岳之旅、校园科技日等活动集中上线，吸引了较多用户重复访问。11月-12月uv激增，主要是年终网站上内容较多，吸引了大量用户访问。由于11-12月没有大量活动上线，因此pv出现回落。,2011年奥迪汇网站重要参数统计,2011年奥迪汇 网站传播内容概述,奥迪汇网站以品牌传播为导向，塑造极具感染力的品牌形象，信息更新迅速。 全方位提供给奥迪汇用户相关及时新闻资讯，全面跟踪报道一汽-大众奥迪所举办的每次公关活动，全力配合活动传播，尽可能扩大奥迪各个活动所产生的积极社会影响，扩大奥迪品牌知名度，提高品牌美誉度与忠诚度。 转载编译国内外相关资讯，从奥迪车型、奥迪技术、奥迪科技等更全面展示奥迪“突破科技 启迪未来”的品牌精神 通过“英杰汇”频道、“奢适生活”频道深入奥迪品牌精神层次的传播与报道，建立奥迪圈层概念，努力传播一种积极的生活态度，以期影响大众，使品牌理念深入人心，让更多的人群可以通过相关信息链接到奥迪相关内容，拓宽奥迪信息受众圈层，也使奥迪信息传递更加精准。,奥迪汇网站新闻报道及专题数统计,从2011年4月至2011年12月，奥迪汇网站共发布文章1307篇。其中文字报道718篇，图片328篇，视频261篇。 为奥迪汇各活动事件制作专题 8个:奥迪e-tron未来专题、上海车展专题、奥迪r8 spyder matrix 体验活动专题、奥迪全系车型专题、奥迪校园科技日专题、奥迪与中国杯帆船赛专题、广州车展及奥迪a7 sportback上市专题、奥迪q3穿越中国之旅专题； 制作独立的活动网站共 5个：奥迪艺术与设计大奖，奥迪绿色驾驶.菁英训练营,奥迪杯足球赛，奥迪夏季音乐周，奥迪q5五岳之旅；奥迪a1上市。,奥迪汇网站每月文章更新一览,2011年奥迪汇 网站用户体验改进,首页新闻动态展示： 取消原有的静态新闻链展示，将每条新闻链接可以动态展开要闻和新闻图片，吸引网友关注感兴趣的话题或新闻 丰富首页展示效果，让网友能更直接的了解新闻内容，更加直观，给网友带来强悍的视觉冲击,登陆注册机制优化： 增加了奥迪汇新浪微博帐号登陆入口，用户可用新浪微博或腾讯微博帐号直接登录奥迪汇 将奥迪汇网站登录窗调整到网站首页，使用户登录窗口更加明显 用户登录后，提醒用户关注奥迪汇微博,奥迪汇论坛升级与优化,积分系统同时进行优化，积分规则更简单，优化积分兑换机制。调动用户的参与积极性。 提升奥迪汇会员奖品档次，增强年度奥迪汇奖品品质感。,奥迪汇车系栏目更新,配合2011奥迪新上市车型，奥迪汇车系中增加奥迪a1和奥迪a7 sportback的车型介绍及车型大片欣赏，让网友集中了解新上市车型的最新讯息。及时丰富奥迪a系列家族车型的展现，提升奥迪品牌形象。,奥迪汇微博传播总结,奥迪汇微博主要考评数据统计 奥迪汇传播内容阐述,奥迪汇各微博平台主要数据,新浪微博,腾讯微博,艺术与设计大奖,搜狐微博,奥迪汇新浪微博重要参数统计,从2011年4月1日至2011年12月31日，奥迪汇新浪粉丝数从9,566人，增加到现在的69,615人，增幅达：627.77% 博文数从1,988篇，增加到：4933篇，增幅达148.14%；转发数从 230,084次，增加到234,611次，增幅达：1.97% ；评论数从9,995条，增加到41,442条，增幅为：314.63% 具体参数统计表：,奥迪汇腾讯微博重要参数统计,从2011年4月1日至2011年12月31日，奥迪汇腾讯粉丝数从3,646人，增加到现在的91,565人，增幅达：2411.38% 博文数从604篇，增加到2,991篇，增幅达：395.20%；转发数从 1,308次，增加到42,489次，增幅达：3148.39%；评论数从940条，增加到6,444条，增幅为： 585.53% 具体参数统计表：,奥迪汇搜狐微博重要参数统计,从2011年4月1日至2011年12月31日，奥迪汇搜狐粉丝数从8,450人，增加到现在的25,056人，增幅达：196.52% 博文数从571篇，增加到2,491篇，增幅达： 336.25%；转发数从 1,664次，增加到7,987 次，增幅达：379.99%；评论数从1,403条，增加到7,252条，增幅为：416.89% 具体参数统计表：,奥迪艺术与设计大奖微博微博重要参数统计,从2011年4月1日至2011年12月31日，奥迪艺术与设计大奖粉丝数从5,307人，增加到现在的13,406人，增幅达：152.61% 博文数从581篇，增加到1,271篇，增幅达：118.76% ；转发数从 6,382次，增加到14,835次，增幅达：132.45%；评论数从3,157条，增加到5,620 条，增幅为：78.02% 具体参数统计表：,奥迪汇微博传播内容概述,奥迪汇新浪、搜狐、腾讯三大微博的平台，从以下三方面以图文、视频的形式同步传播奥迪品牌信息。 日常维护类：同步编辑发布奥迪汇最新资讯；介绍奥迪品牌车型，奥迪车辆驾驶技巧， 行业讯息，车辆养护小贴士，奥迪车辆科技亮点等讯息有效传递给广大受众 活动传播类：紧密配合奥迪公关活动，做全面的微博报道，以扩大活动网络宣传。传播形式有：微博直播、微博有奖活动、关键字传播等，增加用户黏着度 微博互动类：转载经销商、媒体、kol微博信息，深入微博的二次传播，扩大微博的传播圈层，增加奥迪汇微博亲和力,奥迪汇微博传播截图,旨在传播奥迪与艺术、奥迪与设计、以及与生活相关的富有设计感的话题，提倡有创意的高品质生活态度，展现奥迪品牌的尊贵优雅，锐意进取。 日常内容： 设计心法 分享全球新锐设计师的神奇灵感，带给大家提高生活品质的新思路。 艺术手记 展示艺术家和网友新奇的艺术创想，发现生活之美。 灵感拼盘汇聚各种有趣又实用的小玩意，每件都让人眼前一亮。,奥迪艺术与设计大奖微博概述,定位准确+诚意+精心策划每一条微博,我们对微博的管理总结,奥迪汇e-dm发送情况总结,截止至2012年1月，常规奥迪汇e-dm 共制作8期26版 ：每月及时发送给奥迪汇会员及奥迪内部员工；并于2011年8月开始增加奥迪经销商版本e-dm进行发送。e-dm覆盖超102,057位奥迪汇会员、奥迪车主、经销商及媒体媒体嘉宾。 e-dm主要通过内容集锦的方式展现奥迪汇：月度热点活动、热点新闻、论坛热门话题、英杰汇资讯、微博热议、奥迪品牌微博、奥迪新闻月刊及英杰汇电子杂志下载；及时有效的传达奥迪讯息；并积极鼓励经销商朋友转发e-dm给奥迪车主或潜在车主；扩大奥迪汇的发声，推广奥迪汇本身的宣传，从而吸引更多的目标人群关注奥迪汇及奥迪品牌信息。,奥迪汇e-dm发送统计,奥迪汇会员会员版4月edm截图,奥迪经销商版新年问候edm截图,奥迪内部员工9月精华版 截图,奥迪汇e-dm内容展示（奥迪汇内部版、会员版、经销商版）,奥迪汇7月e-dm,奥迪汇6月e-dm,奥迪汇8月e-dm,奥迪汇e-dm内容展示（奥迪汇内部版、会员版、经销商版）,奥迪汇10月e-dm,奥迪汇9月e-dm,奥迪汇11月e-dm,奥迪电子月刊-奥迪汇传播内容总结,从奥迪汇每月传播话题中精选：月度热点活动、月度重点推荐车型精彩图集赏析、奥迪汇微博&艺术与设计大奖微博的精彩博文在奥迪新闻月刊做宣传展现。 截止至2012年1月，奥迪新闻月刊共出版9期，阅读形式包括在线版和下载版，供用户多样选择浏览。,奥迪新闻月刊传播内容总结,奥迪新闻月刊-奥迪汇内容截图,奥迪新闻月刊-奥迪汇内容截图1,2011年10月号,2011年11月号,2011年9月号,2011年8月号,奥迪新闻月刊-奥迪汇内容截图2,2011年7月号,2011年6月号,2011年5月号,2011年4月号,2011年3月号,2011年2月号,奥迪年度重点公关项目奥迪汇传播汇总,奥迪年度重点公关项目奥迪汇传播汇总,奥迪科技日 e-tron未来 2011上海车展-奥迪新布局执掌未来 奥迪全系车型介绍 奥迪r8 spyder matrix 体验活动 奥迪q5 五岳之旅 奥迪校园科技日 2011奥迪quattro杯高尔夫球锦标赛（深度传播） 奥迪vvip a8l项目传播（深度传播） 2011奥迪与中国杯帆船赛 2011广州国际车展-奥迪新布局执掌未来 奥迪q3穿越中国之旅 奥迪新年贺卡,奥迪年度重点公关项目奥迪汇传播内容概述,2011年4月至2011年11月，奥迪网络公关活动的传播项目包括：展现奥迪的优雅与尊贵，如：奥迪艺术与设计大奖、奥迪夏季音乐周；展现奥迪的进取动感，如：奥迪a8l w12深度试驾，奥迪a7 sportback上市宣传；展现奥迪的环保科技与社会责任，如：奥迪绿色驾驶菁英训练营，奥迪科技日；展现奥迪的激情进取与活力开拓，如：奥迪杯足球赛、奥迪q5五岳之旅，奥迪a1上市宣传。 传播方式包括：建立活动专题集中呈现活动信息，奥迪汇网站跟踪报道活动新闻，奥迪汇微博提供有效的话题传播或发起微博微博活动；全方位展现奥迪公关的网络宣传。 通过奥迪公关网络传播，扩大了奥迪品牌的官方声音，提升了网友对奥迪品牌精神的了解认知；增加了微博粉丝的黏着度和忠诚度。让奥迪“突破科技 启迪未来”的品牌形象更鲜活。,活动时间：2011年4月6日2011年4月11日 活动内容：通过展示奥迪e-tron新源，整车高效战略等领先科技，强调奥迪品牌在对于革命性技术的前瞻性和持续不断的创新 奥迪汇网站传播数据 奥迪汇网站共发布相关文章 7篇，包括 3篇新闻报道4幅图集。 奥迪汇专题传播数据 pv:6,237人次 uv:5,741人次 奥迪汇微博传播数据 博文发布数：617条 转发数：5,595条 评论数：2,163 条 活动专题链接： /events/20110409/?newsid=4633,奥迪科技日e-tron未来,奥迪汇微博传播截图,奥迪汇网站活动专题截图,活动传播时间：2011年04月18日 活动内容：通过宣传奥迪在上海车展重点展出车型，如：奥迪a1，奥迪q3，奥迪q5 hybrid ，奥迪a3 e-tron，奥迪a4l等，展示奥迪的“新布局 执掌未来”的进取精神 奥迪汇网站传播数据 奥迪汇网站共发布相关文章11篇，包括7篇新闻报道，3幅图集1段视频。 活动专题 pv:5,609人次 uv:4,627人次 专题链接： /events/20110418/?newsid=4639 奥迪汇微博传播数据 博文发布数：825条 转发数：6,234条 评论数：2,057条,2011上海车展奥迪新布局执掌未来,新浪汽车专题截图,奥迪汇网站传播截图,奥迪全系车型介绍,活动时间：2011年9月5日上线 活动内容：在奥迪汇网站上介绍奥迪全系车型信息以及奥迪先进科技，强化奥迪的品牌形象。 奥迪汇网站传播数据 奥迪汇网站发布专题网站1个 奥迪汇专题传播数据 uv: 3,944人次 活动网站链接： /events/20110905/?newsid=5492,奥迪r8 spyder matrix 体验活动,活动时间：2011年8月3日-2011年8月7日（北京站） 2011年10月16日2011年10月20日（上海站） 活动内容：通过网络平台结合线下活动促进用户关注奥迪r8 spyder matrix，展现奥迪的先进科技，让网友感受奥迪品牌的积极进取。 奥迪汇网站传播数据 奥迪汇网站共发布文章报道30篇；包括8篇新闻，12篇图集和10段视频。 奥迪汇专题传播数据 pv: 23,354人次 uv:18,017人次 会员注册人数：464人 活动专题链接：/events/r8/?newsid=5248 奥迪汇微博传播数据 博文发布数：194 条 转发数：9,114条 评论数：896条 网络媒体传播数据 从8月1日8月29日，在土豆网上对奥迪r8 spyder进行了两波视频传播，累计播放数达3,645,407人次,土豆网传播截图,奥迪汇活动网站截图,奥迪q5五岳之旅,活动时间： 2011年8月1日-2011年11月4 日 活动内容：奥迪携手车友游历五岳，共揽五岳胜景，通过活动使用户体验奥迪车非凡的驾驶感受，传播奥迪倡导的自由的生活哲学。 奥迪汇网站传播数据 奥迪汇网站共发布相关文章51篇，包括13篇新闻报道，26个图集和12 段视频。 奥迪汇活动网站传播数据 pv: 59,653人次 uv: 53,066人次 注册人数：239人 活动专题链接：/z/audiq5/ 奥迪汇微博传播数据 博文发布数： 261条 转发数： 7,506条 评论数： 1,473条 网络媒体传播数据 在新浪旅游频道建立奥迪q5五岳之旅专题，累计访问量达：32,563人次,奥迪汇活动网站首页截图,新浪专题截图,奥迪校园科技日,活动时间：2011年9月26日2011年11月23日 活动内容：将奥迪科技带进同济大学、天津大学、吉林大学三所高校，以科技创意的奖项活动鼓励莘莘学子们创新，深度传播奥迪品牌的积极进取 奥迪汇网站传播数据： 奥迪汇网站共发布相关文章9篇，包括 5篇新闻报道，3个图集和1段视频 奥迪汇专题传播数据： pv:11,472人次 uv:9,586人次 活动专题链接： /events/xykjr/?newsid=5553 奥迪汇微博传播数据： 博文数：38条 转发数：387条 评论数：165条,活动专题页,新闻报道截图,数据来源：euro tracker，奥迪汇网站，奥迪汇微博,2011奥迪quattro杯高尔夫球锦标赛,活动时间：2011年5月21 日-2011年11月23 日 活动内容：在腾冲、长沙、北京、海口举办奥迪quattro杯高尔夫球锦标赛，并通过在官微和官网上宣传此赛事，强化品牌与高品质生活的联系。 奥迪汇网站传播数据 奥迪汇网站共发布相关文章25篇，包括7篇新闻报道，18个图集。 奥迪汇微博传播数据 博文发布数： 204 转发数： 837 评论数： 340,奥迪汇网站新闻报道截图,奥迪汇微博传播截图,奥迪vvip a8l项目传播,活动时间：2011年9月20日-2011年12月16日 活动内容：在一些品牌活动中，奥迪a8l作为官方指定vip用车亮相；奥迪汇网站及微博积极配合活动宣传，强化奥迪a8l的尊贵优雅，以及奥迪品牌的高品质生活的联系。 奥迪汇网站传播数据 奥迪汇网站共发布相关文章9篇，包括3篇新闻报道，6个图集。 奥迪汇微博传播数据 博文发布数：33条 转发数：366条 评论数：181条,奥迪汇网站新闻报道截图,奥迪汇微博传播截图,2011奥迪与中国杯帆船赛活动传播,活动专题页,新闻报道截图,活动时间：10月28日10月31日 活动内容：传播有关奥迪与运动的话题，让网友感受奥迪品牌的积极进取 奥迪汇专题数据情况： pv:1,730人次 uv: 1,191人次 活动专题链接： /events/zgbfcs2011/?newsid=5800 奥迪汇网站数据情况： 奥迪汇网站共发布相关文章25篇，包括7篇新闻报道，18个图集。 奥迪汇微博数据情况： 博文数：14条 转发数：241条 评论数：116条,数据来源：euro tracker，奥迪汇网站，奥迪汇微博,奥迪月